Social+search+ad，社群與SEO的交互關係

1. 搜尋+社群+廣告如果交替產⽣生⽕火花？ 2013 邱煜庭 13年3月30⽇日星期六

5. 搜尋與社群「廣告特質」 Who Are They？ 13年3月30⽇日星期六

6. 付費媒體、賺媒體？分類付費媒體賺媒體 Facebook廣告 V V 社群社群訊息 V V 動態訊息 V V 搜尋引擎優化 V V 搜尋關鍵字廣告 V 13年3月30⽇日星期六

7. 如何有效利⽤用社群 13年3月30⽇日星期六

8. 網路⼝口碑影響來源不相信網路⼝口碑 12.3% 其他 0.1% 微網誌 6.8% 電⼦子郵件 9.4% 聊天室/即時通 11.6% 購物網站 15.7% 新聞平台 16.5% 社群網站 19.7% 主題部落格 20.7% 搜索引擎 22.6% 專業網站 26.1% BBS/論壇/討論區 27.5% 知識交流平台 29.2% 13年3月30⽇日星期六

9. ⼈人們會討論你的理由 • 讓⼈人滿意的產品 • 他們討厭或喜歡你或你的產品 • 你讓他們容易被討論 13年3月30⽇日星期六

10. 問題是：我該如何加⼊入社群對象⺫⽬目標策略科技 13年3月30⽇日星期六

11. Facebook訊息的分類動態訊息社群訊息 • 泛指使⽤用者或粉絲專⾴頁，進⾏行狀態 • 使⽤用者或粉絲專⾴頁按了讚、參與活更新、圖⽚片分享、連結分享或是回動、回答⺠民調或是在外部網站上透覆訊息等動作所產⽣生之訊息，我們過Open Graph所製作的動作按鈕稱之為動態訊息。所產⽣生的訊息，我們稱之為社群訊息。 13年3月30⽇日星期六

12. Facebook右側欄位廣告分類⼀一般Facebook廣具社群訊息廣告具動態訊息廣告平均CTR 平均CTR 平均CTR 0.072% 0.151% 0.265% 13年3月30⽇日星期六

13. Facebook廣告其他類型 ç動態訊息 ê社群訊息 13年3月30⽇日星期六

14. 社群跟動態訊息的效益 Via Understanding the Value of a Social Media Impression ⼀一般Facebook 廣告具社群訊息Facebook 廣告具動態訊息Facebook 廣告廣告印象協助擴散產⽣生購買的興趣 13年3月30⽇日星期六

15. 認識Facebook排序機制根據統計，每⼀一則使⽤用者或是粉絲邊際排名 • 專⾴頁的發⽂文，平均只有16%的朋友 EdgeRank 或是粉絲會看到。⽽而影響曝光成效的機制，我們稱他為邊際排名（EdgeRank） • 邊際排名的設計，主要是 84％ Facebook希望讓使⽤用者看到跟他們⽐比較相關⽽而且即時的內容。所以在邊際排名的影響下，不受歡迎或 LOST 是發⽂文時間與閱讀時間差距太遠的發⽂文就不會被呈現。 13年3月30⽇日星期六

16. 邊際排名要素 13年3月30⽇日星期六

17. 相⽚片/影⽚片發⽂文推廣發⽂文⽅方式介紹發⽂文的唯⼆二⽅方式！可讓你的發⽂文讓更多⼈人看到定時發⽂文功能指定發⽂文對象指定發⽂文地點可依粉絲屬性發⽂文降可指定發⽂文時間可讓發⽂文帶上地點資訊低干擾 13年3月30⽇日星期六

18. 回過頭來看社群中的”付費媒體” 分類付費媒體賺媒體 Facebook廣告 V 社群社群訊息 V V 動態訊息 V V 現在Facebook所有的訊息都同時具有付費媒體及賺媒體的特質，配合邊際排名的影響我們可以知道，Facebook廣告的操作⼼心法是：利⽤用付費媒體刺激賺媒體的擴散 13年3月30⽇日星期六

19. 台灣社群經典廣告案例⼀一：iFit • 經典之處 • 兩個禮拜粉絲⼗十萬⼈人 • 無任何抽獎活動 • 經營策略： • 瘦⾝身教學以⾃自創圖⽚片發佈 • 投放Facebook廣告 • 經營團隊⼈人數：？⼈人 • 13年3月30⽇日星期六

20. 如何應⽤用在我的品牌上呢？ • ⼼心法：不要靠抽獎要靠內容 • 許多粉絲專⾴頁初期都喜歡靠抽獎來吸引粉絲加⼊入，但這中間會有的⾵風險是： 1.招來的粉絲⼤大多「職業抽獎」或是「貪⼩小便宜」，活動結束就退出的⽐比例可⾼高達30%。⽽而且即使留著，未來的轉換率也不會⾼高。 2. 如果單純使⽤用粉絲專⾴頁留⾔言或按讚分享抽獎，這是違反Facebook推廣規則，重者直接砍掉粉絲專⾴頁。 • 內容創造⼼心法： • 發⽂文不帶圖，此⾵風不可⻑⾧長 • ⿎鼓勵跟問句是主要發⽂文的策略 13年3月30⽇日星期六

21. 免費圖⽚片來源：Google 圖⽚片搜尋 13年3月30⽇日星期六

22. 台灣經典社群經典案例⼆二：安全是唯⼀一回家的路 • 經典之處： • 單⽇日影⽚片最⾼高播放次數24萬次，短短四⽇日影⽚片播放次數來到60萬次。 • ⾸首次團體改頭像活動，⼀一個禮拜即達⺫⽬目標100⼈人⾃自製頭像。 • 經營策略： • 恐嚇性交通安全影⽚片收集轉貼 13年3月30⽇日星期六

23. 如何應⽤用在我的品牌上呢？ • ⼼心法：影⽚片權重最⾼高，最容易被分享或按讚。腳本撰寫分鏡切割 • 如何簡單建⽴立影⽚片⽅方式： • ⼿手機影⽚片+⼿手機照⽚片+MovieMaker • 教學：http://cms.tzuchi.com.tw/ dl/e-learning/011/011- 後製剪輯影⽚片拍攝 digital-03.html • 影⽚片Idea來源： • 熱⾨門影⽚片翻拍（重視重現品質） • 達⼈人教學上傳分享 • 活動花絮 13年3月30⽇日星期六

24. 如何應⽤用在我的品牌上呢？ • ⼼心法：⼤大家⼀一起做⼀一件事情 • 可能是付費找⼈人（京東商城、 Mobile01）或是真實粉絲⾃自動⾃自發。⿎鼓勵⼤大家共同做⼀一件事情。 • 其實「節慶」舉辦活動即是這個概念，但是記得賦予利誘。 • 辯証⽅方式：要求粉絲主動出⽰示⼿手機即是很簡單完成的⽅方式。 13年3月30⽇日星期六

25. 舉辦活動後記得要曝光 • 免費活動曝光點 • Luckydog • DigWow • 批踢踢的Drawing板 • Kijiji • CityTalk • 相關討論區曝光（利⽤用Google 搜尋中『討論』區塊） 13年3月30⽇日星期六

26. 應⽤用Facebook廣告加強曝光 • 重點⼼心法： • FB廣告要把⼈人留在Facebook裡⽽而不是導出去。 • 重點投放在動態和社群訊息。 • 廣告必須放在能有轉換的⺫⽬目標上。 • 所以FB廣告投放盡量使⽤用 • 發⽂文推廣：補⾜足EdgeRank漏失現在的廣告會出現在中間及右側兩邊欄位掉的粉絲。 • 動態贊助：加速粉絲的招募。 13年3月30⽇日星期六

27. FB廣告投放流程其實只要6步驟唷！ 13年3月30⽇日星期六

28. 1. 選擇要投放的粉絲專⾴頁 13年3月30⽇日星期六

29. 2. 選擇⺫⽬目標 13年3月30⽇日星期六

30. 3. 選擇族群先以基礎分眾篩選初步⺫⽬目標，後⾯面可以再依更細的條件篩選 13年3月30⽇日星期六

31. 4. 選擇社群依據”興趣”及粉絲專⾴頁篩選社群⺫⽬目標⼼心法：競品的粉絲也會成為你的粉絲 13年3月30⽇日星期六

32. 5. 選擇關係關係的設定，⺫⽬目標在於加強社群訊息的效益 13年3月30⽇日星期六

33. 6. 設定預算下單 13年3月30⽇日星期六

34. 判讀廣告報表 13年3月30⽇日星期六

35. 搜尋引擎⾏行銷 SEO+PPC 13年3月30⽇日星期六

36. 付費媒體、賺媒體？分類付費媒體賺媒體搜尋引擎優化 V V 搜尋關鍵字廣告 V 13年3月30⽇日星期六

37. 付費競價搜尋引擎優化 13年3月30⽇日星期六

38. ì 社群不是很紅嗎？那為什麼還要做SEO呢？ Source:2012 State of Digital Marketing Report from WebMarketing123, an online agency based in California 13年3月30⽇日星期六

39. 2012B2B客⼾戶來源 59% SEO 20% PPC 21% Social Media ì 社群不是很紅嗎？那為什麼還要做SEO呢？ Source:2012 State of Digital Marketing Report from WebMarketing123, an online agency based in California 13年3月30⽇日星期六

40. 2012B2C客⼾戶來源 2012B2B客⼾戶來源 49% SEO 59% SEO 26% PPC 20% PPC 25% Social Media 21% Social Media ì 社群不是很紅嗎？那為什麼還要做SEO呢？ Source:2012 State of Digital Marketing Report from WebMarketing123, an online agency based in California 13年3月30⽇日星期六

41. ì SEO第⼀一個⼯工作：品牌固守者創造正評，壓低負評 13年3月30⽇日星期六

42. 13年3月30⽇日星期六

43. PPC關鍵字廣告 13年3月30⽇日星期六

44. PPC關鍵字廣告官⽅方網站 13年3月30⽇日星期六

45. PPC關鍵字廣告官⽅方網站部落格 13年3月30⽇日星期六

46. PPC關鍵字廣告官⽅方網站部落格 Wiki 13年3月30⽇日星期六

47. PPC關鍵字廣告官⽅方網站部落格 Wiki 新聞 13年3月30⽇日星期六

48. PPC關鍵字廣告官⽅方網站部落格 Wiki 新聞圖⽚片 13年3月30⽇日星期六

49. PPC關鍵字廣告官⽅方網站部落格 Wiki 新聞圖⽚片影⽚片 13年3月30⽇日星期六

50. PPC關鍵字廣告官⽅方網站部落格 Wiki 新聞圖⽚片影⽚片社群媒體 13年3月30⽇日星期六

51. 13年3月30⽇日星期六

52. 13年3月30⽇日星期六

53. 13年3月30⽇日星期六

54. 13年3月30⽇日星期六

55. 13年3月30⽇日星期六

56. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 13年3月30⽇日星期六

57. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 講些她沒聽過的內容原創內容的重要性 13年3月30⽇日星期六

58. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 講些她沒聽過的內容原創內容的重要性但請講她聽的懂的話只懂程式碼 13年3月30⽇日星期六

59. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 講些她沒聽過的內容原創內容的重要性但請講她聽的懂的話只懂程式碼也要時常找她聊天更新頻率 13年3月30⽇日星期六

60. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 談吐要有內容⾼高質量的內容講些她沒聽過的內容原創內容的重要性但請講她聽的懂的話只懂程式碼也要時常找她聊天更新頻率 13年3月30⽇日星期六

61. ⾃自我介紹引起興趣 Title & description 談吐要有內容⾼高質量的內容講些她沒聽過的內容原創內容的重要性聊天有興趣話題關鍵字的選擇及堆砌⽅方式但請講她聽的懂的話只懂程式碼也要時常找她聊天更新頻率 13年3月30⽇日星期六

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70. ⾃自我介紹引起興趣選擇她會出現的場所 Title & 主機選擇的 description 談吐要有內容重要性對⽅方姊妹淘的幫助⾼高質量的內容外部連結重要講些她沒聽過的內容秘密真誠以對原創內容的網站地圖提交重要性聊天有興趣話題關鍵字的選擇閨密更能夠加分及堆砌⽅方式外部連結品質引起他的激賞但請講她聽的懂的話⽇日後會分享只懂程式碼社群分享加權講話要有邏輯⾦金錢攻勢語意架構 PPC廣告也⾏行刻意的⾃自然相⾒見也要時常找她聊天⼈人⼯工的更新頻率除⾮非美⼥女真的對你⼀一⾒見鍾情⾃自然產⽣生要不然得到芳⼼心是需要時間的 13年3月30⽇日星期六

71. I、錨點⽂文字的運⽤用 • <a href=“⼩小⿊黑”>帥哥</a> • SEO界經典案例 • Click here 13年3月30⽇日星期六

72. Click here 13年3月30⽇日星期六

73. 錨點⽂文字⿊黑帽⼿手法 13年3月30⽇日星期六

74. II、⾴頁⾯面關鍵字優化 1. <title>:30個中⽂文字 2. <meta description>:100個中⽂文字 3. <h1>要設 4. <img src=“URL” alt=“要設”> 13年3月30⽇日星期六

75. WHY? 13年3月30⽇日星期六

76. ⾴頁⾯面關鍵字⿊黑帽⼿手法圖⽚片引⽤用⾃自:yes-‐seo.tw 13年3月30⽇日星期六

77. III、連結的建⽴立 13年3月30⽇日星期六

78. 連結策略：⽩白帽鏈輪法 13年3月30⽇日星期六

79. ì SEO專案的起始先找出⽤用⼾戶需求 13年3月30⽇日星期六

80. Google Trend Keyword Tool 三⼤大主要免費關鍵字⼯工具不要⾃自⼰己猜想，⼀一切讓數字講話 13年3月30⽇日星期六

81. ì 如果利⽤用⼯工具還找不到關鍵字？其實我要告訴你殘酷的現實…… 13年3月30⽇日星期六

82. ì 你可以先從社群中找到”問題” ⽤用⼾戶會問的問題，也就是你可以”解決”的問題 13年3月30⽇日星期六

83. ì 或是透過對⼿手找關鍵字 Alexa可以輔助你做到這件事情 13年3月30⽇日星期六

84. ì 不要花太多時間研究他⼈人的網站因為他的成功並不⼀一定是表⾯面上所看到的 13年3月30⽇日星期六

85. 最重要的四要素有沒有做你都不看 Alt in img Heading tag Title tag Sitemap 13年3月30⽇日星期六

86. 最重要的四要素有沒有做你都不看 30個中⽂文字，多的都沒效影響搜索結果標題 Alt in img Heading tag Title tag Sitemap 13年3月30⽇日星期六

87. 最重要的四要素有沒有做你都不看 30個中⽂文字，多的都沒效影響搜索結果標題 Alt in img ⺫⽬目錄式的網站編輯影響搜索引擎收錄效率 Heading tag Title tag Sitemap 13年3月30⽇日星期六

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89. 最重要的四要素有沒有做你都不看 30個中⽂文字，多的都沒效影響搜索結果標題 Alt in img ⺫⽬目錄式的網站編輯影響搜索引擎收錄效率 Heading 搜索引擎看不懂”圖⽚片” tag 給予圖⽚片正確的”標籤” Title tag 提交網站地圖讓搜索引擎了解最新的你 Sitemap 13年3月30⽇日星期六

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