O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Дмитрий Шахов. Мифология в SEO

2.756 visualizações

Publicada em

http://remarka.info
Доклад о здравом смысле в работе по поисковому продвижению. Доклад был представлен на конференции в Казани 24 сентября 2015г.

Publicada em: Internet
  • Еще хочу дополнить. Я тоже за здравый смысл во всем. Во многом правильные выводы относительно всего рынка. Но если инструментом пользоваться уметь, результаты будут очень даже хорошие.
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui
  • Посмотрел доклад Дмитрий Шахов про крауд-маркетинг. Якобы он не работает. http://www.slideshare.net/bablorub/seo-53225345 Вот видео с кейсом, где был только крауд + контент-маркетинг. И это очень дало https://www.youtube.com/watch?v=L90uf3zhpjg Не совсем согласен с выводами. Не согласен с тем что нет официального признания со стороны поисковых систем крауда Вот ссылка с опровержением https://www.youtube.com/watch?v=vfWFZz0LYe0 Ну и про отсутствие кейсов, топовые статьи этого сайта вылезли в топ за счет ссылок с форумов и ответов на mail.ru https://devaka.ru/articles/traffic-case
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui
  • @Андрей Дорошев За видосами к мегаиндексу. Все писалось на камеру.
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui
  • Интересно было бы видео посмотреть
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui

Дмитрий Шахов. Мифология в SEO

  1. 1. Мифология в SEO Дмитрий Шахов Директор ГК РЕМАРКА Докладчик на конференциях • AllInTop (Москва, 2012, 2014, 2015гг.), • SeoConference (Казань, 2014, 2015гг.), • Кинза (Москва, 2014г.), • РИФ-Воронеж (2014, 2015гг.), • MAD (Санкт-Петербург, 2014г.). Организатор конференции • BalticDigitalDays (2013-2015гг.) Курсы по поисковому продвижению • 200+ выпускников за три года www.remarka.info www.seohowto.ru www.balticdigitaldays.ru
  2. 2. Подартаньяним? Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  3. 3. Воды? Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  4. 4. Нет. Просто наболело… Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  5. 5. Модель исследований в SEO Сигнал на вход Результат на выходе ПОИСКОВЫЕ АЛГОРИТМЫ Проводим N измерений, делаем выводы Обход правил Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  6. 6. В чем ущербность модели • Контрпримеры не рассматриваются. Гипотеза «непогрешима»! • Погрешность >= Величина параметра. • Высокий уровень «шума». Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  7. 7. А теперь пройдемся попунктно: • Крауд-маркетинг • Накрутка поведенческих факторов • Работа с ссылочным • Коммерческие факторы • Текстовая релевантность • Контент-маркетинг • Снятие фильтров Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  8. 8. Крауд: во что мы хотим верить? • Влияет на ранжирование сайта. • Разбавляет анкор-лист. Замена ссылочного?! Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  9. 9. Крауд, а что мы о нем знаем? • Ссылки снабжены атрибутом nofollow или редиректом – т.е. не передают вес или передают с дисконтом. • Приносят целевой траффик – но приносят его мало в процентах от общего. Траффик не имеет выраженной периодичности. • Крауд-ссылка в индексе живет обычно недолго. Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  10. 10. Крауд с лета 2012г. Всего на крауд в 20 проектах приходится от 10 до 30% от общего траффика Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  11. 11. Крауд тут не при чем Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  12. 12. К сожалению для крауда • Нет ни одного весомого исследования, подтверждающего влияние крауда на ранжирование. • Нет ни одного заявления со стороны поисковых систем, что крауд влияет на ранжирование напрямую. • Влияние на ранжирование через искажение ПФ – требует репрезентативных объемов. Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  13. 13. Итого по крауду • Частный случай получения траффика из сети. • Влияние на репутацию. • Изменение ситуации с ранжированием там, где не нужны промышленные объемы для искажения статистики, т.е. в НК НЧ. Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  14. 14. Главный успех крауда Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  15. 15. Накрутка поведенческих
  16. 16. Поведенческие факторы • Эмулируем активность на выдаче. • Улучшаем сайт/сниппет до сохранения активности. Это хорошо, так как сайт становится лучше! Это плохо, но поиск не оставил нам выбора… Условный представитель бирж накрутки ПФ в публичном поле
  17. 17. Поведенческие факторы • Реальный паттерн идеальных ПФ для запроса в нише неизвестен. • Накрутка всегда делается в лоб, педалируя просто «интерес» к сайту. • Результат в итоге только там, где «проскочило». Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  18. 18. Не крутили Контрольный проект, средняя позиция по 4 запросам Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  19. 19. Крутили Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  20. 20. Тоже крутили Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  21. 21. Результативность Масштабируемость? А риски? Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  22. 22. Риски Лишь некоторые сайты, пессимизированные за накрутку ПФ с декабря 2014г., получили амнистию только 31 августа 2015г. Но не все!!! Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  23. 23. Управление ссылочным профилем
  24. 24. В интересе к покупке ссылок появилась сезонность? О!!!
  25. 25. Ссылочная модель до Минусинска 1 % Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  26. 26. Ссылочная модель после Минусинска 1 % Мы Спарта!! !
  27. 27. Ссылочный фактор • Статистическая модель работает, но несет в себе слишком много рисков. • Эффективность дискретных моделей под большим вопросом. Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  28. 28. Дискретная модель №1 • 5 ссылок на посадочную Акцептор 1. Долго. Много ручной работы. 2. Неизвестен реальный эффект/вес отдельной ссылки. 3. Либо существует сакральное знание об этом (dpr?). Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  29. 29. Дискретная модель №2 • «Транзисторная» Сайт 1 Сайт 2 Сайт 3 Сайт 4 Акцептор 1. Долго и дорого. 2. Высокие риски «свертки» сети из-за подобия. 3. Низкая эффективность донора при массовом изготовлении. 4. Малое количество доноров при индивидуальном подходе. Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  30. 30. Дискретная модель №3 • «Качественные ссылки» 1. Слабая масштабируемость. 2. Слабый охват по анкорам и по посадочным. 3. Скорей всего, вам отдадут привычных кроликов, но дороже. Выхухолей на всех не хватит Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  31. 31. Дискретная модель №4 • Контент-маркетинговая. Или мотивация пользователей на простановку ссылок Посадочная 1 Посадочная 2 Посадочная 3 Посадочная 4 1. Модель больше рассчитана на рост общей авторитетности сайта. 2. Получить анкорные ссылки на конкретную посадочную маловероятно. Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  32. 32. Что делать? • LF не отменили и вряд ли отменят • Дискретные модели под вопросом • Так что… 1 % Мы Спарта!! ! Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  33. 33. Коммерческие факторы
  34. 34. Коммерческие факторы Тратьте лучше деньги на улучшение вашего сайта! Да-да!... Будущее SEO на стыке коммерческих и поведенческих факторов
  35. 35. Да кто же против! • Телефон в верхней части • Онлайн-консультант • Акции, скидки и витрины • Калькулятор цены услуги • 8 800… • Сертификаты и лицензии • И что там еще записали в КФ?… Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  36. 36. Но! • Спектр простых улучшений ограничен. • Улучшения быстро и легко копируются. • Улучшение для пользователя может не иметь измеримых последствий для поиска. • Некоторые улучшения могут давать ухудшение по измеримым параметрам. Например, в топ-10, в основном, сайты с большой просматриваемостью, а твой сайт решает проблему с первой страницы. Лиды есть, но SEO буэээ Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  37. 37. Увы! вряд ли тут есть связь Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  38. 38. Коммерческие факторы • Начиная с некоторого момента, требуется серьезная аналитика для улучшения ранжирования. • Большинству это недоступно. • Массово это неприменимо. Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  39. 39. У кого нет 300тыс./мес. на SEO, могут идти в… Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  40. 40. Текстовая релевантность
  41. 41. Полнота ответа Если сайт дает больше ответов на запросы в одной нише, мы будем показывать его… Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  42. 42. То есть • Малые сайты должны довольствоваться эпизодическими результатами по ядру и НК НЧ. • Остальные: или раздувать сайт, или смотри выше. Ой! Не раздувать, а наращивать полноту ответа! Или «выжигать» семантику!
  43. 43. Изначально идея была хорошая Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  44. 44. Ачинск, Воткинск и Батайск Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  45. 45. Фон для одностраничника, Карл! Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  46. 46. Content is King
  47. 47. Контент, конечно, король • Но с утилитарной задачей извлечения траффика по запросу он не справляется. • Контент-маркетинг не подменяет и не конкурирует с работой по SEO. КМ SEO
  48. 48. Так в чем секрет? Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  49. 49. Мы просто сняли фильтр
  50. 50. Выводы
  51. 51. Кошмар оптимизатора Сайт, который вылез сам Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  52. 52. К чему это все? • Основные правила игры не менялись. • Остальное все – почти погрешность в условиях машинного обучения в поиске. Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  53. 53. Фетишизация новых методик – это нередко лишь маркетинговый ход в условиях падения спроса на традиционные техники Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  54. 54. Будьте проще • Все врут. • Экспериментируйте и проверяйте сами. • Индивидуализируйте методики под себя. • Улучшайте не только сайт, но и бизнес. И да пребудет с вами здравый смысл! Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  55. 55. Бонус: захват витальника 1. Отбираем брендовые запросы. 2. Делаем под них сайты. 3. Занимаем второе место (обычно). 4. Занимаем витальное место (если владелец бренда не ок). 5. Конверсия все равно выше, чем с агрегатора. Дмитрий Шахов: 8-800-333-0680, 520560@remarka.info
  56. 56. Дмитрий Шахов remarka.info balticdigitaldays.ru bablorub.blogspot.ru Skype: remarka.reklama E-mail: masterxbablorub@gmail.com https://www.facebook.com/bablorub www.remarka.info www.seohowto.ru www.balticdigitaldays.ru

×