BRANDBOOK | DZN

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BRANDBOOK | DZN

  1. 1. 1 Manual da marca
  2. 2. 2 nós somos da DZN Um time de pessoas que buscam maior significado para suas vidas, a partir da transformação de histórias de outros protagonistas que “pagam” um preço ao sair da zona de conforto, para evoluir a partir do seu negócio, área, ideia ou sonho. Tudo isso acontece através da mágica proporcionada pelo design.  Design aqui nasce da intuição proporcionado pela imersão até chegar no raciocínio estratégico baseado no poder da implementação e sensibilidade que vira arte. Arte do discurso, da estética e do Aprendendo com os resultados atingidos durante intensos 6 anos criação de um modelo de negócio beta regenerativo, podemos SENTIR que: 1. Proporcionamos um ambiente de trabalho que valoriza a verdade através da integridade nas relações; 2. Transformamos através da ressignificação de negócios, histórias de pessoas que querem fazer a diferença e estão dispostas a pagar os “preços” dessa transformação; 3. Proporcionamos resultados de impacto que oxigenam novos ecossistemas, fortalecendo o nosso objetivo de criar um Brasil melhor e diferente para se viver; 4. Exploramos o poder da intuição, sempre aplicada com propósito, supera qualquer capacidade ou conhecimento técnico pré adquirido.
  3. 3. 3 índice 4 DESIGN FEELINGS 6 conceito 8 marca gráfica 18 APLICAÇÕES GRUPO s1m 24 MARCA SOnora 26 guia de relacionamento 28 grade construtiva 30 margeM de segurança 32 limite de redução 34 aplicações indevidas 36 tipografias 44 padrão cromático 46 áreas do negócio 48 iconografia
  4. 4. 4 conceito de trabalho O Design Feelings nasceu de uma metodologia de trabalho de pessoas diferentes que abriram mão de rótulos de mercado para construir algo novo. Diferente do que é criado em instituições que segregam seus especialistas e que estão normalmente fora do Brasil, o Design Feelings nasceu da inspiração e intensidade da prática lapidada pela teoria. De pessoas diferentes, que abriram mão de rótulos de mercado para construir algo novo, e que se entregaram na verdade do agora com a certeza de que viver para impactar e deixar um legado de cor, alegria e equilíbrio para o mundo é o que realmente vale a pena. o que move em que impactar o tripé do design como forma de significar
  5. 5. 5
  6. 6. 6 conceito O logotipo atual DZN é um passo natural no fluxo de evolução da empresa. Saindo de uma identidade fun, “dznhando ideias” acompanhada do lápis, estas palavras juntas são figurativas de um conceito que não está alinhado ao espírito da empresa, por estar associado a lembrança, memória ou fantasia. É preciso dar força ao nosso real propósito: inovação aplicada. O logo atual traz a forma circular que representa foco, resultados e ciclo completo, um nome com mais personalidade e melhor compreensão. Representando o amadurecimento da DZN estão a tipografia e o ponto, uma estrutura clean, sofisticada e séria.
  7. 7. 7 FOCO RESULTADOS CICLO COMPLETO (diagnóstico, ideação, implementação)
  8. 8. 8 marca gráfica A marca gráfica principal é composta por três elementos: o elemento tipográfico “DZN”, o ponto final e o círculo que envolve os dois. Para facilitar sua aplicação, foi criada mais uma versão (sem o círculo), cada uma aplicável de seis maneiras diferentes (colorida, escala de cinza ou preto e branco, com suas respectivas versões em negativo).
  9. 9. 9
  10. 10. 10 versões da marca gráfica em cores PREFERENCIAL: VERSãO COM Círculo secundária: “dzn” cinza, ponto laranja e fundo branco terciária: “dzn” branco, ponto laranja e fundo cinza
  11. 11. 11
  12. 12. 12 versões da marca gráfica em preto e branco PREFERENCIAL: VERSãO COM Círculo secundária: “dzn” e ponto pretos, fundo branco terciária: “dzn” e ponto brancos, fundo preto
  13. 13. 13
  14. 14. 14 versões da marca gráfica em uma cor sobre imagem “dzn” e ponto brancos, fundo imagem escura “dzn” e ponto em cinza, fundo imagem clara
  15. 15. 15
  16. 16. 16 marca gráfica principal em cores com assinatura completa dominante horizontal positiva e negativa (preferencial)
  17. 17. 17 AZIZ CAMALI transformador de HistÓrias dznhando.com 11 7742 3142 | 11 2737 5705 e 06 av. angélica 1814 cj. 804 são paulo - SP - 01228 200 EMPRESA DO GRUPO S1M
  18. 18. 18 aplicações grupo s1m O grupo s1m é uma constelação de empresas transcomplementares, que não se contentam em ficar dentrode caixinhas. criamos um modelo híbrido de negócio que mistura metodologia, profundidade e sensibilidade para repensar, otimizar e acelerar qualquer tipo de empresa. Neste capítulo são previstas aplicações do logotipo DZN com assinatura do grupo s1m e suas empresas. marca gráfica principal em cores com assinatura grupo s1m aplicação da assinatura deve ser sem cores
  19. 19. 19 empresa do grupo s1m. 1/4 de N assinatura alinhada em bloco com o logotipo DZN
  20. 20. 20 marca gráfica principal em cores junto com as outras empresas do grupo s1m em qualquer situação onde todas as empresas do grupo assinam a entrada das marcas devem seguir ordem alfabética
  21. 21. 21 empresas do grupo s1m. amigos do grupo s1m.
  22. 22. 22 marca gráfica principal em cores junto com as outras empresas do grupo s1m em aplicações onde uma empresa é a champion do processo, ela deva aparecer em destaque, com as outras empresa no tom de cinza mais claro da tabela
  23. 23. 23 empresas do grupo s1m. empresas do grupo s1m.
  24. 24. 24 marca sonora Nossas relações são baseadas em verdade e profundidade. Tendo isso em vista nossos textos são sempre pessoais e com linguagem textual informal. Nossa comunicação com o cliente é de forma intimista, demonstrando interesse pela vida pessoal além das questões profissionais.
  25. 25. 25 marca sonora A marca DZN. é falada “dê-zê-êne”. marca textual A nova marca DZN. é escrita em caixa alta com ponto final. marca visual Nosso logo principal é fechado em um círculo.
  26. 26. 26 guia de relacionamento Nossas relações são baseadas em verdade e profundidade. Tendo isso em vista nossos textos são sempre pessoais e com linguagem textual informal. Nossa comunicação com o cliente é de forma intimista, demonstrando interesse pela vida pessoal além das questões profissionais.
  27. 27. 27 Para Cc Assunto “Oi Pedro, bom dia, tudo bem? ...” “Fala Joãozinho, beleza? Como estão as coisas por aí? ...” “Renatinha do meu coração, Lembrei de você esta semana! ...”
  28. 28. 28 margem de segurança para marca gráfica com assinaturas simples e completa toda e qualquer margem de segurança deve ser estabelecida na proporção 2x1 de unidades de medida da grade construtiva. grade construtiva Nesta sessão é apresentada uma grade para criação da marca e suas versões. As proporções foram derivadas da altura do logotipo, ajustando visualmente os demais elementos gráficos de acordo com nossa unidade de medida.
  29. 29. 29 x 10,6 x 1,5 x 0,9 x 13  x x x/y= 1.15101289 y 8 y 1,7 y 8 y y
  30. 30. 30 margem de segurança A margem de segurança, derivada das mesmas proporções da malha construtiva, delimita o espaço mínimo necessário para entre a aplicação da marca e outros elementos gráficos. Nenhum elemento deve se sobrepor ao logotipo e ao símbolo.
  31. 31. 31
  32. 32. 32 limite de redução O limite de redução impõe o tamanho mínimo, ergonomicamente legível, para aplicação da marca. Caso seja necessária uma aplicação menor, é recomendável o uso do logotipo sem o círculo. LIMITE DE REDUÇÃO PARA as versões da MARCA GRÁFICA EXEMPLO DE LIMITE DE REDUÇÃO DA MARCA GRÁFICA. CABE DESTACAR QUE A LARGURA DA MARCA APLICADA COM ASSINATURA COMPLETA PODE VARIAR EM FUNÇÃO DAS LINHAS DO TEXTO.
  33. 33. 33 1 cm 0,53 cm 1 cm 0,53 cm 1,5 cm 1,5 cm
  34. 34. 34 aplicações indevidas Aqui são apresentados alguns equívocos comuns quanto à aplicação dos elementos da marca DZN. distorcer as proporções A marca deve manter suas proporções originais. Não se deve alterá-la horizontal ou verticalmente, nem entre seus elementos.
  35. 35. 35 alterar o símbolo o símbolo não deve ser alterado de posição ou proporção, uma vez que foi construído harmonicamente com os demais elementos. alterar as cores As cores devem ser as mesmas apresentadas no manual.
  36. 36. 36 tipografia principal A fonte de apoio da marca DZNhando Ideias provém da família Museo, em sua versão sem serifa, a Museo Sans. Possui cinco pesos diferentes, permitindo maior flexibilidade para criação de peças. A fonte deverá ser utilizada para qualquer tipo de comunicação institucional mediada por textos, como folders, site, papelaria e outros materiais gráficos.
  37. 37. 37 PROFUNDI DADE SENSI BILIDADE E IMPACTO
  38. 38. 38 Museo Sans 100: The quick brown fox jumps over the lazy dog A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / Museo Sans Italic 100: The quick brown fox jumps over the lazy dog A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / Museo Sans 300: The quick brown fox jumps over the lazy dog A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / Museo Sans Italic 300: The quick brown fox jumps over the lazy dog A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / Museo Sans 500: The quick brown fox jumps over the lazy dog A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] /
  39. 39. 39 Museo Sans Italic 500: The quick brown fox jumps over the lazy dog A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / Museo Sans 700: The quick brown fox jumps over the lazy dog A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / Museo Sans 700 Italic: The quick brown fox jumps over the lazy dog A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / Museo Sans 900: The quick brown fox jumps over the lazy dog A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / Museo Sans 900 Italic: The quick brown fox jumps over the lazy dog A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] /
  40. 40. 40 tipografia complementar A fonte de apoio da marca dznhando provém da família Source, em sua versão sem serifa, Source Sans. Possui vários pesos diferentes, permitindo maior flexibilidade para criação de peças. A fonte deverá ser utilizada estritamente para massa de texto.
  41. 41. 41 O Design Feelings nasceu de uma metodologia de trabalho de pessoas diferentes que abriram mão de rótulos de mercado para construir algo novo.
  42. 42. 42 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] /
  43. 43. 43 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] / A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z W Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . ; ? ! @ # $ % & ( ) [ ] /
  44. 44. 44 padrão cromático As cores da DZN foram escolhidas para apoiar a identidade mais sóbria escolhida para a atual fase da empresa, com as cores complementares laranja e verde, e o cinza apoiando as duas. A última evolução da tabela traz as cores complementares, essenciais para materiais como propostas que compilam informações quase em infográficos, recorrendo a muitas variações cromáticas.
  45. 45. 45 C 63 M 56 Y 57 K 32 R 93 G 88 B 82 C 47 M 40 Y 44 K 5 R 140 G 137 B 132 C 84 M 24 Y 47 K 3 R 0 G 143 B 140 C 55 M 16 Y 37 K 0 R 120 G 175 B 166 C 0 M 60 Y 69 K 0 R 245 G 130 B 89 C 35 M 0 Y 10 K 0 R 162 G 219 B 228 C 45 M 0 Y 80 K 0 R 151 G 199 B 101 C 0 M 15 Y 75 K 0 R 251 G 210 B 92 C 10 M 75 Y 65 K 0 R 217 G 102 B 88 C 45 M 65 Y 0 K 0 R 148 G 106 B 172 C 85 M 70 Y 20 K 5 R 57 G 90 B 141 C 2 M 35 Y 40 K 0 R 245 G 178 B 147
  46. 46. 46 áreas de negócio As Áreas de Negócios da DZN são representadas por ícones em outline laranja com pontos em verde. As cinco Áreas de Negócio têm conexão entre si, por isso foram representadas com linhas e pontos. Quando juntos, os ícones são repre- sentados da maneira que fiquem conectados (como na imagem ao lado).
  47. 47. 47
  48. 48. 48 iconografia Para maior padronização das comunicações foram selecionados alguns pacotes de ícones com unidade visual moderna que tenha a ver com o que se deseja para a marca. Para evoluir a biblioteca cada novo ícone deve seguir identidade próxima a dos ícones ao lado, e também ser incluído na pasta do servidor para que posteriormente todos tenham acesso a eles.
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