O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Sujet et monitoring SEO 2020 - Aymen Loukil Search Y 2020

Le contexte SEO actuel est tendu et on a souvent du mal à lever la tête et savoir quoi prioriser. Dans cette présentation je vous partage ma vision du #SEO en 2020, les exigences, les outils et les KPIs pour mesurer vos actions.
https://www.aymen-loukil.com
https://www.search-y.fr/fr/
#SearchY2020

  • Entre para ver os comentários

Sujet et monitoring SEO 2020 - Aymen Loukil Search Y 2020

  1. 1. 7 February 2020 | Paris - Bercy L’Événement Search Marketing PARIS 2020
  2. 2. 2 LES SUJETS ET MONITORING SEO À PRIORISER EN 2020 Aymen Loukil @LoukilAymen
  3. 3. #seocamp @LoukilAymen 3 Aymen Loukil Consultant SEO International >15 ans dans le web / Entrepreneur Ex-développeur #SEO #webPerf #semanticWeb https://www.aymen-loukil.com @LoukilAymen
  4. 4. @LoukilAymen #searchy2020 4 La même chose que chaque année Minus….Conquérir les SERP Google! Dis Cortex, tu compte faire quoi cette année en SEO ?
  5. 5. @LoukilAymen #searchy2020 Cortex essaie de résoudre l’équation Vouloir tout suivre en SEO Imaginer et inventer des KPI SEO Vouloir tout mesurer Mais aussi faire Ce que les concurrents font Ce qu’on a pas pu finir l’année dernière Ce que la direction veut… Ce que les développeurs veulent faire Et tout mettre dans une roadmap..irréaliste 5
  6. 6. @LoukilAymen #searchy2020 2020.. ▓░░░░░░░░░░░░░░ 8% 6
  7. 7. @LoukilAymen #searchy2020 Zero-click Trafic organique 7
  8. 8. @LoukilAymen #searchy2020 Cortex a du mal.. Un lundi soir, à 19h12… Il rentrait du travail.. Cortex déprime et se sent perdu et il y arrive pas. Il appelle Minus. 8 source tmdb.org
  9. 9. @LoukilAymen #searchy2020 Minus essaie de l’aider 9 Je vais te partager ma vision sur le SEO en 2020...ça pourrait peut être t’aider à prioriser et ensuite mesurer Ok..
  10. 10. @LoukilAymen #searchy2020 1- Mobile First Indexing - Google a mis à jour ses exigences pour le MFI - Le contenu sur mobile c’est ce qui compte - Les signaux (Desktop/Mobile) doivent être cohérents 10 https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing?hl=en
  11. 11. @LoukilAymen #searchy2020 Mobile First Indexing - [Checklist] Crawlabilité 11 Contenu Données Structurées Images Vidéos Publicités Site m.site.com Lazy-load sans interaction Même robots.txt Ressources accessibles Mêmes métas Title Description Métas robots Contenu ISO Même headings Mêmes données structurées URLs cohérentes (Mob/Desktop) Images HQ Formats supportés URLs pérennes Mêmes alt=””, captions URLs pérennes Formats supportés Balises supportés Données structurées Emplacement Page d’erreur URL sans fragment # Contenu ISO 2 propriétés SC Hreflang Canonical Crawl capacity Metas
  12. 12. @LoukilAymen #searchy2020 Monitorer les changements 12
  13. 13. @LoukilAymen #searchy2020 2- Performance web 13 C’est plutôt un sujet business et organisationnel. La technique n’est qu’un outil ! C’est compliqué..technique et on est très loin
  14. 14. @LoukilAymen #searchy2020 Performance web - Démarche 14 1- Mettre en place une culture de webperf 2- Définir des KPI à suivre 3- Adopter les outils de mesure 4- Faire des optimisations répétitives
  15. 15. @LoukilAymen #searchy2020 Outils webperf - Synthétique 15 Google Lighthouse
  16. 16. @LoukilAymen #searchy2020 16 Outils webperf - Terrain Rapport Search Console
  17. 17. @LoukilAymen #searchy2020 3- Search visuel - Images 17
  18. 18. @LoukilAymen #searchy2020 Schema/ImageObject Schema/Product [name, image, price, availability priceCurrency] thumbnailUrl (VideoObject) Search visuel - Images [Checklist] 18 Crawl/Index Format SEO Données Structurées JPG, PNG, GIF High resolution [min 50k pixels] 16x9, 4x3, and 1x1 Unicité (stock photos) Alt=”” Caption Nom de fichier (IMG168393.jpg) Emplacement / contexte Crawlable Indexable URL pérenne Interaction Lazy-load Performance Compression Tailles WebP Responsive (SRCSET) Native Lazy loading
  19. 19. @LoukilAymen #searchy2020 Google Vision AI API 19https://cloud.google.com/vision
  20. 20. @LoukilAymen #searchy2020 Google Vision AI API 20https://cloud.google.com/vision
  21. 21. @LoukilAymen #searchy2020 Search visuel - Vidéos 21
  22. 22. @LoukilAymen #searchy2020 Schema/VideoObject [description, name, thumbnailUrl, uploadDate] thumbnailUrl JPG/PNG [160 x 90 à 1 920 x 1 080 pixels] hasPart, clips Search visuel - Vidéos [Checklist] 22 Crawl/Index Données Structurées Tout sauf FlashCrawlable Indexable URL pérenne Interaction Lazy-load Vidéo sitemap Live BroadcastEvent Indexing API https://support.google.com/webmasters/answer/156442 https://developers.google.com/search/docs/data-types/video Formats
  23. 23. @LoukilAymen #searchy2020 4- Nouveaux mots clés, Longue traîne, questions 23
  24. 24. @LoukilAymen #searchy2020 24 Oui mais comment faire ?
  25. 25. @LoukilAymen #searchy2020 Nouveaux mots clés 25 1 2
  26. 26. @LoukilAymen #searchy2020 Longue traîne 26 1 2 3
  27. 27. @LoukilAymen #searchy2020 Questions 27 1 2
  28. 28. @LoukilAymen #searchy2020 Questions 28
  29. 29. @LoukilAymen #searchy2020 29 Intéressant...tu peux me donner d’autres opportunités ? Les Zero-click on en fait quoi ?
  30. 30. @LoukilAymen #searchy2020 5- Occuper plus d’espace 30 Google DiscoverFeatured SnippetDonnées Structurées
  31. 31. @LoukilAymen #searchy2020 Schema.org...des opportunités pour tous 31
  32. 32. @LoukilAymen #searchy2020 Featured Snippet :Mots clés opportuns 32 1 2
  33. 33. @LoukilAymen #searchy2020 Featured Snippet : Analyse concurrence 33 1 2
  34. 34. @LoukilAymen #searchy2020 34 Et pour Google Discover ?
  35. 35. @LoukilAymen #searchy2020 Discover : Ciblez les points d'intérêts 35 Google Discover
  36. 36. @LoukilAymen #searchy2020 ExplodingTopics.com 36
  37. 37. @LoukilAymen #searchy2020 37 ça fait beaucoup de choses...comment avancer maintenant ? Priorités SEO de Minus en 2020 1- Mobile First Index 2- Performance web 3- Search visuel [images/vidéos] 4- Mots clés [nouveaux, LT, questions] 5- Occuper plus d’espace de SERP
  38. 38. @LoukilAymen #searchy2020 Les 5 conseils de Minus 1- On améliore que ce que l’on mesure 2- Les pages importantes pour le business d’abord 3- Couvrir les bases avant d’impressionner 4- Répéter les petites victoires 5- Saisir les opportunités 38
  39. 39. @LoukilAymen #searchy2020 Framework de priorisation 39
  40. 40. @LoukilAymen #searchy2020 Quel KPI(s) pour nos actions SEO ? 40 Health Visibility Engagement Popularity Basiques du SEO Performance web Indexation Fréquence de crawl Mobile-First index Trafic organique Positionnement KW Espace SERP occupé [SF gagnées] Taux de conversion €€ Temps passé CTR Bounce rate SEO Pages/sessions Qualité RD/IP Evolution KW brand Visites directes
  41. 41. @LoukilAymen #searchy2020 9 mois plus tard... 41
  42. 42. #seocamp @LoukilAymen Merci ! Questions? @LoukilAymenhttps://www.aymen-loukil.com

×