1. COLLEGE PRESSE QUOTIDIENNE
Vendredi 3 avril 2009
1

2. Ordre du jour
1. Cross médias / avancée de l’audit du CESP
2. Information sur le démarrage de l’Audit Premium
3. Audit EPIQ 2008 : nouvelle forme et principales conclusions
4. Rapprochement des études SIMM et TGI
5. Mesure d’audience Internet, Information sur Next audience, etc.
6. Questions diverses
2

3. Avancée de l’Audit du Cross Médias
3

4. Cross-Médias montée en charge
Participation aux groupes de travail GPS 1er trimestre 2008
Comité scientifique à la demande du CESP
• Médiamétrie 8 juillet 08
• Socio- Logiciels 13 juillet 08
Constats et perspectives : note au Comité exécutif
• 11 juillet de CESP à Cross Médias 08
• 18 juillet 08
Non réponse 28 août de CM à CESP 08
Proposition d’audit initial par le CESP 23 sept CM du 3 octobre OK sur le principe mais pas sur le Hub 08
Analyse du questionnaire demandé par le CESP le 2 décembre réunion de travail demandée par le CESP le
24 novembre 08
Lettre du CESP au marché 15/16 octobre 08
Cahier des charges pour Audit rédigé par le CESP 4 décembre 08
En réponse : groupes de travail
• Avec Médiamétrie : 8 janvier 09
• Avec Médiamétrie et Socio- Logiciels : 22 janvier 09 et 6 février 09
• Avec Médiamétrie et Socio- Logiciels : prochaine réunion le 27 mars 09
LES COLLEGES ONT ÉTÉ INFORMES EN CONTINU -A LEUR DEMANDE-
4
10/3/09

5. Cross Médias = Actions en cours
• Finalisation du cahier des charges
Accord confirmé semaine du 9 février 09
• Accompagnement
Bonnes relations /Médiamétrie- Socio logiciels/Groupe de travail CESP depuis l’accord
•
Complexité : attentes
•
Attention / Vigilance / Suivi normal
•
– « Flou » sur le hub
– Fourniture Socio- Logiciels difficile
– Échéances terrain
– Dialogue et échanges pour validation jusqu’en juin
• Audit
Contrôle terrain suivi des vagues
•
Analyses mars à août (fusions)
•
Publication de l’audit sept/oct.
•
Accord de principe non formalisé
•
– Budget : Ok
– Communication : Coordination pour valoriser le projet / 3 phases / priorité aux clients et commission cross-
Médias
– Suite à l’Audit: non concurrence: le CESP s’engage à ne pas entreprendre directement d’étude concurrente
à celle de l’accord.
• Mise à disposition du CESP du logiciel d’accès aux résultats Cross Médias
Proposition du 1er avril quot;irrecevablequot;
•
5

6. Architecture Cross Média
Traitements et
Audiences observées Résultats mis à la
« Greffe des données »
modélisations
avec Audit CESP disposition du marché
intermédiaires
AEPM
Fusion Fusion
Presse
Fusionnée
(Sociologiciels) (Sociologiciels)
EPIQ
MEDIAMAT
Fusion
(Sociologiciels)
Logiciel
MEDIACABSAT HUB
de Résultats
Enquête sur 5 000
individus (panel radio)
restitu-
126 000
tion
?
Panel Radio
Tous lieux
Modélisation Fusion
Net Ratings (modélisés)
tous lieux (Sociologiciels)
Données
Modélisations Fusion
Enquêtes Affimétrie
Affimétrie (Sociologiciels)
Affimétrie modélisées
6
=Référence

7. Champ de l’audit du CESP
Production du fichier Cross-Médias (1)
Audit du Hub Audit de la Fusion
1. Échantillon, questionnaire 1. Méthodologie de la fusion
2. Terrain 2. Restitution des données de
3. Propriétés et variables requises référence
pour une fusion 3. Contrôle des duplications
Enjeux de l’audit
• HUB :Robustesse des habitudes médias recueillies pour servir de socle au
dispositif global (au-delà du panel radio)
• Fusions : Capacité à estimer les duplications entre médias et entre supports de
médias différents
• Résultats : Validation
cf. Cahier des charges de l’audit en date du 5/12/2008 7
(1)

8. Timing
(3)
HUB V0 HUB V1 HUB V2
Terrain (1) +
Fusions
Sociologiciels (2)
Résultats V0 Résultats V2
Résultats
Commercialisation en cours
RÉSULTATS
AUDIT et ACCOMPAGNEMENT du CESP
(1) 5.000interviews par vague
DE L’AUDIT
(2) Fusions Hub et enquêtes Audipresse et Médiamétrie TV et Internet
(4)
(3) Décision en cours
8
(4) Sous réserve du respect du calendrier de fourniture des informations

9. Premiers éléments sur l’audit de l’étude
AudiPresse Premium
9

10. Description de la méthodologie
10

11. Le dispositif méthodologique
Univers de l’étude : 6 650 000 individus
Deux sous-échantillons :
Entreprise (B to B) Domicile (B to C)
Top 8
Cadres / dirigeants Cadres / dirigeants
non Top 8 Top 8 non cadres/dirigeants
13 cibles de cadres ou
Individus appartenant aux
dirigeants d’entreprise
8% des foyers les plus riches
Cible TOP 8 : Revenus annuels nets du foyer > 60000€
11

12. Le dispositif méthodologique
Objectif : 10 000 questionnaires audience
B to B Complément B to C
Top 8
Cadres / dirigeants Cadres / dirigeants
non top 8 top 8 non cadres/dirigeants
7 000
interviews
3 000 4 000 3 000
interviews interviews interviews
12

13. Le dispositif méthodologique
LE RECRUTEMENT TELEPHONE
ON LINE
LE RECUEIL DE L’AUDIENCE
ON LINE
LE QUESTIONNAIRE MEDIA MARCHE
13

14. Le dispositif méthodologique
Mode d’interview : un recrutement téléphonique suivi d’un remplissage en mode
auto-administré via Internet.
Echantillon BtoB : les recrutements sont effectués sur le lieu de travail du lundi au
vendredi dans la journée. TELEPHONE
Echantillon BtoC : les recrutements sont effectués à domicile du lundi au samedi (le soir
après 17 h dans la semaine et dans la journée le samedi).
A la fin de l’interview, demande de l’adresse mail pour envoi du lien avec accès aux
F-A-F
ON LINE
deux questionnaires (audience + médias marché). Les interviewés sont encouragés à
répondre dans les 24h, néanmoins ils ont la possibilité de remplir leur questionnaire plus
tard.
Objectif : répartition du remplissage des questionnaires d’audience sur l’ensemble des
jours de la semaine, week-end compris.
POSTAL
ON LINE
L’interviewé a pour consigne de remplir le questionnaire d’audience dans la même
journée.
Le questionnaire média-marché peut être rempli ultérieurement et en plusieurs fois.
14

15. Organisation et mise en place de l’étude
► Commanditaire et maître d’œuvre : Audipresse
► Conception de la méthodologie :TNS Sofres
► Réalisation sur le terrain :
TNS Sofres (50%) IPSOS (50%)
Un site Deux sites
Site de Malakoff Site de Plérin Site de Bordeaux
BtoB + BtoC BtoB + BtoC BtoB
Enquêteurs différents Enquêteurs identiques
► Logiciels CATI différents pour les deux instituts: Askia (TNS Sofres) et
Quancept (Ipsos)
15

16. Mise en place de l’Audit
► Fin décembre 2008 : demande d’un Audit de la part d’Audipresse
► 8 janvier 2009 : présentation du projet d’étude au Comité Scientifique par TNS et
Audipresse
► 5 février : réunion à Audipresse avec TNS, IPSOS et le CESP pour préparer les
briefings
► 12 février : premiers Briefings BtoB et BtoC à TNS (site de Malakoff)
► 19 février : premier Briefing BtoB et BtoC à IPSOS (site de Plérin)
► 23 février : envoi d’une note à Audipresse avec les premières remarques du CESP
► 23 février - 24 février : envoi au CESP des liens permettant d’accéder aux
questionnaires on line (audience et media marché) TNS et IPSOS
► 26 février : premier retour au Comité Scientifique
► 30 mars : réunion avec Audipresse et envoi d’une demande d’informations sur les
fichiers utilisés, le classement des appels téléphoniques et le suivi des questionnaires
online.
16

17. Contrôle du CESP sur la réalisation de l’étude
► Présence du CESP à toutes les séances de formation des enquêteurs
► Ecoutes téléphoniques sur la phase de recrutement B to B et B to C
(objectif : environ 2% des envois de lien)
► Contrôle de la phase de relance B to B et B to C
► Contrôle par rappel téléphonique des interviewés sur les
questionnaires online (audience et médias marchés)
17

18. Premières écoutes du CESP
TNS IPSOS
institut
TOTAL
Malakoff Plérin Bordeaux
site
BtoB BtoC BtoB BtoC BtoB
recrutement
Briefings des enquêteurs 1 1 1 1 4
Nombre d'enquêteurs 14 12 30 14 70
Nombre d'enquêteurs écoutés 14 10 22 14 60
au 24/03/09
18

19. Résultats des premières écoutes du CESP
Phase Contrôle
de recrutement BtoB BtoC des relances
Nombre d'écoutes du 12 février au 24 mars 2009 97 128 35
avec recrutement 79 28
sans recrutement (pour le BtoB) 18
Refus de réception du lien 0
Hors cible revenus NSP 0
Hors cible revenus refus 3
Hors cible PCS 10
Hors quotas 1
Abandon en cours 4
sans recrutement (pour le BtoC) 100
Refus de réception du lien 0
Revenus insuffisants 72
NSP revenus 5
Refus revenus 7
Hors domicile principal 2
Hors cible (foyer éligible sur BtoB) 1
Hors cible (individu éligible sur BtoB) 10
Abandon en cours 3
19

20. Réalisation d’un test quantitatif
► Institut : TNS Sofres
► Période : septembre 2008
► Résultats : fin octobre 2008
► Echantillon : environ 3000 individus
► Mode d’interview : Recrutement téléphonique
► Recueil de l’audience : online ou face à face
Aucune information sur ce test transmise au CESP pour le
moment. Résultats demandés à Audipresse
20

21. Premières observations
► Quelques Imprécisions ou redondances dans les questionnaires
CATI
► Formation et gestion du terrain très différente entre les deux
instituts
► Aucune intervention du CESP sur la méthodologie avant le
lancement de l’étude sur le terrain
► Envoi des questionnaires online quot;audiencequot; et quot; média marché quot; au
CESP après le lancement de l’étude
► Manque d’informations sur la phase de recrutement et suivi du
résultat des appels insuffisant
21

22. Informations demandées à Audipresse
► Qualité et rendement des fichiers utilisés (Sirène pour le BtoB, ? pour
le BtoC)
► Nombre de numéros nécessaires pour aboutir à un recrutement
► Classement du résultat des appels
► Taux de chute à chaque étape du questionnaire de recrutement :
Refus de répondre au questionnaire de recrutement
•
Pas d’accès à Internet
•
Pas d’adresse mail
•
Hors cible revenus (recrutement BtoC)
•
Refus revenus
•
Appartenance à la cible BtoB (recrutement BtoC)
•
22

23. Informations demandées à Audipresse
► Taux d’acceptation de l’envoi du lien
► Questionnaire d’audience online :
• Taux de retour pour l’ensemble, le BtoB, le BtoC et par cible
• Taux d’abandon par chapitre du questionnaire
► Questionnaire Media marché :
• Taux de retour pour l’ensemble, le BtoB, le BtoC et par cible
• Taux d’abandon par chapitre du questionnaire
23

24. Présentation de l’Audit EPIQ 2008
24

25. Nouvelle forme de l’Audit
► Deux grandes parties :
1. La présentation de la méthodologie
2. L’Audit du CESP
- Le champ du contrôle
- La réalisation de l’enquête sur le terrain
- La qualité de l’échantillon
- Le recueil de l’information
- Le redressement
- L’analyse de résultats
25

26. Nouvelle forme de l’Audit
► Pour chaque partie de l’Audit :
- Objectifs du contrôle
- Observations
- Illustration par des tableaux de chiffres ou des graphiques
- Encadré reprenant:
– les points positifs et/ou négatifs
– les remarques
– les recommandations
►une synthèse de l’Audit
►un communiqué de presse
26

27. 1.Champ du contrôle
► Le CESP contrôle l’étude en continu sur toute la période d’enquête
et participe de manière effective à la conception de la méthodologie.
► Le CESP a pu exercer un contrôle permanent du terrain et suivre la
qualité du recueil des données. Il souligne la bonne collaboration et
la transparence de l’institut sur tous les stades de l’étude.
27

28. 2. Contrôle de la réalisation de l’enquête
Formation des enquêteurs :
L’étude 2008 a été réalisée à partir du central téléphonique de TNS Sofres à
Lyon.
Quatre séances de formation ont été mises en place pour former 46
enquêteurs au total :
► deux briefings ont été organisés au début du premier semestre
► deux briefings ont été organisés au début du second semestre
Sur les 46 enquêteurs, 20 ont travaillé sur les deux semestres et ont assisté à
deux briefings dans l’année.
28

29. 2. Contrôle de la réalisation de l’enquête
Lors des sessions d’écoute, le CESP contrôle la phase de contact et de recherche des
interviewés, puis la passation du questionnaire.
En 2008, le CESP a écouté 1236 contacts qui ont été nécessaires pour réaliser 238
questionnaires (6 contacts en moyenne pour une interview).
Suite à ces contrôles, deux enquêteurs ont été exclus de l’étude et deux questionnaires ont
été annulés.
Points positifs :
►Bonne qualité de la formation et de l’encadrement des enquêteurs
►Bonne qualité du travail des enquêteurs
► Prise en compte immédiate des remarques du CESP pour les enquêteurs posant
problème
Recommandation :
► Maintenir le niveau de la formation, en insistant sur l’importance du taux d’acceptation
auprès des enquêteurs n’ayant pas de bons résultats.
29

30. 3. Gestion des appels téléphoniques
► Baisse régulière du taux d’abandon en cours d’interview due à une meilleure
formation des enquêteurs et, depuis 2007, à une plus grande fluidité du
questionnaire.
30

31. 3. Gestion des appels téléphoniques
Recommandation :
► Poursuivre les efforts lors de la formation des enquêteurs sur la gestion et le suivi
des appels téléphoniques pour améliorer la qualité de l’échantillon.
Point positif :
► Déclinaison immédiate des numéros de téléphone issus de l’annuaire France
Télécom qui permet d’obtenir une bonne proportion d’interviewés dont la ligne fixe
est en dégroupage partiel ou dont le numéro est sur liste rouge.
31

32. Univers couvert par l’étude
Schéma des abonnements en téléphonie fixe
Recommandation :
► Intégrer dans l’échantillon des individus joignables sur téléphone portable
exclusivement et ceux dont la ligne fixe est en dégroupage complet.
32

33. 4. Qualité de l’échantillon
La répartition de l’échantillon est contrôlée par mois, semaine et jour daté (78 interviews
en moyenne réalisées par jour).
Un suivi de quotas quotidiens (pour l’Ile de France et la province) a permis de contrôler la
représentativité de l’échantillon par jour nommé sur les principaux critères socio-
démographiques.
Le recueil des données est interrompu en été (entre le 23 juillet et le 24 août inclus en
2008).
Point positif :
►Le plan de sondage et la répartition géographique des interviews sont adaptés aux
objectifs de l’étude.
Recommandation :
►Etudier l’audience de la presse en continu sur l’ensemble de l’année, comme pour
toutes les études d’audience de référence.
33

34. 4. Qualité de l’échantillon
Répartition de l'échantillon selon l'année de naissance
Comparaison avec les données INSEE
base : population des 15 ans ou plus appartenant à un ménage ordinaire – sources : Recensement 99 + BMS 2008
34

35. 5. Recueil de l’information
Durée de l’interview et répartition selon les chapitres du questionnaire
Durée totale de l’interview : 19 mn Durée totale de l’interview : 20,4 mn
35

36. Répartition des abandons en cours d’interview selon
les chapitres du questionnaire
Nombre d’abandons : 2777 (9,8% des interviews commencées)
60%
50%
50%
36%
40%
30%
20%
6%
10% 5%
3%
0%
Screening Presse Internet Opinion Signalétique
36

37. Structure de la population des chefs de familles selon le sexe
et l’âge et comparaison avec les données Insee
Modification de la désignation du chef de famille en juillet 2008
(adoption de la règle INSEE : personne de référence du ménage)
37

38. Questionnaire auto-administré
Taux de retour en 2008 : 54%
Recommandation :
►Poursuivre les efforts pour augmenter le taux de retour du questionnaire auto-administré
en améliorant notamment la présentation du questionnaire et le système de relance.
38

39. Evolution de l’audience des agrégats
39

40. Rapprochement des études SIMM et TGI
40

41. Comparaison des études SIMM et TGI
SIMM TGI
• Auditée par le CESP depuis 2000
• Auditée par le CESP depuis 1999
• Institut : BMRB / ISL-GFK
• Institut : TNS MI
• Etude reconduite annuellement
• Etude reconduite annuellement
• Terrain : octobre - septembre (en continu)
• Terrain : mars - juin
• Échantillon : 10 000 questionnaires
• Recrutement par voie postale :
- Métascope (48% en 2008) • Recrutement :
- Vivier TNS (52% en 2008) - Face à face à domicile
- Dépôt et récupération du QAA par
• Quatre sous-échantillons
enquêteur
• Quotas socio-démographiques (7 critères - 42
modalités) • Quotas socio-démographiques (5 critères - 22
modalités)
• Taux de retour : 61%
• Échantillon : 10 000 questionnaires • 13 300 recrutements environ pour 10 000
questionnaires
41

42. Comparaison des études SIMM et TGI
SIMM TGI
• Recueil de la presse : Recueil de la presse :
•
- Présentation des logos en couleur Présentation des logos en couleur
-
- Habitudes de lecture avec un item quot;jamaisquot; Habitudes de lecture / DDL
-
- Questions placées dans le chapitre sur les - Questions placées en début de questionnaire
médias
Redressement de l’échantillon sur la base des
•
• Calage des audiences sur les études de référence
des audiences des études de référence
sur la base des probabilités de lecture
La procédure de redressement a une incidence sur
Modification des habitudes de lecture directement
toutes les variables de l’enquête.
recueillies dans SIMM et du lien lecture-
Le CESP considère que compte tenu des écarts
consommation directement observé.
actuels, le redressement sur les audiences de la
La procédure de calage sur les audiences presse ne
presse devrait être abandonné. Il recommande de
modifie pas les résultats de consommation mais les
n’utiliser les résultats média-produits qu’en termes
liens entre consommation et audience presse et
d’affinités sans redressement sur les audiences de
audience presse / audience autres médias peuvent
la presse.
être affectés par le calage.
42

43. Questionnaires SIMM et TGI
SIMM TGI
Nombre de questionnaires 4 versions de questionnaire : 1 questionnaire avec des parties spécifiques
CF, autre homme, maîtresse de maison, autre femme selon la cible : RDA, femme, homme
De 106 à 169 pages selon la version 154 pages
Nombre de pages
25 chapitres 15 chapitres
Nombre de chapitre
Question consommation type En utilisez vous vous-même? En avez-vous utilisé au cours des 12 derniers
NON Produit suivant
(ex: chapitre beauté hygiène mois?
OUI Fréquence d’utilisation NON Produit suivant
Femme)
Quels types, genre, variété le plus souvent OUI Fréquence d’utilisation
Quelles marques le plus souvent Quelles marques le plus souvent
Quels types (variable) le plus souvent
Vous arrive t’il d’acheter vous même ce type de Vous arrive t’il d’acheter vous même ce type
produit? de produit?
NON question suivante NON question suivante
OUI Fréquence, lieux d’achat, montant des OUI Fréquence, lieux d’achat, montant des
dépenses. dépenses.
Les critères de choix
Liste d’items X type de produits
Attitudes et opinions sur certains types de produits
Nombre de produits: 62 Nombre de produits: 48
Nombre de marques: 1437 Nombre de marques: 1167
43

44. Questionnaires SIMM et TGI
Recueil de l’audience SIMM TGI
Durée d’écoute moyenne par jour Durée d’écoute de la radio par tranche
RADIO horaire
du lundi au vendredi
le samedi
le dimanche
Ecoute les 8 derniers jours pour chaque station Ecoute veille pour chaque station
Habitude d’écoute pour chaque station par Habitude d’écoute pour chaque station
tranche horaire par tranche horaire
du lundi au vendredi Quel que soit le jour
le samedi
le dimanche
Lieux et supports d’écoute par tranche horaire
En semaine
Le week end
Nombre de stations: de 15 à 22 selon le jour Nombre de stations: 15
étudié (semaine, week end)
44

45. Questionnaires SIMM et TGI
Recueil de l’audience SIMM TGI
Durée d’écoute de la TV un jour moyen Durée d’écoute de la TV en moyenne
TV En semaine En semaine
Le samedi Le samedi
Le dimanche Le dimanche
Durée d’écoutes en moyenne par jour pour 7
chaînes
Habitude d’écoute pour chaque chaîne Habitude d’écoute pour chaque chaîne (SANS
(AVEC son logo) par tranche horaire logo) par tranche horaire
du lundi au vendredi du lundi au vendredi
le samedi le samedi
le dimanche le dimanche
Durée d’écoute des chaînes du câble, du
satellite, de la TNT, ADSL en moyenne
En semaine
Le samedi
Le dimanche
Chaînes du câble,… regardées presque Chaînes du câble, … regardées au cours des
tous les jours ou de temps en temps 12 derniers mois
Chaînes du câble, … regardées la dernière fois
(3 items)
Nombre de chaînes hertziennes: 7 Nombre de chaînes hertziennes: 7
Nombre de chaînes du câble, satellite, Nombre de chaînes du câble, satellite, ADSL,
ADSL, TNT: 89 TNT: 68
45

46. Questionnaires SIMM et TGI
Recueil de l’audience SIMM TGI
Habitude de connexion à Internet au cours Habitude de connexion à Internet au cours des
INTERNET des 12 derniers mois (7 items) 12 derniers mois (7 items)
Date de dernière connexion à Internet (6 items) Date de dernière connexion à Internet (6 items)
Durée de connexion à Internet un jour moyen Durée de connexion à Internet le mois dernier
du lundi au vendredi
le samedi
le dimanche
Habitude de connexion par tranche horaire
du lundi au vendredi
le samedi
le dimanche
Connexion au cours des 12 derniers mois et Connexion régulière ou occasionnelle et
Connexion au cours du mois dernier Date de dernière connexion
pour 198 sites pour 53 sites
Lieux et supports de connexion par tranche
horaire
En semaine
Le week end
46

47. Questionnaires SIMM et TGI
Recueil des déplacements SIMM TGI
Fréquence des sorties en semaine
lundi – dimanche
Temps passé en déplacement Temps passé en déplacement (6 items X
lundi –vendredi / le week end 8 modes) lundi –dimanche
Temps passé hors du domicile
lundi – vendredi / le week end
Les modes de transport empruntés (6 Fréquence d’utilisation des modes de
modes dont 4 agrégés) transport pour une semaine 7 jours (6
modes X 7 items).
X leur fréquence en semaine (lundi –
dimanche)
X les motifs de déplacement (6 items) Date de dernière utilisation de chaque
X les horaires de déplacement (lundi – mode de transport ( 6 modes X 7 items)
vendredi)
X leur durée par jour (lundi-vendredi)
X les horaires de déplacement le week
end
X leur durée le week end
Répartition des activités de la veille sur
Budget Temps 24 heures:
Où étiez vous? (9 items)
En déplacement? (6 modes)
Avec qui? ( 3 items)
En train de faire quoi? (5 items)
En consultant un média ou un support
informatique / audio? (10 items)
47

48. Mesure d’audience Internet, Information
sur Next audience, etc.
48

49. Audit du panel Médiamétrie//NetRatings
► Deux parties :
- Audit de l’enquête de calage, l’Observatoire des Usages Internet
- Audit du panel Médiamétrie//NetRatings
► Publication de l’audit 2008 en juillet 2009
► Contrôle du dispositif en continu :
- Présence aux séances de formation, écoutes
- Priorité depuis 2008 : contrôle du panel
• Recrutement
• Gestion du panel
• Impact du nouveau meter
49

50. Audit du panel Médiamétrie//NetRatings
Changement de méthodologie :
recrutement en ligne
de 15 000 panélistes
50

51. Audit du panel Médiamétrie//NetRatings
► Rappel des changements méthodologiques en 2008 :
• Recrutement :
- Augmentation sensible de la taille du panel via un recrutement en
ligne
- Suppression du sous-échantillon quot;Bothquot;
• Changement de meter
• Nouvelle méthode de redressement du panel
• Nouvelle méthodologie pour l’estimation des audiences « tous lieux »
► Rupture dans les résultats H&W et TL publiés (juil. 08)
51

52. Autres informations Internet
► Demande de prestation de contrôle du CESP sur deux aspects des
outils de Weborama :
- Cahier des charges du contrôle en cours
- Contrôle du méga panel (nature, recrutement des « individus », données
produites dans le cadre de la mesure et de l’analyse de l’audience)
- Contrôle du ciblage comportemental
52

53. Autres informations Internet
► Bilan 2008 des activités du groupe NextAudience
− Objectif : propositions sur la mesure d’audience des médias numériques
− 8 réunions plénières dans l’année (toutes les 6 semaines)
− Thèmes abordés (à compléter) :
− Mesure de la TV ADSL
− Mesure du mobile
− Évolution de la pratique des médias du point de vue de l’éditeur de chaîne et
de l’éditeur de contenu, et de l’agence
− Etc.
− Groupes de travail sur l’état de l’usage des médias numériques selon les
cibles
53

54. POINTS D’INFORMATION
1. BUP 2008 : envoi du fichier probabilisé aux centres serveurs le 31 mars
2. Estimation population15+ au 1er janvier 2009 et calcul des nouvelles
structures (mai 2009)
3. Mission de conseil auprès du SPG pour la mise en place d’un projet
d’étude sur les journaux gratuits de petites annonces (audit prévu en 2009)
4. Audit de l’étude d’audience de la presse médicale demandé par le
CESSIM (audit prévu en 2009)
5. Contact avec Agrimédia (étude sur la presse agricole)
6. Demande d’audit de la REM (Médiamétrie/GFK/ collèges)
7. Le mobile (appel d’offres en cours)
8. Bande Unifiée TV
9. International
54

55. Liste des titres présents dans la BUP 2008
► PQR66
► Le Parisien / Aujourd’hui
► La Croix
► Les Echos
► L’Equipe
► Le Figaro
► France Soir
► Le Monde
► Libération
► L’Humanité
► Le Parisien
► La Tribune
55

56. Liste des titres présents dans la BUP 2008
► Le Journal du Dimanche
► L’Equipe Dimanche
► Le Parisien Dimanche
► Le Parisien / Aujourd’hui Dimanche
► 20 Minutes
► Métro
► Direct Soir
► Direct Matin
► Ville Plus
56

57. POINTS D’INFORMATION
Collèges CESP :
• Affichage : 6 avril à 14h
• Radio : 22 avril à 9h
• Internet : 29 avril à 9h
• Utilisateurs : 3 juin à 9h
• Télévision : 13 mai et 8 juin à 9h
57