1. MAPA - Material de Avaliação Prática da Aprendizagem
Disciplina: ATIVIDADE 1 - MKT - NOVAS MÍDIAS E TECNOLOGIAS EM
MARKETING - 53/2023
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ATIVIDADE 1 - MKT - NOVAS MÍDIAS E TECNOLOGIAS EM MARKETING -
53/2023 VENC 15/09
QUESTÃO 1

2. •
Patrocinadora da Champions League em 2016, a Heineken criou um Storytelling para
agradar seu público feminino e mostrar que mulheres também gostam de futebol. A história
mostra homens sendo abordados secretamente para assistirem a final da Liga em um evento
da cerveja, o que seria necessário convencer suas namoradas ou esposas a irem para um
SPA. O convite irrecusável, com uma boa compensação para suas companheiras não deixa
dúvidas, e eles executam o plano. Porém, no dia do jogo, descobrem que elas não foram
enviadas para um SPA, e sim, para assistirem ao jogo ao vivo, em Milão. Com o nome “The
cliché”, a campanha se diverte com o fato do senso comum achar que mulher não gosta de
futebol.,
Assim, a Heineken mostrou que não é somente homens que gostam de futebol! A empresa
utiliza em seu comercial o Storytelling como estratégia de comunicação, uma vez que a
Heineken, em 2014, recebeu duras críticas ao ser acusada de machismo na Campanha da
Champions League: deixar os homens “livres” para assistir ao jogo, enquanto as mulheres se
ocupariam com uma promoção de sapatos.,
A partir da estratégia utilizada pela Heineken, responda as seguintes questões:
a) Defina o que significa a estratégia de Storytelling utilizada pela Heineken.,
b) Qual foi o objetivo da Heineken, ao utilizar a estratégia do Storytelling?.,
c) Além da mídia de comercial na TV utilizada pela Heineken, quais outros tipos de mídias, a
empresa poderia usufruir para divulgar sua estratégia de Storytelling? Explique sua resposta.,