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ネイティブ広告入門

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ネイティブ広告入門

  1. 1. ネイティブ広告入門 2014/4/28
  2. 2. ネイティブ広告とは? • オンライン広告の手法の一つ。2014年1月現 在、定義は統一化されていないが、ウェブサ イトやブログ上に周囲の記事と同じ体裁で表 示される記事型広告やタイアップ広告。 • 固定の広告枠に配置されるのではなく、ウェ ブ媒体のデザインや構成に合わせてコンテン ツや記事と同様の体裁で制作・表示される点 が特徴。(from知恵蔵mini)
  3. 3. ネイティブ広告の実例
  4. 4. USA Today ネイティブ AD(Taboola)
  5. 5. ネイティブADがバナーやレクタングルを置き 換えている USのロイター
  6. 6. エキサイトニュース ネイティブAD
  7. 7. ネイティブ広告の市場規模 •USでは2017年には500億円規模に成長見込み •ディスプレイ広告よりも高い成長率 •市場規模としてもディスプレイ広告と近いレベルになること が予測されている
  8. 8. ネイティブ広告のプレーヤー Sharethroughによるまとめ
  9. 9. ネイティブ広告≠記事広告 • 「要は記事広告でしょ?」と言う人も多いが、 記事広告(アドバトリアル)とは異なる • 記事広告と違い、プラットフォーム/ADサー バーを通じて提供される • コンテンツの制作には編集側は関与しない • デザインはコンテンツと揃える(ことが多い) • 広告であることが明示される(ことが多い)
  10. 10. ネイティブ広告の6分類 • http://www.iab.net/nativeadvertising • IABがNative Ad Playbookというのを発行して おり、そちらによる6タイプが分類されており、 それぞれの特徴などもまとめられてます
  11. 11. (Native Ad Playbookより引用)
  12. 12. ネイティブ広告まとめ • USではバナーより収益性が高く、バナーをリ プレースしている事例が出ている • 市場規模はディスプレイより小さいが、成長 性はディスプレイを超える予測が出ている • 日本においてもYahoo!JapanがTaboolaと提携 を発表するなど、多数のプレーヤーが登場し ている

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