O documento apresenta os detalhes de uma campanha de turismo do Brasil lançada em 14 países, com o objetivo de promover o país como destino turístico para a Copa do Mundo de 2014 e Olimpíadas de 2016. A campanha utilizou um filme mostrando sons característicos do Brasil para despertar o interesse de estrangeiros, além de anúncios em diversos meios de comunicação internacionais. A estratégia obteve bons resultados, com aumento recorde de 11,58% nas divisas geradas por turistas

1. ArtplanCliente: EmbraturCampanha: Brasil Te ChamaObs.: As peças também estão disponíveis nas suas respectivas pastas (tv, mp3 e print). Os prints dos anúncios serão entregues junto com a documentação. Essa mesma apresentação está disponível na pasta “cases”.

2. ClienteA Embratur é a autarquia especial do Ministério do Turismo responsável pela execução da Política Nacional de Turismo no que diz respeito a promoção, marketing e apoio à comercialização dos destinos, serviços e produtos turísticos brasileiros no mercado internacional.Trabalha pela geração de desenvolvimento social e econômico para o País, por meio da ampliação do fluxo turístico internacional nos destinos nacionais. Teve sua atribuição direcionada exclusivamente para a promoção internacional a partir de 2003, com a criação do Ministério do Turismo.

3. Estratégia de Comunicação e ObjetivosO desafio era promover um país de proporções continentais, com uma das mais diversificadas ofertas de produtos e destinos turísticos, para turistas das mais variadas nacionalidades, exigentes e com experiência em viagens internacionais, emocionando, impactando, motivando e construindo o sonho de conhecer o Brasil. A grande exposição na mídia internacional como país-sede da Copa do Mundo de 2014 e dos Jogos Olímpicos de 2016 constituiu a maior janela de oportunidade para incrementar o fluxo de turistas estrangeiros, seu tempo permanência e gastos no Brasil, ao mesmo tempo, fazer com que conheçam novos destinos turísticos brasileiros.Pela primeira vez uma campanha de turismo brasileira foi lançada ao mesmo tempo em 14 países. Aproveitou-se a grande audiência da final da Copa do Mundo da África do Sul.O filme de lançamento do conceito “O Brasil te chama” foi acessado por mais de 52 milhões de pessoas em 3 dias na web, entre os dias 12 e 14 de julho de 2010.

4. Resultados Os números confirmam o bom desempenho da entrada de divisas no Brasil e a recuperação do turismo internacional em relação ao ano de 2009. De acordo com o Banco Central, o ano de 2010 registrou a entrada recorde de dólares no Brasil por meio dos gastos de turistas estrangeiros: 5.919 bilhões de dólares em divisas. O valor é 11,58% superior ao registrado em 2009, o dobro da média mundial.

5. FilmeCliente: EMBRATURCampanha: InstitucionalPeça: “Filme (60”) – Título: “Sons do Brasil” Idéia:O filme é uma impressionante sequência de imagens turísticas brasileiras que se aproveita do impactante som ambiente de cada uma das cenas para passar a idéia de que os “sons do Brasil” funcionam como um poderoso chamado para os turistas extrangeiros. Surpreendentemente, um desses sons (o grito de felicidade de um casal que chega ao topo de um dos penhascos da Chapada dos Guimarães) chega aos ouvidos de um executivo que participa de uma grande reunião em algum escritório europeu.Ao escutar claramente aquele grito de alegria que invade a sala, o executivo intrigado pergunta se alguém ali também escutou. A negativa faz surgir um sorriso cúmplice em nosso personagem. Esse é o gancho para locução dizer que o Brasil está chamando para celebrar a vida. Surge então uma grande sequência onde vemos diversas cenas do homem que escutou o chamado se divertindo no Brasil com alguns amigos e interagindo com os brasileiros. Em determinado instante, esse mesmo estrangeiro que viaja por aqui também não se contém e solta o seu grito de alegria que, por sua vez, também ecoa na Europa despertando o interesse de uma mulher que trabalha em um escritório qualquer. Roteiro:1) Torcedores em estádio comemoram um gol de forma ensurdecedora;2) Enorme cahoeira produz um som estrondoso ao derramar suas águas;3) Gigansteca revoada de papagaios na amazônia produz grande ruído;4) Frigideira cheia de óleo frita grandes camarões em alto volume;5) Batucada folclórica nordestina a todo volume;6) Ondas do mar de Fernando de Noronha quebram fortemente na praia; 7) Casal conquista o topo da Chapada dos Guimarães e grita de felicidade;8) Em uma grande cidade européia, uma reunião de executivos sérios e circunspectos acontece numa grande sala. O ambiente é tedioso e um pouco tenso. De repende, aquele grito do casal ecoa pela sala. Um dos executivos escuta e, intrigado, pergunta se os outros também escutaram. Diante da negativa e estranheza de todos, o executivo sorri como se entendesse o que acabara de acontecer. Locução diz: “O Brasil te chama.”9) Corta para sequência que mostra o executivo que escutou o “chamado” , e alguns amigos, se divertindo a valer nos principais destinos no Brasil.Voltamos a ouvir a locução que agora diz: “Celebre a vida aqui.” 10) Corta para o nosso turista protagonista que, ao chegar em um local paradisíaco não se contém e solta o seu grito de felicidade que também ecoa em algum escritório europeu despertando a curiosidade de uma mulher.9) Corta para animação da assinatura com locução: “Brasil. Sensacional!

8. Anúncios

20. Anúncio 3D New York Times

22. Mídia Exterior

23. Empena Espanha

26. Estações de Metrô Itália

37. MUB Aquecido Itália

45. Ponte Roma

57. Charter Argentina

59. Adesivos de Bandeja TAM

61. Obrigado!