1. リアルビジネス Webビジネス
製品開発の段階で、社内で インターネットを利用した市場
マーケティングを実行。ユー 調査をおこない、ユーザーの意
ザーの意見は市場調査などで 見を取り入れた製品開発。利
おこなわれる。 用者からの逆提案もある。
製品（Product）
メーカー、もしくは流通が主導 価格比較サイトや共同購入、
で価格設定。また、競合他社の オークションなどの登場で一般
価格設定を意識しながら利益 ユーザーが主導権を握る。
率を考える。
価格（Price）
自ら構築するECサイト、オーク
通販はカタログやテレビでの通 ション、ショッピングモールなど
販が主流で、実店舗での販売 多岐に渡る。また、顧客とダイ
がベースになっている。 レクトに一対一で関係をもつ
流通チャンネル 「One to One」マーケティングも
（Place） 可能。
テレビ、新聞、雑誌、ラジオなど 既存の4媒体に加えて、イン
の広告媒体を活用。または展 ターネットを活用。中小企業で
示会や折込広告、キャンペーン はインターネット広告のみを活
ガールを街頭で使うなどのSP 用して成功する事例もある。
（セールスプロモーション）を実 プロモーション
（Promotion）
行。

2. マーケティング・ミックスの4P
製品（Product） 価格（Price）
Webサイトのコンテンツ企画戦略と構築 Webサイトコストシュミレーション
流通チャンネル（Place） プロモーション（Promotion）
アクセス向上のソフト配布 Webマーケティングのフロー作成
＋
4P＋α
技術トレンド 法律的な問題とセキュリティ

3. ３ Ｗ
Ｃ ｅ Ｗ
分 ｂ
サ ｅ Ｗ
析 ｂ ｅ
イ サ ｂ
結 ト
果 イ サ
の ト イ
コ 企 ト
Ｓ ン
テ 画 の
Ｗ 書 構
Ｏ ン
Ｔ ツ 策 築
分 企 定
析 画
結 戦
果 略