Iniciación de actividades

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Iniciación de actividades

  1. 1. Maria Luisa Velasco [email_address] CAMPAÑA DE PUBLICIDAD LA PRODUCTORA Fuente: Publicidad y Marketing. DYPE. Universidad del Pacífico.
  2. 2. <ul><li>MISIÓN </li></ul><ul><li>VISIÓN </li></ul><ul><li>VALORES </li></ul><ul><li>FUNCIONALIDAD </li></ul><ul><li>DISPONIBILIDAD </li></ul><ul><li>UNIVERSALIDAD </li></ul><ul><li>ATRIBUTOS </li></ul>HAY QUE CONSIDERAR:
  3. 3. <ul><li>A MENAZAS </li></ul><ul><li>O PORTUNIDADES </li></ul><ul><li>F ORTALEZAS </li></ul><ul><li>D EBILIDADES </li></ul><ul><li>¿ DÓNDE ESTAMOS?, </li></ul><ul><li>¿POR QUÉ ESTAMOS AQUÍ? </li></ul><ul><li>¿DÓNDE QUEREMOS LLEGAR? </li></ul>CONDICIONES EXTERNAS CONDICIONES INTERNAS ANÁLISIS DE SITUACIÓN (F O D A) F (fortalezas) O (oportunidades) D (debilidades) A (amenazas)
  4. 4. <ul><li>COMPETENCIA DIRECTA </li></ul><ul><li>COMPETENCIA INDIRECTA </li></ul><ul><li>PARTICIPACIÓN DE MERCADO </li></ul>ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
  5. 5. OBJETIVOS <ul><li>GENERALES </li></ul><ul><li>ESPECÍFICOS </li></ul><ul><li>(CLAROS, PRECISOS, MEDIBLES) </li></ul>ESTRATÉGIA DE MARKETING
  6. 6. <ul><li>LUGAR QUE OCUPA LA EMPRESA, PRODUCTO O SERVICIO EN LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES. </li></ul>POSICIONAMIENTO
  7. 7. <ul><li>¿QUÉ VAMOS HACER? </li></ul><ul><li>¿CÓMO LO VAMOS HACER? </li></ul><ul><li>ACCIONES ESPECÍFICAS QUE SE VAN A DESARROLLAR </li></ul>PROBLEMA
  8. 8. GRUPO OBJETIVO PERFIL DEL TARGET <ul><li>VARIABLES DEMOGRÁFICAS </li></ul><ul><li>VARIABLES GEOGRÁFICAS </li></ul><ul><li>VARIABLES PSICOGRÁFICAS </li></ul><ul><li>CLASES SOCIAL </li></ul><ul><li>ESTILOS DE VIDA </li></ul>A QUIÉN ESTARÁ DIRIGIDA NUESTRA COMUNICACIÓN ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
  9. 9. EL RECEPTOR <ul><li>QUE SIENTE: QUE PIENSA, QUE HACE: </li></ul>ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PROMESA RECOMPENSA FUNCIONAL , SENSORIAL, EMOCIONAL, EXPRESIVIDAD EL COMPROMISO
  10. 10. <ul><li>CONCEPTO CENTRAL CREATIVO </li></ul><ul><li>SLOGAN </li></ul><ul><li>PIEZAS CREATIVAS </li></ul><ul><li>ACCIONES DE MARKETING </li></ul><ul><li>INVERSIÓN PUBLICITARIA (MEDIOS) </li></ul><ul><li>TÁCTICAS </li></ul><ul><li>TIMMING </li></ul><ul><li>TOTAL PRODUCCIÓN </li></ul>CAMPAÑA

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