1.
10 importantes realidades que tienes que saber
acerca de Bing
Campañas con Bing Ads: Bajos riesgos, Altos beneficios
Yaravi Lopez-Petersen Guillermo Serrano Criado
Advertising Search Lead Germany & Spain Account Manager - Strategic Spain
yaravil@Microsoft.com guserran@Microsoft.com
Webinar con Arsys 22 de Febrero del 2017

2.
1. El Alcance
Cuál es la cuota de Mercado de Bing?

3.
1 Source: comScore qSearch, September 2016 Bing Network includes Bing Search, AOL and Yahoo Search,
2 Source:: Microsoft internal data: 400M+ Devices globally: Sep. 2016, 35% Clicks as of Mar 2016 in DE Microsoft Internal, 30% Queries & 90% Bing default on Edge retains: Microsoft Internal 2015
26.3%
SHARE
32.6%
SHARE
18.6%
SHARE
Bing está constantemente creciendo en la cuota de Mercado en todos los mercados europeos
11.7%
SHARE
9.8%
SHARE
9.0%
SHARE
9.1%
SHARE
17.2%
SHARE
10.7%
SHARE
11.7%
SHARE

4.
El lanzamiento de Windows 10 está incrementando nuestro crecimiento
3,4%
4,6%
4,2%
4,9%
6,4%
7,6% 7,8%
8,6%
9,8%
sep.-14 dic.-14 mar.-15 jun.-15 sep.-15 dic.-15 mar.-16 jun.-16 sep.-16

5.
2. Nuestra Audiencia y sus
puntos de entrada
Cómo llegan nuestros usuarios a Bing?

6.
Cómo se distribuye el volumen de Bing?
OEM OS BROWSER SERVICES

7.
Puntos de Entrada de nuestro tráfico

8.
Entrypoints – OPERATING SYSTEM (Windows 10)
Features: Bing / Cortana Integration, Proactive Search Scenarios

9.
Entrypoints – BROWSER (Internet Explorer & Edge)
Features: New Broser tab contains search box, Cortana Integration*, Web Note*
9
* Only available on Edge

10.
Entrypoints – ONLINE SERVICE (MSN)
Features: Bing Search Box, Ad Integration*
* Native Ads, Piloting US; 2016

11.
Entrypoints – DIGITAL ASSISTANT (Cortana)
Features: Proactive Scenarios, Reminders, enabled for Windows, Android & iOS

12.
Bing (Ads) Syndication – SEARCH ENGINE (Ecosia)
Features: Bing Ads Integration including Sitelinks, Enhanced Sitelinks, Merchant Ratings etc.

13.
Conoce la Red de Bing
Bing’s intelligence fabric delivers smart connections for business results
Ad Syndication
With partners
Empowering Microsoft Offerings & Services

14.
3. Nuestros tipos de
anuncios
Qué tipo de anuncios tenemos disponible?

15.
Bing Ads Deutschland – BingAds.de
Anzeige . bingads.microsoft.com . 1.600+ Follower auf Twitter
Millionen von Suchern ansprechen. Einfaches Setup. Nun
Nun registrieren!
bingads.de wurde im letzten Monat von über 100.000
Benutzern besucht
Walter-Gropius-Str.5, München . Wegbeschreibung . 089 3176-0
bingads.microsoft.com wurde bewertet (42.905 Bewertungen)
Searchengineland.com, „Die einzige Alternative zu Google AdWords“
Top Service . Umfangreiche Tools . Große Reichweite . Agentursupport
FAQs
Antworten über häufig gestellte
Fragen über Bing® Ads
Aus AdWords importieren
Importieren Sie AdWords Kampagnen
direkt in Bing® Ads
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wartet auf Sie
Bing Ads App öffnen
Image Extensions
Local Extensions
Review Extensions
Callout Extensions
Enhanced Sitelinks
App Extensions
Twitter Annotation
Merchant Ratings
Top Ad Annotation
Anuncio BIEN
Optimizado
Anuncio MAL
Optimizado
Snippet Extructured

16.
UET:
Seguimiento Universal
de Eventos.
Remarketing. Enhanced
CPC.

17.
CPC MejoradoMedición de Objetivos
• Dirección URL de destino
• Duración
• Páginas vistas por visita
• Eventos (acción,
subscripción, descargas
de documentos etc..)
• Instalación de App
Remarketing
Optimiza tus campañas para
los visitantes previos de tu
sitio web y aumenta el
retorno de la inversión.
Seguimiento Universal de Eventos
Una etiqueta para todas tus campañas y cuentas
• Menos costes: mejora el
ROI bajando el CPA
• Más conversiones, mejor
targeting
• Ajustes automáticos:
incrementa o disminuye
la puja hasta -100% ó
+30%

18.
Seguimiento Universal de Eventos – Objetivos de Conversión
Tipo de objetivo ¿Qué recoge? Cuándo se
consigue?
Ejemplo
Destino
Duración
Páginas/visita
Evento
App
Visitas a una URL
específica
Tiempo de navegación
en la página web
Número de páginas
visitadas en una misma
sesión
Interacción con
elementos específicos
de una página
Número de
applicaciones
descargadas
Cuando el usuario llega
a la página de destino
Cuando el usuario
permanence en la pág
el tiempo mínimo
especificado
Cuando el usuario ve
un número específico
de páginas en una
sesión
Cuando el usuario
realiza la acción
especificada
Cuando el usuario se
descarga la applicación
desde el móvil.
El usuario visualiza la
página de gracias
después de realizar una
compra
El usuario pasó 10
minutos o más jugando a
un juego en la página
El usuario ha visto las 10
páginas de un catálogo
El usuario hace clic en
un vídeo
El usuario ve la página
de gracias tras la
descarga de un juego.

19.
Seguimiento Universal de Eventos – Descripción General
La herramienta Seguimiento universal de eventos sustituye a
Estudio analítico de campaña.
Ahorra tiempo y esfuerzo: etiqueta tu sitio una sola vez. No hace
falta que crees nuevas etiquetas cada vez que agregues una cuenta
o un objetivo de conversión nuevos.
Mejora el ROI: optimiza tus campañas y realiza mediciones en ellas
de manera más eficaz, analizando más aspectos además de las
impresiones y los clics. Sigue toda una variedad de actividades de
conversión (descargas, ventas, suscripciones, etc.).
Información más útil sobre las campañas: analiza la interacción y la
conversión de tus clientes en los distintos dispositivos, campañas y
cuentas, para obtener información más útil para el anunciante.
Activa las oportunidades de compra según la audiencia, como el
remarketing en búsqueda de pago.

20.
CPC mejorado
El CPC mejorado aumenta automáticamente tu puja
cuando las búsquedas tengan más probabilidades de
conseguir nuevos clientes y reduce la puja cuando la
probabilidad de la conversión sea baja. Esto te permite
reducir costes, mejorar la eficacia y aumentar las
conversiones mediante la segmentación basada en
datos, a la vez que se mantiene el control sobre las
pujas.
Automatiza tus pujas para mejorar tu eficiencia.

21.
Remarketing en Búsquedas de Pago
Mejora el rendimiento de tus campañas volviendo a conectar con
usuarios de gran valor que ya visitaron antes tu sitio.
Empezar es fácil
Las etiquetas de Seguimiento universal de eventos (UET) están
habilitadas para remarketing. Si ya tienes etiquetas UET implementadas,
tus campañas están listas para remarketing.
Segmenta las audiencias
Optimiza tus campañas segmentando los usuarios según su actividad
en tu sitio web, por ejemplo, visita a la página principal o abandono del
carro de la compra.
Mejora el retorno de la inversión
Personaliza el texto de los anuncios, las páginas de destino y las pujas, y
amplía tu alcance agregando nuevas palabras clave o aumentando los
tipos de coincidencia para tus audiencias segmentadas.

22.
Bing Shopping

23.
Campañas de Bing Shopping
Bing Shopping: Gestiona tus catálogos de producto de una forma muy sencilla
Oportunidades de las Campañas de Bing Shopping
Las campañas de Bing Shopping son una gran forma de promocionar tus productos online.
Estas campañas se difierencian de las de tipo “Search” en que se muestra una fotografía del
producto, su precio y el nombre de la tienda. Y todo…en tiempo real.
Beneficios
Este formato de anuncio es muy atractivo para los usuarios, mejorando el CTR y las tasas de
conversion ya que califica la intencionalidad del ususario.
¡Muy sencillo de Implementar!
Los anuncios de producto son mostrados en PC, Tablets y Smartphones. Al igual que los
anuncios de texto, sólo pagas cada vez que alguien hace click en tu anuncio. Además, cuentas
con una gran ventaja. ¡No es necesario crear palabras claves! Simplemente importa tu
catálogo y…¡Prepárate para tener tu propia tienda online sin coste alguno!

24.
Nuevas Características

25.
Importaciones Automatizadas
Gestiona tus campañas entre plataformas de forma eficiente
Las Importaciones Automatizadas en Big Ads te permiten programar la importación de tus
campañas desde Google AdWords para así, tenerlas totalemente actualizadas.
Primero, Haz Login en
tu cuenta de AdWords
Después, elige importar todas las campañas nuevas y
existentes de tu cuenta de Adwords o simplemente
especifica aquéllas que quieres actualizar.

26.
Importaciones Automatizadas
Configuración
1. Elige la cuenta de Bing Ads a la que
quieres importar datos
2. Decide qué importar: nuevas
campañas o cambios en campañas
existentes.
3. Limpia tus campañas borrando
elementos que se hayan eliminado
de Google.
4. Haz ajustes en las pujas,
presupuestos, URLs y tracking
templates.
5. Vincula tus extensions de anuncio y/o
tu Bing Merchant Center.
¿Qué se puede sincronizar?
Presupuestos de Campañas, Pujas,
Negative KW, Sites, Locations, Extensiones
de Anuncio, Merchant, Parámetros…

27.
Importaciones Automatizadas
Periodicidad
Opción: Una vez
Opción: Semanal
Opción: Diaria
Opción: Mensual

28.
Reglas Automatizadas
Ahorra tiempo y esfuerzo: configura reglas automatizadas para
optimizar tus campañas.
Consigue un mayor control y flexibilidad de tus
campañas configurando reglas que automáticamente
inicien o detengan campañas, aumenten las pujas por
palabras clave o suban el presupuesto de las
campañas. Crea reglas periódicas (diaria, semanal o
mensual) para optimizar las campañas usando tus
criterios de rendimiento. Recibe correos electrónicos
cuando se ejecuten las reglas y realices cambios.
Puedes crear reglas automatizadas para:
• Campañas
• Grupos de anuncios
• Anuncios
• Palabras clave
Administra y edita reglas existentes.
Busca el menú Automatizar en las principales
cuadrículas de Campañas, Grupos de anuncios,
Anuncios y Palabras clave.

29.
Reglas Automatizadas
Configura tus propias alertas de campañas personalizadas con
nuevas alertas “Notificarme”.
Con este nuevo tipo de regla automatizada,
ahorrarás tiempo y esfuerzo cuando te informes de
las últimas novedades de tu campaña. Las reglas
“Notificarme” te envían un correo electrónico para las
campañas, los grupos de anuncios, los anuncios y las
palabras clave que coinciden con tus criterios de
búsqueda.
Para empezar, ve a la pestaña Campañas y haz clic en
Automatizar > Notificarme cuando.
En la pantalla siguiente, podrás crear y personalizar tu
regla con estas opciones:
1. Aplicar a
2. Cuándo
3. Con qué frecuencia
4. Usando datos desde el
5. Nombre de regla
1
.
2.
3. 4.
5.

30.
4. La facilidad de anunciarse
en Bing
Herramientas facil de usar

31.
Bing Ads Useful Tools
Powerful Google Campaign Import Functionality in Bing Ads UI and Editor

32.
5. Las KPIs de Bing
Las métricas más importantes para tu negocio

33.
Neutral Sources say: Bing Ads delivers better CPCs than Google AdWords in key verticals
Ensure an efficient use of your budget
Sample of the Marin Global Search Index for Eurozone, customers buying in Euros, Q3, 2015. All devices, partner network excluded.
Auto
Healthcare
Retail
Average CTR
4.61%
5%
6.08%
5.07%
2.96%
1.82%
Average Cost-per-click
€0.24
€0.40
€0.71
€0.31
€0.30
€0.12
-40%
-58%
-61%

34.
Bing delivers great Results
Some Partner quotes…
+65%
vs. Google’s
ROI
-45%
vs. Google’s
Cost per Click
Value
Cost
+26%
vs. Google’s
Conversion Rate
-16%
vs. Google’s
Cost per Click
+361%
vs. Google’s
ROI
-56%
vs. Google’s
Cost per Click
+78%
vs. Google’s
ROI
-48%
vs. Google’s
Cost per Click

35.
6. Las estadísticas & El
enfoque
Bing Ads Intelligence

36.
Could you show me Bing Ads Intelligence?
Position Expected Clicks Expected Costs Average CPC
Mainline 01 2164 824.11$ 0.96$
Mainline 02 966 329.88$ 0.64$
Mainline 03 561 173.87$ 0.31$
Mainline 04 335 86.86$ 0.27$
Sidebar 01 182 36.31$ 0.25$
Sidebar 02 130 25.17$ 0.23$
Sidebar 03 81 14.02$ 0.20$
Sidebar 04 58 9.47$ 0.19$
Sidebar 05 56 8.51$ 0.18$
Sidebar 06 40 5.77$ 0.14$
Sidebar 07 29 4.98$ 0.16$
Sidebar 08 21 4.23$ 0.12$
Sidebar 09 11 1.08$ 0.12$
Sidebar 10 4 0.43$ 0.12$

37.
7. Mobile
Bing & Mobile – How does that fit together?

38.
0
1
2
3
4
5
1995 2000 2014 2020
(in billions)
People Online Smartphones
Growth into the future - everyone
Another 1B people will come online, all due to smartphones

39.
Smartphone click share and CTR on the rise
0%
20%
40%
60%
80%
Jan Feb Mar Apr May June July Aug Sept Oct Nov Dec
Desktop Smartphone Tablet
Global paid search
click share
2,09%
2,81%
2,34%
0%
1%
2%
3%
1
Global paid search
click through rate

40.
• Two thirds of Bing syndication searches came
from mobile or tablet.
• 14x year-over-year increase in Bing
syndication clicks in Q4 FY16.
• 100% quarter over quarter increase in click-
through rate.
• Growth is driven by the expansion
of existing partners and new key
partnerships, such as AOL and CBS.
Growth on all devices is on the rise.
Mobile ads are key.
Mobile
46%
PC
33%
Tablet
21%
Bing syndication searches (excl. Yahoo)1
1. Microsoft internal data for the U.S., Q4 FY16, July 2016

41.
Investing and reaching across mobile operating systems
Android
42% mobile searches each month
116M mobile clicks each month
iOS Devices
52% mobile searches each month
123M mobile clicks each month
Windows Phones
6% mobile searches each month
24M mobile clicks each month
Sources: Microsoft Internal Data, Q1 2016.

42.
Bing on Android
Bing app…Now with Snapshot
Get great results in the Bing app, but also get answers in the context
of what you're doing in your other apps with Bing Snapshots.
Bing Ads app
Stay on top of your Bing Ads campaigns while you’re on the go.
Keep your finger on the pulse of your accounts and performance
data all from your mobile device.
Cortana
Powered by Bing, Cortana is your personal assistant on your
Android Phone, helping you keep you up to date on the things
that matter to you.
Picturesque lock screen
Search on the lock screen and bring the beautiful Bing
home page images to your Android lock screen.
Bing torque
Shake your Android watch to voice search the web, to make
a phone call, to text your friends, to launch an app, or to take
notes with dictation.

43.
Bing on iOS
Bing app
Type, speak, or snap a photo to look things up quickly
and easily with the Bing app on iOS.
Bing Ads app
Stay on top of your Bing Ads campaigns while you’re
on the go. Keep your finger on the pulse of your
accounts and performance data all from your mobile
device.
Cortana
Powered by Bing, Cortana is your personal assistant
on your iPhone, helping you keep you up to
date on the things that matter to you.
Siri and Spotlight search
Bing Powers web search results on Spotlight and Siri
across Apple devices.

44.
8. Hola Cortana
How is Search User behavior going to change?

45.
Siri Cortana Google Now
Let’s chat

46.
Source: http://www.bmwblog.com/2017/01/05/microsoft-cortana-coming-bmw-cars/
…because major Industries sectors adopt quickly

47.
By 2020, 50% of search
will come from voice.
comScore

48.
Perception Notification Suggestion Automation Prediction Prevention Situational
Awareness
9. Revisión de tú campaña
Los enlaces para la preparación de tus campañas

49.
49
Your Bing Ads features & tools checklist to success
Do you have all the
available features in
your campaigns?
 UET & Remarketing
 Bing Shopping
 Sitelinks
 Enhanced sitelinks
 App extensions
 Call extensions
 Location extensions
 Image extensions
 Callout and review extensions
 Check slide 10 and our homepage for even more
 Also ensure your extensions are available on mobile
Have you…
 Downloaded the latest Bing Ads Editor?
 Downloaded Bing Ads intelligence?
 Ensured correct targeting & ad group language settings?
 Checked your insertion order?
Did you know…  …that you can go in and vote for new features or improvements you would like to see on the
Bing Ads platform via this link?

50.
10. El servicio extra de Bing
para tu empresa
La diversidad de Bing Ads en el servicio

51.
BING ADS ACADEMY
TRAINING
BAAP
ACCREDITATION
SALES SWAG
PROGRAMM
1st Party BING ADS
CONNECTS
1st Party
WEBINARS
BING BEAT
NEWSLETTER
1st Party AUDIENCE
MARKETING
ENGAGEMENTS
CUSTOMER
STORIES
3rd Party
INDUSTRY
EVENTS
SEASONAL &
VERTICAL INSIGHTS
Kontinuierliche Weiterbildung und Knowledge Transfer
BrandingInitiales Training Marketing & PR-Unterstützung

52.
Want to learn & find out more about Bing?
Additional Ressources
Start Campaigns on Bing Ads
http://ads.bingads.microsoft.com/de-de/tutorial
Get your Website ready for Cortana
https://developer.microsoft.com/de-de/cortana
Find out more about Bing APIs
http://www.bing.com/partners/developers
Bing Webmaster Console
http://www.bing.com/toolbox/webmaster/?mkt=de-de
Keyword Research with Bing Ads Intelligence
https://ads.bingads.microsoft.com/de-de/bing-ads-intelligence

53.
Muchas Gracias
yaravil@Microsoft.com

54.
Appendix
Want to learn more?