1. Netthodeundersøkelsen 2012
- en del av Nettavisundersøkelsen 2005-2012
Arne H. Krumsvik
NONA12, Oslo 12. juni 2012

2. Netthoder og andre hoder
• Flere av spørsmålene er hentet fra Nettavisundersøkelsen og
Nordiske Mediedager. Dermed kan vi sammenligne.
– Krumsvik (2012) Netthodeundersøkelsen. Undersøkelse blant
medlemmer i NONA 21. mai - 5. juni. 169 besvarelser (33 %).
Sammenlignet med:
– Krumsvik (2011) Netthodeundersøkelsen. Undersøkelse blant
medlemmer i NONA 24.-31. mai. 193 besvarelser (38 %).
– Krumsvik (2010) Netthodeundersøkelsen. Undersøkelse blant
medlemmer i NONA 3.-7. juni. 141 besvarelser (35 %).
– Krumsvik (2011) i samareid med MBL og LLA: Nettavisundersøkelsen. 229
sjefredaktører, enledere og daglige ledere i norske aviser.
– Aarebråt/Respons analyse (2012 og 2011): Medievaner og holdninger,
undersøkelse blant NJ-medlemmer og den norske befolkningen.
Oppdragsgiver: Nordiske Mediedager.

3. Netthodeundersøkelsen 2012
• Netthodene enda mer fornøyd med nettmediene
• …men tror fortsatt ikke på brukerbetaling
• Strategier for sosiale medier
• Netthodene er fortsatt blå

4. Netthodene har størst tiltro til mediene
16
Mindre eller ingen tiltro 6
0
69
Noe tiltro Folk flest
51
48.5 NJ
NONA
14
Stor tiltro 43
51.5
0 20 40 60 80
I hvilken grad har du tiltro til mediene generelt? Har du stor tiltro, noe tiltro, mindre
tiltro eller ingen tiltro i det hele tatt?

5. 4 av 5 netthoder foretrekker nett, og nett er
første gang viktigere enn TV for folk flest
45 Publikum +14
Internett 27 Journalister - 9
80
Netthoder + 6
1
Ukepresse 2
1
16 Folk flest
Avis 42
10 NJ
6 NONA
Radio 10
4
27
TV 14
5
0 20 40 60 80 100
Hvis du vurderer medienes valg av stoff, hvilket medium er det da som dekker dine
interesser best?

6. Større tro på nettavisenes kvalitet
44.6
Ingen forskjell
31
19
Nettavisen har best kvalitet 2012
15
2011
28.6
Papiravisen har best kvalitet
42
0 10 20 30 40 50
Hvis vi sammenligner papiravis-journalistikk og nettavis- journalistikk, vil du si at
papiravisen har best kvalitet, har nettavisen best kvalitet, eller mener du det ikke er
noen forskjell i kvaliteten mellom dem?

7. Netthodeundersøkelsen 2012
• Netthodene enda mer fornøyd med nettmediene
• …men tror fortsatt ikke på brukerbetaling
• Strategier for sosiale medier
• Netthodene er fortsatt blå

8. Påstand: Fædrelandsvennen har
knekt koden for nettbetaling
Resultat: 2,6
(1=helt uenig, 6=helt enig).
• 45 prosent svarte 1 eller 2
• 51 prosent svarte 3 eller 4
• fire prosent svarte 5 eller 6
En multivariat analyse viser at det er tre forhold som
forklarer hvordan netthodene svarer på spørsmålet:
1. De som er tilhengere av nettbetaling, har større tro
på Fævennens initiativ
2. Deretter hvor nettvennlige de er: De som helst vil ha
forhåndskontroll av brukerskapt innhold før
pubisering, er mer positive
3. Og til slutt hva de jobber med: Nettjournalistene har
minst tro på Fævennen, utviklerne er noe mer
positive.

9. Flere mener brukerskapt innhold bør
kontrolleres før publisering
Nettmedier bør ta betalt fra brukerne
Bruken av internett representerer en
mulighet for tradisjonelle medier
Bruken av internett representerer en
trussel for tradisjonelle medier 2012
2011
Brukerskapt innhold bør kontrolleres 4.22
før publisering 3.46
Det bør lages egne versjoner av
sakene til hver mediekanal
0 1 2 3 4 5 6
(1 = helt uenig, 6 = helt enig)

10. Påstand: App-er blir viktigere for framtidas
mediemarked enn det åpne internettet
3.54
1. Egne versjoner av Avisledere 2011
2.56
sakene Netthoder 2011
2. Brukerskapt innhold bør Netthoder 2012
2.56 kontrolleres
3. iPad viktigste lesebrett
4. Internett er en mulighet
for bransjen (-)
1 2 3 4 5 6
Helt uenig Helt enig

11. Påstand: App-er blir viktigere for framtidas
mediemarked enn det åpne internettet
35
30
25
20
Netthoder 2011
15
Netthoder 2012
10
5
0
1 2 3 4 5 6
Helt uenig Helt enig

12. Netthodeundersøkelsen 2012
• Netthodene enda mer fornøyd med nettmediene
• …men tror fortsatt ikke på brukerbetaling
• Strategier for sosiale medier
• Netthodene er fortsatt blå

13. The Four D’s of User Involvement
Debatt: Mediene ivaretar sin
sosiale funksjon ved å legge
tilrette for debatt.
Dugnad: Brukerne inviteres til å
skape redaksjonelt innhold
(bilder, kulturkalender, etc.), slik
Distribution
at mediene får gratis innhold.
Distribusjon: Brukerne deler
lenker via e-post eller sosiale
medier, og bidrar på den måten
Data
til å distribuere medienes
innhold.
Datainnsamling: Mediene samler
Donation Deliberation
informasjon om brukerne sine
som de kan bruke til å levere mer
målrettede annonser med mer.
Krumsvik, A. H. (Forthcoming). Towards a Typology of Strategies for User Involvement. In M. Friedrichsen & W.
Mühl-Benninghaus (Eds.), Handbook of Social Media Management. Berlin: Springer.

14. Debatt og distribusjon viktigst
100
90 87.3
80 75.2
70
Debatt
60
50.9 Distribusjon
50
Dugnad
40
Data
30 26.7
20
10
0
Flervalg

15. Framtidig strategi: Syn på skreddersøm
forklarer strategi for brukermedvirkning
35
29.7
30
26.7 26.1
25
Debatt
20 17.6 Distribusjon
Dugnad
15
Data
10
5
0 Det bør lages egne Det bør Ikke lages egne
versjoner for ulike kanaler versjoner for ulike kanaler
Rød pil: negativ
sammenheng Ett valg

16. The Four D’s of User Involvement
• Debatt
– Kombineres ikke med datainnsamling
• Distribusjon
– Kombineres ikke med dugnad
• Dugnad
– Ønsker skreddersøm Distribution
• Data
– Ønsker ikke skreddersøm
Data
Krumsvik, A. H. (Forthcoming). Towards a Typology of
Strategies for User Involvement. In M. Friedrichsen & Donation Deliberation
W. Mühl-Benninghaus (Eds.), Handbook of Social
Media Management. Berlin: Springer.

17. Netthodeundersøkelsen 2012
• Netthodene enda mer fornøyd med nettmediene
• …men tror fortsatt ikke på brukerbetaling
• Strategier for sosiale medier
• Netthodene er fortsatt blå

18. Journalister er røde
NJ
2 Rødt Rødt
SV SV
Høyre Ap
Sp
KrF Andre
Venstre
Venstre
KrF
Ap Høyre
FrP
Andre
Sp
Dersom det var stortingsvalg i morgen, hvilket parti ville du da stemme på?

19. Blant netthodene er de rødgrønne i mindretall
NONA
Rødt
SV Rødt
Høyre
SV
Ap
KrF Andre
Ap Venstre
Venstre KrF
Høyre
Andre
Dersom det var stortingsvalg i morgen, hvilket parti ville du da stemme på?

20. SV og Venstre minsker mest
4
2.7 Rødt
3 2.5 2.3
SV
2
AP
1
Venstre
0
Høyre
-1
-2
-3 2011 2012 Endring
-2.9
-4 Rødt 3,1 5,6 2,5
SV 12,2 9,3 -2,9
-5 Ap 27,1 29,8 2,7
-6 Andre 4,8 6,8 2
-6 Venstre 27,7 21,7 -6
-7
KrF 2,1 3,1 1
Høyre 21,3 23,6 2,3
FrP 1,1 0 -1,1

21. Netthodeundersøkelsen 2012
• Netthodene enda mer fornøyd med nettmediene
• …men tror fortsatt ikke på brukerbetaling
• Strategier for sosiale medier: Fire typer
• Netthodene er fortsatt blå

22. http://krumsvik.com/OnlineNews/
ARNE.KRUMSVIK@HIOA.NO