Taller SEO para principiantes

Taller de
SEO para principiantes

Frigiliana, 15 de marzo de 2013

Organizado por el
CADE Nerja

Taller SEO para principiantes – marzo 2013

“El Posicionamiento no se compra se
consigue”


En la sesión de hoy...

1. SEO, SEM, SMO y otros conceptos

2. Buscadores

3. Cómo trabajar el SEO de nuestra página web

4. Marketing en Social Media

Adquirir una visión global de cómo se gestiona el
posicionamiento en buscadores.


¿Qué es el SEO?
●
SEO = Optimización para los Motores de
Búsqueda.
●
La tarea de ajustar la información de las
páginas que se pretenden hacer aparecer
en primeras posiciones de los resultados
de búsqueda.


¿Qué es SEO?

SEO es captación de clientes online

SEO es reputación online

SEO es best practices de programación

SEO es visibilidad en Internet
SEO es popularidad Online


¿Para qué sirve?
●
Para darnos a conocer.
●
Para obtener nuevos clientes.
●
Para ser relevante.
●
Para ampliar nuestro radio de acción


Diferencias entre SEO
y SEM
●
SEO = La forma natural por la cual
aparece un Sitio Web en un Buscador,
“búsqueda orgánica”.

●
SEM = obtención de mejores lugares a
través de enlaces patrocinados.


SMO
Social Media Optimization

Presencia en redes sociales


Buscadores

Buscadores
www.google.com
http://search.yahoo.es
www.altavista.com
http://es.ask.com
www.bing.com


Antes...


Ahora...

La araña de los buscadores se
encarga de hacer una ficha
bibliográfica de nuestras páginas web


Indexar
Agregar una página web a las bases de datos de
los buscadores de internet, para que aparezca
en los resultados de las búsquedas.
Una vez indexada, la página web es posicionada
en el buscador.


Buscadores

¿Cómo funcionan los buscadores?
Las arañas de los buscadores rastrean, leen, indexan y ordenan nuestro contenido

{
GoogleBot
Slurp
MSNBot

Crea un índice de Asigna una
Lee e Indexa el palabras clave y puntuación en
Visita nuestro
contenido del ordena nuestro función del
sitio web
sitio web sitio en función algoritmo de
de su relevancia relevancia


Buscadores
Una consulta produce una búsqueda en las bases de datos del buscador que
devuelve los resultados que más se ajustan al término introducido más los
enlaces esponsorizados


Buscadores

¿En qué se fija una araña?

Una palabra vale más que mil imágenes


Buscadores

- Título
- Reseña


Buscadores

- Título
- Capítulo
- Contenido


Buscadores


Buscadores

Las arañas de los buscadores crean índices a partir de las palabras que
encuentran en las págians web que rastrean.

Las arañas de los buscadores emplean los enlaces para saltar de un
contenido a otro, de una Web a otra.

Para ordenar los resultados de una búsqueda en función de su
relevancia, los buscadores tienen en cuenta, entre otros factores:

- La presencia de las palabras que se buscan en los contenidos de las
páginas web (factores on page)

- La popularidad de una página web en función de los enlaces que
apuntan a ella desde otras páginas web (factores off page)


Buscadores

Los motores de
búsqueda intentan
Los webmasters intentan
generar resultados que
situar sus webs en los
sitúen en las primeras
puestos más altos en el
posiciones las páginas
máximo de categorías para
que más se ajustan a
obtener un mayor caudal de
los criterios de la
tráfico.
búsqueda para servir
mejor a sus usuarios.


Como trabajar el SEO de
nuestra página web

- Palabras clave
- Optimización de la página web (SEO on page)
- Enlaces (SEO off page)
- Contenido
- Qué no hacer en SEO
- Algunas herramientas


Antes de empezar

¿Por qué quieres que la gente
visite tu sitio web?


Importancia del
posicionamiento
El 77% de las compras on line tienen su origen en un buscador.

El 85% del tráfico de los sites de hoteles y alojamientos llega desde
Google

El 24% de los compradores de servicios de turismo on line realizan la
compra o reserva en la misma sesión que la búsqueda.

El 81% de los estudiantes señalan a los buscadores como la mejor
fuente de información.

Más del 80% de usuarios de Internet visitan solo los tres primeros
resultados de una búsqueda


Antes de empezar

Necesitas que te encuentren

Lo importante son los contenidos

¿Por qué 1º, 2º o 3º?


Eye-tracking


Palabras clave
Keywords o conceptos clave

Palabra o combinación de palabras que las personas
escriben en los buscadores para buscar información
sobre la temática que les interesa.

Son una palabra o una combinación de palabras con las
que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra
página web.


Palabras clave
Características:

Orientadas al cliente.

Constan de más de una palabra

Específicas

Relevantes

Equilibrio entre muchas búsquedas y
excesiva competencia


Palabras clave
Cómo las encuentro

Conocimiento del mercado

Uso de herramientas sugeridoras de
palabras clave

Análisis de la competencia

Análisis de las estadísticas de tráfico de
mi sitio web


Palabras clave
Estrategias


Palabras clave
Enfocar el posicionamiento en el Long tail
Identificar las palabras claves menos buscadas por los usuarios. Al agruparlas
y sumar todas sus búsquedas nos da como resultado un número muy
interesante.


Palabras clave
Enfocar el posicionamiento en el Long tail.

Análisis tráfico interno:
- Sumar el tráfico que generan las 10 palabras clave que más
tráfico orgánico (no pago) traen hacia nuestro sitio Web.

- Obtener el total de tráfico de las demás palabras clave (palabras
de “cola-larga”).

- ¿Qué porcentaje del tráfico total representan las palabras clave
de “cola-larga”?


Palabras clave
Enfocar el posicionamiento en el Long tail.

Es importante posicionarse bajo términos competitivos pero no es
garantía de que obtengamos el 100% del tráfico por medio de ellas.

Las palabras no genéricas podrían representar un nicho interesante,
y quizás a menor costo/esfuerzo (debido a que existe menos
competencia).

Las visitas por medio de palabras clave “cola-larga”, quizás tienen
igual o mayor porcentaje de adquirir nuestro servicio/producto, que
quienes nos visitan por medio de palabras más genéricas.


Palabras clave
Clasificar las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de la página web


SEO on page
Optimización de la página web

●
Dominio: territorialidad, edad, renovación
●
Título
●
Descripción
●
Imágenes
●
Enlaces
●
URLs
●
Mapa de la web
●
Contenidos


SEO on page

Dominio
●
Un dominio es una marca
●
Una marca es tu imagen y empresa
●
Palabra clave en dominio
●
¿Marca > SEO ó SEO > Marca?


SEO on page

Dominio
●
Un subdominio es un sitio web nuevo
●
Nuevo ranking, nuevo PageRank
●
Más larga -> Menos valor
●
Más palabras -> Menos valor

subdominio.dominio.com/carpeta/titulo-completo/


SEO on page

Territorialidad

Dime cuál es tu dominio
y te diré de dónde eres o qué haces

.es .com .org .info .net .biz .eu .edu .nl .uk


SEO on page

Edad

A más edad, mejor posicionamiento

El cambio de titular de un dominio,
resetea su indexación.


SEO on page

Renovación

Comprar el dominio para más años
=
mejor posicionamiento


SEO on page

Título y descripción

Palabras clave en el título
Descripción de nuestra web, incluir
palabras clave fundamentales, no
una lista.


SEO on page


SEO on page

Título y descripción
Único para cada página
Redacción descriptiva
Debe contener la palabra clave
No debe tener más de 65 caracteres / 150 caracteres para la descripción
Redacción amigable para el usuario
Coherente con el contenido de la página


SEO on page

Imágenes Nombre del archivo
(palabra clave)

Añadir texto alternativo
(ALT)

Añadir título


SEO on page

Enlaces

Bien enlazada unas con otras (links internos)

Incluye el atributo del título en los enlaces

Facilitar la navegación (inicio > ofertas > alquiler > pisos > Madrid)


SEO on page

URLs

Descriptivas:

http://www.andaluciaemprende.es/es/cades

http://www.midominio.com/index.php?
option=com_content&task=view&id=1039&Itemid=1


SEO on page

Mapa de la web


SEO on page

Descriptivos y ricos en palabras clave
Contenidos
Actualizaciones constantes


SEO on page
Qué NO usar en nuestra web

Flash Formularios Pop-up

Frames URL únicas


SEO off page

Enlaces a nuestra página web

Popularidad


SEO off page
Directorios
http://es.dir.yahoo.com
www.dmoz.org/World/Español/
www.grippo.com
www.todoenlaces.com
www.visitas.es

Comentarios en blogs, networking, redes sociales...

Foros (de la misma temática que nuestra web)

Páginas amarillas y guías de empresas

Enlaces desde portales de avisos clasificados

Portales de asociaciones profesionales

Sitios web de proveedores, distribuidores, partners...


SEO off page

¿De dónde deben venir los enlaces?

- Sitios web con altos niveles de popularidad
- Sitios web con un importante nivel de tráfico web de
visitantes
- Sitios web de temática similar


SEO off page
Page rank
Indicador de la popularidad de una página web
http://mipagerank.com


Prácticas penalizables


Prácticas penalizables
Saturación de palabras clave

Texto escondido o transparente

Inclusión en programas de link-farms o granjas de enlaces
página web que tiene numerosos (miles o millones) enlaces hacia otros sitios web.
Normalmente sólo existe para fines de llevarles tráfico a esos sitios a cambio de dinero o
para mejorar su posicionamiento web

Creación de sitios espejo (mirror sites) bajo otros dominios o redireccionamiento desde
los mismos

Duplicación de contenidos

Cloaking: "mostrarle" a los buscadores (como Google o Yahoo) versiones de las
páginas distintas de las reales. Esta versión distinta es una página optimizada para
aparecer en los primeros lugares de las búsquedas de determinadas palabras (cosa que
no lograría hacerse con la página real, que es la que ven realmente los visitantes
comunes).


SEM


Publicidad con anuncios contextuales de pago por click en los buscadores


SEM
Características:

Se puede controlar el presupuesto asignado a la campaña

Coste por click (CPC). Pago por los clicks que se hagan a
nuestro anuncio.

Coste por cada mil impresiones (CPM). Según las veces
que se impresiona en pantalla.

Se puede controlar mejor la segmentación geográfica: país,
región, ciudad

Se miden los resultados diariamente para poder hacer
correcciones


Segmentar

Diseñar el
anuncio

Elegir palabras
clave

Asignar
presupuesto


¿SEO o SEM?


Una página web ha de ser...

Usable
(amigable para el usuario)

Indexable
(amigable para buscadores)

Sociable
(integrada con los Social Media)


Marketing en Social Media

SMO = Social Media Optimization
El SMO o el Social Media Optimization hace referencia a las
acciones que se realizan en los medios sociales (foros, blogs,
redes sociales…) y la optimización de éstos para lograr los
objetivos de marketing y/o comunicación fijados en el plan de
marketing digital.

El SMO va a llevar tráfico a la página web


Redes sociales = Herramientas 2.0.


Usos de las redes sociales en la empresa

- Comunicación e imagen
- Marketing
- Construir una comunidad: clientes y potenciales
clientes
- Información sobre nuestro negocio: productos,
servicios, novedades...


Siempre con una estrategia
¿Quienes son nuestros usuarios?
¿Qué queremos conseguir?
¿Qué enfoque queremos dar a nuestro
servicio/producto?
¿Qué recursos tengo?
¿Qué información puedo compartir?


Estrategia en redes sociales
Aportar valor añadido

- Aportar experiencias divertidas, de
entretenimiento, etc....
- Aportar conocimiento.
- Aportar ventajas por pertenecer al grupo
(información privilegiada, novedades de última hora,
descuentos especiales sólo para el grupo, etc...).


- Establece objetivos para darle forma al
contenido de tu página y asegurarte de que es útil
y relevante.
- Comparte contenido exclusivo: Publica fotos,
vídeos, menús u otros avances de productos
nuevos y eventos.
- Revisa tu página a diario: Dedica el tiempo
necesario cada día a publicar actualizaciones y
responder a comentarios.


- Sé humano, conversa, escucha y responde,
acepta críticas abierta y honestamente
- Anima a la participación
- Escoge las redes sociales dónde vas a poder
interactuar y generar contenido (no al estar por
estar)
- Conecta tus diferentes cuentas.
- Personaliza tus cuentas en lo que sea posible
(con tu logo, con tus colores...).


SEO vs SMO
Los resultados del SEO perdurarán más en el tiempo que cualquier acción
de SMO o SEM.

El tráfico del SMO es menos estable que el tráfico que nos puede aportar
el SEO.

El SMO es sencillo de llevar a cabo

SEO y SMO necesitan contenido de calidad

Páginas de facebook, twitter... aumentan la visibilidad de nuestra empresa
y la presencia de marca


Enlaces de interés

Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda

Herramienta para gestionar campañas de publicidad, análisis de palabras clave
Google AdWords

Herramienta de análisis de páginas web
Seo Quake

Herramienta para conocer tendencias de búsquedas
Google Trends

Herramienta de estadísticas para webs de empresas
Google Analytics


Dudas, consultas, cuestiones, más información...

Arantxa Uribe-Echevarria
arantxauribe@gmail.com

@arantxauribe
es.linkedin.com/in/arantxauribe/

¡Gracias por vuestra asistencia!

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