Презентация для конференции Think Finance with Google, проходившей в Москве 16.04.2015.
Все презентации конференции и записи выступлений тут - https://events.withgoogle.com/think-finance/pages/o-konferentsii/
3. Source: Google Insights ‘YouTube Multi-Screen Study’
Note: * “Connected Consumer” study covers EMEA countries, this is the average across all countries that were covered in this study
Рост
МОБИЛЬНОСТИ
50%+ смотрят YouTube с нескольких устройств
40% просмотров по времени идет с мобильных
В среднем переключаются между экранами 27 раз/день
60%* смотрят ТВ и интернет одновременно
Google Confidential and Proprietary
4. Source: Google Insights ‘YouTube Multi-Screen Study’
Note: * depending on the country. “Connected Consumer” study covers EMEA countries.
Google Confidential and Proprietary
Рост
СКОРОСТИ
8. 80%
видео загружается
каждую минуту на
YouTube
видео от брендов
достигают меньше 10,000
просмотров
Making content doesn’t
mean people will SEE IT
100 часов
Каждое новое видео - капля в море
Google Confidential and Proprietary
9. РАЗВЛЕЧЕНИЕ ОБУЧЕНИЕ ВДОХНОВЕНИЕ
нагнетайте ИНТРИГУ
создайте ОЖИДАНИЕ
бросьте ВЫЗОВ
заставьте их СМЕЯТЬСЯ
ВЕСЕЛИТЕСЬ сами
будьте ПОНЯТНЫ
будьте КОМПЕТЕНТНЫ
поощряйте ЛЮБОПЫТСТВО
давайте ОТВЕТЫ на их вопросы
взывайте к СЕРДЦУ
говорите о ВАЖНОМ
говорите о ВЕЧНОМ
на языке ЭМОЦИЙ
ЭКОНОМИКА ВНИМАНИЯ
На что пользователи YouTube готовы обменивать свое
внимание?
Google Confidential and Proprietary
13. Ваш ролик “набрал миллион”!... и что дальше?
Apr 2012
Jul
2012
Oct 2012
Jan
2013
Apr 2013
Jul
2013
Oct 2013
Jan
2014
0
150,000
300,000
450,000
600,000
Google Confidential and Proprietary
14. люди которые “серфят” люди которые ищут
в поиске
развлечений и
вдохновения
в поиске
релевантнного
ответа
Контент-стратегия бренда должена отвечать
пользовательскому поведению
Google Confidential and Proprietary
HygieneHero
15. (эпизодический и регулярный контент на темы, интересные вашей аудитории)
(ваши крупные кампании и важные события, которые должны увидеть все)
Hero-Hub-Hygiene - комплексная контент
стратегия от YouTube
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
HYGIENE
HUB HUB HUB HUB
HERO HERO HERO
(постоянно поддерживаемый контент, отвечающий на насущные вопросы
ваших клиентов)
17. Google Confidential and Proprietary
Pepsi Max Red Bull Top Shop
Более 30 брендов выложили на YouTube свои видео-ответы на
популярный мем Harlem Shake. Но “выстрелил” вирус только у
тех, кто знает что вирусы не выживают без остального контента
7M+7M+ 1M+
Для хорошего “вируса” должна созреть
“питательная среда”
18. Даже самые успешные Hero кейсы никогда бы не достигли такого
масштаба без грамотного продвижения
Google Confidential and Proprietary
Не рассчитывайте только на вирусный эффект
“везет” тем, кто везет
20. ...и “Герои” нашего времени, у которых есть все
шансы
Шок - это по нашему! YouTube это MTV для
поколения нулевых
У аудитории YouTube свои
селебрити
25. Volvo O2McDonald’s
Обзоры продуктовОтвет на критику How-to видео
Google Confidential and Proprietary
Дайте ответ, тем кто за ним пришел
И будте лучшим ответчиком всем на важную для вас тему
26. Google Confidential and Proprietary
Warby Parker IkeaeBay
Ответы на ЧАВОГид по покупкам Видео каталог
Дайте ответ, тем кто за ним пришел
И будте лучшим ответчиком всем на важную для вас тему
29. Ваш YT канал - это “хаб”, к которому и те и другие
смогут вернуться за новым контентом
Hero Hygiene
Google Confidential and Proprietary
Hub
люди которые “серфят” люди которые ищут
в поиске
развлечений и
вдохновения
в поиске
релевантнного
ответа
30. Google Confidential and Proprietary
Регулярный и эпизодичный контент на темы,
близкие бренду и интересные аудитории
American Express
Entertainment GigsPassion Project SMB Owners
34. HOW TO on AmEx app
#EveryDayMoments
MOVIE ON FINANCIAL
LITERACY
Google Confidential and Proprietary
Hero + Hygiene + Hub
Как все это работает вместе
35. Google Confidential and Proprietary
PRODUCT TUTORIALS
EPISODIC CONTENT
LIVE UNBOXINGS
Hero + Hygiene + Hub
Как все это работает вместе
36. Google Confidential and Proprietary
PRODUCT TUTORIALS
EPISODIC CONTENT
EPIC CONTENT
Hero + Hygiene + Hub
Как все это работает вместе
37. Чему рекламодателям стоит поучиться у
популярных YouTube блоггеров?
Google Confidential and Proprietary
Время
Внимание/Охват
Так ведут себя рекламодатели
А вот так
блоггеры
38. Комментов больше чем просмотров?
Да, такое возможно!
(если у тебя 7,2млн подписчиков)
Google Confidential and Proprietary
42. Делайте совместные проекты с популярными
блоггерами и получайте доступ к их фанатам
Turkish Airlines have given 10 top YouTubers the
opportunity to travel to stunning secret locations
around the world and to share their experiences in
their own inimitable style.
So far the #fortunetraveller bloggers videos earned
more than 5 000 000 views which are driving brand
opinion better then any paid views
60. QUICK
TIP:
#5
Use Free Tools
FOLLOW YOUR FANS
Liked Videos Playlist
Like or comment on fan videos, and
then create a playlist of ‘liked’ videos.
Fan Tribute Channels
Subscribe to fan tribute channels.
Fan-made Videos Playlist
Curate playlist of fan-made videos.
61. QUICK
TIP:
#5
Use Free Tools
ENCOURAGE SUBSRIPTIONS
YouTube “Subscribe”
Button
Add button to your brand site or
blog.
YouTube Cards
Add Cards for interaction.
YouTube Automatic
Channel Subscription
When users arrive at your channel,
they’re auto-subscribed to your
channel and simply must confirm
that subscription.
62. QUICK
TIP:
#5
Use Free Tools
LEAVE A MARK
YouTube InVideo Programming
Embed your brand’s logo across all of your
channel’s videos. Users can subscribe
after hovering over logo, or click logo to
visit your channel.
YouTube Fan Finder
YouTube identifies potentials fans of your
content and then introduces them to your
channel with a skippable TrueView ad
across YouTube.
YouTube Call-To-Action (CTA)
Overlay
If you have a TrueView ad, you can create
an Overlay across all your YouTube
videos. Overlays appear when the video
begins to play and can be closed by the
user. Adjust Overlay copy to “Subscribe
Now”.
Subscribe to X-Men Movies
www.youtube.com/xmenmovies
x
63. QUICK
TIP:
#5
Use Free Tools
Video end slate
Create a custom, long end
slate at the end of each
video and add a YouTube
Annotation that encourages
users to subscribe.
OPTIMIZE CREATIVE
64. Thumbnail: Do they work in all sizes and tell a story?
Metadata: Are you giving the right information?
Watch Time: Do your videos captivate and lead to a session?
Playlists: Are you using and promoting playlists?
AUDIENCE
audit
1
2
3
5
apply it: 5 QUESTIONS TO DRIVE AUDIENCE
Free Tools: Are you using the full range of free tools for creators?
4