UNIVERSIDADE COMUNITÁRIA DA REGIÃO DE CHAPECÓ
ÁREA DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS

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O seguinte trabalho apresenta questões atuais dentro da publicidade e da propaganda. Como a convergência dos meios está mudando a forma de comunicação e identifica que alternativas estão surgindo para essa transformação. Introduz a história da televisão e cinema, para chegar aos conceitos de product placement e branded content utilizados como conteúdo de marca. Realizado um estudo de caso do Red Bull Stratos, missão espacial que levou o saltador BASE Felix Baumgartner para a estratosfera quebrando três recordes mundiais. É analisado salto, impacto na mídia e repercussão nas redes sociais.


--
RELAÇÃO DAS IMAGENS UTILIZADAS COMO FUNDO NA APRESENTAÇÃO:

givesyouwings.redbull.com (pg. 01, 26, 28, 29, 30)
www.redbullstratos.com (pg. 02, 27, 31, 32, 33)
www.redbullillume.com (pg. 03, 04, 05, 06, 07, 08, 09, 10, 11, 12, 17, 18)
energydrink.redbull.com (pg. 13, 14, 15, 16)
www.redbullcontentpool.com (pg. 19, 20)
www.infiniti-redbullracing.com (pg. 21)
www.redbullxfighters.com (pg. 22)
www.redbullbcone.com (pg. 23)
www.redbull.com.br (pg. 24)
www.redbull.com (pg. 25)

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BRANDED CONTENT: RED BULL STRATOS

  1. 1. UNIVERSIDADE COMUNITÁRIA DA REGIÃO DE CHAPECÓ ÁREA DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA . 7 *E ' 'Iv ' ÇÀN BRANDIED CÃONTELNT: RED B U ST RATOS TRABALHO c: o:N: c1_. u:sÃg D É cu RSO m_ 22/11/2013
  2. 2. - EHAWIEIEÉE i CÍCIWTEÊIWTF” HEI * fil, |I_. I_1 ÍÍIRHAIWÍÍÍII . " ç : QI [ . - » , -" *K- I 7 1;». _~ T. r' _l í/ CC_ ; X5321 élãiníu7rçtç› Ar¡'ic11rúr: › 12.1.11:: Pçlllçxgiririi í I. 'r'71;1,¡_1Í-1-2-. _x2-1_I91jr Ffir«: r._¡1rr: ic› Íicrjcaittfi F-auriítirx-. nlli
  3. 3. Tema da pesquisa Branded Content
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  5. 5. Problema Como a marca Red Bull trabalhou para fortalecer e associar seus valores e conceitos através da produção de conteúdo no Projeto Stratos?
  6. 6. É liflêiñllv I 1 v 1 ' _ g_¡l; ;la¡*íFlÍÍ1§¡-g1lrl§: › qui-gs? ) a J 'ÉÍFnüürTÍctíaFÉl-àiãxlóís# , ea . _~ ~= “Jill-aaszgszikâxçnán. Llliníêâlfglâí “glêlltr Fíaxcl É¡L. ÍIIIAT. LCI-Ê_"F<ÍI'I%ÍÍC'> ? caalcu -- -- . - ; w n_ Fai-filvlljiiêlà1'írwefr”rl'ããlç . Í di: níjt. .xgzírc› '«: :õ: “nr¡ig5i<ííl<í› › 32.3( __ 2:» *jííçilgzvãrike ; rÍií: -.1“r*nr= .1r~; :=l -o-r «. '- o-; gr 7-- . ._. -
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  9. 9. 1111;¡ Tux-ils uu; 12h21 x 'É' *í* PGFÍIÍFLÍÉIEI ÊÍIPIÍIÍICTÇIÊÍÍÍCETI Iamfzriitílvtat, :taçit_irx<íílc» liliaiwatciril e mkaiíxcis; CECXCEE) 'lízrínmfmta rm : IrIãIlL1aL/ eí3l. a; rrraikalmúa; ri 'gltllíillrííaiclcsr ; I'm rghi: _;ímí› ; xo : tarrm ; intljrihiclri gsâufñipiíl Cla IIHVIÇEÍIÍÇEIÇÊIIVJ VÍÊÍEI czrínrirxaczçir rrmlu; a1 iíL. Ir¡<í: l<: › o n Cpu: jãi/ :íljííí . fglfieiríkairiínrrrmri'a : cultural : LS-'lklrikrw a ; x<2xc1l; ::iL. L_; i-.1ri1' 'rum/ css ygs; 'ir'i'rnirlr= ríirn» : i : mrlflr dia ILIrig-, gnn vila: iniciais, 'KSIÍHÊHICÍRIJ auitunílaxrilawí”, Íiarsxcici cpu-g? a1 CIIÍ'll/ 'g¡l3.l ríle *íÍÍlãl<ÍÍl(lê› EICIÍITÍÍQ*ÍZÍJL. I : irlrxcfiçraiirrxairiíe : mr rruaúo ele llwus a 'rjrrmrxcxçrmíiaia ri ÇlLllÍlÍÍCIElfilEH. , rms : nur : ra tztàitmii' vila Lim “KHTTIEI 1 “ l . ,_ 1 l? i=. i:: i.:1r[§, =7=1iç1,n1l, “nrirrilírãrrri intrcaiirnj, 1.I“r. 'IIl: 'r. ¡Cl<; ›:: lglêll'l<íllíll'l<jiíÍlã› a lTlLI-Srííilã» Ílflhflê* I . /l $ rzrnrrjeiwjârçñírgjgxsg, dita: : ç vínjlarí 1:. , i 1 1 4 _r/ , 1 . f¡ l' _' ¡ * ' y l l¡ J. _ _ d. l
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  17. 17. - . V . Apresentação do objeto de estudo 3. RED BULL é 3.3 O Marketing *l W : J ; fa L -á r O grande diferencial da Red Bull éõseuJggsic italiza2íof5/iÉpo e mente". - Ligação com superação de limites, ousadia' eforagem. x ¡ A ° Investe 35% do faturamento da empresa em marketing. “E f 7” 'l ° O sucesso da marca está atrelado a campanhas fora do comum.
  18. 18. 3.3 O Marketing 4' Embalagem especial de rótulo azul e prata com o simfvbblo do 3 _ Degustação gratuita do energético em palestras, academiaseíbaçladas através New¡ B “ Famosos comerciais estilo cartoon e slogan "Red Bull te dá asasxípl Apóia cerca de 500 atletas pro no mundo inteiro dos mais vari'
  19. 19. i aixglrzsa-. raiaiii-. ug_íxo~ oil» ubúukr oii: :JJÚZUÍIO Elqjçlluü' girñiimi a1; 1:1» : hilkcaiíhi : um nnrilhs. :. :ta: ?irlll iviiagliai l Lina. 3131;¡ 1 H-ílvlâl. <íIlVç§IL¡r. ix_; íiv llllliÍieillhlü-I¡ iram» rir-w : rg ru: ícnllílil~flltr« , ram : m| ;rmri“n= » t: m» í x : 'l' ›: GH_ 16,15: ; iilnn : Liflif »i1 : A vlijhl #flui fiLmi: 'í- 'mmxaniizizr . _, ,.: I » s¡ nun' 1a. ¡ "Avvwhy- o* . . u. :LI 'it's-r' , vÍÍ, ,Í? l¡_¡_ ' 't 'Í ' l _ , _ _ f : acusa a . a - . .. : tàcíljâigill ÍVÁÍCLÍI* Arnríiunnv Bariil» ç? , _, , " . _ N' | f* “É h _ P; i r . i * _ . V _V *Zi-Tr* . «lu A ' › ç ^ " '. " ' '. . ~= .. o = . . j ' 'í ~, iv 'J 't' f. " “x ç A" E. .. 34 “ll v 'i' . - ', , , 4, . . . j. __ x - í , gi-i 1 lã x n¡ w, _<. _n4. m¡ rã! í l Z_ _IJ “ ff” ' _ 'V' _ i ç T' " __ -' . .u __ 'qr- " al» " f * " íufti. _ _ea _ 3h/ _f , p ; . . , -. . , . - . *i 3' , . “N” " V» ' . 'i l '- t se v¡ u _ z ~ 71g 3
  20. 20. ¡lf Apresentação dotclbjetowe es ~ o ~ n: 1 '- ° O foco da comunicaçao nao e cjirec a propagandas convencionais. Njnai aposta da Red Bulléiatravés de eve i aIternatP/ õs. ' 2 . r . - São aqueles relacionados cdm" entretenimento nas maisdñrsas¡ . áreas da música, dança, a e elnps esportes (radicais/ alto rendimento). I
  21. 21. ,z 4 "v - ~«. p-o ; «'_4_¡Jl j' i -- _zpnrrjàs m. . ~ 1'. .r - . ' 'x - ' , ç #JM A 'à . ¡¡ _ , ~' . - j¡ / Íi 4 ~ k b . x ' . , :5 7 . É ' '| A' V Í' "Á ' . -. . z- Kra . l . ' j w p» '› T-z' _ J a
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  23. 23. nllllllllllllll _ e < / - q § g_ i r r-l, ,r a E. . 5:63 l ; .9- -7 »* «ue g . , I: wiki¡ : i . tr i; '. i.| ' _ -l . ip , l ' . l l l 1 VL/ _w _ z x _ _ 1._ í u ~ _. ' _; ~ S: ~~-5 ' v_ f, . . b n | , . I' : -~. .-›T': ° b: /. ', .., _ t-à; x, A l É l- a ' ! [4
  24. 24. " 'Nx “. 't 1.. .. _ír-ful' l ¡' f . . , .vt. N . i : l 'Í n . ' i _ a Red Bull Flugtag j_ _a_ - s -' '4 ¡É-
  25. 25. :ÀÉÀQIÍ'EE*ÉIÍILIÍÍÊIÍXLQ> íiÍkg) QJLÍJÁÍEÍÍPWJ" 3:13 LL-: isi. i.1i1§. .kg› Sã'. ;IED , BULL 31,41, V) F-"lrflákr 'Emir 3:, Í “w › l 4 . / Z n -K É: ° 43a]
  26. 26. Análise O Projeto Stratos é algo sem precedentes: quebrou qualquer tipo de paradigma nos esportes radicais, na ciência, tecnologia e no marketing. Dia i4 de outubro de 2012 no Centro Aéreo de Roswell, Novo México (EUA), Felix Baumgartner superou três recordes mundiais: - Tornou-se o primeiro ser humano a ultrapassar a barreira do som em queda livre, apenas com o próprio corpo sem ajuda mecânica, a atingindo a velocidade de 373m/ s. . - Também quebrou os recordes , ' históricos de vôo de balão mais alto e salto realizado de maior altura ao O pular da cápsula na estratosfera a l 39.045m de altitude.
  27. 27. ?fi içirllài . a, 'pi-gibi : íàlél mmgiiçiqliliçzi: talk* QÊÍÍÊ: . nã-olvn. .. i . ..t-»; '_ . Ch Vlkalailll: _fr 'r ", c)i»: :›ri) nc» niciniçnikcy . a. : firm : :fia 'IQ Ilfllllaiãâli» cíi: r 'aim mirim 'ÍQÉLXIGÍÍA ; irirr-w «tjiuiining-_pr i' llÍñlPlñklljlí-? ãlifiiii'i vma 'gif ' linkar' iii, Çlílêjíiíl vim# o innil EiÍÍ<'Íhll« na¡ 'lciiilÉÍ”. ;I, :i * o . ;unit-amami . w' i ' . WH Ch *p l ” 1 _nu-cy A'. :'Aíg? /.°'_f! 'n: : racil : Hill ir *lumvzrãfsi 'giicjrçyi PICIÍI) IIEWÇli' 'Hinn-aimé : i 'kiuflalkia - «~__. _.. ... L ç_ W l Red Bull is the No. 1 Brand on YouTube / The most popular consumer brands on YouTube, based on the number of subscnbers (as of October 30, 2013) V é¡ a». statista Mashable Source: YouTube The Statistics Portal iimmwnitrlílitjrw-VmnFyléiiilfiíâãlüawiéfiülñãh# mp»Alumni¡idb-r-innuoililnlir: aí. : s
  28. 28. ¡. a . .ll Análise Para comemorar o aniversário do Red Bull Stratos a Rdio, serviço inovador de música digital, lança o filme "Mission to the Edge of Space: The Inside Story of Red Bull Stratos" disponível apenas no site exclusivo. Exatamente 1 ano após o salto histórico o documentário mostra os bastidores da Missão com imagens inéditas e entrevistas da equipe. É possível escutar uma música exclusiva além da trilha sonora original, durante 3 meses. "EEE 572572' ; i2 MISSION T0 THE EDGE OF SPACE It's ÍliTiE' The documentary is here and available tor you to watch online now Start Watching www. rd¡acom/ redbullstratos
  29. 29. Análise Nas redes sociais mais populares o envolvimento articipação dos internautas com a marca também foi grande. Foram mais dei milhão d relacionadas no Instagram e 3,2 milhões de tweets na época do salto. ¡ . . l / a o f Í . 1 ' 4 › . . VLVAVAWAVÁÊmàlitllilklrllliínlílinllHime): 'LVAVAVAWMlLÍÉUIEIlillllIlmliiílillllbíiñill¡ '^'^'^'^'^'“'^' ña“”"'¡'*l”"MWM”
  30. 30. -. cu ” 74 ' x1- _ _ "Tu-V- __. ,. *' ' '›, 4' ' f' V , '_ * Análise O impacto mundial foi algo incrível: O piloto Felix Baumgartner se torna um modelo a ser V _- seguido. A Missão Stratos vira apresentação para diversos fins educacionais pelos experimentos positivos comprovados que os limites do corpo humano tiveram, gerando diversas melhorias nas pesquisas científicas e vôos espaciais tripulados. A repercussão na mídia teve incontáveis entrevistas, reportagens em sites especializados, postagens em blogs, participações em programas, noticiários, eventos, premiações. .. O pulo da estratosfera foi um dos assuntos mais procurados e comentados na internet em 2012. Quem se interessava pelo caso acabava virando "fã" e se envolvia diretamente com a é ' e marca compartilhando conteúdo de maneira espontânea. «se a - _ u», .. ". _ -›; ., v. y ^ , r ' « anal-t.
  31. 31. Íl-ílilsflialêlshalgflllêif» , Fqlehlífí iiicxrsacia hiãifciiics› cita : iczlçilnnr Cilhllcillêli' iiilçic» cita ; iirciciiliica Inlic cm. : na : Ílldlili ciliar-guia “IEIIÍÍÇI ; um itzciniatiniitritcirais @premio ; mm = _i¡iIii¡i<í:1=. in“r-i: . A : mail ; mil â) ! mm nrimíri ÍGlVICIÍlICÍÍCIIPÊÍÍHI : io : mama êlllâlígiâñííü a «rzçmio ; ciircxciliiiicini l cita sniiiiraitaiiiinialhiio ; meiu H Pnrqt-. iic› : iiiraikcis aztiraiçrriiciiii çilhllciltsli' : iiçiçi dia : içjiçi iii rçiailkmcjiai. . f .
  32. 32. 96,_ 45_ . .o . ua-'_'z. .._r-- . VM _ - , wa , h', -. .›- _ - , --oanv- ç_ uh OJ; »og-«Vâtgwgá _en-app_ ', _ . v _ . -- 3 ' _, - «K1:_. ~ W' ' wzío›_›_- . www. , . _ ___ "ff. ;_-, ,. 3'"" . ._. ... ... .._ , gun-y -L-. p ' aí” ' É* - f' . _. _, _, _ . --_ , _._. _.__- . .u-cu--u-vf"" W' "1.2 . _tau-uIP_"U-ú- ' 7 16,; '.22 "O único limite é o que você mesmo define. " BRANDED CONTENT: RED BULL STRATOS

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