case study using Searchmetrics Essentials, showing an comparative analysis on a drop in visibility for amazon.fr and finding out which competitors have gained form this loss.

1. Étude de cas sur la visibilité sur les moteurs de recherche Une étude produite en collaboration avec Searchmetrics France

2. Les Grands Sites e-Commerce: légère baisse pour amazon.fr 15.02.12 ® Searchmetrics GmbH 2011 Positionnement et visibilité

3. 15.02.12 ® Searchmetrics GmbH 2011 Visibilité des principaux acteurs Classement des sites e-commerce Données FEVAD pour Q3- 2011

4. 15.02.12 ® Searchmetrics GmbH 2011 Approfondissements sur www.amazon.fr Visibilité en baisse en SEO et SEA - Répartition homogène entre la recherche organique, recherche payante et recherche universelle. - Recherche universelle dominée par les résultats shoppings et images Un baisse de visibilité! A qui profite-elle?

5. 15.02.12 ® Searchmetrics GmbH 2011 Le référencement: un jeu à somme nulle Un jeu de somme nulle est un jeu où la somme des gains de tous les joueurs est égale à 0. (source: http://fr.wikipedia.org/wiki/Jeu_%C3%A0_somme_nulle ) Ce qui veut que les gains des uns se font aux dépens des autres ( et inversement). Donc si amazon.fr perd en visibilité, qui en bénéficie, pourquoi et comment?

6. 15.02.12 ® Searchmetrics GmbH 2011 SERPS SPREAD La répartition des liens d‘un site par page de résultats d‘un moteur de recherche. Amazon.fr tend vers la courbe idéal avec des un pourcentage important de résultats en page 1 et qui va décroissant. Mais on note une très légère baisse en pages 1 et 2. A cause de la part disproportionnée de la page 1, toute baisse, même minime, a un impact . SERP spread Historique du SERP spread

7. 15.02.12 ® Searchmetrics GmbH 2011 Termes sur lesquels amazon.fr a perdu du trafic ces 7 derniers jours Sur ces 4 termes amazon.fr a subit des pertes de position importantes – entre 90 et 100 places, ce qui équivaut à 10 pages. C’est pour cette raison que la colonne « Pos. » affiche « n/a » pour ces termes. En effet nous ne capturons cette information que pour les 100 premières positions ou 10 premières pages.

8. 15.02.12 ® Searchmetrics GmbH 2011 Identifier les compétiteurs d‘amazon.fr Trafic Nombre de termes en commun www.rueducommerce.fr et www.priceminister.com sont les plus gros compétiteurs d’amazon.fr en terme de nombre de mots-clés communs. En terme de trafic la petite bulle en haut du graphique quasi au centre correspond à allociné.fr. Un compétiteur sur le trafic, mais pas commercial. Quoi qu’on puisse arguer qu’un DVD et une programmation cinéma soient deux supports pour un même produit. allociné.fr

9. 15.02.12 ® Searchmetrics GmbH 2011 Quels sites ont profité ou causé cette baisse d‘amazon.fr? Priceminister et Cdiscount ont une tendance à la hausse d’une amplitude similaire à la baisse d’amazon.fr

10. 15.02.12 ® Searchmetrics GmbH 2011 Un qui baisse et deux qui montent en SEO

11. Searchmetrics France www.searchmetrics.fr Antoine Leven – Directeur dur Développent Commercial [email_address] Tel: +33 1 58 04 23 29 13 Rue Camille Desmoulins 92441 Issy les Moulineaux