O documento descreve um projeto da Rádio Cidade para comemorar o Dia dos Namorados, presenteando um casal ouvinte com um dia especial de beleza, moda e jantar romântico. O projeto visa engajar os ouvintes nas redes sociais da rádio e promover os patrocinadores ligados a esses segmentos.

1. Surpresa de Amor

2. O Dia dos Namorados
é a terceira data mais
lucrativa para o
comércio, ficando atrás
somente do Natal e do
Dia das Mães.
Fonte: G1. Disponível em http://tinyurl.com/mv6qevu
De acordo com os dados
do SPC Brasil, o gasto
médio do consumidor
brasileiro em 2013 foi de
R$ 100, acima dos R$ 75
registrados em 2012.

3. Em 2013, as
vendas para o
Dia dos
Namorados
tinham previsão
de movimentar
R$ 2,12 bilhões,
3,1% do
faturamento
esperado para
todo o mês de
junho.
O maior destaque
do varejo nesse
período é o ramo
de vestuário e
calçados, com
projeção de ter
sido responsável
por 61,7% do
faturamento
esperado com as
vendas,
movimentando
R$ 1,47 bilhão.
Fonte: IBGE. Disponível em http://www.varejista.com.br/noticias/6828/dia-dos-namorados-deve-ter-menor-alta-em-vendas-em-7-anos-diz-cnc

4. Surpresa de Amor é tudo de bom, né? Você costuma
surpreender seu amor? Conta pra gente!
“Namorar é bom, te beijar é bom.
Surpresa de amor é, bom bom bom
bombom...”
[Surpresa de Amor - Turma do Pagode]
Obs: Imagem ilustrativa.
Diante desse cenário favorável para o comércio, a Cidade e
o patrocinador irão presentear um casal apaixonado com
um Dia dos Namorados mais que especial. Afinal, nessa
hora a marca mais carismática terá mais chances de ser
escolhida na hora da compra. Por isso, apresentamos a
seguir o projeto Surpresa de Amor.
Post no Facebook da Cidade trará o assunto à tona, estimulando os
seguidores a interagir e compartilhar sua história. A equipe de
Ativações da Rádio entrará em contato com o autor da resposta mais
criativa, convidando-o para participar do “Surpresa de Amor”.

5. Surpresa de Amor é tudo de bom, né? Você costuma
surpreender seu amor? Conta pra gente!
“Namorar é bom, te beijar é bom.
Surpresa de amor é, bom bom bom
bombom...”
[Surpresa de Amor - Turma do Pagode]
Obs: Imagem ilustrativa.
Diante desse cenário favorável para o comércio, a Cidade e
o patrocinador irão presentear um casal apaixonado com
um Dia dos Namorados mais que especial. Afinal, nessa
hora a marca mais carismática terá mais chances de ser
escolhida na hora da compra. Por isso, apresentamos a
seguir o projeto Surpresa de Amor.
Post no Facebook da Cidade trará o assunto à tona, estimulando os
seguidores a interagir e compartilhar sua história. A equipe de
Ativações da Rádio entrará em contato com o autor da resposta mais
criativa, convidando-o para participar do “Surpresa de Amor”.
+ 160 mil
fãs
+ 3,8 milhões
alcance total*

6. O casal selecionado será
presenteado com produtos e
serviços dos patrocinadores:
 Repaginada no visual,
podendo ser um tratamento
de beleza ou 01 dia de
salão para fazer as unhas e
arrumar o cabelo;
 Look completo, composto
por vestuário e calçados;
 Presente especial, podendo
ser joias, acessórios,
eletrônicos, perfumes, etc;
 Jantar romântico.

7. Tudo será registrado em fotos e
01 vídeo, que serão publicados
posteriormente no Facebook da
Cidade e no Blog Que Contagia.
No dia da gravação,
intervenções ao vivo irão
compartilhar com a audiência que
um dia especial está acontecendo
para um ouvinte, gerando
expectativa para o
acompanhamento das postagens
no Dia dos Namorados. Cada
patrocinador assinará
01 intervenção, que acontecerá
direto do seu PDV.

8. Juju Massena é quem irá acompanhar o casal e realizar as intervenções na
programação. Participante do programa No Ar Voando Alto e editora do Blog
De Salto Alto, do site e redes sociais da Cidade, Juju é o elo entre a audiência
e os assuntos do mundo da moda e da beleza, e ainda realiza a cobertura em
vídeo das ações comerciais e dos eventos promovidos pela rádio.

9. E por que apostar em um projeto alusivo ao Dia dos Namorados?
54,8% 45,2%
PERFIL OUVINTES CIDADE
PERFIL ENTREVISTADOS
25,2%
Menos de
25 anos
25,2%
25 – 35
anos
Pesquisa realizada pelo Grupo RBS evidencia a importância da data para o público.
Os entrevistados tem um perfil semelhante ao do ouvinte da Cidade.
Fonte: Ibope Easy Media 3 | Dez a Fev/2014 | 05h-05h | Todos os dias.

10. 77%
dos que ouviram a Cidade nos
últimos 30 dias costumam fazer
refeições fora de casa.
Fonte: Ipsos Marplan – Jan a dez/2013. Universo
mercado Gde POA. Base 10+ AS (7.956.000)
Faz todo o sentido presentear
nossos ouvintes nesse
Dia dos Namorados! 
94%
dos que ouviram a Cidade nos
últimos 30 dias tem interesse em
moda e beleza.

11. Fonte: Pesquisa Namorados 2013 – Grupo RBS.
Período: 14 a 21 de junho/2013. Base RSC.
76%
dos que tem relacionamento costumam
comemorar o Dia dos Namorados.
Das mulheres entrevistadas 44,7%
comemoram saindo pra jantar.
Entre os homens, 44,3%.
88,6%
Dos entrevistados presentearam o parceiro
no Dia dos Namorados.
Das mulheres entrevistadas que estão em
um relacionamento 97,1% costumam
surpreender o (a) namorado (a).
Entre os homens 95,1% costumam
surpreender a (o) namorada (o).

12. RÁDIO
CIDADE
_____
Esquema
Comercial
ON AIR
TIPO PERÍODO FREQUÊNCIA TOTAL APROVEITAMENTO
Toques ao vivo 30”
(Repercussão do vídeo)
05 dias 02x por dia (Seg a dom – Indet.) 10 Citação marca
Intervenções 60”
(no dia da gravação)
01 dia 04x por dia (A definir – Indet.) 04 Citação marca/slogan
Comerciais 30” A definir A definir 30 Material Patrocinador
ONLINE
TIPO PERÍODO FREQUÊNCIA TOTAL APROVEITAMENTO
Post Twitter Cidade 05 dias 01x por dia (A definir) 05 Citação marca
Post Facebook Cidade
(pré ação)
01 dia 01x por dia (A definir) 01 -
Post Facebook Cidade
(pós ação – Galeria de Fotos)
01 dia 01x por dia (A definir) 01 Citação marca
Post Instagram Cidade 01 dia 01x por dia (A definir) 01 Citação marca
Publieditorial (pós ação)
Blog Que Contagia
01 dia 01x por dia (A definir) 01 Citação marca

13. - Contato com o ouvinte;
- Registro fotográfico e filmagem;
- Vale compras de R$ 500,00 cada;
- Vale jantar de R$ 200,00 total;
- Van para deslocamento;
- Escolha do casal participante;
- Autorização de uso de imagem.
- Envio de citação de marca/slogan;
- Envio de logo (ai e jpg);
- Brindes para casal participante
(opcional).
Responsabilidades
Patrocinador
Responsabilidades
Rádio Cidade
R$ 7.985,00
Investimento Total (por cota)
Observações:
* Investimento com base na tabela Abril / 2014.
* Projeto condicionado a 4 cotas.
* A premiação oferecida pelo patrocinador deverá ser previamente
aprovada com a área de eventos e produto da Rádio Cidade.