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ANKE VON HEYL
Kunsthistorikerin
Kultur Event Büro
Ein Stück vom
großen Kuchen!
Crowdfunding für Kulturprojekte.
Eine Session, gehalten auf dem
stARTcamp München
10. Mai 2014
WIE FUNKTIONIERT
DAS?
Anke von Heyl @kulturtussi
• Internet-Plattform
• Alles-oder-Nichts-Prinzip
• Gegenwert „Dankeschön“
DEFINITION
FINANZIERUNGSMODE
LLE IM WEB
Crowdinvesting
Crowdfunding
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KULTURFINANZIERUNG
1.0
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Spenden
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MOTIVATION
WARUM IST DIESES
PROJEKT WICHTIG?
• Storytelling
• Authentizität
• Persönlich
WEN WILL/KANN ICH
ERREICHEN
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• Events
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EINIGE
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• Netzwerk
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• Beharrlichkeit
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Überzeugung ist wichtig!
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Anke von Heyl @kulturtussi
I need this!!!!!
In einem Tag zu
100.000 Euro!
Wie hat er das
geschafft???
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Von 5,00 Euro bis 1.000,00
Euro!
Da ist für jeden etwas dabei!
Überlegen: Wer stiftet etwas
Besonderes, womit man die
Menschen locken begeistern
kann.
EVENTS
Anke von Heyl @kulturtussi
Auch offline veranstaltete
Treffen nutzen und in die
Kampagne integrieren.
Zum Geldsammeln z.B.
Oder Informieren. Und
dann schon darüber
berichten.
DRANBLEIBEN
Anke von Heyl @kulturtussi
Kommunikation nach
erfolgreicher Finanzierung
nicht abbrechen lassen.
Die Community bei der Stange
halten und über den Fortschritt
berichten.
STATISTISCHE
NOTIZEN
• Teams von zwei oder mehr
Startern nehmen mehr als
94% mehr ein als einzelne
Starter
• Mit einem Pitch-Video ist
man 114% erfolgreicher als
ohne
• Die erfolgreichsten
Kampagnen dauerten
zwischen 30 und 40 Tagen
• 25 $ ist der
Durchschnittswert für
Dankeschöns
Quelle: indiegogo
• Die meisten Starter haben
sich zwischen 1 und 3
Monaten vorbereitet
• Den meisten
Projektverantwortlichen
sind fast 100 % der
Unterstützer bekannt
Quelle: Alexandra Harzer
• Kampagnen mit Updates alle
3 bis 5 Tage nehmen 100 %
mehr ein als Kampagnen, die
weniger mit den
Unterstützern
kommunizieren.
Quelle: Danae Ringelmann von indiegogo
Anke von Heyl @kulturtussi
BOOSTER
Anke von Heyl @kulturtussi
Förderung für Kampagnen!
Es lohnt sich, zu recherchieren, wer
Crowdfunding-Projekte unterstützt.
BEST PRACTICE
Anke von Heyl @kulturtussi
Tanztheater, Ausstellungskatalog,
Ausstellungsprojekt,
Photo-Präsentationen
– einfach mal die Projekte durchforsten.
Da lernt man sehr viel!
WEITERLESEN
Andrea Harzer: Erfolgsfaktoren im Crowdfunding, 2013
http://www.crowdfunding.de/
Anke von Heyl @kulturtussi

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Crowdfunding für Kulturprojekte

  • 1. ANKE VON HEYL Kunsthistorikerin Kultur Event Büro Ein Stück vom großen Kuchen! Crowdfunding für Kulturprojekte. Eine Session, gehalten auf dem stARTcamp München 10. Mai 2014
  • 2. WIE FUNKTIONIERT DAS? Anke von Heyl @kulturtussi • Internet-Plattform • Alles-oder-Nichts-Prinzip • Gegenwert „Dankeschön“
  • 4. MOTIVATION WARUM IST DIESES PROJEKT WICHTIG? • Storytelling • Authentizität • Persönlich WEN WILL/KANN ICH ERREICHEN • Zielgruppe definieren • Zielgruppe analysieren • Zielgruppe einbinden Anke von Heyl @kulturtussi
  • 5. • Finanzierung • Community Building • Markttauglichkeit prüfen • Marketing-Tool Anke von Heyl @kulturtussi MOTIVATION
  • 7. ANFANGEN! MUST HAVE: • Beschreibungstext • Pitch-Video • Social Media • Events • Klassische Presse EINIGE ERFOLGSFAKTOREN • Netzwerk • Transparenz • Realistisches Fundingziel • Beharrlichkeit Anke von Heyl @kulturtussi
  • 8. PROJEKTPLANUNG Anke von Heyl @kulturtussi Griffige Geschichte Aufwärmphase: Fans sammeln! Unterstützer
  • 9. PROJEKT STARTEN Anke von Heyl @kulturtussi Einer für Alle – Alle für Einen Guter Text für die Überzeugung ist wichtig! Bilder machen neugierig!
  • 10. KOMMUNIKATION Anke von Heyl @kulturtussi Projekt- Widget!! Interessantes Material für Postings produzieren! Aktionen für die Unterstützer für neue Nachrichten nutzen! Bewegtbild-Material geht gut! Youtube-Channel bestücken!
  • 11. Persönliches Umfeld Verbindungen vor Ort Wer kennt wen? Wer ist noch an dem Thema interessiert? Welche Experten kenne ich? „Zugpferde“ MULTIPLIKATOREN Anke von Heyl @kulturtussi
  • 12. DANKESCHÖNS Anke von Heyl @kulturtussi I need this!!!!! In einem Tag zu 100.000 Euro! Wie hat er das geschafft???
  • 13. Anke von Heyl @kulturtussi Von 5,00 Euro bis 1.000,00 Euro! Da ist für jeden etwas dabei! Überlegen: Wer stiftet etwas Besonderes, womit man die Menschen locken begeistern kann.
  • 14. EVENTS Anke von Heyl @kulturtussi Auch offline veranstaltete Treffen nutzen und in die Kampagne integrieren. Zum Geldsammeln z.B. Oder Informieren. Und dann schon darüber berichten.
  • 15. DRANBLEIBEN Anke von Heyl @kulturtussi Kommunikation nach erfolgreicher Finanzierung nicht abbrechen lassen. Die Community bei der Stange halten und über den Fortschritt berichten.
  • 16. STATISTISCHE NOTIZEN • Teams von zwei oder mehr Startern nehmen mehr als 94% mehr ein als einzelne Starter • Mit einem Pitch-Video ist man 114% erfolgreicher als ohne • Die erfolgreichsten Kampagnen dauerten zwischen 30 und 40 Tagen • 25 $ ist der Durchschnittswert für Dankeschöns Quelle: indiegogo • Die meisten Starter haben sich zwischen 1 und 3 Monaten vorbereitet • Den meisten Projektverantwortlichen sind fast 100 % der Unterstützer bekannt Quelle: Alexandra Harzer • Kampagnen mit Updates alle 3 bis 5 Tage nehmen 100 % mehr ein als Kampagnen, die weniger mit den Unterstützern kommunizieren. Quelle: Danae Ringelmann von indiegogo Anke von Heyl @kulturtussi
  • 17. BOOSTER Anke von Heyl @kulturtussi Förderung für Kampagnen! Es lohnt sich, zu recherchieren, wer Crowdfunding-Projekte unterstützt.
  • 18. BEST PRACTICE Anke von Heyl @kulturtussi Tanztheater, Ausstellungskatalog, Ausstellungsprojekt, Photo-Präsentationen – einfach mal die Projekte durchforsten. Da lernt man sehr viel!
  • 19. WEITERLESEN Andrea Harzer: Erfolgsfaktoren im Crowdfunding, 2013 http://www.crowdfunding.de/ Anke von Heyl @kulturtussi