Kosmetik adalah zat perawatan yang digunakan untuk meningkatkan penampilan atau aroma tubuh manusia. Kosmetik umumnya merupakan campuran dari beragam senyawa kimia, beberapa terbuat dari sumber-sumber alami dan kebanyakan dari bahan sintetis. Dalam era globalisasi persaingan antar pasar industri perawatan diri dan kosmetik semakin kompetitif. Hal ini terbukti dengan banyaknya jenis kosmetik beredar baik produksi dalam negeri maupun produksi luar negeri. Membanjirnya produk kosmetik di pasaran mempengaruhi sikap seseorang terhadap minat pembelian dan pemakaian barang. Dari beberapa faktor yang mempengaruhi seseorang dalam mengambil keputusan pembelian pada suatu produk yaitu minat, jika seseorang sudah berminat dalam mengambil keputusan untuk membeli suatu produk yang menjadi faktor pertimbangannya adalah harga dan promosi yang diberikan pada suatu merek pada produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh faktor minat, promosi, dan harga terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Merek Maybelline pada mahasiswi Universitas Gunadarma Kalimalang. Data yang digunakan adalah data primer, penelitian ini dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 orang responden mahasiswi Universitas Gunadarma Kalimalang. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa faktor minat dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan dari hasil perhitungan koefisien determinasi menunjukan bahwa variabel independen yang diteliti memberikan pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian sebesar 67,3%, angka ini mempunya arti bahwa ke tiga variabel bebas yang terdiri dari minat, promosi, dan harga mempunyai pengaruh yang membuat keputusan pembelian meningkat atau bahkan menurun. Sedangkan sisanya 32,7% ditentukan oleh variabel lain yang tidak dituliskan dalam penulisan.

1. Nama : Anita Puteri Pasorong
NPM : 11214323
Jurusan : Manajemen
Dosen Pembimbing : Mario Zefanya, SE., MM.
Pengaruh Minat, Promosi, dan
Harga Lipstick Merek
Maybelline Terhadap
Keputusan Pembelian Pada
Mahasiswi Universitas
Gunadarma Kalimalang

2. LATAR BELAKANG
Dalam era globalisasi persaingan antar pasar industri
perawatan diri dan kosmetik semakin kompetitif. Keputusan
pembelian yang dilakukan pelanggan melibatkan keyakinan
pelanggan pada suatu produk, sehingga timbul rasa percaya diri
atas kebenaran tindakan yang diambil. Dari beberapa merek-merek
produk kosmetik yang beredar sekarang ini ada salah satu merek
kosmetik yang laris dan terkenal di dalam negeri maupun luar
negeri, yaitu Maybelline. Pendiri perusahaan produk kosmetik
Maybelline adalah Thomas Lyle Williams atau yang disebut T.L.
Williams pada tahun 1915.

3. RUMUSAN MASALAH
Berdasarkan uraian latar belakang di atas, maka peneliti merumuskan :
•Apakah Minat berpengaruh dalam keputusan pembelian lipstick merek
Maybelline pada mahasiswi Universitas Gunadarma Kalimalang?
•Apakah Promosi berpengaruh dalam keputusan pembelian lipstick merek
Maybelline pada mahasiswi Universitas Gunadarma Kalimalang?
•Apakah Harga berpengaruh dalam keputusan pembelian lipstick merek
Maybelline pada mahasiswi Universitas Gunadarna Kalimalang?
•Apakah Minat, Promosi, dan Harga berpengaruh dalam keputusan
pembelian lipstick merek Maybelline pada mahasiswi Universitas
Gunadarma Kalimalang?

4. BATASAN MASALAH
Bagaimana tanggapan dari konsumen atas
keputusannya di dalam membeli kosmetik lipstick
merek Maybelline. Dari masalah di atas penulis
memberikan kuesioner terhadap 100 reponden
yaitu pada mahasiswi Universitas Gunadarma
Kalimalang.

5. TUJUAN PENELITIAN
Tujuan yang hendak dicapai oleh peneliti dalam penulisan ilmiah ini
adalah untuk mengetahui :
•Bahwa Minat berpengaruh dalam keputusan pembelian lipstick merek
Maybelline pada mahasiswi Universitas Gunadarna Kalimalang.
•Bahwa Promosi berpengaruh dalam keputusan pembelian lipstick merek
Maybelline pada mahasiswi Universitas Gunadarna Kalimalang.
•Bahwa Harga berpengaruh dalam keputusan pembelian lipstick merek
Maybelline pada mahasiswi Universitas Gunadarna Kalimalang.
•Bahwa Minat, Promosi, dan Harga berpengaruh dalam keputusan
pembelian lipstick merek Maybelline pada mahasiswi Universitas
Gunadarma Kalimalang.

6. METODE PENELITIAN
• Data Primer
Data primer adalah pengambilan data yang dilakukan secara langsung. Dalam
penelitian ini penulis melakukannya dengan cara menyebarkan kuesioner
kepada para konsumen yang membeli produk lipstick merek Maybelline pada
mahasiswi Universitas Gunadarma Kalimalang.
• Kuesioner
Kuesioner digunakan sebagai alat pengumpulan data penelitian yang terdiri dari
daftar pernyataan yang disampaikan kepada responden untuk dijawab secara
tertulis.
• Studi Pustaka
Studi pustaka adalah metode pengumpulan bahan kepustakaan dengan
mempelajari dan memahami penulisan ilmiah guna memenuhi landasan teori
serta melengkapi bahan-bahan penulisan ilmiah ini.

7. ALAT ANALISIS
• Analisis Deskriptif dengan Skala Likert
• Uji Validitas
• Uji Reliabilitas
• Analisis Regresi Linear Berganda.
• Uji T
• Uji F
• Uji Koefisien Determinasi

8. HASIL PENELITIAN
• Peneliti berhasil mendapatkan data yang diperlukan melalui
penyebaran kuisioner kepada 100 responden dengan metode skala
likert dengan frekuensi 1500.
• Berdasarkan hasil uji validitas, data yang didapatkan melalui kuesioner
dinyatakan valid karena semua pernyataan nilai memiliki r hitung > r
tabel.
• Berdasarkan hasil uji reliabilitas, variabel minat alpha 0,928 > 0,1966
maka data tersebut reliabel, promosi alpha 0,852 > 0,1966 maka data
tersebut reliabel, harga alpha 0,928 > 0,1966 maka data tersebut
reliabel, dan keputusan pembelian alpha 0,791 > 0,1966 maka data
tersebut Reliabel.
• Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda, diketahui persamaannya
adalah Y = 0,103 + 0,434 X1+ 0,091X2 + 0,419 X3

9. • Nilai t hitung pada variabel minat (X1) adalah 6,048 dengan
tingkat signifikansi 0,000. Karena nilai t hitung 6,048 > nilai t
tabel 0,1966 dan tingkat signifikansi 0,000 < probabilitas
signifikansi α = 0,05, maka Ho ditolak dan H1 diterima. Hal ini
berarti variabel minat secara individual berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian.
• Nilai t hitung pada variabel promosi (X2) adalah 1,018 dengan
tingkat signifikansi 0,311. Karena nilai t hitung 1,018 > nilai t
tabel 0,1966 dan tingkat signifikansi 0,311 > probabilitas
signifikansi α = 0,05, maka Ho diterima dan H2 ditolak. Hal ini
berarti variabel promosi secara individual tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian.

10. • Nilai t hitung pada variabel harga (X3) adalah 4,536 dengan tingkat
signifikansi 0,000. Karena nilai t hitung 4,536 > nilai t tabel 0,1966 dan
tingkat signifikansi 0,000 < probabilitas signifikansi α = 0,05, maka Ho
ditolak dan H3 diterima. Hal ini berarti variabel harga secara individual
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
• Berdasarkan hasil uji F, hasil pada output Anova, maka dapat
disimpulkan bahwa Fhitung > Ftabel , maka seluruh variabel
independen, yaitu minat, promosi, dan harga dapat secara bersama-
sama (simultan) mempengaruhi variabel dependen keputusan
pembelian konsumen. Hal ini dibuktikan dengan Uji Statistik F yang
menunjukkan nilai F Hitung 68,829 > nilai F Tabel 2,47 dengan
signifikansi yang jauh lebih kecil dari 0,05 yaitu 0,000.

11. • Hasil analisis koefisien determinasi dapat dilihat pada output
Model Summary, berdasarkan output diperoleh (Adjusted R
Square) sebesar 0,673 atau 67,3%. Hal ini menunjukan bahwa
variabel independen yang diteliti memberikan pengaruh secara
simultan terhadap keputusan pembelian sebesar 67,3%, angka
ini mempunya arti bahwa ke tiga variabel bebas yang terdiri dari
minat, promosi, dan harga mempunyai pengaruh yang membuat
keputusan pembelian meningkat atau bahkan menurun.
Sedangkan sisanya 32,7% ditentukan oleh variabel lain yang
tidak dituliskan dalam penulisan.

12. IMPLIKASI
Berdasarkan dari hasil penelitian mengenai pengaruh
minat, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian
lipstick merek Maybelline pada mahasiswi Universitas
Gunadarma Kalimalang dapat diambil kesimpulan bahwa
variabel dependen (keputusan pembelian) terbukti secara
signifikan baik simultan maupun parsial dipengaruhi oleh
seluruh variabel independen (minat, promosi, dan harga) yang
digunakan dalam penelitian ini.

13. SARAN
Untuk penelitian yang akan datang disarankan untuk
meneliti produk-produk lain dengan merek-merek lainnya yang
mungkin mengalami permasalahan yang hampir sama dengan
produk lipstick merek Maybelline. Dengan mengambil contoh
produk atau merek lain maka permasalahan yang dialami dalam
pengaruh minat, promosi, dan harga terhadap keputusan
pembelian tersebut tentu juga berbeda, sehingga variabel yang
mempengaruhi keputusan pembelian juga berbeda. Hal ini dapat
dijadikan pembanding sekaligus melengkapi penelitian ini.

14. DAFTAR PUSTAKA
• Ferrinadewi, Erna. (2005), Atribut Produk yang Dipertimbangkan
dalam Pembelian
• Kosmetik dan Pengaruhnya pada Kepuasan Konsumen di
Surabaya.
• Habibah, Ummu dan Sumiati. (2016), Pengaruh Kualitas Produk
dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik
Wardah di Kota Bangkalan Madura.
• Kotler, Phillip. (2007), Manajemen Pemasaran. (Hendra Teguh
dan Ronny A. Rusli.) Terjemahan. Jakarta: PT. Prehallindo.
• Lestari, Sri. (2008), Analisis Perilaku Konsumen Dalam Pembelian
Sepeda Motor Yamaha Mio di Kota Surakarta.

15. • Natalia, Lia. Analisis Faktor Persepsi yang Mempengaruhi Minat
Konsumen untuk Berbelanja pada Giant Hypermarket Bekasi.
• Palwa, Ariyanto. (2014), Pengaruh Green Marketing Terhadap
Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Minat Beli (Studi Pada
Pelanggan The Body Shop Di Plaza Ambarukmo Yogyakarta).
• Saputra, Rico dan Dosen Prof. Hatane Semuel.S.E.,M.S., (2013),
Analisa Pengaruh Motivasi, Persepsi, Sikap Konsumen Terhadap
Keputusan PembelianMobil Daihatsu Xenia di Sidoarjo.
• Sulistyari Novirina, Ikanita. (2012), Analisis Pengaruh Citra
Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Minat Beli Produk
Oriflame.

16. • Yuliati, Uci. (2011), Faktor-Faktor yang Mempengaruhi
Konsumen dalam Pembelian Makanan Jajan Tradisional di Kota
Malang.
• Http://arihdyacaesar.com/2010/01/13/resume-minat-konsep-
indikator-pengukuran/
• Http://blogger-viens.blogspot.co.id/2013/01/kualitas-produk.html
.
• Http://penelitianpemasaranfauzi.blogspot.co.id/2015/11/pengar
uh-kualitas-produk-dan-harga.html