Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to Manajemen Periklanan full
Similar to Manajemen Periklanan full (20)
More from Angel Purwanti
More from Angel Purwanti (20)
Recently uploaded
Recently uploaded (20)
Manajemen Periklanan full
- 1. Pertemuan 1 Manajemen Periklanan Angel Purwanti S.Sos., M.I.Kom Universitas Putera Batam Sumber : Lee,Monle & Johnson, Carla. 2004. Prinsip-prinsip periklanan dalam perspektif global. Prenada Media. Jakarta. PERIKLANAN & LINGKUNGAN PERIKLANAN
- 2. DEFINISI PERIKLANAN Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang di transmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, directmail, reklame luar ruang atau kendaraan umum.
- 3. KLASIFIKASI PERIKLANAN Periklanan Produk Periklanan Eceran Periklanan Korporasi Periklanan Bisnis ke Bisnis Periklanan Politik Periklanan Direktori Periklanan Respon Langsung Periklanan Pelayanan Masyarakat Periklanan Advokasi
- 6. Konsep Pemasaran Pemasaran sebagai proses perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, penentuan harga, promosi dan distribusi gagasan, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan individu (konsumen) dan tujuan organisasi
- 7. Komponen Utama Konsep Pemasaran Pemenuhan Kebutuhan dan Keinginan Konsumen Upaya Pemasaran Terkoordinasi di Seluruh Organisasi Pencapaian Tujuan-tujuan Jangka Panjang
- 9. EVOLUSI PERIKLANAN KORAN RADIO TELEVISI
- 10. TAHUN KEGIATAN 1690 Terbit Koran PertamaAmerika Serikat âPublic Occurances Both Foreign and Domestickâ 1704 Boston Newsletter koran pertama yang memuat iklan RevolusiAS Terdapat lebih dari 30 koran diAS Pertengahan 1800 an Pengembangan Industri Periklanan diAS 1922 Siaran Komersil pertama di AS oleh stasiunWEAF (AT&T) di NewYork 1926 AT&T menjual jaringan stasiun radionya ke National Broadcasting Company (NBC) 1941 Stasiun komersial pertama didirikan 1948 Pencetus sistem kabel di Pennsylvania
- 11. Fase Periklanan TAHUN FASE Awal tahun 1900 Periklanan fokus pada keuntungan-keuntungan produk menggunakan iklan informasi 1920an Periklanan yang sadar-status 1930an Fokus pesan-pesan periklanan telah berpindah dari produk ke pengguna PD II Bergesernya Ekonomi produsenAS ke Ekonomi Konsumen 1960an Iklan lebih ke citra produk, identifikasi merek jangka panjang dan loyalitas 1970an Produk menjadi emblem identifikasi kelompok 1980an Munculnya seruan elitis baru muncul 1990an Iklim Konsumen yang skeptis
- 12. Fase-fase Komunikasi Terpadu Tahap 1 : Pendekatan âSatu Pandangan, Satu Suaraâ ke Integrasi Tahap 2 : Proses Penyejajaran dan Integrasi Tahap 3 : KomunikasiTerpadu dalam pasar abad ke 21
- 13. LINGKUNGAN PERIKLANAN ď Lingkungan ini terdiri dari kekuatan-kekuatan eksternal atau terkendali secara langsung atau tak langsung mempengaruhi para pengiklan, agen periklanan, media dan khalayak. ď Kekuatan lingkungan selalu berubah ď Perubahan-perubahan dalam lingkungan periklanan menciptakan ketidakpastian, ancaman dan peluang bagi para pengiklan
- 15. Pertemuan 2 Manajemen Periklanan Universitas Putera Batam Kekuatan Legal & Politik & Periklanan
- 16. ďBisnis tidak berfungsi secara tegas berdasarkan serangkai aturannya sendiri. ďIa harus menjawab tidak hanya para konsumen namun juga pemerintah, yang menetapkan rangkaian aturan dalam lingkungan politik-legal.
- 17. Lingkungan Politik di AS Lingkungan Politik dan Legal Regulasi Pemerintah Industry Self Regulation
- 18. ď FTC didirikan pada tahun 1914 melalui FederalTrade Commission Act dan diberi kewenangan dalam wilayah antitrust dan periklanan. ď Wheeler-Act pada tahun 1983 : Memiliki kewenangan dan hak untuk mencegah tindakan dan praktik-praktik tak jujur dan menipu ď MahkamahAgung AS tahun 1995 menerbitkan peraturan periklanan Label bir Regulasi Pemerintah
- 19. Kriteria Iklan yang dipandang menipu versi FTC ď Menawarkan dua produk untuk satu harga ď Menawarkan membeli satu dan mendapat gratis satu ď Terlibat dalam penjualan âPancing danTukarâ ď Memanfaatkan selebriti sebagai perayu sebuah produk, tanpa tau selebriti tersebut benar-benar menggunakan atau menyukai produk tersebut ď Menggunakan tiruan dalam periklanan sementara memberitahu pemirsa bahwa yang digunakan adalah barang sebenarnya
- 20. ď Peraturan yang dibuat oleh para pengiklan sendiri. ď Biasanya digunakan untuk mengadu pesaing karena iklan yang sama atau memojokan ď Contoh : Pizza Hut mengadu iklan yang dibuat oleh Pizza Papa John. Dimana, dalam iklan tersebut menyatakan bahwa pizza Papa John lebih baik daripada pizza Pizza Hut dalam sebuah uji rasa. Industry Self-Regulation
- 21. Lingkungan Politik dan Legal di Negara-negara lain Asia Eropa dan Inggris Raya Kanada Amerika Selatan
- 22. ASIA Cina ⢠Tahun 1998 bulan Mei, Cina mengumumkan âpelarangan atas segala bentuk Direct Marketing baik nasional maupun internasional Jepang ⢠UU yang mengatur periklanan tembakau ⢠Regulasi Komunikasi Online Taiwan ⢠4 Febuari 1991 , Frade trade Law ⢠1992, FairTrade Commision Malaysia ⢠Malaysian Code of Advertising Prectice yang dibuat oleh ASA ⢠Larangan Iklan : Iklan minuman beralkohol, Iklan Pembalu dan Iklan Rokok Singapura ⢠Advertising Standards Authority of Singapore (ASAS) ⢠Menentukan standar, menerbitkan kode praktik dan menangani keluhan Indonesia,Tahiland danVietnam ⢠Iklan yang mengatur tentang iklan tembakau dan alkohol ⢠Dimana tidak boleh memperlihatkan aktivitas dan produk.
- 23. ⢠Regulasi periklanan di Inggris kombinasi dari hukum kasus, hukum tertulis dan self-regulation ⢠Memiliki ASA ⢠Regulasi periklanan tembakau ASA 1994, melarang penggunaan humor dalam iklan tembakau Eropa dan Inggris Raya
- 24. ⢠Beberapa bagian negara mengadopsi sistem legal dan politik sistem Inggris. ⢠Regulasi Kanada diatur dalam Advertising Standards Foundation (ASC), tahun 1957, memfokuskan pada panduan pendidikan atas streotip peran seks dan menyusun kode penyiaran bagi anak-anak yang bekerja sama dengan pemerintah ⢠Australia memiliki sejumlah agen regulasi salah satunya Komisi Kompetisi dan KonsumenAustralia yang memfokuskan pada penggambaran anak-anak dalam periklanan Kanada,Australia dan Selandia Baru
- 25. ⢠Venezuela :Adanya larangan periklanan Tembakau di radio dan televisi yang di wakilkan olehVenezuelan Federation of AdvertisingAgencies. ⢠Chili dan Republik Dominika :Tidak mengekang ⢠Brazil : memiliki Self Regulation sejak 1980 Amerika Serikat
- 26. Pertemuan 3 Manajemen Periklanan Universitas Putera Batam Bisnis dan Agen Periklanan
- 27. Apa yang dilakukan Orang-orang Periklanan Perencanaan Penganggaran Koordinasi Membuat Iklan Para Pengiklan
- 30. Kecendrungan masa depan ďKencendrungan muktakhir yang terjadi adalah penggunaan agen layanan penuh oleh para pengiklan dan meninggalkan agen layanan khusus
- 32. Pertemuan 4 Manajemen Periklanan Segmentasi Pasar, Target Pemasaran, & Product Positioning
- 33. Segmentasi Pasar ď Tujuan Segmentasi Pasar yaitu untuk memungkinkan satu pemasar merancang bauran pemasaran yang lebih tepat dalam menjawab kebutuhan para konsumen disegmen pasar tertentu ď Segmen pasar terdiri dari individu, kelompok, atau organisasi yang memiliki karakteristik dan kebutuhan yang sama ď Segmen pasar dapat berupa kelompok etnis, wilayah geografis, atau negara tertentu
- 35. Metode Segmentasi Pasar Industri Segmentasi Geografis Tipe Organisasi Penggunaan Produk
- 36. Pemasaran Sasaran ď Tujuan : untuk menentukan kandungan, rancangan, dan implementasi periklanan perusahaan ď Kegagalan untuk menentukan sasaran secara tepat dapat mengakibatkan rendahnya penjualan, tingginya biaya, dan kerugian keuangan yang parah
- 37. PRODUCT POSITIONING ď Product Positioning adalah satu metode yang digunakan para pemasar untuk menjual produk lewat pemisahaannya dari para pesaing ď Product Positioning merujuk pada berbagai keputusan dan kegiatan yang dimaksud untuk menciptakan dan mempertahankan konsep tertentu dari produk sebuah perusahaan dalam benak para pelanggannya
- 38. Perilaku Konsumen ď˘Perilaku konsumen adalah proses dan aktivitas ketika seseorang berhubungan dengan pencarian, pemilihan, pembelian, pengg unaan, serta pengevaluasian produk dan jasa demi memenuhi kebutuhan dan keinginan. (Duncan, Tom. 2005. Principles of Advertising & IMC,Second Edition. McGraw-Hill, Inc. Bab 5)
- 39. Proses Keputusan Pembelian Pengenalan Kebutuhan Pencarian Informasi Evaluasi Alternatif Pembelian Evaluasi Pasca Pembelian
- 40. Faktor yang mempengaruhi Pasar Organisasi PermintaanTurun (Derived Demand) Pemilihan Pemasok Iklan Bisnis ke Bisnis
- 41. Kriteria Pembelian Pengguna ⢠Orang-orang dalam organisasi yang secara aktual menggunakan produk Pemberi Pengaruh ⢠Orang-orang yang memengaruhi keputusan-keputusan pembelian Pembuat Keputusan ⢠Orang-orang yang benar-benar menentukan pemilihan produk Penjaga Gerbang ⢠Mereka yang dalam organisasi mengendalikan aliran informasi kedalam pusat pembelian Pembeli ⢠Kewenangan dan tanggungjawab untuk memilih pemasok dan menegosiasikan syarat- syarat pembelian diserahkan kepada orang.
- 42. Faktor yang mempengaruhi Pasar Konsumen Faktor Pribadi ⢠Demografis ⢠Usia ⢠Gender ⢠Tingkat Pendidikan ⢠Pekerjaan ⢠Pendapatan Faktor Psikologis ⢠Persepsi ⢠Motivasi ⢠Sikap ⢠Gaya Hidup ⢠Kepribadian Faktor Sosial ⢠Budaya ⢠Kelompok- kelompok Rujukan ⢠Status Sosial
- 43. Pertemuan 5 Manajemen Periklanan Universitas Putera Batam Riset Pemasaran dan Proses Perencanaan
- 45. Riset Pemasaran ď Tujuan : 1. Mengidentifikasi dan mengungkapkan permasalahan 2. Mengevaluasi kekuatan dan kelemahan kompetitif mereka 3. Mengukur sikap konsumen
- 46. Proses Riset Pemasaran ď Mendifinisikan pemasalahan ď Merancang proyek riset ď Mengumpulkan data ď Menafsirkan temuan-temuan riset ď Melaporkan temuan-temuan riset
- 51. Perencanaan Pemasaran ďKomunikasi PemasaranTerpadu, mengidentifikasi terdapat dua strategi yaitu A. Proses perencanaan luar ke dalam B. Proses perencanaan dalam ke luar
- 52. Perencanaan dalam ke luar ď Terdapat tiga yang dilibatkan dalam proses perencanaan dalam keluar , yaitu 1) Melaksanakan sebuah analisis situasi 2) Mengembangkan tujuan-tujuan pemasaran 3) Mengembangkan strategi pemasaran
- 53. Perencanaan luar ke dalam ď Idealnya membutuhkan jumlah informasi konsumen yang sangat banyak ď Don E.Schultz dan Beth E.Barnes dalam Strategic Advertising Campaigns mengatakan terdapat beberapa langkah yaitu ; 1. Ulasan Bisnis 2. Analisis Konsumen 3. Segmentasi Perilaku 4. Kelayakan Konsumen 5. Tujuan-tujuan perilaku 6. Tujuan-tujuan Komunikasi 7. Tingkat-tingkat pengeluaran 8. Taktik
- 54. Perencanaan Periklanan ď Terdapat enam langkah utama yaitu a) Mengulas rencana pemasaran b) Analisis situasi internal dan eksternal perusahaan c) Menentukan tujuan periklanan d) Mengembangkan dan melaksanakan strategi periklanan atau kreatif e) Mengembangkan dan melaksanakan strategi media f) Mengevaluasi efektivitas periklanan
- 55. Keputusan-keputusan Anggaran Periklanan ď Menentukan anggaran periklanan ď Metode persentase penjualan ď Metode tujuan dan tugas ď Metode kesetaraan persainganâ ď Metode segala yang dapat anda kerahkan
- 56. Pertemuan 6 Manajemen Periklanan Univerisitas Putera Batam ASPEK KREATIF DALAM PERIKLANAN
- 58. Metode Gagasan Besar dalam periklanan Teknik Memproduksi Ide Proses Pemikiran Lateral Proses Pengisahan Cerita
- 59. Pengembangan Strategi Kreatif Pendekatan Proposisi Penjualan Unik Pendekatan Citra Merek Pendekatan Pemosisian Pendekatan Merek Generik Pendekatan Resonansi
- 62. FORMAT DAN ELEMEN MATERI PERIKLANAN ⢠Komponen dasar Iklan cetak : Judul, Naskah Iklan danVisual atau Gambar ⢠Penanggung jawab: Copywriter dibawah arahan art director ⢠Mengatur tata letak : judul iklan, subjudul, naskah iklan dan baris pesan Iklan Cetak
- 63. â˘Terdiri dari dua elemen : Audio danVideo â˘Iklan siaran televisi menuntut banyak keahlian, dan harus dapat dipercaya dan relevan IklanTelevisi
- 64. ⢠Lebih mengutamakan elemen visual ⢠Sering dirujuk sebagai âTeater Pikiranâ ⢠Lebih di tekankan pada intonasi suara Iklan Radio
- 65. PERTEMUAN 7 Manajemen Periklanan Universitas Putera Batam REVIEW DAN QUIZ
- 66. Pertemuan 8 Manajemen Periklanan Universitas Putera Batam PRODUKSI PERIKLANAN
- 69. ⢠Copywriter menyiapkan sketsa yang memuat : Judul Iklan, subjudul iklan, naskah iklan, logo perusahaan, dan berbagai visual yang diinginkan ⢠Tata letak periklanan meliputi : copy heavy,frame,grid,mondrian,picture window,Type Specimen. Tata Letak &Desain
- 70. ⢠Seni pemilihan dan penyusunan jenis huruf ⢠Jenis huruf memengaruhi penampilan, rancangan, dan daya baca iklan ⢠Yang harus dipertimbangkan dalam tipografi yaitu : Keluarga jenis huruf,Jenis huruf, Poin dan ukuran Pica Tipografi
- 71. â˘Proses yang memungkinkan individu-individu menggunakan komputer desktop untuk menerbitkan materi-materi cetak Desktop Publishing
- 73. Produksi periklanan televisi Sorotan kamera â˘Extreme Close Up â˘Close Up â˘Medium Shot â˘Long Shot â˘Pan â˘Zoom Storyboard â˘Alur cerita berupa gambar â˘Termasuk sorotan kameran secara individual Tipe Produksi â˘Produksi Langsung â˘Produksi film â˘Produksi rekaman Video Penyuntingan â˘Cut â˘Dissolve â˘Super â˘Voice Over Komputer â˘Manipulasi Citra ⢠Sistem Digital Video Effect
- 74. Produksi Periklanan Radio Suara direkam Pengeditan Layak Siar
- 75. Beberapa istilah dalam produksi radio Music In, Music Out dan Fade Under Up, Down SFX Segue
- 76. Produksi periklanan internet ď Konsep periklanan dihasilkan oleh penelitian, perencanaan dan kolaborasi kreatif ď Periklanan Interaktif ď Satu bagian kreativitas, teknologi dan bisnis
- 77. Pertemuan 9 Manajemen Periklanan Universitas Putera Batam PERENCANAAN DAN PEMILIHAN MEDIA PERIKLANAN
- 78. DEFINISI PERENCANAAN MEDIA Perencanaan media adalah proses pengarahan pesan periklanan ke khalayak sasaran pada waktu dan tempat yang tepat serta menggunakan saluran yang tepat
- 79. Pertimbangan dalam merencanakan media ď Khalayak apa yang ingin kita jangkau? ď Kapan dan dimana kita ingin menjangkau mereka? ď Berapa banyak orang yang akan kita jangkau? ď Seberapa sering kita perlu menjangkau mereka? ď Berapakan biaya yang dibutuhkan untuk menjangkau mereka?
- 80. Perencanaan Media Tingkat perumusan Strategi Strategi Pemasaran Strategi Periklanan Strategi Media
- 82. Pembelian Media Media dan sarana media spesifik bergantung pada ketersediaan riset media dan informasi yang diberikan kepada para perencana media dan para pembeli tentang ukuran dan profil khalayk serta biaya-biaya ruang atau waktu dalam media
- 84. ⢠Majalah merupakan suatu media yang tumbuh pesat untuk melayani kebutuha dan kepentingan pendidikan, informasi, serta hiburan dari banyak pembaca dalam pasar konsumen maupun bisnis Periklanan Majalah
- 85. Klasifikasi Majalah â˘Majalah Konsumen â˘Majalah Bisnis â˘Majalah Pertanian â˘Majalah Komputer â˘Majalah Online
- 86. SirkulasiTerkendali atau Bayaran ⢠Majalah bisa didistribusikan baik sebagai sirkulasi terkendali ataupun sirkulasi bayaran Membeli ruang Periklanan Majalah ⢠Satu halaman, setengah halaman, seperempat halaman ⢠Hitam Putih, hitam putih plus satu warna atau 4 warna CPM =Tingkat harga/Sirkulasi x 1000
- 87. â˘Koran memungkinkan komunikasi segera, para pengecer menggunakan media ini untuk mengumumkan penjualan dan menawarkan kupon-kupon diskon Periklanan Koran
- 89. Kelebihan & Kekurangan Periklanan Koran KELEBIHAN KEKURANGAN ď Segmentasi Luas ď Cepat dan Mudah ď Materi lebih terperinci ď Tepat sasaran ď Tidak ada batas usia ď Tidak berwarna
- 90. Tipe-Tipe Periklanan Koran â˘Periklanan Display â˘Sisipan Pracetak â˘Pengumuman Publik
- 91. Membeli Ruang Koran ⢠Tingkat harga periklanan adalah jumlah yang diminta koran bagi ruang periklanan ⢠Mengukur ruang periklanan korang melalui inci kolom dan baris CPM = Biaya Iklan 1 Halaman/Sirkulasi Koran X 1000
- 93. ⢠Dua Kategori utama siaran televisi yang penting dalam periklanan adalah televisi jaringan dan kabel ⢠Televisi jaringan : bisnis independen menggabungkan stasiun-stasiun televisi individual yang menyiarkan program-program dan periklanannya ⢠Televisi kabel :bisnis yang mengelola beberapa stasiun kemudian menyiarkan nya dengan membayar iuran bulanan untuk tiga puluh atau lebih saluran yang mereka terima PeriklananTelevisi
- 94. KELEBIHAN DAN KEKURANGAN TELEVISI KELEBIHAN KEKURANGAN ď Efesien ď Interaktif ď Demonstrasi produk atau jasa ď Memiliki pengaruh langsung ď Biaya yang tinggi ď Banyaknya saluran televisi ď Iklan terlalu padat
- 95. Membeli periklanan Televisi Metode Kategori Biaya
- 96. Metode dalam IklanTV ⢠Mensponsori program secara utuh ⢠Berpartisipasi dalam sebuah program ⢠Membeli pengumuman spot antar program ⢠Membeli spot dari pemegang sindikasi
- 97. Waktu dalam IklanTV â˘PrimeTime â˘FringeTime â˘Siang Hari â˘Malam hari
- 98. Biaya dalam IklanTV â˘Tingkat harga periklanan televisi jaringan dapat di negosiasikan CPM = Biaya satuan komersial/Ukuran Khalayak x 1.000 CPM âTM = Biaya Satuan komersial/Jumlah KontakTM x 1.000
- 99. WEBTV â˘Kenyamanan â˘Dapat menyertakan alamat âwwwâ dalam sebuah komersial
- 100. ⢠Tersedia di jaringan-jaringan nasional dan dipasar-pasar lokal ⢠Radio adalah media populer bagi periklanan eceran lokal karena biaya- biaya yang relatif rendah dan cakupan lokalnya Periklanan Radio
- 101. KELEBIHAN DAN KEKURANGAN RADIO KELEBIHAN KEKURANGAN ď Biaya rendah ď Bersifat luwes ď Menjangkau khalayak spesifik ď Dipengaruhi kepemilikan minoritas ď Hanya bisa di dengarkan ď Produk tidak bisa di raba ď Tingginya tingkat fragmentasi khalayak yang terjadi karena banyaknya jumlah stasiun
- 102. Membeli waktu Radio â˘Melihat jangkauan konsumen â˘Jangkauan frekuensi â˘Jadwal periklanan â˘Waktu periklanan radio : 10â,30â.60â
- 103. Media Periklanan Alternatif ďMedia yang dipakai untuk mengenalkan produk di luar media umumnya. ďLima media periklanan tradisional adalah televisi, radio, koran, majalah dan periklanan luar ruang
- 105. Media Periklanan Alternatif Periklanan Barang-barang Berguna Periklanan Yellow Pages Infomersial & Home Shopping Media baru Pengemasan Produk Penempatan Produk
- 106. Pertemuan 10 Manajemen Periklanan Universitas Putera Batam PEMASARAN LANGSUNG / PERIKLANAN LANGSUNG
- 107. Apakah pemasaran langsung itu?? ď Pemasaran langsung sebagai sebuah sistem pemasaran interaktif yang menggunakan satu atau lebih media periklanan untuk menggugah kecukupan tanggapan dan atau transaksi di suatu lokasi ( Direct MarketingAssociation) ď 4 komponen yang terdapat dalam defini , yaitu 1. Komunikasi Pribadi antara Pemasar dan Konsumen 2. Melibat media lebih dari satu 3. Dapat diukur 4. Lokasi tidak terlalu penting
- 108. Periklanan Respon Langsung ďPeriklanan Respon Langsung adalah sebuah istilah yang digunakan secara sinonim dengan pemasaran langsung ďContoh : Pos Langsung, katalog, telepon, barang cetakan, televisi dan elektronik, serta media interaktif.
- 109. Sejarah Pemasaran Langsung ⢠Mesin Cetak oleh Johann Gutenberg ⢠Katalog-katalog jualan 1450 ⢠Munculnya Komputer Teknologi Komputer ⢠Mengatur database konsumen Pemasaran data base
- 110. Jenis pemasaran langsung ⢠Surat menyuratPos Langsung ⢠TeleponTelemarketing ⢠BrosurPeriklanan cetak respon Langsung ⢠Organisasi SosialNirlaba ⢠Internet, CD, OnlinePemasaran Bisnis ke Bisnis
- 111. Pemasaran Langsung tanpa Batas Pemasaran Langsung dan Komunitas Etnik Pemasaran Langsung Internasional
- 112. Pertemuan 11 Manajemen Periklanan Universitas Putera Batam PROMOSI PENJUALAN
- 113. Sasaran Manajer Pemasaran Menciptakan dam memelihara bauran pemasaran yang memenuhi kebutuhan- kebutuhan konsumen akan sebuah tipe produk umum.
- 114. Definisi Promosi Penjualan ďPromosi penjualan adalah sebuah kegiatan atau materi (atau keduanya) yang bertindak sebagai ajakan, memberikan nilai tambah, atau insentif untuk membeli produk, kepada pengecer, penjual, atau konsumen.
- 115. Tujuan pemasaran ď Pengenalan produk-produk baru ď Ajakan kepada para konsumen yang ada untuk membeli lebih banyak ď Mempertahankan penjualan di luar musim puncak ď Mendapatkan ruang pajang yang lebih besar ď Memerangi persaingan
- 116. Pemasaran ⢠Produk ⢠Place ⢠Promotion ⢠Price Publisitas ⢠Menciptakan hubungan pembeli prospektif ⢠Memelihara hubungan Periklanan ⢠Mengembangkan Produk ⢠Memperkuat kualitas ⢠Membedakan reputasi merek ⢠Membangun volume pasar
- 117. Tipe Promosi Penjualan Promosi Penjualan Berorientasi Dagang Promosi Penjualan Berorientasi Konsumen
- 118. Promosi Penjualan Orientasi Dagang ⢠Tunjangan Potongan Pembayaran ⢠Tunjangan Pembelian Balik ⢠Tunjangan Penagihan Balik ⢠Tunjangan Penyediaan Slot ⢠Tunjangan Periklanan ⢠Tunjangan Perragaan Tunjangan Perdagangan ⢠Uang tambahan yang disediakan bagi penjual eceran oleh produsen untuk mendorong satu jalur barangUang Pendorong
- 119. ⢠Ditanggung oleh produsen ⢠Balon promosi, plakat, spanduk, penyekat rak, beragam pernik-pernik promosi, poster dinding dll Peragaan Tempat Penjualan ⢠Pemberian âpemberian ⢠Hadiah-hadiah Khusus ⢠Pencapaian Sasaran Insentif dan Kontes Perdagangan ⢠Didasarkan pada pembayaran sejumlah uang bagi setiap unit produk yang dipindahkan dari gudang pedangan dalam periode tertentu Hitung dan Hitung Ulang
- 120. Promosi Penjualan Orientasi Konsumen Kupon Pengembalian dana Undian Kontes Premium Sampel Program berkelanjutan
- 121. Pertemuan 12 Manajemen Periklanan Universitas Putera Batam Hubungan Masyarakat, Publisitas & Periklanan Korporasi
- 122. Hubungan Masyarakat ď Hubungan masyarakat, atau sering disingkat humas adalah seni menciptakan pengertian publik yang lebih baik sehingga dapat memperdalam kepercayaan publik terhadap suatu individu/ organisasi (Howard Bonham, Red Cross).
- 123. Definisi ..... ď Menurut IPRA (International Public Relations Association) Humas adalah fungsi manajemen dari ciri yang terencana dan berkelanjutan melalui organisasi dan lembaga swasta atau publik (public) untuk memperoleh pengertian, simpati, dan dukungan dari mereka yang terkait atau mungkin ada hubungannya dengan penelitian opini public di antara mereka (Drs. Soleh Soemirat, M.S & Drs. ElvinaroArdianto, M.Si. 2007. Dasar-Dasar Public Relations. Bandung : Rosdakarya, hal 14)
- 124. Job desk HUMAS Manajemen Krisis Periklanan Press Conference Penulisan PR Press Release Kisah Fitur Press Kit Lembaran Fakta Hubungan dengan Publik Keputusan Kebijakan Tindakan Perusahaan Kampanye Humas Research Analyze Create Evaluate
- 125. Publisitas ď Newsom,Truk, Kruckeberg (2004;215). Publisitas adalah berta- berita tentang seseorang, produk atau pelayanan yang muncul pada suatu ruang atau waktu yang media sediakan dalam bentuk berita, feature, atau kontek editorial atau program dalam dunia broadcast.
- 126. Lanjutan... ď Publisitas muncul secara tidak sengaja dan terkadang publisitas cenderung buruk daripada baik ď Publisitas dapat juga secara sengaja atau tidak sengaja berkontribusi pada kelangkaan produk
- 127. Periklanan Korporasi ď Periklanan Korporasi adalah perluasan dari fungsi HUMAS yang dirancang untuk mempromosikan perusahaan secara menyeluruh baik lewat pemajuan citra atau lewat komunikasi posisi perusahaan pada sebuah isu atau masalah sosial. ď Tujuan : Perbaikan hubungan dengan publik-publiknya
- 128. Jenis Periklanan Korporasi ⢠Meningkatkan pengakuan nama sebuah perusahaan dan meneguhkan kesan baik terhadap perusahaan dan produk-produknya Periklanan Citra ⢠Mengkomunikasikan pandangan tentang isu-isu sosial sebagai pernyataan sosial atau politik Periklanan Isu atauAdvokasi
- 129. Pertemuan 13 Manajemen Periklanan Universitas Putera Batam PERIKLANAN INTERNET
- 130. INTERNET ď Internet adalah rangkaian atau jaringan sejumlah komputer yang saling berhubungan. Internet berasal dari kata interconnected-networking. Internet merupakan jaringan global yang menghubungkan suatu jaringan (network) dengan jaringan lainnya di seluruh dunia. Media yang menghubungkan bisa berupa kabel, kanal satelit maupun frekuensi radio.
- 131. Mode pertukaran informasi melalui Internet Email www Gopher Usenet Group IRC Finger Telnet
- 132. Periklanan WEB ď Ribuan perusahaan berbondong-bondong untuk pamer diri di situs web, yang dikenal dengan nama HOME PAGE ď HOME PAGE digunakan untuk menebarkan materi-materi promosi (edaran pers, paparan latar belakang, berita berkala, dan materi pendidikan)
- 133. Kelebihan dan Kekurangan Internet Kelebihan Kekurangan ď Cepat ď Sebagai media Interaktif ď SPAM ď Pembobolan Internet ď Kurang keragaman produk pada iklan-iklan internet
- 134. Periklanan direktori Internet Yellow Pages CD ROM AUDIOTEXT Jasa-jasa On line
- 135. Terima kasih