18 de febrero. Santo Domingo, República Dominicana. Conferencia para la Academia para la Profesionalización de la Política. Imagínate. Inspíranos. La imagen: cómo construirla, cultivarla y preservarla. (Versión extensa de la presentación más explicativa)

1. IMAGÍNATE
INSPÍRANOS
ÁngelaPalomaMartín
@anpamar
angelap@ideograma.esFebrero 2015

2. Héroes o villanos

4. «Terecibensegúntepresentas.
Tedespidensegúnte
comportas»
Francisco de Quevedo

5. Trabajo
Trabajo
trabajo

6. «Eléxitosiempreseencuentraalfinaldeuna
carreradeobstáculosrepletadeexigencias,
contratiempos,zancadillaseincomprensionesque
hayqueestardispuestoaasumiryafrontar.La
basedelospodiosestáconstruidaconmateriales
fundamentalmentehumanos:tesón,esfuerzoy
unainquebrantablevoluntad,fraguadosconla
inteligenciaylasagacidad»
JoaquínLorente

7. Imagen
La imagen no es sólolo que se ve.
Tambiénes lo que se siente.

8. Imagen
La imagen no es unescaparate.
Debe significarlaproyecciónde una
forma de vida.

9. Imagen
Y, ahora, nuestra imagen también es
móvil.

10. La IMAGEN como factor de valoración
política.

11. Imagen Valoración política
Apariencia
Gestos
Modo -de hacer-
Lenguaje / Discurso/ TÚMENSAJE

12. Conductade los electores
Influenciadel voto

13. Inspirar…

14. Historia
¿De qué va la TELEVISIÓN?

15. TELEGENIA
ELECTORAL

16. 26 de septiembre de 1960
RichardNixon y JFK
Peter Lawford
Historia

18. 23 de septiembre de 1976
GeraldFord y Jimmy Carter
Historia

20. JakesSéguélale serrabalos colmillos al
candidatoFrançoisMitterandparaeliminarsu
sonrisavampiresca y presentarlocomo lafuerza
tranquila.
Presidióla Repúblicadurantecercade14 años.
Historia

22. CULTURA DE LA MIRADA
SISTEMASFUNDAMENTALES DE
RELACIÓN

23. ¿Y todo esto por qué ocurre?

24. Imagen
La comunicación-y las nuevas formas de
relacionarnos-ha provocadoque la imagen
adquieraun significadodeterminante

25. Imagen
«La imagen es determinante enciertos estados de opinión. Una imagen
que obliga a que los gestores de ésta, los políticos, transmitan una
personalidad gratificante queevoqueorden, autoridad, estabilidad y
eficacia.
En eso reside la formación dela imagen pública y política»
José AntonioMartínGonzález

26. ¿Cómo se construye?

27. 1. INVESTIGACIÓN
2. ANÁLISIS
3. ESTRATEGIA
4. ACCIONES
5. COHERENCIA

28. Construcción
Debemos suscitar enel público objetivo sensacionesque influyan en
susdecisiones
Inspirarunasensaciónque impulse una decisión a favor.

29. «Activar una historia a través deuna sucesión de situaciones e imágenes
que, porun efecto sumatorio se convierten enun argumento emocional de
enormepoderempático. La historia que sirve para reforzarlas expectativas
deciertos colectivos a través de propuestas deseguridad y valores de
futuro»
José AntonioMartínGonzález
Construcción

30. Realidadpoliédrica
Construcción

31. ¿Puede haber tantas imágenescomo
interpretaciones por individuo?
Construcción

32. BigData
Construcción

35. RED
Plataforma
tecnológica
Relación
Confianza
Compromiso
Atención
Engagment
Contenido
Creatividad

36. RED
Interacción
Herramientas
Funcionalidad
UsabilidadInteractividad
Participación
Construcción
de
comunidades

38. ¿Cómo se mide la imagen?

40. Medición
La sociedad estructura las percepciones de uncandidato a través de
adjetivos y calificativos
Esos adjetivos se convierten en REFERENCIAS IDENTIFICATIVAS

41. Referentes
1. CREDIBILIDAD
2. CARÁCTER
3. ACTIVIDAD
Fuente:Investigaciónde JoséAntonioMartínGonzález

42. Referentes
1. CREDIBILIDAD
La credibilidad se consigue cuando se reconoceen el político valores de
experiencia y honradez.
Ojo: nose trata de que el ciudadano esté o node acuerdo conlo que dice
el candidato, sino dela percepción de quesea sincero.

43. Referentes
1. CREDIBILIDAD
Factores biográficos
Experiencia
Madurez eintegridad
Honradez
Sistema de valores personales

44. Referentes
2. CARÁCTER
Acontecimientos que influyen enuna persona y condiciona su forma de
ser

45. Referentes
2. CARÁCTER
Su vida cotidiana
Su origen
Familia
Entorno

46. Referentes
3. ACTIVIDAD
Conjunto de aspectos que dependiendo del momento adquiere diversos
grados de protagonismo.
Tiene quehaberequilibrio entre una actividad y el cumplimiento de los
objetivos.

47. Referentes
3. ACTIVIDAD
Coherencia entre lo que se siente y se piensa.
Entre lo que se piensa y se dice.
Entre lo que se dice y se siente.
Y entre lo que se siente que se dice.

48. Referentes
3. ACTIVIDAD
Características personales
Los elementos de valoración:
-Emoción
-Sociedad
-Profesional

49. El conjunto devalores dibujan la imagen política
Referentes

52. «…esteseñortienetodaslas
virtudesquedetesto,yninguno
delosdefectosqueadmiro…»
WinstonChurchill

53. ¿Cómo la mantenemos y cultivamos?

54. COHERENCIA
ARMONÍA
Cultivar

58. Algunos ejemplos

59. 1

62. «QuizásenEspañano entendamosel porquédetantaimagenen compañíadesuesposa,desushijas…Si nosparamosun
segundoaescucharlaspalabrasde Obamaencada discurso,nosdaríamoscuentade queélmencionae invoca siemprela
unidadya launidad.El cambioensuconjunto, comopaís, pasaporuncompromisomutuo,poruntrabajodetodos.Yasílo
dijoensuprimerdiscursoinaugural:“Apartirdehoy,debemoslevantarnos,sacudirnoselpolvoyempezara trabajarpara
reconstruirEstadosUnidos”.
Todaslasfotografíasque hemospodidoverdeObamahechasporsufotógrafoPeteSouzasonpolítica.Ycada unadeellas
emiteunmensajeclaroadaptadoalcontextodeEstadosUnidosydelasnecesidadesdesusgentes.Eso se percibecomo
electorado.Obamaarropadoporsumujerysufamilia,trasladaunidad,confianza,cariño.Noestásoloenesto.Laimagen
familiaresun símboloparaEstadosUnidos.Michelle esunalíderque apoyaasumaridoyseguramenteleamosensurostro
amor,respetoy algomuy importante,admiración,comotambiénpercibimosqué sienteObamaporella.¿Y quépadreno
cuida desushijos? Shashay Malianoshan hechoconocer al padreemotivo,cariñosoysincero.HemospodidoverunaCasa
Blancaconvertidaen unhogarcon perroquehaqueridoacercarseacada unadelascasasdelosEstadosUnidos.Sufamilia
formapartede surelato,de suhistoria,ydela historiadesupaís.Él llega,se quitalachaqueta,se remangayempiezaa
trabajar.Él implicaala genteen ese“trabajo”ylaemociona.Yemocionar,con unaimagen,tambiénes política.»
http://www.angelapaloma.com/2013/01/26/unir-con-una-imagen-tambien-es-politica/

63. Unex presidente chic???
2

64. El artede perderla credibilidad
con elegancia

65. www.sellamabaalfredo.com
3

68. 4

71. 5

72. 6

73. 7

74. 8

77. IMAGÍNATE
INSPÍRANOS
ÁngelaPalomaMartín
@anpamar
angelap@ideograma.esFebrero 2015