Palestra apresentada durante o Digital Day, evento promovido pela Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER) no dia 3 de junho de 2014, em São Paulo-SP.

1. Estratégias
Digitais
para o público feminino

3. A BUSCA PELA
1ª PÁGINA
92% dos usuários clicam
em conteúdos que
aparecem na primeira
página de pesquisa

4. A IMPORTÂNCIA
DOS BUSCADORES
81% dos internautas
acessam portais por meio
de mecanismos de busca
Fonte: Forrester Research Inc., “UK Internet Monitor”

5. SEO
.Títulos, linha fina e lead com palavras-chave
.Tags bem posicionadas
.Uso estratégico dos intertítulos (h1, h2, h3)
.Hiperlinks ( Textos-âncora)
.Box relacionados
.Testes

6. EXEMPLOS

7. Passo a passo máscara caseira facial

8. Receita fácil
de pudim
Imagem01.jpg
FOTOS
X

9. LINGUAGEM EDITORIAL
.Intimista
.Convidativa
.Objetiva

10. Tendência entre as celebridades, a maquiagem com “efeito iluminado” ganhou
também seu espaço na lista das mulheres que não querem ficar desatualizadas.
De acordo com a maquiadora Renata Almeida, antes de começar com as cores, a
pele precisa estar limpa e preparada para receber a maquiagem. “Não se esqueça de
lavar o rosto com o sabonete ideal para o seu rosto, tonificar e hidratá-lo, de preferência
com algum creme que tenha protetor solar. Tudo isso ajuda a eliminar a oleosidade
excessiva”, orienta.
Como o próprio nome sugere, o enfoque do make é a luz. Normalmente aparece
enfatizada no topo da maçã do rosto e no arco da sobrancelha. O ponto C (curva
externa dos olhos que inicia no topo da maçã e vai até a têmpora) é considerado o ponto
ideal para iluminar, com tons cintilantes.
Entretanto, “mulheres com pele mais madura devem tomar cuidado, o cintilante tende a
destacar rugas e linhas de expressão”, alerta.
É dessa maneira que os mecanismos de buscas analisam
o conjunto de palavras-chave para determinar a relevância
RELEVÂNCIA
DO CONTEÚDO

11. MÍDIA OFFLINE PARA ONLINE

12. PESQUISA DE
PALAVRAS-CHAVE
PASSO A PASSO

13. 1º passo: Brainstorm

14. Gordura
Dieta Emagrecer rápido
Beleza
Dicas para viver melhor
Dicas para emagrecer
Alimentação
Gravidez
Perder barriga
Dieta cetogênica
Emagrecer
Corpo
Dietas
Perder peso
Pele
Receitas
Funcionais
Sopas
Queimar barriga
Calorias
Detox
Make
Fitness
Treino
Cuidados
Bem-estar

15. ÁRVORE DE PALAVRAS-CHAVE

16. 2º passo:
- CHECAR QUANTIDADE DE BUSCAS
- CONSEGUIR SUGESTÕES DE MAIS
PALAVRAS-CHAVE

23. 3º passo: CHECAR
QUANTIDADE DE RESULTADOS
PARA CADA PALAVRA-CHAVE

25. Como emagrecer rápido = 1.450.000
“Como emagrecer rápido” = 745.000

26. 4º passo: DESCOBRIR
QUAIS
PALAVRAS-CHAVE SÃO
MAIS LEGAIS

27. INDICADOR CHAVE DE
PERFORMANCE - ICD
“DIETA DA SOPA”
33.100 x 12 = 397.200
397.200 / 2.020.000 = 0,19
Buscas
(AdWords
mensal)
Resultados
(Google)
Indicador chave
de performance
12
(média anual)
=X

29. “Como emagrecer rápido”
27.100 x 12 = 325.200
325.200 / 744.000 = 0,43
Simulação:
“Como perder barriga”
49.500 x 12 = 594.000
594.000 / 4.430.000 = 0,13
“Como emagrecer rápido” “Como perder barriga”
PALAVRAS-CHAVE:
X
Buscas
(AdWords
mensal)
Resultados
(Google)
Indicador chave
de performance
12
(média anual)
=X

30. 5º passo:
ACOMPANHAMENTO

32. PARTICIPAÇÃO DAS LEITORAS
.Batalha de looks
.Enquetes
.Testes
.Redes Sociais

36. ESTRATÉGIA
.Uso constante das hashtags ( Estudo diário)
.Linguagem intimista e estratégica
.Marcar famosos e fanpages
.Look do dia Passo a passo no site
.Dica do dia
.Fotos convidativas

38. REDAÇÃO ONLINE

39. RAIO-X DA EQUIPE
- Editora
- 1 Repórter
- 2 Estagiárias
.30 posts diários no site
.15 posts no Facebook
.15 posts nas demais redes sociais

40. RESULTADOS
Usuários únicos: 2.523.438
Visitas: 3.066.564
Pageviews: 5.911.930
Facebook: 111.019 fãs

41. Obrigada!
=)
!