Presentación llevada a cabo en el seminario de nuevos modelos de publicidad en FICOD 2009 por la Asociaicón Nacional de Empresas de Internet, ANEI. Ponente: Net2U

1. Publicidad y TDT
la Interactividad que
llega
Noviembre 2009

2. 0.1 Índice
1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?
2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades
3. Casos de uso
4. Impacto en el sector
5. Nuestra experiencia
2

3. 0.1 Índice
1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?
2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades
3. Casos de uso
4. Impacto en el sector
5. Nuestra experiencia
3

4. 1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?
La oportunidad
La TV Digital Interactiva supone un terminal multimedia interactivo en cada hogar, a través del
cual comunicarnos de una forma interactiva con los usuarios.
4

5. 1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?
2.0
Tipología de servicios interactivos
Servicios independientes Servicios sincronizados
(al contenido audiovisual)
DVB-MHP
“mínimo”
Sin canal
de retorno Enhanced Profile
Ej. Servicios de Información Ej. Anuncios interactivos
Con canal DVB-MHP
de retorno “típico”
Interactive Profile
Ej. T-Banca Ej. Concursos en directo
5

6. 1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?
Pero… ¿por qué en Televisión?
La televisión es un medio poderosísimo. Veamos sus
ventajas:
1. Sociológicas: Las personas están habituadas al utilizar
la televisión,
2. Económicas: El hardware necesario es mucho más
barato que un ordenador personal,
3. Técnicas: El mantenimiento del hardware de la
televisión digital es mucho más sencillo.
6

7. 1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?
Cambia el rol del espectador
La televisión Digital es un medio Interactivo à el antiguo
“espectador pasivo” es ahora un Sujeto Activo
Antes: medio unidireccional Futuro: medio bidireccional, el usuario decide,
interactua, compra, elige…
7

8. 1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?
TDT como Televisión Digital Interactiva “Universal”
Alta penetración à 98 % de hogares con TV
8

9. 1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?
Interactividad hasta el punto de realizar una transacción
El Canal de Retorno ha facilitado la aparición
de servicios transaccionales
T-Banca T-Comercio
9

10. 1.0 ¿Qué supone la digitalización de la Televisión?
Transacciones seguras
Existen terminales con posibilidad de aceptar tarjetas y se abre
un nuevo universo de posibilidades
ü DNI Electrónico
ü Tarjeta sanitaria
ü Tarjetas prepago
ü Tarjetas de Puntos
ü Tarjetas de crédito
10

11. 0.1 Índice
1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?
2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades
3. Casos de uso
4. Impacto en el sector
5. Nuestra experiencia
11

12. 2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades
La Televisión ha sido y es el canal donde más se ha
desarrollado el sector de la publicidad
+
Interactividad
=
Nuevos modelos de negocio, nuevas oportunidades
ü Segmentación
ü Identificación
ü Transacción
ü Medición
12

13. 2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades
Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad
La nueva interactividad puede aprovecharse para dar lugar a
nuevas posibilidades promocionales y publicitarias
§ Espacios publicitarios interactivos
§ Concursos sincronizados con el spot
§ Sorteos/Juegos sincronizados con el spot
§ Espacios interactivos demostrativos
§ Compra en familia (promoción sujeta al spot)
§ Patrocinio de servicios interactivos
13

14. 2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades
Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad
La nueva interactividad puede aprovecharse para dar lugar a
nuevas posibilidades promocionales y publicitarias
§ Espacios publicitarios interactivos
§ Concursos sincronizados con el spot
§ Sorteos/Juegos sincronizados con el spot
§ Espacios interactivos demostrativos
§ Compra en familia (promoción sujeta al spot)
§ Patrocinio de servicios interactivos
14

15. 2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades
Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad
La nueva interactividad puede aprovecharse para dar lugar a
nuevas posibilidades promocionales y publicitarias
§ Espacios publicitarios interactivos
§ Concursos sincronizados con el spot
§ Sorteos/Juegos sincronizados con el spot
§ Espacios interactivos demostrativos
§ Compra en familia (promoción sujeta al spot)
§ Patrocinio de servicios interactivos
15

16. 2.0 Publicidad + interactividad = Nuevas oportunidades
Modelos de negocio basados en Publicidad + Interactividad
La nueva interactividad puede aprovecharse para dar lugar a
nuevas posibilidades promocionales y publicitarias
§ Espacios publicitarios interactivos
§ Concursos sincronizados con el spot
§ Sorteos/Juegos sincronizados con el spot
§ Espacios interactivos demostrativos
§ Compra en familia (promoción sujeta al spot)
§ Patrocinio de servicios interactivos
16

17. 0.1 Índice
1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?
2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades
3. Casos de uso
4. Impacto en el sector
5. Nuestra experiencia
17

18. 3.0 Casos de uso
Un buen caso de uso como ejemplo
q Acceso a la aplicación
ü El usuario solicita acceso a
la aplicación de F1
ü Existen unos segundos de
carga de aplicación
q Modelo publicitario
ü Publicidad durante la espera
mediante impacto.
18

19. 3.0 Casos de uso
Un buen caso de uso como ejemplo
q Primer nivel de aplicación
ü Amplio servicio interactivo
de información.
ü Orientado a un perfil
seguidor de la F1
ü Clara segmentación
ü Permanencia
q Modelo publicitario
ü Patrocinio del espacio
19

20. 3.0 Casos de uso
Un buen caso de uso como ejemplo
q Segundo nivel de aplicación
ü Orientado al ocio y el juego
ü Concursos sobre F1
ü Clara segmentación
ü Permanencia
q Modelo publicitario
ü Patrocinio del concurso
20

21. 3.0 Casos de uso
Un buen caso de uso como ejemplo
q Tercer nivel de aplicación
ü Orientado a la venta directa
ü Merchandising
ü Productos de segmento
ü Ofertas y promociones
q Modelo publicitario
ü Venta directa
ü Promociones
ü Merchandising
21

22. 0.1 Índice
1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?
2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades
3. Casos de uso
4. Impacto en el sector
5. Nuestra experiencia
22

23. 4.0 Análisis del impacto en el sector publicitario
La transición a la era digital: ¿incertidumbre? ¿oportunidad?
Analógico Digital Impacto
Oferta limitada de Aumento exponencial Nuevos tipos y
canales de canales tamaños de canales
Baja segmentación Alta segmentación de Reducción de la
de audiencias audiencias factura por emisión
Escala única de Nuevos modelos de Nuevos modelos
audiencias medición tarifarios
Identificación de Personalización del
Tarjet anónimo
usuario espacio publicitario
Nuevos modelos
Sujeto pasivo Interactividad
publicitarios
23

24. 0.1 Índice
1. ¿Que supone la digitalización de la Televisión?
2. Publicidad + interactividad = nuevas oportunidades
3. Casos de uso
4. Impacto en el sector
5. Nuestra experiencia
24

25. 5.0 Nuestra experiencia
Han apostado con nosotros por el nuevo canal…

26. 5.0 Nuestra experiencia
Cadenas con aplicaciones SíTvi en emisión

27. 6.0 Ruegos y Preguntas
Muchas gracias
por su
atención
Ignacio Porroche
Director Comercial Net2u_
Ignacio.porroche@net2u.es