1. Google Analytics SEO-arentzat
Ane Bilbao
Mondragon Unibertsitatea
abilbaoc@mondragon.edu
http://mukom.mondragon.edu/socialmedia/

2. Egitaraua
• SEO ikuspegiaren araberako oinarrizko txostenak
irakurri
• SEOrako segmentu aurreratuak sortu
• SEOrako Google Analytics-en profilak
• SEOarekin lotutako datuak multzokatzeko txosten
pertsonalziatuak
• Inteligence Event
• SEOrako aginte taula
Nori zuzendua
• SEO estrategiaren emaitzak ezagutu eta online
inbertsioa nola aprobetxatu jakin nahi duten
profresionalei zuzendua.

3. Tailerreko dokumentazioa :
http://bit.ly/GA-SEOarentzat

5. Time
for review

6. Zer da SEO-a?

7. Ordaindutako posizionamendua(SEM)
Posizionamendu organikoa (SEO)

8. Datuak aztertu

10. Trafiko iturriak
• Organikoa: bilaketa motoreetatik heltzen
den trafikoa.
• Direct : Zuzeneko trafikoa, gure webgunera
nabigatzailean URL-a jarriz heltzen direnak
• Referral: erreferentzizko webgunea, zein
domeinuetatik jasotzen den trafikoa.

11. Oinarrizko txostenak

12. Ohiko “modus operandi”-a
Optimizazio aurreko eta ondorengo
periodoak konparatu
Bilaketa organikoko trafikoaren arabera segmentatu

13. Argi ibili Adwords-ekin
Ez badago aktibo Google
Analytics-ek ez du CPC
trafikotik desberdinduko

14. SEO Informeak - Trafiko organikoa

15. Kontuan ez hartu
Marka hitz gakoa
Kategoria hitz gakoa
Domeinu hitz gakoa

16. Helburua
Egiazko trafiko organikoa bereizten
ikastea

17. El verdadero tráfico SEO
Incluye orgánico de dominio
Categoría
Orgánico
De pago
Marca
Incluye el de pago de dominio
No Incluye el orgánico de dominio
Gracias a Fernando Maciá

18. Segmentu aurreratuak

19. Egiazko trafiko organikoa bereizten ikasi
1. Doako trafiko organikotik domeinuaren edo honekin lotura
dutenen bilaketak ezabatu (hau trafiko zuzena da, eta horri
gehituko diogu)
2. Doako trafiko organikotik markarena eta kategoriarena
bereiztea

20. Egiazko trafiko organikoa bereizten ikasi
Segmentazio berria

21. Segmentua sortu aurretik
1. Lehenengo, domeinuari lotutako bilaketa trafikoa ezagutu
behar dugu.
2. Baita erabiltzaileek gure marka nola idazten duten ere.

22. Marka Segmentu Organikoa
Medio = organic
eta
com, .net, www, http, … duten hitz gakoak kanpoan
utzi
eta
Marka duten hitz gakoak gehitu

23. Kategoria Segmentu Organikoa
“medio”= organic
eta
.com, .net, www, http, … eta marka duten hitz
gakoak kanpoan utzi

24. True Organic Segmentua: organikoa - domeinua
“medio”= organic
eta
com, .net, www, http, … duten hitz gakoak kanpoan
utzi

25. True Direct Segmentua: direct traffic+domeinu bilaketak
Fuente: direct
edo
.com, .net, www, http, … hitz gakoak gehitu
Trafiko zuzenari bilatzaileetan domeinua idazten duten
trafikoa gehitzen diot
Hemendik aurrera segmentu hau aztertuko dut

26. True Organic Segmentua: organikoa - domeinua
Añadir las variaciones de búsquedas de dominio al código de seguimiento
para que Google Analytics las considere directamente tráfico directo
_trackPageview() aurretik

27. Ekin bada, ekin!

28. Kanpo eraginak
Google Trends
http://www.google.es/trends/

29. Analisia: kategoria
trafiko organikoa

30. Bisiten kalidadea: kategoria trafiko organikoa
46,21% rebote
132 visitas
3min de duración media
25,38% del tráfico
total
1,22% más que el tráfico
total
1,39% más que el
tráfico total
2,58 páginas/visita
52,27% visitas nuevas
-13,28% menos que
el tráfico total
9,6% más que el tráfico
total
Kategoria trafiko organikoak ez du webguneko mediak bezain
ondo funtzionatzen… ziur?

31. Bisiten kalidadea: kategoria segmentu organikoa
Optimizazio aurreko eta ondorengo periodoak konparatu
Bisita gehiago lortu
ditugu
2011
2012
SEO optimizazioa
2012
2013

32. Google Analytics-eko helburuak
http://jogilvy.co.za/tag/kit-kat/

33. Zein da nire webguneko helburua?
•
•
•
•
•
•
•
Erabiltzaile gisa erregistratzea
Newsletter batean harpidetza egitea
Erosketa bat egitea
Kontsulta bat egitea
Deskarga bat egoki amaitzea
Artikulu gako bat irakurtzea
eab

34. Helburuak
• Konbertsioak neurtzeko eta informeak eskuratzeko
balio dute
• Ezin dira ezabatu, aktibatu/desaktibatu bakarrik
• Multzoetan taldekatu daitezke informeak errazago
irakurtzeko
• Helburuak emandako informazioa iragazkiak sortuz
aberastu dezakegu.

35. Konbertsio adibideak– Newsletter batean harpidetza egin
– Pág. Listas temas diversos --> Información sobre lista elegida -> Formulario @ correo --> Confirmación de datos

36. Bihurketa adibideak– Newsletter batean harpidetza egin
– Pág. Listas temas diversos --> Información sobre lista elegida -> Formulario @ correo --> Confirmación de datos

37. Bihurketa adibideak– Newsletter batean harpidetza egin

38. 4 Helburu mota
•
•
•
•
Helmugako URLa
Gunean pasatako denbora
Bisitatutako orrialdeak
Gertaera

39. Helburuak konfiguratu

41. Jarrai dezagun…
http://es.coloribus.com/archivo-de-publicidad-y-anuncios/impresos/kit-kat-chocolate-bar-monk-454005/

42. Bisiten kalidadea: kategoria segmentu organikoa
Konbertsio % egiaztatu

43. Lortzen al dugu trafikorik hitz gako berrientzako?
Kontuan hartuz honako hau:
• Site-a optimizatu dugu
• Eduki berria sortzen ari gara
• Metak hobetu ditugu
• Sitemap.xml
Interesgarria da optimizazioaren aurretik eta ondoren trafikoa
erakarri duten hitz gako kopurua egiaztatzea.
Pentsatu behar dugu orain hitz gako gehiagorekin trafikoa
erakarri behar dugula.
Optimización SEO
2011
2012
2012
2013

44. Lortzen al dugu trafikorik hitz gako berrientzako?
Egiaztatzeko
• Hautatu aurreko epea egutegian
• Hautatu kategoriaren segmentu organikoa
• Begiratu beheko aldean azaltzen den zenbatekoa
• Ondorengo epealdirako pausu berdinak errepikatu
• Zenbatekoak konparatu

45. Webguneko mediarekiko errebote %
Gaizki funtzionatzen duten hitz gako
garrantzitsuak errebote %ren arabera
Zer egin behar dugu?

46. Webguneko mediarekiko errebote %
Zer egin behar dugu?
Landing Page-a aztertu jakin ahal izateko
erabiltzaileek zergatik alde egiten duten.
Webguneko hitz gakoa aldatu behar dugu edo
webgunea optimizatu behar dugu ?

47. SNIPPED-a aldatu
KW-ak edo LP-a aldatu beharrean…
• SNIPPED-a hobetu
– Izenburua + deskribapena
– Rich snippet (schema.org)

48. Txosten
pertsonalizatuak

49. Txosten pertsonalizatuak

50. Txosten pertsonalizatuak
Konbertsio % hitz gakoekiko

51. Konbertsio % hitz gakoekiko
Kategoria segmentu organikoa aztertzen gabiltza baina
txosten pertsonalizatuak marka trafikoa aztertzeko erabili
ditzakezu

52. Landing Page analisia
Webgunea ezin badugu optimizatu, ondo funtzionatzen duten
webguneak sustatu
Kategoria segmentu organikoa aztertzen gabiltza baina txosten
pertsonalizatuak marka trafikoa aztertzeko erabili ditzakezu

53. Landing Page analisia
LP konpuruak gora egiten du aurreko periodoarekiko?
Optimización SEO
2011
2012
2012
2013

54. “Optimización en
buscadores” txostena

55. Google Analytics + Webmaster Tools

56. Google Analytics + Webmaster Tools

57. Google Analytics + Webmaster Tools

58. Google Analytics + Webmaster Tools
Webgune
arrakastatsuenak
optimizatu eta CTR -a
hobetu

59. Google Analytics + Webmaster Tools
CTR-a hobetu edukiak geolokalizatuz.
Coche vs auto

60. Page Speed

61. Informazio orokorra

62. Orriz orri

63. SEO txosten
pertsonalizatuak
(Analisia errazteko)

64. Rendimiento de KW en cuato a
conversión

65. Rendimiento de KW en cuato a
conversión
LP+KW aztertu aurretik kategoria trafiko organikoa
segmentatu dezakegu

66. Trafikodun kanpo estekak

68. Itelligence SEO

70. Kategoria trafikoan jaitsiera

71. KW garratzitsu baten trafiko jaitsiera

72. SEOrako
aginte taula

73. SEOrako Aginte taula
Kategoria
trafikoa
KW jarraipena
Marka
trafikoa

74. SEOrako Aginte taula
Kategoria
trafikoa
Marka
trafikoa

75. Eskerrik asko!
#kontsultamu - @kontsultamu –
kontsultamu@mondragon.edu
Ane Bilbao
Mondragon Unibertsitatea
abilbaoc@mondragon.edu
mukom.mondragon.edu/socialmedia
@bilbitx