Análisis Publicitario - NIKE

1. Taller de Campaña Global
Análisis Publicitario
Carlos Andrés Torres
Camilo Jiménez

3. Objetivo de la comunicación global
O Existencia del deporte, sueños y que todo es
alcanzable.
Un concepto creativo o conceptualización participativa
O Simplemente hazlo, no importa el resultado, lo
importante es intentarlo.
Target o perfil de audiencia
O Hombres y Mujeres deportistas y no deportistas sin
rango de edad que quieran alcanzar el éxito propio sin
limitarse de alguna manera.
LA CAMPAÑA GLOBAL INVOLUCRA

4. Embajadores globales de la marca o unos seguidores por medio
de prácticas identificadoras
O Deportistas profesionales y equipos profesionales de
diferentes categorías deportivas.
http://es.wikipedia.org/wiki/Nike
Ejemplo: Cristiano Ronaldo, Tiger Woods, Wayne Rooney,
Rafael Nadal, Barcelona FC, Brasil FC, entre otros.
Alcance de la campaña en medios y plataformas
O Tuvo un alcance a nivel global ya que sus spots se pautaron
en los principales medios de comunicación tradicionales
como lo es la televisión y también sus piezas graficas en
algunos eventos deportivos, Además de esto en las
plataformas sociales también tiene un gran impacto ya que
es una de las marcas líderes en ropa y calzado deportivo y
sus redes logran captar gran parte del mercado.

6. Celebrando sus 20 Años
O De cara a los Juegos Olímpicos de Pekín en el mes de
agosto, Nike, que no era patrocinador oficial, preparo la
mayor campaña global de su historia, que incluye un spot
llamado “Courage”
https://www.youtube.com/watch?v=cogsC70CXGo
y el evento “Human Race”. La agencia Wieden Kennedy
(Portland) firma la creatividad de está.
O El nuevo spot, con versiones de 30 y 60 segundos, se
estreno primero en Asia y Latinoamérica (19 de julio) y el
mismo día de la inauguración de los Juegos, el 8 de agosto,
llego a Estados Unidos. La creatividad celebro el veinteavo
aniversario de la campaña “Just do it” a través de una galería
de imágenes en las que salen más de 30 deportistas de 17
países distintos, como Michael Jordan, Lance Arsmtrong,
John McEnroe, Maria Sharapova y Pau Gasol, entre otros.
La canción de The Killers “All these things that I've done” fue
su banda sonora.

7. O “El anuncio de televisión celebra que lo que sentimos es
uno de los Claims de marca más inspirados de todos los
tiempos, Just Do It”, comenta Joaquín Hidalgo,
vicepresidente de marketing de la marca en Adweek.
“Es una llamada a hacerlo mejor, a pasar al siguiente
nivel, ya sean deportistas amateurs o profesionales”. La
presencia de Nike en la cita olímpica es, para este
directivo, “una manera de conectar con el mundo. Es la
más importante de la historia de la marca”.
O Nike ha invertido 75 millones de dólares en publicidad
hasta el mes de abril del 2015, según Nielsen Monitor-
Plus. En comparación, la inversión de 2007 fue de 190
millones de dólares y la de 2006, 220 millones de
dólares.
Celebrando sus 20 Años

8. Celebrando sus 25 Años
O El emblemático eslogan de la marca deportiva
estadounidense fue creado por la agencia Wieden
Kennedy, que ha estado al frente de las campañas de
Nike durante todos estos años.
.
O «Just do it», que bien puede traducirse como ‘Solo
hazlo’, es considerado por muchos como el mejor lema
que ha tenido la marca en toda su historia, porque más
allá de ser solo un simple frase publicitaria logró
convertirse en toda una filosofía de vida y motivación
que profesa la marca en el mundo.

9. O La frase apareció por primera vez en un comercial creado
por la agencia en 1988 protagonizado por el famoso atleta
estadounidense Walt Stack quien para ese época ya tenía
80 años.
https://www.youtube.com/watch?v=QCJ7G-vY4vA
O Ahora, 25 años después, la campaña se titula
«Posibilidades» y es protagonizada por algunas de las
estrellas que desde hace algún tiempo son embajadores
de la marca tal como: Serena Williams, el basquetbolista
LeBron James y el futbolista Gerard Piqué.
https://www.youtube.com/watch?v=KoknqliXxGQ
Celebrando sus 25 Años

10. Tipos de piezas y descripción de las mismas
O Su principal medio fueron los spots televisivos,
utilizando a deportistas de máximo nivel como Lebron
James, Cristiano Ronaldo, Rafa Nadal. pero también
imprimían su marca y slogan dentro diversos eventos
deportivos y ropa de sus atletas patrocinados.
O Esta campaña publicitaria tan exitosa, pretende
mantener la asociación de Nike con un espíritu de
superación y motivación. Esta es la idea que se intentó
implantar desde la primera campaña y por ello de vez
en cuando lanzaron nuevas campañas para que no se
perdiera esta filosofía.
Spots: Genero gran impacto ya que se mostraban
diversos exponentes del deporte y narraban historias
por medio de estás.
Piezas graficas: se convirtieron en material viral de tal
manera que en la web se empezaron a mover de una
manera impresionante.

11. Cobertura por medio de piezas, contenidos y actividades
situacionales BTL
O La cobertura de estas piezas se da de acuerdo a su
entorno y grupo objetivo que son deportistas, en estas
activaciones BTL de Just do it muestran como la
creatividad se apodera de la campaña, en el de las
cestas de basura invita a las personas a interactuar con
algo cotidiano y encestar como si fuera un juego de
basquetbol por otro lado en el ejemplo que dice “RUN”
vemos como interactúan con las personas que les gusta
correr y hacer deporte para que ellos puedan adentrarse
en la misma pieza al correr por ella.

12. Narrativa Grafica de la campaña
La narrativa grafica de la campaña infiere principalmente a las
historias de personajes elegidos, como por ejemplo deportistas
de un alto nivel y muestran con gran simplicidad como ellos
nunca se dieron por vencidos y siguieron adelante para
convertirse en estos grandes personajes; además de que la
campaña “Just do it” se convirtió en un eslogan para la gran
marca NIKE, esta fue una de las cosas mas referentes para que
las piezas hablaran por si solas, tanto los spots como las
mismas piezas graficas.

13. Narrativa Grafica de la campaña

14. Narrativa Posicional BTL
La narrativa como lo comentábamos anteriormente esta situada
en lugares donde principalmente este el grupo objetivo al que se
le quiere llegar, tratando de hacer algo diferente a la vista
cotidiana de una persona en su entorno, la narrativa de estas
activaciones BTL van ligadas básicamente a acciones cotidianas
que de una u otra manera pueden convertirse en acciones o
situaciones deportivas, donde motivan a las personas a
identificarse no solo con la campaña o eslogan sino también con
la misma marca NIKE.

15. EFECTOS DE SENTIDO DE LA CAMPAÑA
En plataformas sociales: Contenido y Metricas
Su Facebook cuenta con más de 23 millones de likes
Sus comerciales tienen un promedio de 2 millones de views
La campaña “ Just do it” permitió a Nike aumentar aún más su
participación en el negocio del los tenis deportivos en
Norteamérica del 18% al 43 % , de $ 877 millones a 9,2 mil
millones dólares en ventas en todo el mundo
Muchos comentarios de la campaña de nike “Just Do It” dicen
que cuando se piensa vienen rápidamente a la cabeza,
imágenes de atletas moviéndose a una velocidad increíble e
intentando alcanzar un objetivo antes considerado imposible.

16. Criticas realizadas por el medio publicitario
Las críticas realizadas por medios publicitarios dicen que La
campaña "Just Do It " lanzada en el año 1988 tuvo un gran
éxito, siendo una de las campañas más famosa de la historia
de la publicidad, también el “Just Do it” fue escogido como una
de los mejores slogans de todos los tiempos.
Nike, un éxito mundial de la mano del deporte, marcó un
modelo seguir en cuanto a cómo se construye una imagen de
marca. Así, la imagen de Nike ha creado sus característicos
lineamientos de la mano de la agencia Wieden & Kennedy.
Como, por ejemplo, su característico logo, acompañado
del Swoosh (el ala de Nike), o su famoso eslogan, que ya
forma parte del lenguaje común (‘Just do it’, que se traduce
como ‘Sólo hazlo’), sin dejar de lado la utilización de la imagen
de astros del deporte mundial, como Michael Jordan.
(adlatina.com)

17. Free Press otorgado a la campaña
La compañía Nike, conocida en todo el mundo por su
tremendo Marketing Viral, cada año lanza una campaña
exitosa, basada en los vídeos, protagonizados por los
personajes famosos. La empresa, sin embargo, sabe muy bien
cómo conseguir el éxito en la red. su campa;a “just do it” es tan
buena que gana mucho free press como se muestra en este
video
Este personaje famoso del mundo del cine y de la música, la
joven Taylor Momsen. La estrella de la serie famosa, Gossip
Girl, escapa de forma espectacular de los paparazzis después
de salir del gimnasio. La actriz realiza su huida de forma muy
espectacular, mostrando las habilidades acrobáticas
tremendas. Nike obtuvo más de 22 millones de vistas a este
mismo vídeo. El viral demuestra la marca.
https://www.youtube.com/watch?v=8kHdNkAPBdw

18. Premios y Reconocimientos
La campaña «Just do it» se ha llevado varios premios a lo
largo de sus años
Premio “Film Grand Prix”
León de Cannes
Premio mercurio
Premio Samaranch
León de Plata Gráfica en Cannes

19. Contra critica (humor o desprestigio)

20. CUMPLIMIENTO DEL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Siguiendo el lineamiento de la campaña “Just do it” podemos
darnos cuenta que es una campaña que ya lleva bastante tiempo
en el mercado llegando a sus 26 años de existencia y como tal una
campaña que genero bastante movimiento en el mercado de Nike,
llegando así a convertirse prácticamente en el slogan de dicha
marca y llegándole a su publico objetivo con un efecto totalmente
receptivo por dicho target, el cual es inspirar a las personas a
derrocar sus barreras sin importar los limites, podemos ver como en
el contexto las personas captaron muy bien la campaña como algo
totalmente deportivo haciendo referencia a sus superaciones
personales y abarcándolo de la misma manera como un estilo de
vida “just do it”.

21. CUMPLIMIENTO DEL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Los efectos de sentido de la campaña es la superación de las
personas en sus diferente ámbitos de vida relacionados
totalmente con el deporte; los significantes otorgados en la
campaña con mayor relevancia son las historias que cuentan de
tal manera que se puede percibir que no hay un limite si se
quiere algo; la forma como lo comunican es totalmente acertada
ya que utilizan iconos deportistas que pueden llegar a ser un
ejemplo de vida para muchas personas llegándole así al grupo
objetivo que se contempla. Nos parece que “just do it” es una
gran idea ya que pensaron en un insight de todas las personas y
es el imposibilitarse de alguna manera para hacer o realizar algo,
de tal modo que utilizaron esta forma de pensar de muchas
personas para darle un vuelco a esto y llegar a decir
“Simplemente hazlo” de tal forma que lo que valga es el
esfuerzo por llegar a ese gran objetivo a alcanzar.

22. CUMPLIMIENTO DEL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Nos parece muy importante el llegar a interpretar esta campaña de una
manera más amplia, no simplemente que se enfoque hacia el deporte
sino hacia la vida cotidiana de cada persona, mostrando de tal manera
que simplemente hay que hacer las cosas para poder ver los
resultados, llegándole así a un grupo objetivo más amplio, hacer de tal
manera un símil con muchas situaciones de la vida que requieran de un
esfuerzo propio para poder sobresalir y llegar a la meta.
También podemos acudir a un grupo objetivo como las personas que
sufren de alguna discapacidad y llegan a superarse a si mismos para
poder alcanzar su objetivo así como en algún momento se apoyo a
Oscar Pistoriur, un gran atleta que por su mala conducta perdió el
patrocinio de la marca, pero que de una u otra manera era una persona
con discapacidad que resaltaba por su perseverancia y su poder de
superación, así mismo se podría trabajar con otros deportistas con
alguna discapacidad generando concientización en las personas de que
si ellos pueden lograr grandes cosas por que hay unas personas que se
imposibilitan por pequeños obstáculos en la vida.

23. CUMPLIMIENTO DEL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Los insumos creativos que podemos ver en la campaña aparte de la
superación propia es la capacidad de sobresalir, de seguir adelante pese a
cualquier adversidad esa es la principal y más grande idea de la campaña que
se puede desglosar de diversas formas, llegándole a diversos públicos
objetivos; como por ejemplo: futbolistas, corredores, basquetbolistas, tenistas,
etc. Pero como decíamos anteriormente se puede llegar a muchas más
personas por medio de la creatividad e incursionando en otros targets como
por ejemplo las personas discapacitadas o personas que también tienen
obstáculos en su vida cotidiana y de una u otra manera se imposibilitan por un
simple obstáculo. Algo muy parecido a lo que hacen en su ultima campaña de
“Possibilities” en “just do it” la cual genera un acercamiento mas común en
personas como jóvenes que quieren alcanzar sus sueños o personas que se
deciden a realizar sus retos simplemente haciéndolo.
https://www.youtube.com/watch?v=KoknqliXxGQ Es más se podría incursionar
hasta en los mismos animales ya que ellos son un excelente ejemplo de
superación y de sobrevivencia a pesar de todos los obstáculos y adversidades
que tienen en sus vidas, seria impactante mostrar como estos “animales” que
son también seres vivos y muy inteligentes se adhieren a una campaña como
“Just do it”.

24. BIBLIOGRAFIA
http://es.wikipedia.org/wiki/Nike
http://www.puromarketing.com/24/4831/celebra-veinte-
aniversario-just-gran-campana.html
http://www.revistapym.com.co/destacados/nike-celebra-25-
anos-just-do-
http://www.nike.com/xl/es_la/c/justdoit?ref=https%3A%2F
%2Fwww.google.com.co%2F