2. STRATEGI PEMASARAN KRIPIK SETAN MAICIH TERHADAP DAYA MINAT BELI
MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA KELAS 3EA01
BAB I
Latar Belakang :
Kripik singkong merupakan cemilan kegemaran penduduk di Indonesia.
Mungkin semua orang sudah pernah merasakan nikmatnya rasa dari kripik
singkong. Kripik singkong ada berbagai macam rasa. Ada yang rasa manis,
asin, bahkan sampai yang pedas. Kripik singkong rasa pedas mempunyai nama
lain yaitu kripik setan. Bagi pecinta rasa pedas, mungkin kripik setan yang
beredar di pasaran masih belum memuaskan para pecinta rasa pedas. Hal ini
rupanya mulai dilirik oleh seorang pengusaha muda bernama Reza Nurhilman
untuk menjadikan kripik setan sebagai jajanan yang diminati oleh seluruh
kalangan. Produk kripik setan itu bernama Maicih. Pengusaha membuat produk
kripik setannya ini semenarik mungkin. Pertama, dengan ciri khas tingkat
kepedasan yang berbeda. Mulai dari level 3, level 5, dan level 10. Kemudian,
kripik setan Maicih ini juga memiliki kemasan yang menarik. Tidak seperti
kemasan-kemasan yang biasanya. Sampai dengan cara pemasarannya melalui
media jejaring sosial. Sehingga kripik setan Maicih saat ini bisa disebut sebagai
brand image nya kripik setan.
3. Masalah :
Adakah daya minat mahasiswa Universitas Gunadarma kelas 3EA01 dalam
membeli Maicih?
Seberapa besarkah pengaruh strategi pemasaran melalui media jejaring
sosial?
Tujuan Penelitian :
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana cara pemasaran yang
baik dalam jejaring sosial. Dan apakah konsumen tertarik untuk membeli
produk tersebut.
4. BAB II
Landasan Teori :
Pemasaran adalah proses penyusunan komunikasi terpadu yang bertujuan untuk
memberikan informasi mengenai barang atau jasa dalam kaitannya dengan memuaskan
kebutuhan dan keinginan manusia. Pemasaran dimulai dengan pemenuhan kebutuhan
manusia yang kemudian bertumbuh menjadi keinginan manusia.
Strategi pemasaran pada dasarnya adalah rencana yang menyeluruh, terpadu dan
menyatu dibidang pemasaran, yang memberikan panduan tentang kegiatan yang akan
dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran suatu perusahaan. Strategi
pemasaran merupakan serangkaian tujuan dan sasaran, kebijakan perusahaan dan aturan
yang bisa memeberikan arah kepada usaha-usaha pemasaran perusahaan dari waktu ke
waktu. Oleh kerana itu strategi pemasaran sangat dibutuhkan dalam dunia perusahaan
untuk keberhasilan usahanya.
Strategi pemasaran menurut Phillip Kotler adalah suatu pendekatan pokok yang akan
digunakan oleh unit bisnis dalam mencapai sasaran yang telah ditetapkan terlebih dahulu
yang mana di dalamnya tercantum keputusan-keputusan pokok mengenai target
pasar, penempatan produk di pasar, bauran pemasaran dan tingkat biaya pemasaran yang
diperlukan
5. Hipotesis :
Faktor- faktor yang mempengaruhi daya minat beli terhadap produk kripik
setan Maicih pada mahasiswa Universitas Gunadarma kelas 3EA01 :
- Rasa kripik setan yang unik
- Harga yang relatif terjangkau untuk semua kalangan
- Kemasan yang menarik
- Strategi pemasaran melalui media jejaring sosial
Dengan hipotesis penelitian ini, yaitu :
H0 : adanya pengaruh faktor- faktor terhadap daya minat beli mahasiswa
Universitas Gunadarma kelas 3EA01
Ha : tidak adanya pengaruh faktor-faktor terhadap daya minat beli
mahasiswa Universitas Gunadarma kelas 3EA01
Pengembangan hipotesis :
Faktor-faktor yang menjadi pengaruh naiknya daya minat beli mahasiswa
3EA01 untuk membeli dan mengkonsumsi kripik setan Maicih ini, karena
mereka merasa bahwa kripik setan tersebut sangat nikmat dan cocok
sebagai camilan terlebih bagi yang tidak ingin gemuk dan dengan harga
yang terjangkau
6. BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
Model Penelitian :
Model penelitian yang dipakai untuk analisis ini mengunakan model
statistika untuk menyatakan hubungan antara kedua variabel tersebut.
Model yang dipakai adalah Distribusi Normal.
Data dan Variabel :
Data yang digunakan untuk penelitian adalah data primer yaitu data yang
berasal langsung dari objek penelitian. Berupa kuisioner yang diberikan
secara langsung kepada responden untuk memperoleh informasi tentang
daya minat beli mahasiswa Universitas Gunadarma kelas 3EA01 terhadap
produk kripik setan Maicih. Dengan jenis data yang digunakan yaitu data
kualitatif dan data kuantitatif. Data kualitatif adalah data penelitian yang
bukan angka yang sifatnya tidak dapat dihitung berupa informasi atau
penjelasan yang didasarkan pada pendekatan teoritis dan penilaian logis.
Data kuantitatif yaitu data yang berbrntuk angka yang sifatnya dapat
dihitung dan diukur.
7. Alat analisis :
Pengolahan dan analisis data hasil dari kuisioner dilakukan melalui uji
hipotesis untuk melihat apakah pernyataan-pernyataan tersebut benar
atau salah.
Populasi dan Sampel :
Sampel yang digunakan oleh peneliti sebanyak 40 responden.
8. BAB IV
ANALISA DAN HASIL PENELITIAN
Pada penelitian digunakan metode untuk menganalisa data primer yang
telah diperoleh, yakni metode analisa deskriptif. Metode analisa deskriptif
dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil
pengumpulan data primer yang berupa kuesioner yang telah diperoleh dari
responden penelitian.
Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Dari
kuesioner tersebut diperoleh gambaran umum mengenai karateristik
responden. Karateristik tersebut meliputi jenis kelamin.
Berdasarkan data-data pada kuesioner yang telah disebar oleh peneliti
kepada 42 orang responden, diperoleh data mengenai jenis kelamin
responden penelitian. Berdasarkan penelitian tersebut dapat diambil
kesimpulan bahwa dalam penelitian ini jumlah responden perempuan lebih
banyak yakni 30 responden atau 0,71% jika dibandingkan dengan
responden laki-laki yaitu sebanyak 12 orang yaitu 0,28%.
Penolakan Ho akan mengakibatkan suatu hipotesis alternative (Ha) yang
dapat berupa µ > µ0 , µ < µ , µ< > µ0. Dengan syarat distribusi Normal n >
= 30
9. BAB V
SARAN DAN KESIMPULAN
Berdasarkan penelitian diatas, maka peneliti menarik kesimpulan atas
penelitan yang telah dilakukan kepada mahasiswa Universitas Gunadarma
kelas 3EA01 semoga dapat bermanfaat bagi para pembaca dan semua
pihak yang berkepentingan dalam meningkatkan upaya persepsi strategi
pemasaran kripik setan Maicih di masa yang akan datang.
Dari hasil hipotesis sementara yang didapat oleh peneliti, dapat disimpulkan
bahwa media jejaring sosial berpengaruh signifikan yang positif dalam
meningkatkan strategi pemasaran kripik setan Maicih di kalangan
konsumen.
