Portafolio

1. ANDREA GARCÍA
Publicista
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2. Andrea García
Publicista
Acerca de mi Énfasis en Mercadeo
Soy Andrea García, Publicista de la Colegiatura Colombiana.
Una mujer responsable, organizada, exigente conmigo misma,
tranquila y solidaria.
Con habilidades en investigación, análisis, atención,
observación y memoria.
ANDREA GARCÍA
Publicista
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3. ANDREA GARCÍA
Publicista
Perfil Profesional
• Énfasis en Mercadeo.
• Análisis de marca
• Investigación y comportamiento del consumidor.
• Planteamiento y desarrollo de estrategias y tácticas.
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4. ANDREA GARCÍA
Publicista
¿Por qué Publicidad?
• Por la curiosidad de entender cómo las marcas han logrado
posicionarse y han sabido llegar al corazón de sus clientes.
• Interés en desarollar estrategias más integrales y globales
desde el punto de vista publicitario.
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5. ANDREA GARCÍA
Publicista
Proyecto Brassica Gourmet
Proyecto para creación de imagen de marca y posicionamiento.
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6. ANDREA GARCÍA
Publicista
Un poco de la marca
Dos estudiantes crean Brassica como una iniciativa de tener empresa
propia.
Producto
Salsa a base de miel y mostaza.
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7. Situación Actual ANDREA GARCÍA
Publicista
Producto en etapa de introducción.
Sin marca, ni imagen posicionada que la identifique.
Hallazgos
• Competencia fuerte y posicionada, con portafolio de productos más
amplio.
• Algunas personas perciben la combinación dulce-salado como algo
negativo.
• Era un producto que no se encontraba en las tiendas de la ciudad.
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8. ANDREA GARCÍA
Publicista
Público al que se quería llegar:
Género: Mujeres y Hombres.
Rango de Edad: 20 - 60 años.
Estrato Socio-económico: Medio, Medio - Alto, Alto.
Establecimientos: Restaurantes de comidas gourmet,
Hoteles y Almacenes de cadena.
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9. ANDREA GARCÍA
Publicista
¿Qué se quería lograr?
Hacer que la gente conociera el producto, lo quisiera probar y generar
así una primera compra. Dejar una buena percepción en los
consumidores, creando reconocimiento y posicionamiento de marca.
1˚ compra Reconocimiento
Percepción Posicionamiento
Conocimiento del producto positiva
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10. ANDREA GARCÍA
¿Cómo se lograría? Publicista
Generando una comunicación centrada principalmente en los medios
digitales así como en eventos y actividades que permitan un
acercamiento del público a la marca.
Concepto
¡Más que una salsa, un placer hecho para ti!
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11. ¿Cuál sería la ejecución? ANDREA GARCÍA
Publicista
• Impulsadores y volantes para dar a conocer la marca.
• Ofertas y ediciones limitadas en fechas especiales.
• Portaretratos digitales en restaurantes (código de barras).
• Banner y cortinilla.
• Página web.
• Construcción de base de datos con información
de los clientes.
Intervención del punto de venta:
• Censores de seguridad forrados con el logo y floor graphic.
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12. ANDREA GARCÍA
Tácticas Publicista
Intervención en
puntos de venta: Góndola de producto. Ventas y reconocimiento
de marca.
Censores de seguridad
con logo y floor graphics.
Impulsadores y volantes
en supermercados. Generan ingreso a la Base de datos
página web. Reconocimiento y posicionamiento
Banner y cortinilla. de Marca.
Correo masivo.
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13. ANDREA GARCÍA
Tácticas Publicista
Aplicación Blackberry.
Portaretratos digitales Recetas, beneficios
en restaurantes. del producto.
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14. ANDREA GARCÍA
Publicista
Recomendación
Ampliar el portafolio de productos.
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15. ANDREA GARCÍA
Publicista
T 1:
oma
Censores de seguridad
con logo y floor graphics.
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16. Correo Masivo
ANDREA GARCÍA
Publicista
Banner
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17. ANDREA GARCÍA
Publicista
Cortinilla
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18. ANDREA GARCÍA
Publicista
Portaretrato digital
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19. ANDREA GARCÍA
Publicista
Página Web
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20. ¿A quién se dirige la página? ANDREA GARCÍA
Publicista
• Personas entre 25 y 40 años.
• Actualizadas.
• Les gusta innovar en la cocina.
• Conocer nuevos productos.
¿Qué beneficios tendrá el público a través de la
página Web?
• Pedidos.
• Recetas.
• Eventos.
• Comentarios.
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21. ANDREA GARCÍA
Publicista
Funcionalidad de la página Web
Créditos:
Desarrollo plan la hora de la compra.
• Comodidad a de negocios:
• Permite incluir banners afines a la marca y producto.
Catalina Vélez y Andrea García
• Atrae personas por medio de las recetas.
• Motiva a través de eventos.
Diseño piezas gráficas y página web:
Catalina Vélez y Andrea García
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22. ANDREA GARCÍA
Publicista
Créditos:
Desarrollo plan de negocios:
Catalina Vélez y Andrea García.
Diseño piezas gráficas y página web:
Catalina Vélez y Andrea García.
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