Este documento discute la importancia creciente de las marcas en la economía actual y cómo las marcas están expandiéndose más allá de sus sectores verticales tradicionales hacia nuevos modelos de negocio transversales. También analiza las tendencias tecnológicas como la Internet de las Cosas, los datos masivos y la impresión 3D que están impulsando esta transición, y cómo las empresas deben pasar de una innovación cerrada a modelos de co-innovación abierta para aprovechar al máximo estas oportunidades.