El documento resume las políticas del gobierno andaluz en tres sectores clave: turismo, comercio y deporte. Se han impulsado nuevas leyes, planes y proyectos para reforzar estos sectores y hacerlos accesibles a toda la población andaluza de manera sostenible e innovadora. El objetivo es fomentar el crecimiento económico pero anteponiendo siempre las personas y los valores sobre los mercados.

2. 2
Gobernar
es mucho más que gestionar
Es priorizar. Es atender necesidades y
encontrar soluciones
En Andalucía hemos reivindicado el
papel de la industria turística en
nuestra economía.
Hemos apoyado al sector comercial
frente a la recesión del consumo, y
le hemos aportado nuevas
alternativas de crecimiento.
Así como hemos considerado
prioritario acercar el deporte a todos
los andaluces, promocionando las
ventajas de su práctica.

3. 3
Gobernamos
para las personas
Porque turismo somos todos
Más del 11% del PIB y 320.000empleos.
Por cada euro gastado en turismo la economía andaluza produce
1´47euros, en más de 70actividades productivas distintas.
Al año llega una media de 22´8millones de turistas a Andalucía
Porque los consumidores, los trabajadores y los emprendedores son la
base del sector comercial y el artesano
10% del PIB, 505.000empleos en comercio y 10.000en artesanía.
Gran peso de las pymes, los autónomos y del empleo femenino.
Porque hacer deporte nos beneficia a todos.
3´2% del PIB y 70.000empleos.
Fuente de valores, principios y hábitos saludables.

4. 4
Nueva Ley del Turismo de Andalucía.
Consensuada con los agentes
económicos y sociales.
Favorecedora del turismo
como motor económico y
empleo.
Otorga mayor garantía,
seguridad y calidad en la
prestación de servicios.
Preserva los valores y la
identidad del destino.
Refuerza la seguridad de los
trabajadores y usuarios
turísticos.

5. 5
Plan General de Turismo Sostenible 2008-2011
Se ha incorporado por primera vez a la política turística el
territorio como recurso turístico fundamental, y la
sostenibilidad, la innovación y la excelencia como valores
fundamentales.

6. 6
Un Plan Director de Marketing, consensuado con el sector, que
considera al turista el centro de su objetivo.
Una media de 506acciones de marketing y
comunicación al año.
Creatividad, innovación y efectividad: acciones
directas al consumidor.
Mayor peso de lnternet en marketing turístico:
62acciones nos acercan a nuevos mercados
objetivos.
Se supera la definición de segmento para hablar
del conjunto de experiencias que motiva la visita
Más mercados, más turistas: Actuaciones en
44países diferentes al año.
Impulso al turismo de andaluces en Andalucía:
campaña “Andalucía es tu casa”.

7. 7
Nuevo Plan de Calidad Turística de Andalucía,
diseñado junto al sector y la ciudadanía
Más de 13.500 aportaciones
de ciudadanos, profesionales e
instituciones
Apoya un nuevo modelo de
crecimiento turístico ordenado,
mediante el impulso de una
cultura empresarial basada en
la excelencia, la innovación y
la sostenibilidad integral.
Atiende a la satisfacción del
turista como garantía del éxito
del destino, y de los mayores
niveles de fidelización y
recomendación turística.

8. 8
Nuevo Plan de Calidad Turística de Andalucía,
diseñado junto al sector y la ciudadanía
Incorpora programas
específicos para la gestión del
conocimiento, la mejora de la
accesibilidad de destinos y
productos, formación, eficiencia
en la gestión, o sostenibilidad
medioambiental.
Andalucía pionera en ayudar a
las empresas a la implantación
de sistemas de gestión de la
calidad, medioambiente y
accesibilidad universal

9. 9
Un Plan Integral de Fomento del Comercio Interior
para la modernización del sector
6.592incentivos a pymes comerciales para el
fomento de su modernización, en 4 años.
1.085comercios participantes en el Programa de
cheques-servicios avanzados para pymes
Inversión y liquidez: 150millones de euros en el
Fondo de Apoyo a las pymes turísticas y comerciales
Impulso a los Centros Comerciales Abiertos de Andalucía:
18reconocidos oficialmente por su calidad.
Compromiso con la promoción comercial y el turismo de
negocios: 9infraestructuras congresuales.
20campañas promocionales del comercio andaluz

10. 10
Una política para acercar el deporte a los andaluces
958nuevos proyectos de
infraestructuras e instalaciones
deportivas
Nueva Red Andaluza de Centros
Deportivos (para el rendimiento)
Colaboración en programas deportivos
de las 9universidades públicas
andaluzas
Puesta en marcha del primer Plan de
Deporte en Edad Escolar elaborado en
España.
Colaboración con las 61Federaciones
Deportivas Andaluzas, y
3.000entidades deportivas en deporte
base.

11. 11
Una política para acercar el deporte a los andaluces
Desarrollo de una campaña
para motivar la práctica
deportiva: “Deporte de por
vida”.
Un 650% más de
beneficiarios de medidas de
fomento del deporte de
rendimiento, al incluir el nivel
rendimiento de base.
Nueva política de eventos
deportivos: de patrocinador a
gestor o propietario.
326´5eventos deportivos al
año (de media) en Andalucía.

12. 12
Gobernamos
para las personas
Vivan donde vivan, tengan la edad que
tengan y sin distinciones
Porque estamos convencidos de que toda
Andalucía puede aportar y beneficiarse del
turismo, del comercio y del deporte
Porque creemos que todas las personas deben
experimentar la vivencia de hacer turismo.
Porque el sector comercial es fundamental para
vertebrar social y territorialmente los pueblos y
ciudades andaluces.
Porque para hacer deporte no hay edad ni
género.
Porque creemos en la igualdad de
oportunidades.

13. 13
Toda Andalucía es destino turístico
87actuaciones de planificación turística en el territorio en
los últimos 4 años (más del 80% de la extensión andaluza)
> 31Programas de la Estrategia de Turismo
Sostenible, impulsados por “promotores de
turismo sostenible”.
> 24Planes Turísticos impulsados a iniciativa de
la Junta de Andalucía
> 9Planes Turísticos impulsados en
colaboración con el Estado
> 6Planes de Grandes Ciudades.
> 16Municipios declarados Turísticos.
> 1Programa de Recualificación de Destinos. Plan
Qualifica.

14. 14
Apuesta por la creatividad, la excelencia y la innovación
2.365 agentes turísticos
beneficiados por incentivos para la
activación de la inversión
empresarial; la creación de
productos; y el fomento de la
calidad turística, la innovación y la
formación
AndalucíaLab y Comunidad
Turística de Andalucía: Igualdad
de oportunidades en I+D+i;
comercialización y promoción
turística
Andalucía Lab: 4 laboratorios
para la innovación turística y más
de 9.000usuarios en 2 años

15. 15
Apuesta por la creatividad, la excelencia y la innovación
Comunidad Turística de Andalucía,
respuesta 2.0 a los cambios en la
información y la comercialización
turística: 4millones de visitas en un año,
12.000recursos registrados para
comercializar y 3.500 usuarios
registrados en su red social
1.732certificaciones o distinciones de
calidad turística en Andalucía (un 38%
más que en 2008, y un 148% más que
en 2006)
Andalucía líder, desde 2009, en la marca
“Q de calidad”, y en km. de playas
reconocidos con “Bandera Azul”.

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Turismo para todos los públicos
Proyecto Senior Europa para
turistas europeos mayores de
55 años: el 84%de los turistas
escogió Andalucía entre todos
los destinos nacionales.
Sierra Nevada abierta
también en verano
Sierra Nevada más cerca
de las familias y los
jóvenes: descuentos y
promociones
Apoyo a 60segmentos
experienciales con potencial
turístico en Andalucía

17. 17
Nuevas alternativas de crecimiento para el comercio
Actuaciones para la mejora del urbanismo
comercial, mejoras de los mercados
municipales de abastos, y de apoyo a los
Centros Comerciales Abiertos en
433municipios.
549acciones de promoción comercial
incentivadas.
Andalucíadcompr@s: igualdad de
oportunidades en comercio electrónico y en
disposición de avances tecnológicos para la
gestión empresarial.

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Reconocemos y protegemos al sector artesano
Plan Integral para el Fomento
de la Artesanía Andaluza:
favorece el reconocimiento de la
actividad, su conservación, la
mejora en la gestión y avances
en la comercialización.
1.619actuaciones de incentivo
para el fomento de la artesanía
andaluza y su adaptación al
mercado
142oficios artesanos protegidos por
el repertorio de Oficios Artesanos
Reconocimiento a 10Maestros
Artesanos de Andalucía

19. 19
Acceso universal al deporte
Plan Director de Instalaciones
Deportivas: Equilibrio del Parque
andaluz de infraestructuras
deportivas
Nuevas infraestructuras e
instalaciones deportivas en 548
municipios andaluces (el 71% del
total).
Fomento del deporte en colectivos
con menor práctica deportiva como
los niños, las mujeres, los mayores,
las personas con discapacidad, ...
1.200.000 niñosy jóvenes usuarios
de los programas de Deporte en
Edad Escolar desde 2010.

20. 20
Acceso universal al deporte
Andalucía la comunidad con más
participantes en los Campeonatos de
España de Selecciones en Edad Escolar
Colaboración con las Entidades
Locales para el desarrollo de
programas deportivos municipales:
965incentivos en 4 años.
243 becas (de media anual) a
deportistas y entrenadores de
rendimiento andaluces.
115clubes deportivos (media anual)
patrocinados por el Programa Estrella
Élite para competir a nivel estatal en
categorías máxima y submáxima.

21. 21
Gobernamos
Con valores y
responsabilidad
Porque escuchamos y atendemos a las personas que componen
los sectores del turismo, comercio y deporte.
Porque hemos apostado por modelos de desarrollo sostenible y
equilibrados.
Porque la creatividad y la innovación nos ofrecen nuevas
alternativas de crecimiento que nos diferencian.
Porque la eficiencia, la racionalidad, la responsabilidad y el ahorro
no son objetivos de gestión, sino principios asumidos en la misma.

22. 22
Trabajamos por los
retos del futuro
Seguiremos avanzando en el desarrollo de un modelo de
crecimiento turístico ordenado, respetuoso con los recursos que
tenemos y atractivo para quienes nos visitan.
Seguiremos apostando por un modelo comercial donde
pequeñas y grandes empresas cohabiten en equilibrio, y donde
se garantice el desarrollo sostenible de nuestras ciudades y
pueblos.
Seguiremos acercando el deporte a los andaluces, mejorando la
accesibilidad a las instalaciones y la diversidad de los
programas de promoción deportiva.

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En Andalucía tenemos otra manera de hacer las cosas,
porque para nosotros la economía está al servicio de las
personas y los
valores están antes que los mercados.
Gobernar es mucho más que gestionar:
Porque para gestionar basta con recortar
Y Gobernar es priorizar,
Es decidir no dejar a nadie atrás.
Tenemos otra manera de hacer las cosas
Andalucía marca la diferencia.