Book feito com três cases realizados no Bootcamp de Planejamento de Comunicação - Miami Ad School - São Paulo - dez/2011 (ABECS, Nissin Miojo e Red Bull Station)

1. ANA MARIA MARTINEZ-CONDE VILLAR!

2. “Planejamento não é uma função, mas sim um processo.
Planejadores - nós que lideramos o processo de planejar -
temos o importante papel de colecionar fatos, depreender
implicacões deles e transformá-los em algo tão óbvio, que
pareça tão natural na resposta, que a impressão é que não
houve trabalho ali. E essa, na verdade, é a melhor definição
de insight.”!
Ulisses Zamboni!

3. " CLIENTE: ABECS! " DESAFIO:!
" Associação que representa
mais de 95% do mercado de
cartões de crédito no " Educar os consumidor de
Brasil, que tem como missão baixa renda a usar o
representar o setor de meios cartão de crédito de
eletrônicos de pagamento, maneira consciente e
assegurando os interesses
correta.!
dos seus associados e
contribuindo para o
desenvolvimento do mercado e
da sociedade!
" abecs.org.br!

4. " Qual a "!
realidade do
mercado?!
• "De 12 cartões de crédito, " A classe C vem
sete pertencem à classe C
(Data Popular, Renato consumindo muito
Meirelles)!
• "80% dos consumidores da
no cartão de
classe C conta com algum
serviço bancário, e 51%
crédito, mas
possui cartão de crédito.
(Visa)!
como funciona
• "A evolução da posse de esse consumo?!
cartão de crédito nos
últimos dois anos foi
superior na classe C: de
"!
38%, em 2009, para 47%, em
2011. (terra.com.br,
29/07/11)!
" !

5. 1º passo –
" ! sonho!
O que ele busca?!
" Existem • Liberdade
vários financeira!
• Ícone de status!
estágios na • Pertencimento!
utilização
do cartão O que ele sente?!
• oder ilimitado!
P
de crédito! • esejo irracional!
D 2º passo –!
" !
" !
Pesadelo!
O Que ele encontra?!
• Queda fatal!
• Juros!
" !
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6. 3º passo - ! " !
Acordando!
O que ele vê?!
• Dívidas!
• Traição!
4º passo –
• Perda! Aprendendo!
• Dependência !
• Nome sujo! Usar o cartão de
forma consciente!
X!
Não usar o cartão!
5º passo -!
Vivendo!
Retomada da jornada!
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7. "!
" INSIGHT:! " MENSAGEM:!
! !
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7-7$!(.!2.!/*+,*8!61*7*)$+'*!2.!
" Caia na
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! !

8. " CLIENTE: NISSIN " DESAFIO:!
MIOJO!
" !
" Nissin foi o primeiro " Mudar o comportamento
macarrão instantâneo de compra fazendo com que
lançado no país, em 1965.! as pessoas valorizem e
" A marca possui diversas paguem pela marca,
linhas e marcas, através do resgate dos
totalizando 58% de share benefícios emocionais.!
Brasil, e crescente ao
longo dos anos. !
" !

9. " Como ir além dos
concorrentes?!
" PRÁTICO! SEMPRE!!
" Pensando no que as
pessoas sentem por
Miojo?! " É necessário um
olhar diferente!
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10. " !
" !
" Todos Quando querem
comem miojo aproveitar ao
quando:" ! máximo seu
" !
tempo, sem se
distrair!
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11. " INSIGHT:! " MENSAGEM:!
" !
" O Miojo deixa você se " O Miojo dá um tempo
“desligar” do mundo, para você e ajuda você
mas sem perder o foco"! a voltar mais focado.!

12. "!
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13. " CLIENTE: RED BULL! " DESAFIOS:!
" !
" A Red Bull vem " O Red Bull Station ser
intensificando seus um projeto legítimo,
investimentos na área relevante e que se
cultural nos ultimos 5 anos,
através de eventos de grande destaca na agenda
porte e sinergia com cultural de São Paulo,
diversas plataformas
culturais do Brasil. Em 2012 com fluxo constante e uma
será inaugurado em São Paulo comunicação diferenciada!
o Red Bull Station, um
espaço cultural que abrange
diversas atividades – arte,
comunicação, música,
interação e rede de troca de
conhecimento !

14. RAIO-X SSP!
1 evento a cada 6 minutos!
• + 70 nacionalidades!
• + 280 salas de cinema! 11,7 milhões de visitantes
• + 180 teatros! em 2010!
• + 90 centros culturais! Virada cultural - 4 milhões!
• + 110 museus! Parada GLBT - 3 milhões!
• + 79 shoppings! Reveillon na paulista - 2,4
milhões!
• + 12,5 mil restaurantes!
Bienal do livro - 740 mil!
• Inúmeras casas noturnas! Bienal Internacional de Arte
- 107 mil!
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15. PAULISTANOS X CULTURA!
Centro Expandido:!
Educação-Cultura:! " Moradores do centro
" expandido tem 160% de
" Regra geral: Atividades
" chance a mais de ser
de caráter cultural tem
" um grande praticante
maior prática entre as
" cultural do que os que
pessoas com nível de
" residem em outras regiões!
escolaridade Superior!
Informação:!
" Quem se informa
Nível Econômico:! " (leitura de jornais ou
" Quanto maior o nível " revistas) tem maior
econômico, maior é o " tendência a buscar
GOSTO por atividades " mais informação sob
culturais! " outras formas, em
" práticas culturais
" domiciliares.!
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16. " CULTURA DE APTO!
" CULTURA DE APTO x RED BULL STATION!
" As práticas domiciliares são
um fenômeno massivo em escala
" BARREIRAS!
internacional. !
" Uma das razões da
generalização deste movimento é
o barateamento dos equipamentos
" _Desinteresse !
eletrônicos, que permite uma
diversidade maior de práticas de
" _Afastamento de
cultura e lazer, sem que haja
necessidade de gastar tempo e
" atividades de
dinheiro.!
" caráter cultural !
" CULTURA DE APTO + RED BULL STATION! " _Falta de tempo!
" _97% dos que têm alto
índice de práticas externas
são grandes praticantes
domiciliares.!
" _Os mesmos conteúdos se
adaptam a diferentes meios e
formas de expressão.!
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17. " ! " Quando as
" ! três
" CONHECENDO barreiras
MELHOR O não existem!
PÚBLICO, E QUANDO QUE
PERCEBEU-SE
QUE MESMO
ELES
QUEM É FREQUENTAM
INTERESSADO MAIS?!
EM
ATIVIDADES
CULTURAIS,
FREQUENTA VIAJANDO!!
POUCO!
Em novos
mundos!!
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18. " !
" INSIGHT:! MENSAGEM:!
" Convidar as pessoas a O Red Bull Station é a
mergulharem na cultura capital de um novo mundo!
paulistana com olhos de
turista!

19. SAIA DO SEU MUNDO.
As pessoas precisam sair para mudar.
E você não é diferente.
Não mudar o planeta,
mas o mundo em que você vive.
SaIa para ver coisas novas.
"! Ter novas experiências.
Porque é fácil falar.
Difícil é sair para mudar.
SaIa desse universo que te prende.
E deixe tudo o que você é se expressar.
Muito vive dentro de você.
Cresce em você.
Só que para sair, você precisa entrar.
Get in to get out.
redbullstation.com.br
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20. MEU REFLEXO!
FORMAÇÃO!
Especialização!
• ootCamp de Planejamento de Comunicação, Miami Ad School, São Paulo (2011)!
B
• ntegrated Marketing Communication, New York University (NYU) Nova York (2011)!
I
• omunicação Integrada de Marketing: Como planejar e desenvolver projetos, Escola
C
Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) São Paulo (2011)!
Ensino Superior !
• dministração de Empresas com Ênfase em Marketing e International Business - Escola
A
Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) São Paulo (2006/2010) – concluído!
• ashion Design - Istituto Europeo di Design (IED) São Paulo (2009) – interrompido !
F
Ensino Fundamental e Médio!
• olégio Miguel de Cervantes – São Paulo (1991/2005)!
C
Cursos Complementares!
• ntroducción al Diseño de Moda, Istituto Europeo di Design (IED) Barcelona (2008) !
I
• oleção de Moda, Panamericana Escola de Arte e Design (2008)!
C

21. EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL!
Empresa: Shoestock" " Cargo: Analista de Comunicação!
Período: setembro de 2011 a atual!
Principais Responsabilidades: !
Responsável pela criação, implementação, gerenciamento e otimização de análises de
campanhas e ações. Contato e negociação com mídias e assessoria de imprensa.
Programação e execução de ações em redes sociais. Assessoramento e suporte
estratégico na estratégia e inteligência de campanhas.!
Empresa: Zion "" Cargo: Analista de Marketing!
Período: março de 2007 a novembro 2010!
Principais Responsabilidades: !
Responsável pela área de marketing: contato direto com assessoria de imprensa,
mídia, e visual merchandising; planejamento, criação e análises de catálogos, e-
mail marketing e mídias sociais; contato com parcerias e eventos.!
criação de folder de tendências através de viagens internacionais, blogs, sites e
revistas!

22. CONHECIMENTOS!
IDIOMAS!
• nglês - Fluente - Alumni (1997/2006) !
I
• spanhol - Fluente - Diploma de Bacharel em Língua Espanhola - Colégio Miguel de
E
Cervantes (1991/2005) !
• rancês - Básico – Aulas particulares de francês (2011)!
F
CONHECIMENTOS DE INFORMÁTICA!
Plataformas: Windows e Mac – Avançado!
Softwares: !
• icrosoft Office (Word, Excel, Power Point, Outlook, Picture Manager) – Avançado!
M
• xcel Avançado, CompuClass (2011) !
E
• nternet - Avançado!
I
• dobe Illustrator e Photoshop – Básico/ Intermediário!
A
• dobe Illustrator CS5, WOC (2010) !
A
• dobe Photoshop CS5, WOC (2010)!
A
EXPERIÊNCIA INTERNACIONAL!
• spanha: Curso de moda no IED (Barcelona), em espanhol - Imersão em língua
E
espanhola!
• tália: Viagem de “mochilão” pela Itália!
I
• rança: Profissionalmente realizando pesquisas de tendências de moda (Paris)!
F
• stados Unidos da América: Curso de Marketing na NYU (Nova Yorque), em inglês!
E

23. anamariavillar@hotmail.com!
facebook.com/anamariavillar!
Themoodlook.com!
(11) 7766.1803!
(11) 3758.1939!
Dezembro - 2011!