O slideshow foi denunciado.

Jogo Contra a Pobreza

364 visualizações

Publicada em

Publicada em: Esportes
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Jogo Contra a Pobreza

  1. 1. Campanha de ativação cliente RBS
  2. 2. # Partida entre os embaixadores da ONU# Arrecadação destinada a países em situações críticas# Jogadores convidados pelos craques# 1 vez ao ano, desde 2003.
  3. 3. 2003 – Basel2004 – Madrid2005 – DUsseldorf3/07 – Marseille11/07 - Malaga2008 – Fez1/10 – Lisbon12/10 – Athens2011 – HamburG
  4. 4. 2012 – porto alegre
  5. 5. Problema de comunicação
  6. 6. Como proporcionar àcomunidade gaúcha oenvolvimento da RBS no Jogo contra a Pobreza?
  7. 7. Desenvolvendo um projeto de ações deenvolvimento com a comunidade.
  8. 8. O foco não é atingir exclusivamente pessoas que sejam fãs fanáticos do futebol, mas sim um público jovem e conectado. 16 – 25 anos
  9. 9. altamente ativo na internet QUE INTERAGE COM NOVIDADES DE MANEIRA INTENSA QUE COMUNICA AQUILO QUE LHE AGRADA EM DIVERSOS CANAISA movimentação da informação disseminada pelo target, vai repercutir QUE TRAZ ASSUNTO PARA DENTRO DE SUA CASA.nos meios de comunicação tradicionais da RBS, além de disseminar ainformação na comunicação interpessoal na comunidade.
  10. 10. Atingindo esse público, existirá repercussão da informação por comunicação interpessoal na comunidade, gerando posteriormente pauta para os meios de comunicação tradicionais do cliente.A movimentação da informação disseminada pelo target, vai repercutirnos meios de comunicação tradicionais da RBS, além de disseminar ainformação na comunicação interpessoal na comunidade.
  11. 11. Criação do perfil “19/12 EU ABRAÇO A CAUSA” nas principais redes sociais: Facebook, Twitter, Instagram, Foursquare + hotsite. Equipe específica será responsável pela geração de conteúdo e notificação das“19/12 EU ABRAÇO A CAUSA” é uma ação para o Jogo ações relacionadas ao projeto.dos Fanáticos..
  12. 12. “19/12 EU ABRAÇO A CAUSA” é uma ação para o Jogodos Fanáticos..
  13. 13. AÇÃO EXTERNA: Envio de media kit + convite parablogueiros/formadores de opinião da cena gaúcha.Ação exclusiva desenvolvida para apresentação do projeto.Objetivo: povoamento dos perfis das redes sociais + geração de mídiaespontânea.
  14. 14. STREET Convite aos STYLEprincipais artistas da cena gaúcha,de variados estilos. ESCULTURA INSTALAÇÕES DIVERSAS
  15. 15. Desenvolver projeto de intervenção urbana com a temática:JOGO CONTRA A POBREZA 2012 – poa Os 9 melhores projetos serãopatrocinados e divulgados pela RBS.
  16. 16. PONTOS DE FLUXOVERDE + LAZER
  17. 17. # PARQUE DA REDENÇÃO # CIDADE BAIXA PONTOS # PARCÃO DE # IPANEMA FLUXO # PRAÇA DA ENCOL # GASÔMETRO # PARQUE GERMÂNIA # PRAÇA XVVERDE + # PARQUE MARINHA LAZER
  18. 18. Comunicar a arte para os canais culturais, divulgando o projeto e reforçando seu valor. Adisseminação na web via blogueiros/ parceiros é fundamental nesse momento.
  19. 19. BRAVO! Comunicar a arte para os canais culturais, divulgando o projeto e TAM reforçando seu valor. Adisseminação na web via NAS NUVENS blogueiros/ parceiros é fundamental nesse momento. PIAUÍ
  20. 20. CAMPANHA DE ATIVAÇÃO CANAIS DA WEB: Potencialização dos perfis + fan Page – campanha de banners dentro dos blogs jovens da RBS + Clic RBS + Facebook Ads.Geração de conteúdo nos perfis +Posts em blogs parceiros
  21. 21. REFORÇO MÍDIAS TRADICIONAIS:Reforço da ação com os artistas nas mídias tradicionais(publicações sobre os artistas no Segundo Caderno, cadernoDonna, sobre os blogueiros parceiros no Kzuka + sobre amobilização da ação na ZH).
  22. 22. No Foursquare serão criadosbadges para cada ponto degeolocalização relacionadoàs obras dos artistas. =
  23. 23. E nas redesesociais, será proposto o desafio, de revelar a escalaçãodo jogo. Os fãs terão que realizar o check in em todos os pontos,e, quando completos, terão seu Album de figurinhas.Os 5 primeiros fãs a completarem ganham ingressos para a partida.
  24. 24. Dia 17/12, 2 dias anteriores ao jogo,a Zero Hora terá um caderno especial,contando o a história do jogo, sua causanobre, onde vai ser transmitido e comotodos podem colaborar.
  25. 25. 1 semana antes do jogo, será desenvolvido uma mini campanha* , emtodas as redes sociais, divulgando a ação da “torcida conectada” . *ação desenvolvida pela equipe interna de web da RBS
  26. 26. A AÇÃOSerão compartilhadas as fotos dos torcedores com o perfil@19/12 EU ABRACO A CAUSA, via Instagram e com compartilhamentopelo Facebook.As fotos que contiverem o vínculo com o perfil serão exibidasdurante a partida nos painéis digitais da Arena e serão dispostasem um aplicativo desenvolvido para a fanpage do Facebook.
  27. 27. Será feita uma votação das melhores imagens e as que tiveremmaior número de dentro deste aplicativo serão aplicadas aanúncios, posts na fanpage e VTs de agradecimento do Grupo RBSpara a sociedade.
  28. 28. ANÚNCIO ESPECIALEm agradecimento à colaboração dacomunidade gaúcha, será publicado em ZH,Diário Gaúcho e adaptado para canais da webdo gripo RBS.Adaptação para TV, com mix de imagens datorcida conectada + partida.
  29. 29. Poster dos jogadoresem caderno especial naZero Hora e Diário Gaúcho
  30. 30. Captação pelos blogueiros + exposiçãoOs blogueiros parceiros ganharão ingressos para a partida e serãoconvidados a registrar as expressões/emoções da partida + torcida.
  31. 31. Estas imagens serão organizadas e selecionadas por uma curadoria,e expostas em um acervo temporArio. A RBS Publicações desenvolverálivro com estas imagens de registro da partida, mencionando créditosaos autores, e comercializará destinando o lucro para as entidadesparceiras do grupo.
  32. 32. SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO AQUECIMENTO ESCALAÇÃO coleTIVA DE IMPRENSA JOGO
  33. 33. SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBROAÇÃO INTERNA CRIAÇÃO DECANAIS NA WEB MÍDIA KIT + AÇÃO EXTERNADESAFIO PARA ENTREGA E DESENVOLVIMENTO + INSTALAÇÃO EXPOSIÇÃO NOS LOCAIS DA ARTISTAS AVALIAÇÃO DAS INTERVENÇÕES CIDADE REGISTRO PELOS BLOGUEIROS + PARCEIROS = REDES SOCIAIS ASSESSORIA DE IMPRENSA ATIVAÇÃO – CANAIS WEB RBS REFORÇO MÍDIAS TRADICIONAIS
  34. 34. DEZEMBRO JANEIRO FEVEREIRO 19/12 EXPOSIÇÃO NOS LOCAIS DA CIDADE ÁLBUM DE FIGURINHAS CADERNO ESPECIAL TORCIDA CONECTADA CAPTAÇÃO POSTER DOS JOGADORES SELEÇÃO DE IMAGENS – RBS PUBLICAÇÕESREFORÇO MÍDIAS TRADICIONAIS EXPOSIÇÃO + LIVRO
  35. 35. ANA PAULA KIEFER, FILIPE SOUZA, ISABELLA BARBIERI, LÍVIA CRAIDY, MARCUS LIMA, RENATA GONÇALVES E RENATA MEDINA .

×