TENDÊNCIAS2013|2014
Ana Del Mar
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Sobre
Ana Del Mar:
 
Formada em Economia pela Faap, atuou na área
de marketing de empresas como Unilever,
Globo.com e Coca...
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ler o futuro em uma bola de cristal
É ter um olhar muito amplo sobre tudo o que acontece a...
Cases apontam o movimento, e unidos concluem uma tendência.
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E tentar aproveitar o que ainda está por acontecer.
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Tendências significam algo em movimento.
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Tendências são
percepções que se
manifestam como
comportamento.
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E o que será o amanhã?
Nossa visão do futuro é limitada ao nosso universo
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Tendências são colaborativas
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Nenhuma tendência é válida para
todos os consumidores e todos os
mercados ao mesmo tempo.
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O Novo Consumidor
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geração tem a bagagem da tradição
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Henry Patterson: aos 9 anos ele tem a
sua empresa.Liberdade Ana Del Mar
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Seja qual for seu produto ou serviço, e seja qual
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Nova Família
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relação ao consumo mas não como indivíduos como um tod...
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quanto aquelas que conhecemos.Olhar Ana Del Mar
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Não é questão de “ter coragem”mas de
pensar em quanto tempo ficaremos perdendo
consumidores.
Pioneirismo Ana Del Mar
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Capital Social
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EU SOU
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qualquer espécie, sem data de
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A conquista da sabedoria.
Joaquim Barbosa, ministro do STF.
HISTÓRIA
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Quem eu sou, o que eu faço, com
quem eu ando, no que eu acredito.
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Cursos livres, EAD, cerveja, pedras,
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Scoth Brite
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Pá, Pum! Usar as ferramentas disponíveis
totalmente a seu favor Ana Del Mar
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Consumidor decide a compra em 1,6s no
PDV. No design, cresce a busca pela
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SIMPLES Alex Atala: prêmio melhor trivial
com arroz, feijão e bife. Ana Del Mar
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Democratização Reversa
Não basta entender a baixa ou a
alta renda. Entenda ambas juntas.
Os hábitos não se inverteram, se
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Os hábitos não se inverteram, se
misturaram.
É preciso inverter a forma de
observar as coisas. Sair do
mainstream e previs...
DO C pro A Baile Funk: violência, pobreza,
drogas e armas Ana Del Mar
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DO C pro A
Novelas Avenida Brasil e Amor a Vida:
espontaneidade da classe C - curiosidade ou
vontade? Ana Del Mar
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Renner e C&A: inspiram a classe C
e vendem para a classe A.DO C pro A Ana Del Mar
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Música SertanejaDO C pro A Ana Del Mar
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Brasilidade
Ser brasileiro é mais legal do que
nunca. Ainda não conhecemos
bem a nossa origem, mas
conhecemos muito bem o ...
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ser brasileiros. A hora e a chance
chegaram.
Vamos levar nossa cultura para o
mundo e trazê...
O Bacana é
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mundo! Ana Del Mar
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preço. Quanto ela custa na
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separada da vida profissional.
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dá para controlar quem conhec...
Ninguém mais fala “Eu separo a
minha vida profissional da minha
vida pessoal”
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Home Office, crescimento de
delivery e DIYDELIVERY Ana Del Mar
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da casa dos consumidores. Agora
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Tá na mão
Vending Machine
Sprinkles Cupcakes Ana Del Mar
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Nutricionistas felizes: dieta de 3 em
3h, por mais difícil que seja, está
garantida!
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Cochilo Porque rodo mundo precisa dormir
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Unidos Venceremos
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Os consumidores ajudam com
muito engajamento na criação
de produtos e suas marcas.
Eles tornaram-se porta vozes
gratuitos,...
Nutella: lembrança da marca e
desejo de consumo full time.Lembrança Ana Del Mar
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Com a palavra:
O consumidor Ana Del Mar
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Eco do Futuro
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Eco do Futuro
A linha entre o eco chato e o eco
responsável é fina. Mas é questão
de sobrevivência entender
exatamente o q...
Tudo eco: bike transporte, detergente
biodegradável, moradores trabalham.Tudo Eco Ana Del Mar
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Obrigada!
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  1. 1. TENDÊNCIAS2013|2014 Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  2. 2. Sobre Ana Del Mar:   Formada em Economia pela Faap, atuou na área de marketing de empresas como Unilever, Globo.com e Coca-Cola. No mercado de Live Marketing, foi diretora de planejamento da Momentum Worldwide, gerente sênior de planejamento estratégico da Bferraz e diretora de atendimento na Aktuell. Atualmente é socia-diretora da Omelete Inteligência Integrada, e responsável pela área de planejamento e pesquisa da sua empresa.
  3. 3. Tendência não é a habilidade de ler o futuro em uma bola de cristal É ter um olhar muito amplo sobre tudo o que acontece ao nosso redor. Ao agruparmos estes cenários percebemos um movimento comum, e aí detectamos a possibilidade de mudanças no comportamento das pessoas e consequentemente a nossa forma de trabalhar. Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  4. 4. Cases apontam o movimento, e unidos concluem uma tendência. E nem sempre todos os cases são novidades. É A ORGANIZAÇÃO DE FATOS QUE COMEÇAM A SE REPETIR. Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  5. 5. Um Ponto de Vista sobre Tendências Pensar em tendências é organizar de uma forma racional informações disponíveis no mercado, e traduzi-las em um denominador comum. Pensamentos organizados ajudam a identificar riscos e oportunidades, informar o desenvolvimento da estratégia, e estimular a inovação. Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  6. 6. Ponto de Partida Analisar tendências é viajar no tempo E tentar aproveitar o que ainda está por acontecer. Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  7. 7. Tendências significam algo em movimento. É traçar um caminho, com dados variáveis. Visão Ampla. Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  8. 8. Tendências significam direcionamento das percepções E saber observar sinais que podem nos dar uma visão melhor de algo que está se movendo. Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  9. 9. Tendências são percepções que se manifestam como comportamento. Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  10. 10. E o que será o amanhã? Nossa visão do futuro é limitada ao nosso universo Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  11. 11. Tendências são colaborativas Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  12. 12. Nenhuma tendência é válida para todos os consumidores e todos os mercados ao mesmo tempo. !   Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  13. 13. Para que servem tendências? Explorar nichos de mercado Explorar novas oportunidades de mercado Entender, através do comportamento, o rumo do mercado consumidor Se antecipar perante seu concorrente e atender a necessidade do mercado/cliente Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  14. 14. O Novo Consumidor Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  15. 15. As famílias estão mudando. Nossa geração tem a bagagem da tradição dos antepassados, e o desafio de lidar com novas características humanas e novos valores. Religião nem sempre vem de família. Novas famílias quebram tabus. O Novo Consumidor Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  16. 16. Para novas formas de trabalho, materializar ideias sem medoLiberdade 2 milhões de patentes foram registradas em 2010. 1,4 foram registradas em 2000. Fonte:  Organização  Mundial  da  Propriedade  Intelectual   Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  17. 17. Henry Patterson: aos 9 anos ele tem a sua empresa.Liberdade Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  18. 18. Moziah Briedges: 11 anos. Vende online as gravatas que cria e faturou US$ 30 mil em 2 anos Liberdade Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  19. 19. Pais passam para filhos talvez em um primeiro momento, mas as escolhas são mais pessoais do que nunca. Religião Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  20. 20. Seja qual for seu produto ou serviço, e seja qual for a escolha religiosa do seu cliente, simpatia se conquista por um vasto conhecimento do seu comprador. Consumidor Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  21. 21. Nova Família Tentamos perceber como os consumidores se comportam em relação ao consumo mas não como indivíduos como um todo. As novas famílias são exemplo de como detalhes mais importantes nem sempre retém nossa atenção. E são eles que formam tendências. É preciso entender o ser humano como indivíduo, e depois como consumidor. Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  22. 22. Novas famílias que consomem tanto quanto aquelas que conhecemos.Olhar Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  23. 23. Não é questão de “ter coragem”mas de pensar em quanto tempo ficaremos perdendo consumidores. Pioneirismo Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  24. 24. Capital Social Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  25. 25. Os indivíduos são e tem, mas cada vez mais tudo se mistura. Eu sou o que eu digo e também o que eu tenho. Quanto mais eu sou, mais demonstro. Quanto mais eu tenho, mais exponho. Capital Social Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  26. 26. EU SOU Busca por conhecimento de qualquer espécie, sem data de validade. Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  27. 27. EU SOU A conquista da sabedoria. Joaquim Barbosa, ministro do STF. HISTÓRIA Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  28. 28. EU SOU Quem eu sou, o que eu faço, com quem eu ando, no que eu acredito. HISTÓRIA Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  29. 29. EU SEI Cursos livres, EAD, cerveja, pedras, etc. STATUS Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  30. 30. EU SEI Redes Educativas Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  31. 31. EU SOU Empowerment!agora Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  32. 32. Tamanho Resolve Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  33. 33. Em um mundo cada vez mais efêmero, o importante é ter ideias/ soluções e ajustá-las durante o percurso. Não espere a BIG idea ou o projeto perfeito. Tamanho não é mais documento. Tempo é. Tamanho Resolve Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  34. 34. Scoth Brite Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  35. 35. Pá, Pum! Usar as ferramentas disponíveis totalmente a seu favor Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  36. 36. Pá, Pum! Consumidor decide a compra em 1,6s no PDV. No design, cresce a busca pela simplicidade. Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  37. 37. SIMPLES Alex Atala: prêmio melhor trivial com arroz, feijão e bife. Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  38. 38. Democratização Reversa Não basta entender a baixa ou a alta renda. Entenda ambas juntas. Os hábitos não se inverteram, se misturaram.Democratização Reversa Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  39. 39. Os hábitos não se inverteram, se misturaram. É preciso inverter a forma de observar as coisas. Sair do mainstream e previsível. Não basta entender a baixa ou a alta renda. Entenda ambas - juntas. Democratização Reversa Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  40. 40. DO C pro A Baile Funk: violência, pobreza, drogas e armas Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  41. 41. DO C pro A Novelas Avenida Brasil e Amor a Vida: espontaneidade da classe C - curiosidade ou vontade? Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  42. 42. Renner e C&A: inspiram a classe C e vendem para a classe A.DO C pro A Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  43. 43. Música SertanejaDO C pro A Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  44. 44. Brasilidade Ser brasileiro é mais legal do que nunca. Ainda não conhecemos bem a nossa origem, mas conhecemos muito bem o que está por vir, e temos muito orgulho disso! Brasilidade Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  45. 45. Nem sempre tivemos orgulhos de ser brasileiros. A hora e a chance chegaram. Vamos levar nossa cultura para o mundo e trazê-los para ver o que os brasileiros têm de melhor. Brasilidade Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  46. 46. O Bacana é Ser Brasileiro Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  47. 47. É do Brasil Mais de orgulho pelo que temos a oferecer Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  48. 48. É do Brasil Michel Teló, Ivete: do Brasil para o mundo! Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  49. 49. Havaianas. O Brasil tem lá seu preço. Quanto ela custa na Europa? É do Brasil Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  50. 50. 2 P’s Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  51. 51. Não existe mais vida pessoal separada da vida profissional. Finalmente somos um só, e já não dá para controlar quem conhece só uma parte de nós. 2P’s Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  52. 52. Ninguém mais fala “Eu separo a minha vida profissional da minha vida pessoal” Ahn? Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  53. 53. Home Office, crescimento de delivery e DIYDELIVERY Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  54. 54. Seu chefe está no seu Facebook?Oi? Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  55. 55. Kleenex: pacotes anti gripe pelo FacebookNossa! Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  56. 56. De Bandeja Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  57. 57. De Bandeja As marcas já chegaram na porta da casa dos consumidores. Agora é a hora de conhecer dentro delas, e de entregar as coisas ainda mais mastigadas, de bandeja. Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  58. 58. Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  59. 59. Tá na mão Vending Machine Sprinkles Cupcakes Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  60. 60. Nutricionistas felizes: dieta de 3 em 3h, por mais difícil que seja, está garantida! Tá aí Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  61. 61. Cochilo Porque rodo mundo precisa dormir Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  62. 62. Unidos Venceremos Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  63. 63. Os consumidores ajudam com muito engajamento na criação de produtos e suas marcas. Eles tornaram-se porta vozes gratuitos, com mais força do que nunca, e com muito conhecimento de causa. Unidos Venceremos Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  64. 64. Nutella: lembrança da marca e desejo de consumo full time.Lembrança Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  65. 65. Com a palavra: O consumidor Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  66. 66. Eco do Futuro Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  67. 67. Eco do Futuro A linha entre o eco chato e o eco responsável é fina. Mas é questão de sobrevivência entender exatamente o que significa ser Eco alguma coisa, e como agir. Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  68. 68. Tudo eco: bike transporte, detergente biodegradável, moradores trabalham.Tudo Eco Ana Del Mar ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br
  69. 69. Obrigada! ana.del.mar@omeleteinteligencia.com.br

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