O documento discute os efeitos negativos da publicidade de alimentos não saudáveis direcionada às crianças, como estimular o consumo excessivo desses produtos e transmitir conceitos errôneos sobre alimentação. A publicidade usa personagens e brindes para atrair as crianças. Isso pode levar pais de menor escolaridade a acreditar que esses alimentos são os melhores para os filhos, aumentando o risco de obesidade infantil. Estudos mostram que a proibição dessa publicidade reduz o consumo de fast food e calorias

1. Publicidade de Alimentos
direcionada às crianças
Eu, mãe.
Disponibilidade Controle da TV Frustração
Ana Cláudia Bessa

2. A publicidade é feita para encantar
Nossos valores
muitas vezes
competem em
desigualdade
com o discurso
sedutor da
mensagem
publicitária.
Danoninho vale por um bifinho?

3. Estímulo ao consumo de produtos não saudáveis
Crianças não distinguem comida saudável da não
saudável.
Atraem as crianças com personagens,
músicas, ídolos e brindes.
Conceito mercadológico de “comida infantil”:
divertida e gostosa.
Pais xiitas desejam alimentação saudável

4. Estamos também
assistindo a indústria
usar a publicidade
para deseducar os pais.
E quando se deseduca os pais,
os filhos ficam hipervulneráveis.

5. Nossos filhos são bombardeados
conceitos alimentares errôneos:
Suco de caixinha é igual fruta
Ame muito fast food
Comida açucarada dá força e energia
Refrigerante é felicidade
Escolha sua comida pelo brinde

6. Pais com menos acesso à informação compram
estes produtos convencidos de que estão
proporcionando o melhor a seus filhos e acabam
alimentando seus filhos com produtos com alto teor
de gordura, sódio, açúcar e aditivos.
(Pesquisas sobre obesidade infantil x aumento da renda familiar nas classes mais baixas)

7. Quebec, no Canadá, tem a taxa
mais baixa Obesidade Infantil
Um estudo estima que Quebec, que tem proibição da publicidade
infantil há 32 anos, apesar de ter um dos estilos de vida mais
sedentários, teve redução anual de gastos em fast food e
menos calorias estão sendo consumidas todos os anos.
Pesquisa do Journal of Marketing Research
Enquanto isso, no Brasil....
A obesidade infantil cresce em um ritmo assustador e já atinge 15% da
população infantil brasileira. Segundo o IBGE, o sobrepeso entre crianças
dobrou nos últimos 34 anos e está intimamente relacionado ao aumento do
consumo de alimentos industrializados, amplamente divulgados pelo
mercado produtor e distribuidor.
http://www.marketingpower.com/aboutama/documents/jmr_forthcoming/fast_food_consumption.pdf

8. Não aceitamos que a
responsabilidade seja atribuída
integralmente aos pais.
• Art. 227 da Constituição: É dever da família, da
sociedade e do Estado assegurar à criança, ao
adolescente e ao jovem, com absoluta prioridade, o
direito à vida, à saúde, à alimentação, à educação, ao
lazer, à profissionalização, à cultura, à dignidade, ao
respeito, à liberdade e à convivência familiar e
comunitária, além de colocá-los a salvo de toda forma de
negligência, discriminação, exploração, violência,
crueldade e opressão.

9. Educação é dever dos Pais
Regulamentação é dever do Estado
Responsabilidade é dever do Mercado