Baires final

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Baires final

  1. 1. Netnography como metodología de investigación de Tendencias de Moda
  2. 2. Antropologia Social Bronislaw Malinowski
  3. 3. Etnografia
  4. 4. Netnografia Kozinets (2010) “self digital” “The world of real life, as people live it” “ A world that uses technologies to comunicate (...) to socialize, to express, and to understand”
  5. 5. Não Lugar (Augè, 1994) 1- Participação 2 – Coleta de dados 3- Questões éticas (Kozinets, 2010)
  6. 6. Primeiro contato com a tribo
  7. 7. Vídeo Documentário 3 52 *Vídeo documentário – João Pedro Fleck (UFRGS)
  8. 8. Protocolo para coleta de dados Escopo teórico para observação
  9. 9. Colecionadores Nostalgia - saudosismo + = Geração IPOD
  10. 10. Colecionadores •Parecem viver outra realidade •Aproveitam o tempo para se dedicar aos discos •A coleção é um porto seguro que não pode substituído nem mesmo por uma pessoa
  11. 11. •A aura retrô que envolve o vinil atrai os jovens •Qualidade sonora com a qual não estão acostumados •Qualidade gráfica dos encartes •O Disco de Vinil é propício para ser ouvido em grupo Geração IPOD
  12. 12. Nostalgia - saudosismo Holbrook e Schindler (1994) Preferência (um gostar real, atitude positiva) por objetos (pessoas lugares ou coisas) que eram comuns (populares, na moda ou em grande circulação) quando se era mais jovem (início da idade adulta, adolescência, infância ou até mesmo antes de nascer).
  13. 13. Protocolo para coleta de dados Passo a passo
  14. 14. Protocolo – passo a passo. Pesquisa histórica sobre os meios de reprodução de música ( disco de vinil, fita k7, cd) Qual o ano em que o disco de vinil foi lançado? Qual o ano em que o disco de vinil teve record de venda? Quais foram os álbuns mais vendidos neste período? Quais os estilos musicais eram mais ouvidos neste período? Quais as características estéticas dos artistas e bandas mais ouvidos neste período?
  15. 15. Pesquisa histórica sobre os meios de reprodução da música (fita k7, disco de vinil, cd) Qual o ano em que o disco de vinil teve record de venda? 1930 – RCA lança o primeiro disco de vinil sem sucesso 1948 – relançado na versão Long Play (LP) 1963- Philips lança a fita K7 1970 – Sony lança o Walkman 1977- 344 milhões de unidades vendidas 1982 – Philips lança o Compact Disc (CD)
  16. 16. Quais foram os álbuns mais vendidos neste período?
  17. 17. Quais os estilos musicais eram mais ouvidos neste período? Quais as características estéticas dos artistas e bandas mais ouvidos neste período? PUNK + DISCO + ROCK
  18. 18. Observação no meio digital Primeiros ambientes relevados
  19. 19. Blog da MTV com novidades relacionadas ao Vinil
  20. 20. Vínculos Estéticos e Comportamentais Interpretação para a geração IPOD Figuras Icônicas
  21. 21. Nostalgia + Disco de Vinil + Figuras Icônicas = Vinileiros
  22. 22. Estética Assumida
  23. 23. Uso nas ruas 2009
  24. 24. Nova Observação = Tendência
  25. 25. Desfiles inverno 2010
  26. 26. Desfiles verão 2011
  27. 27. Vitrines
  28. 28. Essa tribo já possui um universo simbólico constituído, isso irá gerar novas interpretações.
  29. 29. www.sleeveface.com 2 minutos
  30. 30. Muchas Gracias! Ana e Paula.

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