1. Cliente: Shopping Namorados
Meio: Televisão
Campanha: Namorados 2013

2. Resumo da Apresentação
Campanha do dias dos namorados 2013, Shopping Recife.
Com a proposta criativa de trabalhar histórias reais e explorar a emoção, o
planejamento de mídia tem como desafio dar visibilidade e dinâmica a campanha ao
maior número de pessoas no target no período de 25/05/2013 a 11/06/2013.

3. Descrição do problema a ser resolvido
A campanha do dia dos namorados do Shopping Recife 2013 prevê um pedido de casamento na TV, já que a
estratégia de comunicação trata de casos reais com personagens do Recife. A ideia é que o namorado peça a
noiva em casamento em um break de programa e a reação dela seja gravada para o filme posterior. Para isso, foi
inventada uma “desculpa junto com as amigas da futura noiva” para posicionar as câmeras na casa dela e gravar
essa reação surpresa.
Para o êxito desta linha criativa, o papel do planejamento de mídia foi crucial, pois o pedido consistiu em única
inserção, já que seria necessário gravar a reação da noiva com a surpresa. O target considerado para a
campanha foi de ambos, ABC, 18 a 34 anos residentes na Região Metropolitana do Recife

4. Estratégia e Tática da Mídia
Selecionar meios de alto alcance e afinidade com o target ambos, abc, 18 a 34 anos, considerando a
estratégia de comunicação e o poder de mídia espontânea da campanha nas redes sociais.
Com base no contexto apresentado, foram selecionados o meio TV, já que está presente em cerca de
97,6% dos lares pernambucanos, segundo Mídia Dados 2013, além da Internet e Mídia Exterior.
No contexto tático, selecionamos a TV Globo Nordeste, líder em share no mercado do Recife. Com isso,
fizemos uma programação com base nos gêneros de maiores audiências: novela e jornalismo, no qual
utilizamos 2 inserções no formato de teaser de 15” que antecederam a inserção de 60” do pedido de
casamento, como esta era uma inserção, precisamos criar a expectativa e reforço de mídia com os teasers
que foram programados na Novela 1 e NETV 2ª edição, programas de alta audiência noturna e próximos
da inserção do pedido, veiculada na Novela 3, por seu alto alcance e afinidade com o target.

5. Além da TV, foi utilizado a mídia exterior com o formato de busdoor em corredores da zona
de influência do Shopping Recife e a internet, com utilização de banners nos portais NE10 e
Pernambuco,com, além de TrueView no Youtube, para aumentar a frequência de exposição
dos VTs de 3 minutos para essa plataforma, além do uso do Facebook ads.
Estratégia e Tática da Mídia

6. Peças

7. Resultados Obtidos
Ao todo foram 24 inserções, 577 GRP, 205 GRP e mais de 1.793.224 impactos no
público ambos, 18-34 anos, ABC. Além de TV, utilizamos mídia exterior com 9 busdoors e
internet, com suporte das redes sociais, Youtube e Facebook, além dos portais locais
Pernambuco.com e NE 10, juntos foram mais de 5.800.000 impactos na campanha.