3.30 club lucha

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3.30 club lucha

  1. 1. Colunistas PromoÁrea 3: Ações Promocionais 3.30: Institucional
  2. 2. El DesafioClub de Lucha
  3. 3. ResumoClub Social tinha uma imagem prática e funcional e precisava de uma campanha, inspirada no México, divertida e descontraída para seu lançamento: Club Social Recheado Nacho.
  4. 4. ResumoTrouxemos para o Brasil a lucha libre, uma das tradições mais descoladas do México e que já faz parte da cultura pop, com uma diferença: pessoas famosas lutariam.
  5. 5. Resumo• Transformamos seis celebridades das mais diversas mídias em luchadores e deixamos os consumidores votarem pelo Facebook em duas delas para subir no ringue, em um shopping, e fazer uma luta de verdade.
  6. 6. Luchadores GEISY “SALITA ROZA”JUJU “PIERNAS D”ORO”
  7. 7. Luchadores CEARÁ “EL SANTOS”JOÃO “RATON GORDO”
  8. 8. Luchadores ANGELA “LA TIGRONA” BISMARKSUPLA “EL PAPITO”
  9. 9. Quais eram os objetivos do cliente?Lançar um novo sabor de Club Social e rejuvenecer a marca.
  10. 10. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?• Inspirados no novo sabor mexicano, criamos uma ação que trouxe para o Brasil algo inédito, a lucha libre mexicana.• Para engajar os jovens e tornar a ação ainda mais irreverente, escolhemos seis celebridades que fazem parte do universo desse público e as transformamos em luchadores, com máscaras e codinomes. Deixamos os consumidores votarem pelo Facebook em duas delas para subir no ringue, em um shopping, e fazer uma luta de verdade.
  11. 11. Landing page
  12. 12. Aba Promoções
  13. 13. Aba Promoções
  14. 14. Prêmios
  15. 15. Cadastro
  16. 16. Votar 1
  17. 17. Votar 2
  18. 18. Convide seus Amigos
  19. 19. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?• Videos das celebridades treinando e pedindo votos foram produzidos para internet e rápidamente se espalharam pelas redes sociais.
  20. 20. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?www.youtube.com/watch?v=y4jl-w23q_k&feature=youtu.behttp://www.youtube.com/watch?v=3-_fK-0EGcs&feature=youtu.behttp://www.youtube.com/my_videos_edit?ns=1&video_id=-rDOwTdkz2Ahttp://www.youtube.com/watch?v=oxt_1sb5_kM&feature=youtu.behttp://www.youtube.com/watch?v=TrBgG34mRAA&feature=youtu.behttp://www.youtube.com/watch?v=Dq8jW1hVcI8&feature=youtu.be
  21. 21. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?Durante o período da promoção, construímos uma escola onde seria realizadaa luta final, um lugar no qual os consumidores podiam experimentar o novoproduto, treinar golpes e se tornar luchadores.
  22. 22. Ringue Inserir as fotos
  23. 23. Inserir as fotos
  24. 24. Inserir as fotos
  25. 25. Inserir as fotos
  26. 26. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?• As celebridades/luchadores entraram na brincadeira e passaram a discutir e se provocar pelo Twitter, aumentando ainda mais a audiência.
  27. 27. Angela “La Tigrona” Bismarchi@angbismarchi - 69.617 seguidores
  28. 28. João “Raton” Gordo@joao_gordo_ - 174.632 seguidores
  29. 29. Geisy “Salita Roza”@geisyarrudareal - 124.869 seguidores
  30. 30. Ceará “El Santos”@oceara - 2.270.001 seguidores
  31. 31. Juju “Piernas D’Oro”@jujupanicat - 1.471.263 seguidores
  32. 32. Supla “El Papito”@suplaoriginal - 12.305 seguidores
  33. 33. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?Rapidamente a pagina oficial de Club Social no Facebook, onde as pessoasvotavam, aumentou o seu número de seguidores. Afinal, todos queriamescolher a Lucha Final, para se tornarem os técnicos das Celebridades efaturarem os Cinturões de Ouro de Campeon, no valor de R$15 mil.
  34. 34. Quais os resultados obtidos?• Club Social Recheado Nacho se tornou o sabor mais conhecido do portfólio.• Nunca um único sabor do biscoito foi tão comentado em mídias sociais.• A campanha atraiu os jovens e conseguiu um crescimento de 128% de fãs da marca.
  35. 35. Quais os resultados obtidos? Em três meses, gerou mais de R$ 1.290.000,00 em mídia espontânea, 133.219 acessos à página de Club Social no Facebook.E mais de 1.000 pessoas compareceram ao Shopping Eldorado para a grande lucha.
  36. 36. Inserir as fotos
  37. 37. Inserir as fotos
  38. 38. Inserir as fotos
  39. 39. Ganhadores Inserir as fotosValdean Limeira da Silva – São Paulo / SPAdriana Souza Paganini – Campo Grande / MS
  40. 40. ClippingPropaganda & Marketing –29.8.2011
  41. 41. ClippingFolha de S. Paulo online – 24.8.2011
  42. 42. ClippingAdOnline – 29.8.2011
  43. 43. Clipping
  44. 44. Clipping
  45. 45. ClippingO Fuxico – 30.8.2011
  46. 46. Clipping
  47. 47. Clipping
  48. 48. Assista o vídeo deste case em:http://www.youtube.com/watch?v=-rMncGIQvzs&feature=youtu.be

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