215 nivea viva o samba cenografia

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215 nivea viva o samba cenografia

  1. 1. NIVEA VIVA O SAMBA 215 • CENOGRAFIA PARA EVENTO PROMOCIONAL – AVANT PREMIÈRE
  2. 2. NIVEA, uma das mais importantes companhias de cosméticos do mundo, precisava gerar um PR positivo para a marca utilizando para isso o projeto cultural NIVEA Viva o Samba, uma série de 6 shows pelas mais importantes capitais do Brasil em homenagem ao mais brasileiros do ritmos, o samba. 1. BRIEFING
  3. 3. Os shows eram estrelado por quatro personalidades de diferentes gerações do samba: Roberta Sá, Diogo Nogueira, Martinho da Vila e Alcione.
  4. 4. Foi idealizado o pré-evento de aquecimento para a turnê, uma Avant Première para convidados especiais com pocket show das quatro estrelas da ação, de forma a envolver o público e direcioná-lo sobre a gênese do projeto. O evento contou com uma direção artística especial amparada por projeções, imagens, depoimentos e cenas de bastidores para contar a história do projeto. 2. SOLUÇÃO
  5. 5. Como de costume pensamos em um projeto cenográfico que se adequasse perfeitamente ao tema musical proposto. Assim criamos um universo ideal para se desenvolver um dos estilos mais originais brasileiros: o samba. Conceitualmente procuramos um elemento que representasse toda essa popularidade e pluralidade e encontramos nas portas e janelas esse significado.
  6. 6. Ícones da diversidade brasileira, elas representam também as diversas origens do samba, podendo ser, de um bar em Minas Gerais, um restaurante no Recife, uma ladeira no Pelourinho. Elas vão desde os morros cariocas às cidades históricas, das montanhas ao litoral. Nossas janelas abrigam várias histórias. Assim como o samba que é o estilo musical mais democrático brasileiro e que também agrega histórias de pessoas do Brasil inteiro.
  7. 7. Adornarmos a principal parede do espaço com um grande painel de diversas portas e janelas, como se dentro de cada uma delas tivéssemos uma grande história embalada pelo samba brasileiro. Mas essas histórias são também embaladas e marcadas por Nivea. Como sabemos um dos lugares mais propícios para o samba são os bares, por isso retiramos elementos típicos para compor a atmosfera descontraída do local.
  8. 8. Usamos azulejos para colunas e para os bancos, e uma grande parede verde com plantas tipicamente brasileiras. Esse jardim vertical remete inclusive ao clima intimista e descontraído dos fundos de quintal. Além disso, o paisagismo natural traz um frescor vibrante, deixando o ambiente mais aconchegante como as famosas rodas de samba.
  9. 9. • 800 formadores de opinião e celebridades atenderam ao convite para a Avant Première; • Posteriormente, mais de 440 pessoas assistiram aos shows que aconteceram em Porto Alegre, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Recife e São Paulo; • Mais de 30 mil amostras de produtos foram distribuídos; • Mais de 400 brindes de NIVEA distribuídos. 3. RESULTADOS

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