Colunistas Promo
204: Evento de Endomarketing ou
incentivo
Convenção de Páscoa
Mondelez
SOBRE
A Pascoa é uma das principais épocas do ano para a Lacta. Um
momento de grandes vendas e visibilidade. Por isso, a
C...
CENÁRIO
Os ovos estão perdendo a importância e a relevância na época
da Páscoa.
E essa magia precisava ser recuperada para...
OBJETIVO
Resgatar o valor da Páscoa e motivar a equipe a aumentar as
vendas, uma vez que a Páscoa representa entre 20% e 3...
A IDEIA
Saímos do lugar comum para buscar novas alternativas para a
campanha de endomarketing. A começar pelo local escolh...
ESTRATÉGIA
• Sob o tema “Você Faz Essa Magia Acontecer”, o navio
Mondelez se transformou em uma experiência única para os
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PRÉ-EVENTO
• Os convidados foram impactados com um teaser eletrônico,
dando pinceladas do que estaria por vir.
Em alguns d...
CHEGADA
• Ao chegarem no porto de Santos, no concais, os promotores
foram impactados com peças de comunicação no local, al...
RECEPTIVO
• Banners de boas vindas e promotoras auxiliavam no check-in.
Foram distribuídos welcome kit com carta de boas-v...
EQUIPES
• Devido ao grande número de participantes, a agenda da
convenção foi dividida em dois grandes grupos, Grupo A e
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ATIVIDADES
• Treinamento
• Os promotores foram divididos em equipe, para que
pudessem ter um treinamento voltado para as s...
ATIVIDADES
• Plenária
• Um grande auditório recebeu os dois grupos para um dia
intenso de conteudo e novidades. O Mestre d...
ATIVIDADES
• Passaporte
• Peça chave do evento.
Ao participar das atividades, os promotores deveriam
carimbar o seu passap...
ATIVIDADES
• Momento Bandeirão
• Foi produzido um bandeirão com o logo Lacta para que fosse
aberto durante a plenária de p...
ATIVIDADES
• Festival Lollapaloovo
• O Festival Lollapaloovo foi uma paródia de um dos maiores
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ATIVIDADES
• Plaquinhas com frases divertidas e conceituais foram
distribuídas para que os convidados tirassem fotos.
RESULTADOS
• O evento foi considerado um dos mais marcantes e de melhor
execução da história da Mondelez. O conceito foi m...
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  1. 1. Colunistas Promo 204: Evento de Endomarketing ou incentivo
  2. 2. Convenção de Páscoa Mondelez
  3. 3. SOBRE A Pascoa é uma das principais épocas do ano para a Lacta. Um momento de grandes vendas e visibilidade. Por isso, a Convenção de Páscoa é um dos mais importantes eventos, onde são apresentadas novos lançamentos e estratégias para toda a equipe de vendas e execução do time de Páscoa de Lacta.
  4. 4. CENÁRIO Os ovos estão perdendo a importância e a relevância na época da Páscoa. E essa magia precisava ser recuperada para que os ovos voltassem a ser símbolo da data.
  5. 5. OBJETIVO Resgatar o valor da Páscoa e motivar a equipe a aumentar as vendas, uma vez que a Páscoa representa entre 20% e 30% do faturamento anual da companhia. Nosso objetivo era transformar esse encontro em um momento emocionante, que evocasse memórias e fosse capaz de motivar e fazer esses colaboradores se sentirem os protagonistas da Páscoa 2014. Resgate da magia da data | Viver essa emoção | Protagonismo
  6. 6. A IDEIA Saímos do lugar comum para buscar novas alternativas para a campanha de endomarketing. A começar pelo local escolhido, um navio exclusivo para os 3.250 promotores de vendas, e as atividades desenvolvidas especialmente para motivar e engajar o público.
  7. 7. ESTRATÉGIA • Sob o tema “Você Faz Essa Magia Acontecer”, o navio Mondelez se transformou em uma experiência única para os promotores de venda. Durante os 4 dias de evento, eles puderam sentir a emoção da Páscoa, através de palestras, atividades especiais, brincadeiras e surpresas. • Foram dias intensos e portanto, o desafio era fazer com o que esse momento fosse, além de trabalho, prazeroso.
  8. 8. PRÉ-EVENTO • Os convidados foram impactados com um teaser eletrônico, dando pinceladas do que estaria por vir. Em alguns dias, recebiam o convite eletrônico com as informações e data do evento. Nesse momento, foram impactados com dois jingles especiais para a convenção.
  9. 9. CHEGADA • Ao chegarem no porto de Santos, no concais, os promotores foram impactados com peças de comunicação no local, além de promotoras e ativações de outros produtos da Mondelez.
  10. 10. RECEPTIVO • Banners de boas vindas e promotoras auxiliavam no check-in. Foram distribuídos welcome kit com carta de boas-vindas, camiseta, mochila, crachá, bloco e caneta, além do passaporte especial para ser utilizado durante os 4 dias de evento.
  11. 11. EQUIPES • Devido ao grande número de participantes, a agenda da convenção foi dividida em dois grandes grupos, Grupo A e Grupo B, e também em 6 subgrupos para facilitar a logística dos restaurantes. • Todas as atividades realizadas foram iguais, porém, em períodos diferentes. • O reconhecimento desses grupos foi feito através de cores das camisetas, pulseiras e cordão do crachá.
  12. 12. ATIVIDADES • Treinamento • Os promotores foram divididos em equipe, para que pudessem ter um treinamento voltado para as suas necessidades de trabalho. • Foram distribuídos kit lanches na cadeiras da plenária principal para todos os convidados.
  13. 13. ATIVIDADES • Plenária • Um grande auditório recebeu os dois grupos para um dia intenso de conteudo e novidades. O Mestre de Cerimônia, Marcio Ballas, conduziu as apresentações. Tivemos, também, atividades de entretenimento durante a plenária.
  14. 14. ATIVIDADES • Passaporte • Peça chave do evento. Ao participar das atividades, os promotores deveriam carimbar o seu passaporte. Aqueles que tiveram 100% de participação/carimbo, participaram de um sorteio final.
  15. 15. ATIVIDADES • Momento Bandeirão • Foi produzido um bandeirão com o logo Lacta para que fosse aberto durante a plenária de pascoa para reforçar que aquele time veste mais que uma camisa, veste uma mesma bandeira. • Essa ação gerou um grande entrosamento da equipe e foi um momento único e emocionante.
  16. 16. ATIVIDADES • Festival Lollapaloovo • O Festival Lollapaloovo foi uma paródia de um dos maiores festivais de músicas do mundo. • Aconteceu em 04 locais distintos do navio, sendo que cada local havia um estilo musical próprio, sempre relacionado a um nome de chocolate.
  17. 17. ATIVIDADES • Plaquinhas com frases divertidas e conceituais foram distribuídas para que os convidados tirassem fotos.
  18. 18. RESULTADOS • O evento foi considerado um dos mais marcantes e de melhor execução da história da Mondelez. O conceito foi muito bem traduzido em todas as atitidades e em cada momento, envolvendo a todos os participantes de forma integrada.

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