El documento habla sobre diferentes elementos y formatos utilizados en publicidad e imágenes digitales, incluyendo formatos de archivos como BMP, JPG, GIF, TIFF, PSD, MIDI, WAV, MP3, WMA, AVI, MPEG, MOV; elementos visuales como logotipos, isotipos, isologos, lemas publicitarios; y colores y símbolos usados en campañas.

3. La publicidad, en una economía de mercado, esta presente en casi todos los ámbitos de nuestra vida. En la calle, en casa, en los móviles, en todos los medios de comunicación, en cada día encuentra nuevas formas de propagar sus mensajes: televisión, prensa, radio, publicidad exterior, pero existen otros ámbitos de la vida privada en los que la publicidad también esta presente: en nuestro atuendo, en nuestros utensilios, etc. Sus mensajes no solo nos hablan de productos sino que además transmiten una visión de la realidad social que condiciona nuestra percepción del mundo en que vivimos. En la publicidad el elemento recurrente es la imagen .

4. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA EL CUIDADO DE LA SALUD MOSTRANDO LOS EFECTOS DE MANERA EXAGERADA PARA LA CONCIENTIZACIÓN DE LAS PERSONAS. HACE ALUSIÓN A QUE UN NIÑO EN ÁFRICA MUERE CADA TRES SEGUNDOS, POR ESO EL TIEMPO SE VA RÁPIDAMENTE PARA PODER SALVAR A CADA UNO DE ESTOS CHICOS.

5. CLARAMENTE PODEMOS NOTAR QUE EL COLOR NEGRO COMO DETERMINANTE PRINCIPAL REPRESENTA LA SOLEDAD Y LA TRISTEZA DEL INDIVIDUO. EN CONTRAPOSICIÓN, PODEMOS NOTAR QUE LOS COLORES VIVOS DETONAN FELICIDAD Y ALEGRÍA .

6. EL TAIJITU, LA FORMA MÁS CONOCIDA DE REPRESENTAR EL CONCEPTO DE YING Y YANG . SIGNO DE PAZ USUALMENTE ASOCIADO AL MOVIMIENTO HIPPIE. EN SU ORIGEN, ES UN SÍMBOLO PRO-DESARME NUCLEAR. EN ASTROLOGÍA, ESCORPIO , ES EL OCTAVO SIGNO DEL ZODÍACO.

7. Un LOGOTIPO es un símbolo realizado a partir de un nombre: es el tipo de logo que carece de ícono y se constituye exclusivamente de tipografía.

8. Un ISOTIPO es un símbolo realizado a partir de una imagen, se basa exclusivamente en un ícono y carece de tipografía. Una de las mayores ventajas del isotipo es su poder memorable. Las imágenes son más fácilmente almacenadas por nuestra memoria que las palabras. Éste es un beneficio muy importante porque el Logo se sostiene sobre dos pilares: ser memorable y ser simple.

9. Un ISOLOGO incluye imagen y palabras. La combinación de imagen figurativa y tipografía hacen del isologotipo el más claro y el que transmite con mayor precisión el mensaje.

10. Un lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda). Como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.

11. Corresponde a una imagen digitalizada representada como el valor de luminancia o color para cada pixel que la define. Es un sistema estándar empleado por Windows. La imagen se almacena sin comprimir, pero la calidad resultante es elevada, ya que las imágenes pueden componerse en un rango que abarca entre 1y 24 bits por pixel. (BITMAP o ``MAPA DE BITS´´)

12. (FORMATO INTERCAMBIO DE GRÁFICOS) Este sistema se creó como formato de estandarización para intercambiar archivos gráficos a través de la red de datos Compuserve y luego fue difundiéndose en gran escala. Cuenta con la ventaja de archivar las imágenes empleando una poderosa técnica de compresión que hace que el tamaño del archivo comprimido resulte una parte muy pequeña del que ocuparía sin comprimir. Es uno de los sistemas utilizados para la transmisión de imágenes a través de redes telefónicas, como Internet.

13. El PSD es un formato nativo de Photoshop y permite guardar todas las presentaciones, retoques, nuevas creaciones realizadas con este programa. Guarda los archivos con 48 bits de color y permite almacenar todas las capas, canales etc. que exista en el archivo de imagen. PSD casi no tiene compatibilidad con otros programas, por lo que se recomienda tener dos archivos: uno en el propio formato nativo (.PSD), y otro en algún formato compatible con otros programas, como JPEG o TIFF.

14. (``GRUPO DE UNIÓN DE EXPERTOS FOTOGRÁFICOS´´) Este sistema emplea un método de comprensión a través del cual se eliminan algunas partes de la imagen consideradas ´´sobrantes´´ . Por lo tanto, la imagen que ya se ha comprimido puede que resulte no ser exactamente igual a la original. Ofrece la posibilidad de seleccionar entre varios niveles de comprensión ( a mayor comprensión, peor será la calidad de la imagen). El nivel Excelente de JEPG, que comprime menos la imagen, genera una calidad insuperable en la imagen resultante. Es el formato estándar utilizado en Internet.

15. (``FORMATO DE ARCHIVOS CON IMAGEN ETIQUETADA´´) Es un formato estandarizado para el intercambio de imágenes entre distintos sistemas de computadoras. Está provisto del mismo sistema de compresión de archivos que el formato GIF y soporta todo tipo de imágenes de mapa de bits, excepto las de color indexado. Bajo este sistema, los archivos no son reconocidos como una estructura definida en la que la imagen comienza a partir de una posición determinada, sino que se basa en la lectura de ciertos códigos o tags que son los que contienen la información del archivo.

16. MIDI son las siglas de la (Interfaz Digital de Instrumentos Musicales). Se trata de un protocolo de comunicación serial estándar que permite a los computadores, sintetizadores, secuenciadores, controladores y otros dispositivos musicales electrónicos comunicarse y compartir información para la generación de sonidos. WAV (o WAVE) es un formato de audio digital normalmente sin compresión de datos desarrollado y propiedad de Microsoft y de IBM que se utiliza para almacenar sonidos en el PC, admite archivos mono y estéreo a diversas resoluciones y velocidades de muestreo, su extensión es .wav. MP3 fue desarrollado por el Moving Picture Experts Group (MPEG) para formar parte del estándar MPEG-1 y del posterior y más extendido MPEG-2. Un MP3 creado usando una compresión de 128kbit/s tendrá un tamaño de aproximadamente unas 11 veces menor que su homónimo en CD. Un MP3 también puede comprimirse usando una mayor o menor tasa de bits por segundo, resultando directamente en su mayor o menor calidad de audio final, así como en el tamaño del archivo resultante. WMA (Windows Media Audio) es una tecnología de compresión de audio desarrollada por Microsoft. En nombre puede usarse para referirse al formato de archivo de audio o al códec de audio. Es software propietario que forma parte de la suite Windows Media. WMA consiste de cuatro códecs distintos.

17. AVI (siglas en inglés de Audio Video Interleave ) es un formato contenedor de audio y video lanzado por Microsoft en 1992. El formato avi permite almacenar simultáneamente un flujo de datos de video y varios flujos de audio. El formato concreto de estos flujos no es objeto del formato AVI y es interpretado por un programa externo denominado códec. Es decir, el audio y el video contenidos en el AVI pueden estar en cualquier formato. Por eso se le considera un formato contenedor. Moving Picture Experts Group (en español Grupo de Expertos en Imágenes Móviles), referido comúnmente como MPEG, es un grupo de trabajo del ISO/IEC encargado de desarrollar estándares de codificación de audio y vídeo. Su primera reunión fue en Mayo de 1988 en Ottawa, Canadá. Desde su primera reunión, el MPEG ha crecido hasta incluir 350 miembros de distintas industrias y universidades. La designación oficial del MPEG es ISO/IEC JTC1/SC29 WG11.

18. Windows Movie Maker es un software de edición de video creado por Microsoft. Fue incluido por primera vez en el año 2000 con Windows ME. Contiene características tales como efectos, transiciones, títulos o créditos, pista de audio, narración cronológica, etc. Los Nuevos efectos y transiciones se pueden hacer con las ya existentes, se pueden modificar mediante código XML. El desarrollo de Windows Movie Maker fue abandonado después del lanzamiento de Windows Vista; su sustitución, Windows Live Movie Maker, incluirán con Windows Live Essentials, una descarga gratuita de Windows Live; sin embargo Microsoft ha afirmado que Windows Live Movie Maker no tendrá las mismas características que Windows Movie Maker Windows Media Video ( WMV ) es un nombre genérico que se da al conjunto de algoritmos de compresión ubicados en el set propietario de tecnologías de vídeo desarrolladas por Microsoft, que forma parte del framework Windows Media. WMV no se construye sólo con tecnología interna de Microsoft. Desde la versión 7, Microsoft ha utilizado su propia versión no estandarizada de MPEG-4. El vídeo a menudo se combina con sonido en formato Windows Media Audio. El formato WMV es reproducido por una amplia gama de reproductores, como BS.Player, MPlayer o Windows Media Player, el último sólo disponible en plataformas Windows y Macintosh (sin compatibilidad completa).