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  • 1. 1. Elija una empresa. De la forma ms completa posible, caracterice su cartera de marcas y su jerarqua de marcas. Cmo mejorara las estrategias de marca de la empresa? 2. Cree que la campaa de imagen corporativa de Dow Chemical descrita en el captulo tendr xito? Por qu o por qu no? Cules considera que son los factores clave de xito de una campaa de imagen corporativa? 3. Contrastar las estrategias de bandas y las carteras de marcas de los lderes del mercado en dos diferentes con la de Kellogg en la categora de cereales listos para comer. 4. Cules son algunas de las estrategias de producto y estrategias de comunicacin que General Motors podra usar para mejorar an ms el nivel de diferenciacin percibida entre sus divisiones? 5. Considere que las empresas enumeradas en Branding Brief 11-3 tienen una slida reputacin corporativa. Al examinar sus sitios web, puede determinar por qu tienen una reputacin corporativa tan slida?