Bioderma Planejamento Digital

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Ação Verão 2015

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  • Dados retirados disponíveis em:
    http://pt.slideshare.net/Elife2009/estudo-habitos-do-internauta-brasileiro-elife-2013
    http://www.a2ad.com.br/blog/infografico-estudo-identifica-perfil-e-comportamento-de-usuarios-do-pinterest/
    http://cafeemarketing.com.br/2012/03/07/infografico-qual-e-o-perfil-de-usuario-no-pinterest/
  • Bioderma Planejamento Digital

    1. 1. Photoderm Campanha Verão 2015/2016
    2. 2. Portfolio Photoderm
    3. 3. Objetivos Conquista do espaço Sazonalidade x alavancar vendas Awareness da marca ENGAJAR CONSUMIDORAS
    4. 4. RESUMO MARCA POSICIONAMENTO SKUs FPS TOQUE COLOR LINHA SITE/BLOG REDES ROSTO RANGE SECO CORPO SOCIAIS ANTHELIOS A LINHA DE PROTETORES SOLARES ESCOLHIDA POR QUEM ENTENDE DE PELE, OS DERMATOLOGISTAS. 15 30-60 SIM SIM LA ROCHE LA ROCHE MINESOL ESPECIALISTA EM PROTEÇÃO SOLAR FACIAL 6 30-70 SIM NÃO NÃO ROC/J&J NÃO EPISOL EVOLUÇÃO EM FOTOPROTEÇÃO 15 30-100 SIM SIM SIM SIM SIM SUNMAX PROTEÇÃO SOLAR INDICADA POR DERMATOLOGISTAS (OIL CONTROL/TOQUE SECO) 12 30-70 SIM SIM SIM SIM NÃO DESENVOLVIDO NO BRASIL PARA A PELE BRASILEIRA (SENSITIVE) SOLAR EXPERTISE CIÊNCIA AVANCADA CONTRA OS DANOS SOLARES MAIS PROFUNDOS PARA PROTEGER A BELEZA DA SUA PELE 15 30-60 SIM SIM SIM L'OREAL PARIS L'OREAL PARIS
    5. 5. Digital Midia | Redes Sociais
    6. 6. CENÁRIO DIGITAL DO PHOTODERM A marca tem um trabalho de branding mais forte nos EUA, França, Espanha e, por último, Brasil.
    7. 7. No Brasil o produto costuma ser anunciado apenas pelas farmácias e lojas de cosméticos que o comercializam via e-commerce.
    8. 8. Essas são as palavras-chave que remetem ao produto. Percebam que ele está muito ligado a proteção solar fator 100. Embora inexpressivo no Brasil, o posicionamento da marca aqui é esse.
    9. 9. PHOTODERM E A CONCORRÊNCIA Episol tem feito um trabalho de mídia online agressivo e está concorrendo de igual para igual com o Anthelios.
    10. 10. ANTHELIOS
    11. 11. EPISOL
    12. 12. MINESOL
    13. 13. SUNMAX
    14. 14. O trabalho de branding do Episol vem surtindo efeito nos internautas. Atualmente ele é o mais buscado na Internet. Quanto aos picos de buscas, além de janeiro existe uma demanda alta em julho, outubro e novembro.
    15. 15. PROTETOR SOLAR lidera o ranking de buscas seguido de CÂNCER DE PELE, PROTETOR SOLAR FT 50 E PROTETOR SOLAR FT 100. Máxima proteção é o que os internautas buscam com maior frequência. CENÁRIO BRASILEIRO DE BUSCAS POR PROTETOR SOLAR NA INTERNET
    16. 16. Quando usamos termos genéricos percebemos um aumento exponencial de buscas no período de outubro a janeiro. O que corresponde a primavera e verão.
    17. 17. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR EM SUA JORNADA DE DECISÃO DE COMPRAS
    18. 18. COMO IREMOS IMPACTAR AS POTENCIAIS CONSUMIDORAS DURANTE ESSA JORNADA DE DECISÃO E INCENTIVÁ-LAS A COMPARECER NO PDV?
    19. 19. blog CONTEÚDO Básico • Campanha Verão • Linha Photoderm • Fotoproteção • Beleza E Saúde Da Pele • Bioderma • Onde Encontrar Complementar • Biotecnologia e Mimetismo Bioderma • Video: Bioproteção Celular • Infográfico: níveis de radição solar (por época do ano, regiões, horários) • Infográfico: tipos de pele, escalas, tabelas, infográficos • DNA no combate ao envelhecimento: a genética a seu favor • Infográfico câncer de pele - Causas e fatores de risco • Dicas diversas sobre hidratação, fotoproteção, limpeza, make, etc. com blogueiros, famosos e influenciadores • Entrevistas com Dermatologistas • Points do Verão: Brasil & Exterior
    20. 20. Blog Banner campanha viva o verão photoderm LINHA PHOTODERM FOTOPROTEÇÃO BELEZA E SAÚDE DA PELE BIODERMA ONDE ENCONTRAR Bioproteção Celular [Infográfico] Raios UVA/UVB (escalas, índices de radiação x riscos) Os 3 passos 1. Limpar 2. Hidratar 3. Proteger Biotecnologia a serviço da Dermatologia Mapa das redes/farmácias 1 produto para cada necessidade Câncer de Pele: o mais comum e o de maior índice de cura* Makes para o Verão** Marcas líderes PROMO VIVA O VERÃO PHOTODERM *** DNA X fotoenvelhecimento * - post entrevista com Dermatologista ** - post blogueira de make-up *** - HASHTAG para puxar imagens no instagram
    21. 21. VIVA O VERÃO PHOTODERM
    22. 22. BLOG + PDV REDES SOCIAIS PDV (Produto com código) Cadastro/Blog Sorteio Linha de Produtos *Regulamento *Registro na Caixa Econômica Federal
    23. 23. Mídias Sociais
    24. 24. Faremos anúncios na rede de pesquisa do Google com o objetivo de posicionar algumas palavras-chaves em primeiro lugar nas buscas:  Protetor solar  Câncer de pele  Maquiagem com protetor solar  Protetor solar verão  Protetor solar 30  Protetor solar 50  Protetor solar 90  Protetor solar de máxima proteção  Episol  Sunmax  Anthelios  Roc Minesol
    25. 25. Portais /Sites de Referência
    26. 26. Portais /Sites de Referência
    27. 27. Variedades Ana de Cesaro www.taedai.com.br moda/beleza Brega &Chique http://www.bregaechique.com.br/ moda/beleza The Self Made Girl www.theselfmadegirl.com.br moda/beleza El Ropero www.elropero.com moda/beleza We fashion trends www.wefashiontrends.com moda/beleza Frescurinha www.frescurinha.com.br moda/beleza Levitando www.lucianalevy.com/ moda/beleza Umbigo sem Fundo www.umbigosemfundo.com.br/ moda/beleza Shampoo de laranja www.shampoodelaranja.com/ moda/beleza Claudinha Stoco www.claudinhastocco.com moda/beleza Just Lia www.justlia.com.br moda/beleza 2 Beauty www.2beauty.com.br moda/beleza Jana Makeup www.janamakeup.com.br moda/beleza Juro Valendo www.jurovalendo.com.br moda/beleza Eu Capricho www.eucapricho.com.br moda/beleza Gostei e agora www.gosteieagora.com moda/beleza Borboletas na carteira www.borboletasnacarteira.com.br moda/beleza Chata de Galocha www.chatadegalocha.com.br moda/beleza Crie Moda www.criemoda.com Variedades Dela Rosa www.delarosa.com.br moda/beleza E ai Beleza? www.eaibeleza.com.br moda/beleza É do babado www.edobabado.com.br moda/beleza Karol Pinheiro www.karolpinheiro.com.br moda/beleza Passando Blush www.passandoblush.com.br moda/beleza Pausa para feminices www.pausaparafeminices.com.br moda/beleza Radioctive Unicorns www.radioctiveunicorns.com Portais /Sites de Referência
    28. 28. Para trabalhar o branding Photoderm, que será reforçado com o remarketing que trará a internauta para o blog da ação.
    29. 29. VIVA O VERÃO PHOTODERM
    30. 30. Patrocínio de vídeos com blogueiras e criação de vídeos próprios da linha.
    31. 31. Ação Media Kits Blogueiras (Sites de Referência #VivaoverãoPhotoderm) http://passandoblush.com.br/ http://agentecurte.com/ http://juliapetit.com.br/beleza/ http://blogdamimis.com.br/2015/08/19/beauty-news/ http://www.modait.com.br/blog-de-moda/helena-bordon/ http://claudinhastoco.com/ http://www.belezateen.com.br/ http://www.espelhorosachoque.com.br/ http://www.coisasdediva.com.br/ http://www.belezacomprada.com/ http://eaibeleza.com/ http://www.justlia.com.br/ http://www.derepente40.com/
    32. 32. COMO IREMOS MENSURAR OS RESULTADOS DA CAMPANHA DIGITAL?
    33. 33. Investimentos Dezembro/2015aMarço/2016 Dez/2015 Jan/2016 Ferv/2016 Març/2016 Google Display R$ 20.000,00 Google Display R$ 20.000,00 Google Display R$ 20.000,00 Google Display R$ 20.000,00 Google Adwords R$ 8.000,00 Google Adwords R$ 8.000,00 Google Adwords R$ 8.000,00 Google Adwords R$ 8.000,00 Facebook Ads R$ 10.000,00 Facebook Ads R$ 10.000,00 Facebook Ads R$ 10.000,00 Facebook Ads R$ 10.000,00 Youtube Ads R$ 10.000,00 Youtube Ads R$ 10.000,00 Youtube Ads R$ 10.000,00 Youtube Ads R$ 10.000,00 Bolsa de Mulher R$ 20.000,00 Instamission R$ 30.500,00 Anúncios Blogueiras R$ 20.000,00 Anúncios Blogueiras R$ 20.000,00 Anúncios Blogueiras R$ 20.000,00 Anúncios Blogueiras R$ 20.000,00 Total de Dez/2015 R$ 68.000,00 Total de Jan/2016 R$ 118.50,00 Total de Fev/2016 R$ 68.000,00 Total de Març/2016 R$ 68.000,00 *O valor dos media kits assim como a logística de envio não estão inclusos na tabela. *O valor de 20% de gerenciamento de mídia on da agência + 6,7% de IOF do Facebook também não estão inclusos. *O valor de SEO para criação de textos do blog não está incluso na tabela de mídia, assim como o fee mensal de mídias sociais.
    34. 34. REDES SOCIAIS CONTEÚDO
    35. 35. Canais (em quais redes sociais a marca pode estar presente)  53% Mulheres;  50% tem entre 20 e 39 anos;  +60% nas classes A e B.  49% Mulheres  64% tem entre 20 e 39 anos;  +70% nas classes A e B.  68% Mulheres;  45% tem entre 18 e 34 anos;  50 milhões de usuários ao todo.
    36. 36. Territórios (sobre o que a marca pode falar nas redes sociais)  Produto/Institucional: Criação de branding a partir da divulgação do Photoderm e seus diferencias, assim como associação do produto à marca Bioderma.  Dicas para a pele: Dicas ligadas aos cuidados que a pele merece durante o verão e também dados e informações sobre o câncer de pele.  Make todo dia: Dicas de maquiagem no estilo “Do-it- yourself” que mostrem truques que valorizem diversos tons e tipos de pele.  Bonita do meu jeito: Fotos e depoimentos de mulheres que valorizem a diversidade da beleza da mulher brasileira e atuem no empoderamento feminino.  PDV: Divulgação dos locais de venda do produto.
    37. 37. Posts  Produto/Institucional:  Bonita do meu jeito: Texto (legenda): Todos os produtos da linha Photoderm tem a BIOproteção celular na sua composição. Isso é tecnologia, proporcionando uma proteção muito mais profunda! Peça: Imagem de uma mulher mergulhando (foto debaixo dágua) mais o texto: “Proteção profunda” (se possível, inserir algum produto da Photoderm) Texto (legenda): Isadora tem 23 anos e é atriz e estudante de Publicidade. Conversamos com ela e descobrimos que o cabelo dela é o que faz ela se sentir #bonitadoseujeito Peça: Usar uma foto que pareça natural e espontânea (e não retirada de banco de imagens) de uma moça negra, cabelos crespos em uma situação bastante feliz. Incluir na peça, o texto: “O que eu acho mais bonito em mim? O meu cabelo. Eu amo o meu cabelo!”
    38. 38. Posts  PDV:  Dicas para a pele: Texto (legenda): Encontre todos os produtos da linha Photoderm na farmácia mais próxima de você. Conheça nossos pontos de venda na Vila Mariana. Peça: Algum mapa que mostre as farmácias do bairro. Utilizar alguns pins pra mostrar as farmácias Texto (legenda): Os termômetros do Rio de Janeiro atingiram os 40º nessa tarde. Mais do que nunca, é importante se proteger e utilizar o protetor solar todos os dias! E não se esqueça, ao longo do dia, é importante realizar pelo menos uma segunda aplicação. Peça: RIO 40º Proteção máxima
    39. 39. PROJETOS ESPECIAIS
    40. 40. Awareness Fotoproteção
    41. 41. App Bioderma: awareness e diagnóstico ◦ Inspirado em aplicativos já existentes (em Inglês, no Brasil ainda não) ◦ Checagem de pintas/manchas suspeitas ◦ Análise prévia de acordo com os padrões de consenso. Em caso suspeito a recomendação imediata é de procurar um/a dermatologista ◦ O lançamento será no “Dia Mundial de Combate ao Câncer de Pele”, último sábado de Novembro DERMASPOT
    42. 42. INSIGHTS  Projeto Peles Brasileiras Inspirado no “Poderosas do Brasil”, da C&A, a marca poderia mostrar uma preocupação com a mulher brasileira, e com os diferentes tipos de pele e clima que temos no país. Poderíamos trabalhar uma série de posts que desse dicas específicas para essas localidades, apontando qual produto da linha Photoderm seria o mais interessante pra essa mulher.
    43. 43. CLAUDE TROISGOIS (Bioderma) • Inovação, simpatia e criatividade que tornarão o discurso bem humorado, reforçando a parceria França & Brasil e com um personagem que já agrada todas as brasileiras. • Vinheta - Relacionamento Médico • Jantar de Relacionamento RJ (em um de seus restaurantes)|SP (Rest. Francês à definir) • Brinde: livro autografado de Claude ou receitas de verão - alimentos para uma pele mais saudável

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