1. Ma. Aline Corso
2018
Mídias Locativas:
comunicação e mobilidade

2. “A ideia de um mundo
eletrônico a parte de
um mundo físico na
realidade é muito
mais uma ilusão que
uma realidade”.
André Lemos

3. Mídia
Conjunto dos diversos meios de
comunicação, com a finalidade de
transmitir informações e conteúdos
variados.
Locativo
Categoria gramatical que exprime lugar,
indica localização final ou o momento
de uma ação.

4. Mídia locativa é o conjunto de tecnologias
e processos infocomunicacionais cujo conteúdo
informacional vincula-se a um lugar específico.

5. Processo de emissão e recepção de
informação a partir de um
determinado local.
Estabelece uma relação entre lugares e
dispositivos móveis até então inédita.

6. Questionamento sobre o espaço,
mobilidade social e produção
de informações.

7. ESPAÇO URBANO

8. ● As mídias locativas podem exercer diversas funções como monitoramento,
vigilância, mapeamento, geoprocessamento, mobilização, anotações urbanas
eletrônicas e jogos urbanos pervasivos;
● As Mídias Locativas surgem da junção dos LBT (Tecnologias Baseadas em
Localização e dos LBS (Serviços Baseados em Localização);

9. ● Os lugares e objetos passam a dialogar com dispositivos informacionais,
enviando, coletando e processando dados;
● Têm sido bastante utilizadas por empresas, artistas e ativistas como forma
de marketing, publicidade, controle de produto, escrita e releitura do espaço
urbano, forma de apropriação e ressignificação das cidades.
● O termo foi criado por Karlis Kalnins em 2003 numa conferência sobre
tecnologias emergentes na Letônia.

10. ● Possibilidade de se consumir e produzir informação em movimento e
distribuí-la em rede de forma instantânea, simplificada e com um custo baixo;
● Computação pervasiva: a conexão passa a estar entre as coisas e nos
objetos. É a chamada “internet da coisas”;
● Espaço físico e eletrônico aparecem unidos num processo de “download do
ciberespaço”;
● Grande visibilidade para o espaço público que passam ser também uma zona
de controle informacional. As mídias locativas passam a criar uma nova
viscosidade social;
● Os aparelhos celulares aparecem como principal interface de processamento
e plataforma de produção, pois funcionam como um equipamento híbrido
acumulando diversas funções de convergência como texto, vídeo, áudio, etc.
Principais características

12. É possível existir mídias locativas analógicas, desvinculadas das tecnologias da
comunicação digital?
Mídias locativas antes de
2003?

13. Uma placa de restaurante ou de um hotel, por exemplo. Contém uma informação
agregada a uma localidade. No entanto, essa informação é estática. Não há
processamento de informação, não se sabe quando foi vista, nem por quem, nem
para que uso.

14. André Lemos

15. ● O primeiro aconteceu 2003 como mobilização social
relâmpago;
● Representam uma característica importante das
mídias locativas que é a ocupação do espaço
urbano;
● As pessoas são convocadas a participar de alguma
rápida ação nas ruas e depois a se dispersarem
como se nada tivesse acontecido;
● A convocação acontece, geralmente, via SMS ou
através de comunidades virtuais;
● Essas práticas podem ter finalidades artísticas ou
ter um objetivo mais engajado, de cunho
político-ativista;
● As primeiras mobilizações levantavam bandeiras
culturais ou alertavam para problemas específicos
dos locais onde aconteciam. Aos poucos, passaram
a ser feitos por puro entretenimento ou por
campanhas publicitárias.
Flash Mobs

16. ● É um padrão de transmissão sem fio de rádio
freqüência que permite a comunicação e a troca
de arquivos entre diversos equipamentos como
computadores, celulares, impressoras, scanners,
etc.;
● Permite apenas conexões de baixo alcance,
variando num raio de 10 a 100 metros a depender
do tipo de equipamento que é utilizado para
propagar o sinal. O potencial de “baixo alcance”
da tecnologia, no entanto, foi percebido pelas
agências de publicidade como forma de se fazer
a divulgação de produtos e serviços em locais
específicos;
● No Marketing ganhou denominações como
“Marketing de Aproximação” ou “Bluetooth
Marketing”. No jornalismo, tem ficado conhecida
como “Bluetooth News”;
● É uma forma de fazer os consumidores levarem a
campanha para suas casas, ou ainda, carregá-la
no bolso, no console do carro, e vez por outra,
darem uma olhadinha.
Bluetooth
● A transmissão acontece de forma gratuita;
● É possível saber quantas pessoas receberam as
mensagens, quantas aceitaram e quantas
recusaram;
● O cliente leva a mensagem publicitária “para
casa”, de forma que a mesma pode ser vista
outras vezes;
● O cliente pode ainda compartilhá-la com um
amigo ou rede de amigos.

17. ● Código bi-dimensional que surgiu
inicialmente para ser o substituto
dos códigos de barras tradicionais.
Surgiu em 1994, no Japão;
● Fácil leitura, podendo ser
incorporado a cartazes, banners,
sites e até mesmo a telas de vídeo;
● Desperta a curiosidade de quem o
vê: “Para onde vai me levar esse
código?”.
QR Code

18. ● Identificação por radiofrequência
ou RFID (do inglês
"Radio-Frequency Identification" ) é
um método de identificação
automática através de sinais de
rádio, recuperando e armazenando
dados remotamente através de
dispositivos denominados
etiquetas RFID.
RFID

19. ● Integração de informações virtuais
a visualizações do mundo real.
Realidade aumentada

20. ● Maps
● Earth
● Latitude
● Street View
Google e os mapas

21. ● Funções locativas aplicadas a
formas de mapeamento (mapping)
e monitoramento do movimento
através de dispositivos móveis.
Mapeamento e monitoramento de movimento

22. ● O objetivo é agregar informação
digital em mapas, podendo ser
acessadas por dispositivos
móveis;
● No Flickr, pode-se, a partir de
geotags, agregar informação
textual a mapas de localidades
específicas.
Geotags

23. ● Formas de apropriação do espaço urbano a partir de
escritas eletrônicas;
● Anotações físicas: cartazes, espaço urbano a partir
de bilhetes, outdoors, escritas eletrônicas, grafites;
● As mídias locativas permitem anotações eletrônicas
usando celulares, palms, etiquetas RFID ou redes
bluetooth para indexar mensagens (SMS, vídeo, foto)
a lugares.
Anotações urbanas

24. ● Trata-se de jogos realizados nos
espaços urbanos que são
conhecidos como agregam várias
funções mídias locativas;
● Também são conhecidos como
jogos urbanos (street games);
Wireless mobile games

25. ● Geolocalização/check-in
Sites de redes sociais

26. Exemplos

27. http://www.wikicrimes.org

28. http://chegadefiufiu.com.br

29. Busque mais
exemplos

30. ● É importante ressaltar que as mídias locativas
trabalham, principalmente, com nichos de mercado;
● Não se pode querer atingir um número muito grande
de pessoas utilizando recursos como o Qrcode e o
Bluetooth. Eles devem funcionar, principalmente,
como ferramenta de apoio de campanhas;
● Um papel importante exercido pelas mídias locativas
é o de servir como “link” das campanhas off-line
paras as on-line, evidenciado, assim, o cross media
tão cultuado nos últimos tempos;
● Ao criar um estranhamento, como no caso dos
flashmobs e do QRCODE, as mídias locativas criam
também uma re-significação do lugar. A
característica de demarcação do espaço urbano
pode ser um interessante canal para a divulgação de
marcas e produtos, fazendo- as se tornar natural e
cada vez mais presente no dia a dia dos
consumidores.
Considerações finais

31. Exemplo:
https://www.slideshare.net/ederraulino/proposta-de-interveno-urbana-midias-locativas-e-geolocali
zao-9217580?qid=942c9b47-f5f3-4226-b5e2-ec494b77bd6f&v=&b=&from_search=8
Proposta de intervenção urbana

32. Bibliografia
https://www.slideshare.net/pablomoreno12/teorias-da-comunicao-digital-aula-03?qid=942c9b47-f
5f3-4226-b5e2-ec494b77bd6f&v=&b=&from_search=11
https://www.slideshare.net/OPTDigitais/publicidade-e-mdias-locativas?qid=942c9b47-f5f3-4226-b
5e2-ec494b77bd6f&v=&b=&from_search=1
http://geografias.net.br/pdf/Midia_Locativa_e_Territorios_Informacionais.pdf