La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela
La infografía como
herramienta de
marketing
Alfredo Vela (alfredovela@revistaformacion.com)
@alfredovela
Fuente: artículos propios publicados en el Blog de Mecenium
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La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela
Contenido
 Introducción
 Definiciones de infografía
 La importancia de las infografías
 Tipos de infografías
 Elementos del una infografía
 El proceso de crear una infografía
 Herramientas para crear infografías
 Algunos usos y aplicaciones de las infografías
 La difusión de la infografía
 Algunas acciones a realizar para conseguir una
amplia difusión de la infografía
 Conclusiones
 Una infografía sobre el tema
 Bibliografía
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La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela
 Siempre hemos oído que una imagen vale más que
1.000 palabas, y en las mayoría de los casos es así.
Introducción a
las infografías
 Las infografías en los últimos tiempos han tenido un
éxito demoledor en Internet ,y es fácil entender los
motivos, una buena infografía nos cuenta una historia
en menos de 3 minutos, de forma a visual y bonita, no
se puede modificar ya que es una imagen y todo en
mundo quiere ponerla en sus redes sociales y en sus
blogs, ¿qué más podemos pedir?
 Una buena infografía, bien movida es seguramente el
soporte publicitario que tiene un coste por impacto
más bajo.
Ver vídeo de Introducción
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Definición de
infografía
Antes de hablar sobre cualquier tema es conveniente
tener claro que todos hablamos de lo mismo, por ello
voy a intentar aclarar el concepto de infografía del que
vamos a charlar en esta serie de artículos.
Según el diccionario de la RAE, las dos acepciones de
infografía son:
“Técnica de elaboración de imágenes mediante
ordenador.”
“Imagen obtenida por medio de esta técnica.”
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Según la Wikipedia, la definición de infografía es:
Definición de
infografía
“La infografía es una representación visual de los
propios textos; en la que intervienen descripciones,
narraciones o interpretaciones, presentadas de manera
gráfica normalmente figurativa, que pueden o no
coincidir con grafismos abstractos y/o sonidos. La
infografía nació como un medio de transmitir
información gráficamente. Los mapas, gráficos,
viñetas, etc. son infogramas; es decir, partes de la
infografía, con la que se permite a estos una
información completa aunque pueda ser
complementaria o de síntesis.”
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La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela
Para terminar con las definiciones yo voy a aportar la
mía:
“Una infografía es cualquier información puesta en
forma de imagen.”
Definición de
infografía
Alguno dirá que la definición que ofrezco es muy simple,
pero creo que es la que mejor define el concepto.
En la actualidad existe cierta controversia sobre lo que es
y no una infografía, hay ciertos puristas molestos con
que se llame infografía a determinadas imágenes, pero
como siempre, el tiempo está dejando claro que ese
“excesivo purismo” no es el sentir general de los usuarios
de Internet.
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La importancia
de las
infografías
Basta con dar una vuelta por Internet y Redes Sociales
para comprender el auge que en los últimos tiempos
están alcanzando las infografías como herramienta de
comunicación en webs y blogs. Dicho éxito se debe a
varios factores, entre los cuales podríamos destacar:
 Si la infografía está bien realizada, en poco tiempo el lector ve
sintetizada la información de una manera sencilla, gráfica y
atractiva. Es difícil que alguien dedique más de tres minutos a
leer algo en Internet.
 Aumenta el tráfico a tu sitio web: la mayoría de las
estadísticas existentes al respecto indican que como mínimo
se duplica el número de visitas al post.
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La importancia
de las
infografías
 Admiten patrocinio: hay empresas que patrocinan
infografías, cosa que no harían con tu web o blog.
 Se replican con facilidad: si analizamos la mayoría de las
buenas infografías, vemos que se pueden encontrar en
centenares e incluso miles de sitios web, lo que permite que
la visibilidad y el alcance de las marcas que las crearon sea
impresionante con un coste bajísimo.
Hay muchas más razones pero estas cuatro nos deben de
dar una idea sobre el por qué del tremendo éxito de las
infografías en todo el mundo.
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No existe todavía una clasificación “reglada” de los tipos de
infografías existentes. En mi opinión hoy la clasificación más
adecuada sería:
Tipos de
infografías
 Estáticas: una imagen fija con todos los contenidos que se necesitan
incluir (ver ejemplo 4 etapas para comprender Twitter, o este otro
ejemplo de Mecenium Una infografía para ahorrar energía).
 Dinámicas: imágenes en movimiento, podríamos decir que es un
vídeo en formato infográfico (ver ejemplo).
 Interactivas: son imágenes que permiten al usuario interactuar sobre
las mismas, cada vez están más extendidas (ver ejemplo).
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Tipos de
infografías
 3D: son imágenes que recrean escenarios, edificios, muebles,
… y combinaciones de ellos. Se utilizan mucho en
arquitectura y en la industria del mueble (ver ejemplo).
 Periodística: en realidad cualquiera de las anteriores sería
válida como infografía periodística, pero está especializada
en el uso en medios de comunicación (ver ejemplo).
Ninguno de los tipos de infografía mencionados es mejor
que los demás, simplemente hemos de elegir cuál de
ellas se adapta mejor a las necesidades que deseamos
cubrir.
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Elementos de
una infografía:
Introducción
En un apartado anterior explicamos qué es una infografía
y los tipos de infografías existentes. En este momento
vamos a ir desgranando los diferentes elementos y
contenidos que puede contener una infografía y algunas
reflexiones sobre la organización de los diferentes
elementos que la conforman. Sobre todo, vamos a
hablar de infografías estáticas, aunque en la parte de
contenidos y elementos casi no existen diferencias con el
resto de las tipologías.
No hay que olvidar que la infografía es una entidad en sí
misma, y que por ello, tiene que incorporar toda la
información necesaria de manera autónoma.
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La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela
Si tuviéramos que indicar las partes principales de una
infografía, nos encontraríamos con que no hay nada
estándar o normalizado al respecto, pero podríamos
hablar de 3 elementos básicos:
 El título
 El contenido
 El pie
Elementos de
una infografía
Por trabajo, extensión y relevancia, sin duda, la parte
más importante es el contenido, ya que alberga el
grueso de la información, pero si tuviera que ponderar la
importancia de cada una de esas partes, quedaría en
última posición. ¿Por qué digo esto? muy sencillo, en
general en el pie aparecen las fuentes de los datos y la
información sobre quién ha realizado la infografía y/o
quién la ha esponsorizado, y como podemos imaginar el
objetivo de la mayoría de estas imágenes es dar a
conocer nuestra marca.
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Elementos de
una infografía
Pero si el pie tiene importancia, la parte más importante
de una infografía es el título. Como ocurre en cualquier
publicación que compita con otras por conseguir las
visitas del público, un mal título puede dar al traste con
muchas horas de trabajo recopilando datos, organizando
contenidos, diseñando y maquetando, ya que es lo
primero que vamos a ver, y si no consigue atraernos
habremos cosechado un fracaso en nuestros objetivos.
Por ello, hay que dedicarle tiempo y especial atención al
título, que por supuesto, debe indicarnos de la manera
más exacta posible lo que nos vamos a encontrar.
Os puedo decir que he visto auténticas joyas de
infografía con un impacto muy malo y muy malas
infografías que han cosechado un exitazo gracias a una
mala/buena selección del título.
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Por ello, hay que dedicarle tiempo y especial atención al
título, que por supuesto, debe indicarnos de la manera
más exacta posible lo que nos vamos a encontrar.
Elementos de
una infografía
Os puedo decir que he visto auténticas joyas de
infografía con un impacto muy malo y muy malas
infografías que han cosechado un exitazo gracias a una
mala/buena selección del título.
Sobre el título, una reseña importante, hay que recordar
que luego hay que tuitearlo, por lo que el título nunca
superará los 80/90 caracteres. En ocasiones el uso de un
subtítulo puede ser muy adecuado.
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En el cuerpo la cantidad de elementos que se pueden
utilizar es tremendamente extensa. A continuación
vamos a ver algunos de los más interesantes y utilizados:
Elementos de
una infografía
 Textos: la mayoría de las infografías tienen varios elementos
de texto, incluso hay infografías en las que casi todo es texto
(aunque hay autores que dirían que no son infografías). En los
textos, una buena elección de tipografía es muy importante..
 Fotografías: se utilizarán las que se consideren necesarias
para el contenido. Hay que tener cuidado con la propiedad
intelectual de las mismas.
 Imágenes: este apartado es uno de los que más posibilidades
tiene, ya que en una infografía podemos usar imágenes con
múltiples motivos y aplicaciones, como flechas de flujo,
imágenes de objetos, cajas para textos, bocadillos para
texto…
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Elementos de
una infografía
 Gráficos: siempre que vamos a trabajar con estadísticas en
una infografía, la forma más visual de hacerlo son los gráficos,
de barras, columnas, sectores, de líneas, o cualquiera de los
tipos existentes que cumpla con los objetivos deseados.
 Diagramas: organigramas, diagramas de flujo, piramidales,
de relación, de ciclo o de proceso, son algunos de los tipos
que podemos utilizar.
 Pantallas: en ocasiones hay que ilustrar con el uso de capturas
de pantallas de software, páginas de Internet o similares.
 Citas: en muchas ocasiones se utilizan citas célebres para
hablar sobre un tema o para reforzarlo. Siempre hay que
indicar la autoría de la misma.
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Elementos de
una infografía
 Cuadros estadísticos: aunque la mayoría de las estadísticas en
una infografía se reflejan en forma de gráfico, hay ciertas
ocasiones en las que no podemos prescindir de las cifras.
 Esquemas: muy útiles cuando se pretende dar una idea de
organización de contenidos.
 Cabeceras, apartados y separadores: hay infografías que
tienen varios aparatados, para éstas las cabeceras y
separadores son imprescindibles.
 Notas aclaratorias: cuando hay que explicar una palabra o
expresión es muy útil la utilización de llamadas o notas al pie
de página para dichas aclaraciones.
 Audio/vídeo/enlaces: aunque estos elementos son más
propios de infografías animadas y dinámicas, cada vez es más
habitual encontrarlos en las de tipo estático.
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En cuanto al pie de la infografía, como ya
comentábamos con anterioridad, éste tiene una
importancia capital, ya que aquí es donde se pondrán los
datos que le interesen. Entre los más habituales
tenemos:
Elementos de
una infografía
 Fuentes: de donde se ha obtenido la información que aparece
reflejada en la infografía.
 Logos: el de la empresa que presenta la infografía y los que
sean necesarios.
 Patrocinios: se indicará si la infografía ha sido patrocinada y
los datos del patrocinador.
 Datos de contacto: web, blog, redes sociales, correo,
teléfono, y cuanta información se desee ofrecer para que se
pongan en contacto.
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Elementos de
una infografía
 Código QR/Bidi/…: donde pondremos la información que
deseemos, en general la de contacto.
 Derechos: se indicará si la infografía tiene copyright, usa
licencia Creative Commons u otros. Mi consejo es no utilizar
ningún tipo de licencia si perseguimos que nuestra infografía
se difunda por la red en cuantos más sitios mejor.
La confección de una infografía es casi como la de cualquier
soporte de información, comienza con una necesidad de
comunicar algo. Cuando tenemos una idea, algo que
comunicar o una campaña publicitaria y creemos que una
infografía puede ser una forma adecuada de afrontarlo ya
tenemos el principio, veamos ahora el recorrido hasta que
nuestra infografía se publica.
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El proceso de
crear una
infografía
Una vez aprobada la idea hay que desarrollarla, es decir,
hay que crear un esquema, mapa mental o similar, con
toda la información que deseamos incluir. Es evidente
que en la mayoría de los casos esto puede implicar una
ardua labor de investigación.
Una vez que hemos realizado el esquema de los
contenidos que deseamos incluir en nuestra infografía
llega la etapa de maquetación y diseño.
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El proceso de
crear una
infografía
En el apartado anterior ya hemos destacado la
importancia capital del título, pues una mala elección en
este apartado puede dar al traste con todo nuestro
trabajo. En la parte central de la infografía iremos
organizando los diferentes contenidos que queramos
reflejar, por supuesto, utilizando un lenguaje escrito y
visual adaptado al público objetivo al que deseemos
llegar, ya que no es lo mismo hacer una infografía para
niños que hacerlo para profesionales de cualquier
especialidad de alto nivel. En el pie pondremos las
fuentes y todos aquellos datos que queramos que
aparezcan del creador de la infografía.
El paso final consistirá en una revisión a fondo y la
traducción a los idiomas deseados.
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El proceso de
crear una
infografía
Una forma de aprender sobre el diseño y confección de
infografías es ver muchas, así que os dejo con algunas de
las más importantes recopilaciones:






Visual.ly
VisualLoop
Graphs.net
TICs y Formación
Infografías en castellano
Las otras infografías
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Herramientas
para crear una
infografía
Dentro del apartado de herramientas para crear
infografías, la verdad es que podríamos hablar de
cualquier herramienta de diseño gráfico, ya que con
todas ellas es posible realizarlas. Es evidente que, a
mejores herramientas, mejores resultados. He visto
algunas infografías realizadas con Paint de Windows e
incluso en PowerPoint.
Con respecto a las herramientas de diseño gráfico
tradicionales, las más utilizadas son Photoshop,
Ilustrator, Indesign… y algunas más de características
similares.
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Herramientas
para crear una
infografía
En los últimos tiempos están apareciendo herramientas
online para crear infografías, la mayoría en estado de
maduración, pero con las que ya se pueden conseguir
resultados muy interesantes. Dos ejemplos son:
 Piktochart
 Infogr.am
Como
curiosidad,
simplemente
añadir
que
recientemente Slideshare permite almacenar infografías
en su servidor (ver ejemplo)
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Algunos usos y
aplicaciones
actuales de las
infografías
En la actualidad el uso de infografías está cada vez más
extendido, y las aplicaciones de las mismas son infinitas.
En este apartado vamos a destacar algunas de las más
relevantes:
 Para uso educativo: conjugando aquello de que una
imagen vale más que mil palabras.
 Periodístico: hoy en día no se entiende un medio de
comunicación sin un buen departamento de infografía.
 Marketing: este es, quizás, uno de los apartados donde
podemos encontrar más usos, algunos ejemplos son:
 Presentación de libros
 Resúmenes de estudios, encuestas y estadísticas
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La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela
Algunos usos y
aplicaciones
actuales de las
infografías












Presentación de nuevos productos
Promoción turística
Convocar y divulgar todo tipo de eventos
Difusión de rankings
Celebraciones
Biografías
Eventos deportivos
Comparativas
Carta de servicios/productos de una empresa
Explicación de conceptos
Presentación de nuevos productos
Timeline de productos/servicios/personas
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La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela
Algunos usos y
aplicaciones
actuales de las
infografías
 Otras aplicaciones: podemos ver infografías para
recetas de cocina, humor, curriculums vitae, creación
de marca personal…
Podríamos decir que las infografías tienen cabida en
muchos de los artículos y posts que encontramos en
Internet, el secreto está en saber dónde, crear buenas
infografías y conseguir que tengan repercusión.
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 Una vez que hemos recorrido todas las etapas
necesarias para la creación de una infografía, llega la
última etapa, colocarla en la ubicación virtual para la
que se había destinado.
La difusión de
la infografía
 Salvo que la web/blog donde se ha colocado tenga un
gran tráfico (y aunque lo tenga) hay que hacer que los
internautas visiten la infografía en primer lugar en su
ubicación original y más tarde hacer que la infografía
vaya siendo publicada en la mayor cantidad posible de
lugares, preferiblemente con enlace a la fuente
original.
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La difusión de
la infografía
 El objetivo que debemos conseguir es colocar la
infografía en cuantos más sitios mejor, relacionados
con la temática de la misma. En muchos casos, eso
simplemente lo conseguiremos atrayendo lectores al
post que contenga la infografía, ya que muchas de las
personas y empresas que lleguen al artículo querrán
republicarla en sus webs o blogs para compartirla entre
sus lectores. Por ello hemos de dirigir nuestras acciones
a aumentar el número de visitas al post, aunque como
veremos existen algunas acciones adicionales que
podemos realizar para conseguir aumentar la difusión.
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Algunas
acciones a
realizar para
conseguir una
amplia
difusión de la
infografía
Entre las acciones para conseguir el éxito en la difusión
de nuestro trabajo, podríamos destacar las siguientes:
 Enviar la infografía por correo electrónico: si
conocemos webs y blogs donde es susceptible la
colocación de nuestra infografía y disponemos de sus
direcciones de correo, les debemos enviar el email con
el fichero de la imagen con buena calidad, indicando si
deseamos que incluyan algún enlace a nuestro post. En
la mayoría de los casos los receptores del correo lo
agradecerán ya que les ahorramos el trabajo de buscar
contenidos. Si vamos a hacer a menudo infografías,
crear una base de datos con estas direcciones de correo
sería una buena idea.
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Algunas
acciones a
realizar para
conseguir una
amplia
difusión de la
infografía
 Poner el código para embeber la infografía: a la gente
hay que facilitarle el trabajo. Si ponemos el código para
embeber la infografía en otros posts, matamos dos
pájaros de un tiro, hacemos más sencilla la difusión y
aumentamos el tráfico, ya que el objeto embebido, al
hacer clic sobre él, conducirá a nuestro post. Eso sí, si
pones el código para embeber, asegúrate de que
funciona en todos los navegadores, un código que no
funciona “cabrea” bastante.
 Subir la imagen a Pinterest: sin duda, Pinterest, es uno
de los medios sociales donde las infografías están
triunfando. Además de poner el botón social en el post
para que se pueda añadir, es importante que nosotros
lo pongamos en el nuestro.
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Algunas
acciones a
realizar para
conseguir una
amplia
difusión de la
infografía
 Subir la imagen a Flickr: al igual que en el caso anterior,
colocar la infografía en Flickr posibilitará la replicación
por distintos lugares de la red.
 Si es una infografía animada, subirla a YouTube y
Vimeo: las infografías animadas, al tener la
consideración de vídeos, pueden subirse a los
repositorios de vídeo; YouTube y Vimeo son dos de los
más importantes.
 Subir la infografía a Slideshare: hace unos meses
Slideshare, al observar el Boom de las infografías,
posibilitó alojarlas en su sitio de manera sencilla. El
número de infografías alojadas en Slideshare ha
crecido muy rápidamente.
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La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela
Algunas
acciones a
realizar para
conseguir una
amplia
difusión de la
infografía
 Subir la infografía a repositorios de infografías: webs
como visual.ly y graphs.net permiten a los usuarios
registrados subir las infografías para aumentar su
difusión y en número de impactos de las mismas.
 Poner los botones sociales en el post: poniendo los
botones sociales más representativos en el post que
alberga la infografía, posibilitaremos que los usuarios
puedan publicar en sus redes sociales el post y así
aumentar el número de visitas.
 Difundir el post por diferentes medios: además de
incluir botones sociales para que los usuarios nos
ayuden en la difusión, deberemos publicar el post en
cuantos medios sociales nos sea posible para conseguir
la mayor difusión.
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La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela
Algunas
acciones a
realizar para
conseguir una
amplia
difusión de la
infografía
 Repetir las publicaciones en diferentes días y horarios:
la publicación de los contenidos hemos de realizarla en
varias fechas y horarios para asegurarnos el mayor
alcance posible. Si el contenido de la infografía es
atemporal, después del lanzamiento inicial, es
conveniente que difundamos de vez en cuando la
infografía para hacerla llegar a usuarios nuevos o
aquellos que no la hubieran visto con anterioridad.
 Impresión de la infografía: en ocasiones se pretende
utilizar la infografía de manera física. Se pueden crear
carteles con infografías, se pueden imprimir en
aluminio e incluso se pueden crear marcapáginas con
infografías. Ser imaginativo es importante. Por
supuesto se pueden usar para publicaciones en papel.
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La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela
Conclusiones
Alfredo Vela (alfredovela@revistaformacion.com)
@alfredovela
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La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela
Conclusiones
 Para terminar he de decir que hemos de prestar una
especial atención a las infografías, y en especial como
herramientas de marketing, que lo son y además
importantes, influyentes y con unos alcances
impensables en función de la inversión realizada.
 Por supuesto, como en cualquier actividad, la calidad
siempre ha de estar presente en nuestro trabajo, ya
que no todo vale, y por supuesto en el mundo de las
infografías tampoco.
 Las tres partes de la infografía (título, cuerpo y pie) son
importantes, siendo el título esencial en la difusión.
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La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela
Conclusiones
 Los elementos que se pueden incorporar son muchos y
hay que saber elegir los más adecuados en cada
momento.
 Para terminar, hay indicar que hay que hacer una
selección de los idiomas en los que se desea publicar,
que los contenidos han de estar bien organizados y que
el diseño y la maquetación deben ser adecuados a los
contenidos y siempre deben respetar (en su caso) la
imagen corporativa de la entidad.
 El proceso de la creación de una infografía parte de la
necesidad, después se analiza lo que se quiere
comunicar, se crea el guión de los contenidos, se
realizan las investigaciones necesarias para la
obtención de los datos y posteriormente acometemos
el diseño y la maquetación de la misma.
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Conclusiones
.
 Las herramientas para la creación de infografías
pueden ser cualquier herramienta de diseño gráfico,
software tradicional y últimamente herramientas
online.
 Los principales usos de las infografías son: educativo,
divulgativo y de marketing.
 No debemos quedarnos en hacer una infografía con un
título rompedor, un tema interesante, unos contenidos
excelentes o un diseño gráfico estupendo, que
también. Sin duda, el trabajo de difusión, aunque
quizás no sea tan vistoso o divertido, es imprescindible,
ya que en caso contrario habríamos creado una
infografía extraordinaria y nadie sabría de ella. Por este
motivo, debemos crear la mejor estrategia de difusión
posible, e ir modificándola para las próximas ocasiones,
potenciando lo que funciona y modificando lo que no.
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La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela
Una infografía sobre las
infografías
Alfredo Vela (alfredovela@revistaformacion.com)
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La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela
La infografía
como
herramienta
de marketing
Fuente: TIC’s y Formación
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La infografía
como
herramienta
de marketing
Fuente: TIC’s y Formación
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La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela
La infografía
como
herramienta
de marketing
Fuente: TIC’s y Formación
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La infografía
como
herramienta
de marketing
Fuente: TIC’s y Formación
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La infografía
como
herramienta
de marketing
Fuente: TIC’s y Formación
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La infografía
como
herramienta
de marketing
Fuente: TIC’s y Formación
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La infografía
como
herramienta
de marketing
Fuente: TIC’s y Formación
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Bibliografía sobre
infografías
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Bibliografía
sobre
infografía
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Bibliografía
sobre
infografía
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La infografía como herramienta de marketing por @alfredovela
Muchas gracias por su
atención
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Fuente: artículos propios publicados en el Blog de Mecenium
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