6. “Your brand is what people say about you
when you are not there”.
Jeff Bezos,
Founder of amazon.com
“The real power is in the brand, and it’s critical to
have a strong person to drive and inspire the brand”.
Domenico De Sole,
Former President and CEO of Gucci Group
8. PROPUESTAS
• Mejora de la interactividad a todos los niveles: las
redes sociales siguen siendo utilizadas como tablones
de anuncios (uso unidireccional).
• Dar mayor atención a estas herramientas como vía de
posicionamiento de la marca, de gestión de su
reputación online y de su significado.
• Acciones no aisladas, sino consistentes con la
estrategia general del destino (plan) y de
comercialización del mismo (con definición de targets).
• Nuevos roles: gestor de la innovación, de la marca, de
las redes sociales.