Presntación sobre el problema de duplicidad de contenidos en SEO, los diferentes tipos que existen, y técnicas para identificar el duplicado y poder evitar problemas o penalizaciones. La ponencia fue en el WebCongress Madrid 2011.

1. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Duplicado de contenidos
Tipos, riesgos y consecuencias

2. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
¡Distinta
URL 1 URL! URL 2
Hotel Super H Hotel Super H
¡Mismo
contenido!
¿Qué es duplicar contenidos?

3. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Varios libros diferentes.
¿con el mismo contenido?
Diferentes páginas de
un libro…
¿con el mismo texto?
#fail
Visitando la biblioteca

4. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
• Texto repetido
Dentro de un • Varias URL a un mismo contenido
mismo site • Error de edición
• Marcas blancas mal definidas
Entre dos sites • Error de CMS multisite
propios • Error de edición
Entre dos sites • Robo de contenidos
desconocidos • Agregador de contenidos
Diferentes tipos de duplicado de contenidos

5. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Manual Automático
Scrapping,
copiar y pegar
autopublicación
Automático
modificado ¡¡Me llevo
tu
spinning
trabajo!!
Robo de contenido

6. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Más de la mitad de casos de contenido
duplicado in site pueden evitarse desde
programación.
El resto debe ser un trabajo del equipo de
edición o gestión de contenidos.
¿Qué personas deben cuidar que no suceda?

7. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Duplicado parcial de
contenidos: solo una parte
de la página original se repite
Duplicados parciales

8. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
URL 1
Encuentra todos nuestros hoteles en
Santander, Cantabria. La mejor calidad
y precios en Cantabria.
Listado de hoteles en Santander…
URL 2
Encuentra todos nuestros hoteles en
Oviedo, Asturias. La mejor calidad y
precios en Asturias.
Listado de hoteles en Asturias…
Formulación de textos

9. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Ordenar por
nombre… URL 1 ¡Duplicado
--
parcial!
-- Ordenar por
-- precio… URL 2
--
-- Ordenar por
-- proximidad… URL 3
--
-- Ordenar por
-- calidad… URL 4
--
--
--
Listados de contenido

10. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
¡Un duplicado completo
puede ser muy
arriesgado!
Duplicados completos

11. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
¿Quién ha
copiado a quién?
¿Quién es el
autor original?
¡¡1.710 resultados!!
¿Por qué esto es un problema?

12. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Un contenido duplicado…
• No es relevante para los usuarios.
• No necesita aparecer repetido en buscadores.
• Es irrelevante.
• Es perjudicial al ensuciar la hoja de resultados.
Penalización
• Pérdida de posiciones.
• Desaparición en buscadores.
• Pérdida económica.
¿Qué puede pasar?

13. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Cuidado con las URL Encabezados Cuidado con las listas
• No usar distintas • No repitas TITLE. • Listas ordenables.
URL para un mismo • No repitas • Listas con filtros.
contenido. introducciones o • Paginadores.
• Mucho ojo con las META Description.
URL de afiliados. • Ojo con
formuladores.
¡Contenido peligroso!
Duplicado dentro de nuestras webs

14. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
Conseguir
contenido
enlazable Lucrarse con
publicidad
contextual
Captar ¿por
tráfico qué se
hace?
orgánico
$€
Suplantación
Duplicado en sites de terceros

15. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
• Vigilar la red en busca de contenidos propios.
• Controlar accesos a nuestro servidor: buscar
movimientos demasiado ordenados o
Vigilancia demasiado aleatorios  artificialidad.
• Todo lo posible por ser reconocidos como
creadores genuinos:
• Velocidad de publicación.
Propiedad • Envío a servicios de Google.
• Ser relevantes para nuestra temática de
trabajo
Relevancia y • Un site de autoridad, en general, será tomado
autoridad como genuino.
¿Cómo evitamos que roben nuestro contenido?

16. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
No quiere
Necesita duplicados que Google
contenido confundan al busca
de usuario respuestas Lucha
calidad contra la
“basura”
Google busca
calidad de
búsqueda/result
ados
Google y la calidad de contenidos

17. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
No quiero duplicados
de contenido, ¡como
los robes, verás! Quiero calidad en mis
resultados: ¡crea
contenido original y de
calidad!
Nada de granjas de
enlaces o de
contenidos.
¡¡No falsees los
resultados!!
Google Panda: por la calidad de resultados

18. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
• Concienciar a desarrollo para evitar problemas.
Evitar duplicados • Vigilar la gestión de contenidos.
en nuestro site • Atender con cuidado la publicación.
Vigilar duplicados • Herramientas de monitorización online.
por parte de • Buscar con frecuencia determinados textos de
nuestro site en la red.
terceros
Mantener la
• No tratar de influir negativamente en buscadores.
calidad de • Publicar contenido de calidad, original y genuino.
resultados
Conclusiones: - duplicado , + calidad

19. Alfonso Moure Ortega - @ghostmou
SEO Team Leader Relevant Traffic Spain
¡Muchas gracias por su atención!
Alfonso Moure Ortega
Relevant Traffic Spain SEO Team Leader
http://www.relevanttraffic.es
alfonso.moure@relevanttraffic.com
twitter.com/ghostmou
¡Gracias!