כל פעם שאתם מחפשים משהו ברשת, אתם כמעט מיד מקבלים תוצאות רלוונטיות (לרוב) מכל רחבי הרשת. איכשהו, מנועי חיפוש מסוגלים להגיע לעמודי האינטרנט שמתאימים בדיוק לשאילתות שלכם. איך הם עושים את זה?! ויותר חשוב – איך התאמה למנועי חיפוש עדיין משחקת תפקיד בלעזור לעסק שלך להימצא?

1. עבר, הווה ועתיד
איך למקד את ההתאמה למנועי חיפוש
לחשיפה מירבית ב 2014-
פורסם במקור ע"י:

2. Written by: Rebecca Churt
Rebecca is the SEO Marketing Manager at
HubSpot. Over the last 10 years, Rebecca has
successfully developed and implemented online
marketing, SEO, and conversion campaigns for
350+ businesses of all sizes; from the Fortune
500, to startups, and non-profits.
Designed by: Erik Devaney
Erik is a content strategist at HubSpot. Prior to
becoming a HubSpotter, he was the inbound
marketing manager at Placester (a real estate
marketing tech firm), and a content manager at
Dailybreak (a native ad platform). A graduate of
McGill University, Erik began his career as a
freelance writer.
Cover images courtesy of Gerlos and Jimmy3d0

3. תוכן
עניינים
עמוד 4
עמוד 7
עמוד 10
עמוד 18
עמוד 21

4. הבסיס
איך עובדים מנועי חיפוש
כל פעם שאתם מחפשים משהו ברשת, אתם כמעט מיד מקבלים תוצאות רלוונטיות
)לרוב( מכל רחבי הרשת. איכשהו, מנועי חיפוש מסוגלים להגיע לעמודי האינטרנט
שמתאימים בדיוק לשאילתות שלכם. איך הם עושים את זה?! ויותר חשוב – איך
התאמה למנועי חיפוש עדיין משחקת תפקיד בלעזור לעסק שלך להימצא?
על מנת לפשט דברים, אתם יכולים לחשוב על חיפוש ברשת כמו על ספר מאד גדול
עם אינדקס מאד, מאד מרשים. האינדקס הזה אומר לכם בדיוק איפה כל דבר נמצא.
כשאתם מבצעים חיפוש, תוכנות בודקות את האינדקס על מנת לקבוע את התוצאות
הרלוונטיות ביותר, כמו גם את הסדר )או "דרוג"( שהם יופיעו ויוחזרו אליך.

5. הבסיס
?SEO מה זה
מתייחס לטכניקות שעוזרות לאתר שלכם להיות מדורג גבוהה יותר אורגנית )או SEO
"טבעית"( בתוצאות החיפוש, כך האתר שלכם הופך לנראה יותר לאנשים שמחפשים
את המותג שלכם, המוצר שלכם או השרות. דרך מנועי חיפוש כגון גוגל, בינג ויאהו.
במשך השנים, המתכון להצלחה בדירוג הכיל דברים כמו תגים בכותרת, תיאור קוד
האתר, מילות מפתח, צפיפות מילות מפתח, כותרות, מאפייני תמונות, לינקים
מדומיינים מסוימים, עוצמת הלינקים, איכות הלינקים, מבנה הלינקים הפנימיים,
קישורים נכנסים ועוד.

6. הבסיס
SEO - הפנים המשתנות של ה
לאחרונה, המתכון לדירוג "מושלם" התרחב לטוויטים, לייקים, אזכורים חברתיים,
זמן טעינת עמוד, ניהול עמודים כפולים ושיווק תוכן. בדרך, שיטות מהעבר חזרו...
דברים כמו חווית משתמש, איכות התוכן ועומק התוכן ועוד... אך עם כל הידע הזה ב
כל כך הרבה אתרים עדיין נכשלים. איך זה אפשרי? ,SEO –
התשובה:
משווקים תקועים
בשיטות הישנות שלהם

7. בעבר
SEO איך חשבנו על
מחוץ לעמוד. ניתן SEO )2 , בעמוד SEO )1 : מחולק לשתי קטגוריות ראשיות SEO
לצמצם ל – 1( מילות מפתח. 2( לינקים. הרעיון הוא שיהיה כמה שיותר מכל אחד
על מנת להביס את המתחרים בתוצאות החיפוש ולהתברג קרוב יותר ככל הניתן
לתוצאה מספר 1 בחיפוש.
בעמוד SEO
• מילות מפתח
• כותרת עמוד
• תגי כותרת
מחוץ לעמוד SEO
• לינקים
• לינקים
• לינקים

8. בעבר
הישן" " SEO - הבעיה עם ה
היה כמו משחק. SEO .1
היה על כמות ולא איכות. SEO .2
התרכז במנועי חיפוש ולא SEO .3
במחפשים.
לא היה מקורי. SEO .4

9. בעבר
ללמוד מהעבר
דירוג התרחש מהרבה סיבות ומילות המפתח או הלינקים היו רק חלק מהתהליך.
צריך לייעל עמוד בצורה מיטבית לחיפוש רק אחרי שעשינו את העמוד לטוב ביותר
בנושא ספציפי.
ישנן וריאציות רבות של מילות מפתח לכל נושא, לכן ההתמקדות צריכה להיות על
העמוד והנושא ולא רק על אחת או שתיים מתוך אלפי מילות מפתח.
לעולם אל תניחו שהדירוג של העמוד שלכם צריך להיות מספר 1, מבלי לדעת קודם
למה זה עוזר למחפשים. להיות מדורג זה לא מספיק: אתם צריכים לספק את מה
שאנשים מחפשים עם מספיק עומק ומידע על מנת להשאיר אותם באתר ולגרות
אותם לבצע פעולה )ליצור קשר, לשתף את התוכן וכו'(.

10. ההווה
המודרני SEO – הצגה של ה
הוא "על לעשות שינויים קטנים )ומשמעותיים( לחלקים של SEO ,Google לפי
האתר. כשמסתכלים על כל אחד בנפרד, השינויים האלה נראים כשיפורים קטנים,
כשמצרפים אותם יחד עם אופטימיזציה נוספת, יכולה להיות להם השפעה מהותית
על איכות השימוש באתר וההצגה בתוצאות חיפוש אורגניות... הצרכנים
האולטימטיביים שלכם הם המשתמשים ולא מנועי החיפוש."
בקצרה, אתם לא צריך להבין רק את הרשת, אלא גם את המבקרים ומה הם רוצים
– ומקבלים – מהאתר שלכם.

11. ההווה
תוכן איכותי :SEO - המפתח ל
על ידי יצירת תוכן שהוא איכותי, מושך ורלוונטי אתם יכולים להעסיק את המבקרים
באתר בצורה משמעותית. כשתוכן מהדהד אצל מישהו, זה מרגיש אישי ואוטנטי.
הוא יצירת חווית משתמש ייחודית ואישית לכל מבקר ככל SEO - הכיוון החדש של ה
הניתן.

12. ההווה
SEO - איך האתר שלך עוזר )או מזיק( ל
אתה רוצה שהאתר שלך יספק חווית משתמש ייחודית בקלות, נכון? לצערנו, רוב
האתרים נדושים ועושים בדיוק את ההפך. למה זה:
1. אתרים צריכים קידוד נוסף על מנת להתאים למובייל.
אתרים רבים בימינו מצריכים תבנית מיוחדת או קידוד נוסף על מנת להתאים
למובייל. כשמחפש במובייל מגיע לאתר שאינו מותאם למובייל, אתם יכולים להיות
בטוחים שחוויית המשתמש לא תהיה משהו.
2. מערכת התוכן מבודדת. מערכת התוכן נמצאת הרבה פעמים מבודדת משאר
האתר, יוצרת חווית משתמש מקרטעת למבקר.
3. האתר נותן את אותה תחושה סטטית לכולם. 76% מהמשתמשים רוצים אתר
"שקל לי למצוא בו את מה שאני רוצה". ולמרות זאת, רוב האתרים מראים את אותו
הדבר לכל מבקר.
4. חלק מהאתרים נטענים לאט. המהירות והביצועים של האתר משתנים מאד
בהתאם לממשק המשתמש שאתם משתמשים בו.
5. אתרים רבים לא הטמיעו את השינויים במנועי החיפוש. לרשתות חברתיות
מאשר בעבר. למרות זאת, רבים לא הטמיעו את SEO ומובייל יש יותר השפעה על
השינויים באתר שלהם.

13. ההווה
אז, מה אתה צריך?
אתם צריכים מערכת שפועלת כאתר. אחת שהיא בחלקה מערכת תוכן ובחלקה
מנוע התאמה. ומותאמת לשינויים שאתם רוצים לבצע, הצוות שלכם וכל מבקר
באתר.
הוא לתפור במדויק את אסטרטגיית יצירת התוכן )Inbound Marketing( שיווק נכנס
כדי למשוך לא רק מבקרים רנדומאליים, אלא את הלקוחות האידיאלים.
זה יכול להיות נפלא שלכל מבקר באתר יוצג תוכן ייחודי – בדיוק כמו באתרי מכירות
שמבססים את התצוגה על דברים שכבר אהבתם בעבר?

14. ההווה
איפה נכנסות מילות המפתח?
הדרך הנכונה לגשת למילות המפתח היא באמצעות מחקר למילות מפתח
רלוונטיות, עקוב אחר מבקרים באתר, צפה בשיחות, התאם ונסה לעשות את
ההחלטות הנכונות. מילות המפתח שתבצע סביבם את התאמת האתר יהיו הבסיס
לבנייה של כל אחד מהדפים. בחירת מילות המפתח הנכונות ) אלא שמדברים ל –
ובאותה שפה – כמו הלקוח האידיאלי( חיוניים לבניית המסגרת.
חוץ ממילות מפתח חזקות ומותאמות מחפש, עמודי האתר בעצמם יכולים למשוך
HTML נותן יתרון לעמודים שנטענים מהר ובעלי קוד Google . מבקרים חדשים
ידידותי למנועי חיפוש.

15. ההווה
טיפים למחקר מילות מפתח למשווק
המודרני
1. להבין את ההבדל בין מילים פסיביות לאינפורמטיביות.
2. השתמש בכלים חיצוניים למחקר אודות מילות מפתח כגון:
."similarsites"
3. כלי מילות המפתח של גוגל הוא עכשיו "מתכנן מילות מפתח".
.Google 4. השתמש בכלי "מכרז מילות מפתח" של
.Webmaster tools - 5. השתמש במידע מ
*טיפ - אם מתחרה מקדם בתשלום מילה מדי חודש זה כנראה
משתלם לו.

16. ההווה
איבוד מידע לא אומר
איבוד כיוון
אודות החיפוש מוצפן ) 80% או יותר ממילות המפתח Google כיום רוב המידע של
הן במצב "לא ידוע"(. משווקים עלולים להיות אבודים בניסיון להבין איזה מילות
שלכם SEO - מפתח מביאות להצלחה. עם זאת, אם נתרכז רק במה שכבר אין לנו, ה
יקפא במקום. במקום זאת, תתרכזו במה שיש )או יכול להיות( לכם, כמו ניתוח
מבקרים )כלומר איך מבקר הגיע אלי ואיך הוא מבצע אינטראקציה עם התוכן(.
עם כל כך הרבה מידע זמין לעזור לכם להבין את המבקרים שלכם, קל יותר מתמיד
לבנות אתר מרשים שהמחפשים ירצו לשוב ולבקר בו.

17. ההווה
היום : 10 טיפים SEO איך לשלוט ב
1. צרו תוכן ייחודי ועמוק.
2. תבינו באמת מה זה אומר "איכות".
3. תבינו באמת מי הלקוח האולטימטיבי שלך.
4. אל תוסיפו תוכן רק בשביל שיהיה לכם עוד תוכן.
5. לעולם אל תוסיפו עמודים ללא אפשרות גישה ישירה אליהם.
6. תחשבו שוב לגבי "לינקים".
7. תחשבו שוב לגבי "מילות מפתח".
8. תבדקו את האתר שלכם בדפדפנים שונים לפני פרסום.
9. תבדקו שהאתר שלכם טכנית מותאם.
פרטי, ושהוא משויך לתוכן שלכם. Google + 10 . תוודא שיש לכם פרופיל

18. העתיד
אם אתם מועילים, הם יבואו
אנחנו לא רוצים את התנועה הישנה באתר שלנו- אנחנו רוצים את התנועה הנכונה.
אנחנו רוצים אנשים שיש סיכוי גבוה שיהפכו ללידים ובשאיפה, ללקוחות מרוצים.
התוכן שמושך את האנשים "הנכונים" הוא תוכן מלמד בטבעו ומושך את אלא שרק
עכשיו מבינים שיש להם בעיה שהם צריכים לפתור.
הבלוג שלכם הוא אמצעי מצוין )אם לא הטוב ביותר( לספק תוכן מועיל ומלמד.
והדרך הכי מועילה לשתף את התוכן הזה היא דרך מדיה חברתית. שיתוף תוכן
בצורה שוטפת דרך הפוסטים שלכם, יכול להפיץ את השם שלכם ובתמורה להביא
יותר אנשים לאתר.

19. העתיד
צרו עבור אנשים ולא מנועי חיפוש
מנועי חיפוש הם מאד מסובכים. השורה התחתונה היא שמנועי חיפוש מנסים לצפות
את מה שבני האדם רוצים לחפש... אפילו לפני שהם התחילו לחפש!
לינקים, מילות מפתח ודירוג. אבל, :SEO– מאד קל להיתפס בשיטות הישנות של ה
זה כמו Google – לעדכן את האתר שלך תחת הרעיון שאתה תדורג גבוה יותר ב
לזכות בלוטו.
כשיש ספק, תמיד תחתור לתוכן רלוונטי וברור שהמבקרים באתר שלך יכולים לעכל.
אם אתה מוצא את עצמך עושה משהו רק למנועי חיפוש, אתה צריך לקחת רגע
לשאול את עצמך למה.

20. העתיד
לסיכום, זה מה שיעזור:
1. לתת חוויה ייחודית בכל האתר שלך.
2. להציף תוכן ייחודי, קריא וקל.
3. לייצר תוכן שמספק ערך.
4. ליצור אסטרטגיה ליצירת תוכן איכותי, עמוק וייחודי.
5. להבין את הלקוח האופטימלי שלך.
6. להגיד בצורה ברורה את היעדים העסקיים )ולא את ה "דרוג"(
בסיסי על מנת לשפר את נראות האתר שלך במנועי חיפוש. SEO 7. לבצע

21. מקורות
• HubSpot EBook "SEO – The past, Present, and Future“
•Blog SEO for the Modern Marketer: How to Optimize Your Posts
•Free Ebook: Learning SEO from the Experts
•SEO Guru: Google Is Abusing Its Monopoly Power
•Free Ebook: 17 SEO Myths You Should Leave Behind in 2013
"תכתוב משהו ששווה לקרוא או
תעשה משהו ששווה לכתוב"
בנימין פרנקלין