Среди наиболее продающих источников трафика на крупнейшем в Рунете поисковике авиабилетов Aviasales.ru, помимо поисковых систем, прямых заходов, email-рассылок и т.д. – социальные группы. Конверсия этого трафика – выше среднего. Как мы добились этого в непростых условиях нашего рынка (низкая маржинальность, высокая конкуренция, подверженность сезонности, низкое проникновение электронных форм оплаты)?
Наша задача - максимально задействовать ресурс социальных сетей в данных условиях, ориентировать его на продажи.
Наши соцгруппы: вКонтакте, Facebook, Twitter, Google+, YouTube, Instagram. Специфика работы с каждой из групп.
Что мы делаем для повышения продаж:
- Постоянное обновление: Как коррелируют частота обновления и интерес читателей? Что из контента лучше всего продает?
- Интерактив: Как и зачем мы это делаем?
- Мониториг: Как нам это помогает в работе?
- Ориентация на самостоятельный поиск: Зачем нам это нужно? Наш опыт онлайн-консультирования: минусы и плюсы.
Основные проблемы соцсетей: Какие минусы и ограничения у соцсетей? Как мы решаем основные проблемы (например, боремся с ботами, работаем с негативом)? Какие социальные платформы «не продают» и почему?
Социальные сети как инструмент стимулирования продаж
1. Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
Александр
Носов
Aviasales.ru
2. Aviasales.ru
в
цифрах
2
500
000
посетителей
в
месяц
поисковых
6
500
000
запросов
в
месяц
6
800
000
000
сумма
за
проданные
билеты
Конверсия
3%
в
2012
году
проданных
600
000
билетов
всего
в
2012
году
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
2
/
25
3.
4. Специфика
бизнеса
Aviasales.ru
Низкая
маржа
—
1-‐2%
Конкуренция
—
100+
Низкий
уровень
проникновения
банковских
карт
Сезонность
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
4
/
25
5. Зачем
нам
Social
Media?
ОБРАТНАЯ
СВЯЗЬ
ПОБУЖДЕНИЕ
К
ПОКУПКЕ
БРЕНДИНГ
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
5
/
25
6. Продающие
источники
трафика
5
4
3
2
1
0
Прямые
Поисковые
Партнёрская
Email-‐
заходы
системы
Social
Media
программа
рассылка
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
6
/
25
7. Social
Media
поисковика
Aviasales.ru
vk.com/aviasalesru
twi`er.com/aviasales
~100
000
участников
>6
500
фолловеров
facebook.com/aviasales.ru
>33
500
пользователей
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
7
/
25
8. Что
мы
делаем
для
продаж?
—
Постоянное
обновление
контента
facebook
—
раз
в
60
минут
другие
соцсети
—
раз
в
2
часа
—
Конкурсы
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
8
/
25
9. Что
мы
делаем
для
продаж?
—
Немедленная
реакция
живого
человека
—
Анализ
откликов
и
непродающих
факторов
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
9
/
25
10. Что
мы
делаем
для
продаж?
—
Корреляция
на
основе
интересов
пользователей
—
Держим
руку
на
«пульсе»
событий…
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
10
/
25
11. Что
мы
делаем
для
продаж?
—
Проведение
опросов
для
отделов
маркетинга
и
пиара
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
11
/
25
12. Social
Media
эффективно
в
комплексе
Баннер
на
главной
+
social
media
=
+70
000
просмотров
в
день!
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
12
/
25
13. Social
Media
эффективно
в
комплексе
+350
000
человек
из
нашей
рассылки
могут
увидеть
сообщение
и
отреагировать
на
него
в
social
media.
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
13
/
25
14. Social
Media
эффективно
в
комплексе
+420
000
человек
активной
аудитории
обратило
внимание
на
акцию
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
14
/
25
15. Social
Media
эффективно
в
комплексе
Баннер
на
главной
странице
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
15
/
25
16. Social
Media
эффективно
в
комплексе
Более
350
000
человек
из
рассылки
увидело
информацию
о
выходе
новой
версии
нашего
iOS-‐приложения.
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
16
/
25
17. Social
Media
эффективно
в
комплексе
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
17
/
25
18. Social
Media
эффективно
в
комплексе
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
18
/
25
19. Social
Media
эффективно
в
комплексе
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
19
/
25
20. Social
Media
эффективно
в
комплексе
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
20
/
25
21. Social
Media
эффективно
в
комплексе
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
21
/
25
22. TOP-‐1
в
русском
App
Store!
Это
реально!
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
22
/
25
23. Основные
сложности
соцсетей
ü Минусы
и
ограничения?
ü Борьба
с
ботами?
ü Борьба
с
негативом?
ü Какие
соцсети
не
продают?
Смотря
какая
задача
стоит
перед
вами!
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
23
/
25
24. HotelLook.ru
—
поиск
по
отелям
всего
мира
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
24
/
25
25. Спасибо
за
внимание!
Остались
вопросы?
Александр
Носов
www.aviasales.ru
an@aviasales.ru
Social
Media
Markewng
Manager
в
Aviasales.ru
TW:
@alexnosov
FB/VK:
alex.nosov
Социальные
сети
как
инструмент
стимулирования
продаж
25
/
25