1.
Crash course i omvärldsbevakning
Martin Gustafsson
Alexander Mason

2.
Agenda!
 Vilka är vi?
 Vilka trender kan vi se?
 Varför omvärldsbevaka?
 Hur kan man omvärldbevaka?
 Några tips på vägen!
2
2

3.
Varför kör Cision detta?
3
3

4.
4
4

5.
Trender

6.
6
6

7.
7
7

8.
Vad händer i mediebranschen?
8
8

9.
Aftonbladets läsarsiffror
Källa: Dagens Media
9
9

10.
Mediehusen når fortfarande många läsare
Källa: KIA-Index
10
10

11.
Alla medietyper & alla marknader i ett gränssnitt
11
11
11

12.
Från listning till visualisering
12
12

13.
Varför
omvärldsbevaka?

14.
Syften med omvärldsbevakning
Business Communication
Intelligence Intelligence
Strategic & decision
Engagement
making
14
14

15.
Omvärldsbevakning: Behovsmodell
Customers
Competing products
Spokes people
Company/
CompanyP
Brand
Products
Competitors
Industry
15
15

16.
Vad ska man bevaka?
Print Sociala Medier Nyhetssajter
16
16

17.
Bevaka inte bara vad – utan vem.
17
17

18.
Hur kan man bevaka?

19.
Section Divider

20.
20
20

21.
21
21

22.
22
22

23.
23
23

24.
Summering
 RSS-flöden – ett utomordentligt sätt att prenumerera på nyheter.
 Titta på kringtjänster som gör det enklare att konsumera dina
nyheter
 Lätt att prenumerera för mycket.
 Tid är pengar.
24
24

25.
Vad utmärker en
betaltjänst?

26.
Vad utmärker en betaltjänst?
 Brett utbud av bevakningskällor implementerat.
 Arbeta med komplexa sökagenter.
 Samlar och sparar informationen.
 Integrerade tjänster.
- Influencer data.
- Pressrapporter & nyhetsbrev.
- Kvantitativa grafer.
- Anpassade RSSer.
 Support och assistans.
26
26

27.
Ett par tips på vägen!

28.
Ett par tips på vägen!
Börja smalt och utveckla efter behov.
Reservera tid för omvärldsbevakning!
Identifiera dina nyckelmedier & influencers!
Arbeta över tid med dina sökprofiler.
28
28

29.
@alexander_mason
alexander.mason@cision.com
@martingson
martin.gustafsson@cision.com
Section Divider