Comportamento de Consumo - Aula 4/6 - Workshop de campanhas

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-- Exemplo de Campanha (Case Skol, Tate Tracks)
-- Campanhas
- objetivos,
- análise de comportamento,
- mídia recomendada,
- oportunidade,
- justificativa,
- briefing criativo

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Comportamento de Consumo - Aula 4/6 - Workshop de campanhas

  1. 1. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DIGITAL Pós-graduação em Gestão da Comunicação em Meios Digitais Aula 4/6 - Workshop de campanhas CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC Diretoria de Pós-graduação e Pesquisa PLANO DE ENSINO – MODALIDADE PRESENCIAL1 Ano 2011 - 2o Semestre Alexandre Regattieri Bessa alexandre.bessa@ymail.com www.linkedin.com/alexandrebessa 1Tuesday, August 16, 2011
  2. 2. psicologia do consumo aplicada Ernest DItcher 2Tuesday, August 16, 2011
  3. 3. Será que as Quem motivações consome? são atendidas? 3Tuesday, August 16, 2011
  4. 4. E as Quem oportunidades? consome? São vistas como vantajosas? 4Tuesday, August 16, 2011
  5. 5. No final, o comportamento Quem resultante é o consome? desejado para a marca? 5Tuesday, August 16, 2011
  6. 6. Uma terapia de grupo Estude as sobre produtos e motivações serviços... inconscientes... 6Tuesday, August 16, 2011
  7. 7. THE CENTURY OF THE SELF. DOCUMENTÁRIO DA BBC, DIRIGIDO POR ADAM CURTIS. 3ʼ28” Por que as pessoas consomem como consomem? Trecho da aula - http://vimeo.com/23885242 7Tuesday, August 16, 2011
  8. 8. 1) Identificar barreiras de consumo FOCUS GROUP 2) criar narrativas para justificar a quebra de tais barreiras 8Tuesday, August 16, 2011
  9. 9. THE CENTURY OF THE SELF. DOCUMENTÁRIO DA BBC, DIRIGIDO POR ADAM CURTIS. - 2ʼ01” Por que as pessoas consomem como consomem? Trecho da aula - http://vimeo.com/23885413 9Tuesday, August 16, 2011
  10. 10. The Persuaders http://www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/persuaders/ 10Tuesday, August 16, 2011
  11. 11. The Persuaders defina seu consumidor padrão dê um nome, um trabalho, uma posição social crie uma narrativa para justificar o consumo JULHO 2010 – FONTES: FORBES E INTERBRANDS 11Tuesday, August 16, 2011
  12. 12. The Persuaders ofereça oportunidades uma crença em algo que não existe, mas se muitos acreditarem, pode se tornar “verdade” encaixe a marca nessa verdade JULHO 2010 – FONTES: FORBES E INTERBRANDS 12Tuesday, August 16, 2011
  13. 13. The Persuaders - Frontline 5ʼ24” (trecho de documentário) http://vimeo.com/14904932 13Tuesday, August 16, 2011
  14. 14. ,;)<A3)53<B;5; !//)1") !"#$%&() *"+,),%-.) !1+"# /0") 234 5367389:6;<93 =;>;?:=3@ %,,%#!+/ 14Tuesday, August 16, 2011
  15. 15. =7,;>,/0?@0,A6B64 )*++,(-, *)(%- !"#!$%&!(! ./0 1/23/4562785/ 97:7;69/< 15Tuesday, August 16, 2011
  16. 16. $8(>0;601 !,,(-"( !"#$%&()( !-."# *)!"&)#+) /01 2034056738960 :8;8<7:0= 16Tuesday, August 16, 2011
  17. 17. campanhas integradas 17Tuesday, August 16, 2011
  18. 18. Tate Tracks 18Tuesday, August 16, 2011
  19. 19. 19Tuesday, August 16, 2011
  20. 20. 20Tuesday, August 16, 2011
  21. 21. 21Tuesday, August 16, 2011
  22. 22. 22Tuesday, August 16, 2011
  23. 23. IMC - (integrated marketing campaign) TATE TRACKS Campanha Integrada Comentada 23Tuesday, August 16, 2011
  24. 24. TDK (the dark knight) 24Tuesday, August 16, 2011
  25. 25. IMC - (integrated marketing campaign) TDK - The Dark Knight Campanha Integrada Comentada 25Tuesday, August 16, 2011
  26. 26. SKOL VERÃO 26Tuesday, August 16, 2011
  27. 27. SKOL - Estudo de Caso. Focus Group Vox Populli 27Tuesday, August 16, 2011
  28. 28. 28Tuesday, August 16, 2011
  29. 29. “O que você vai fazer nesse verão é o que você vai contar para seus netos” O que as pessoas fazem no verão? Reflexo em redes sociais, em vídeos no YouTube As pessoas já contavam histórias de verão em vídeo, bastava reuni-las com uma oportunidade 33Tuesday, August 16, 2011
  30. 30. SKOL - Campanha de Verão TELEVISAO Abertura (filme de 1ʼ30”) 34Tuesday, August 16, 2011
  31. 31. SKOL - Campanha de Verão TELEVISAO Tubarão 35Tuesday, August 16, 2011
  32. 32. SKOL - Campanha de Verão TELEVISAO Jogging 36Tuesday, August 16, 2011
  33. 33. SKOL - Campanha de Verão MIDIA IMPRESSA 37Tuesday, August 16, 2011
  34. 34. SKOL - Campanha de Verão MIDIA IMPRESSA 38Tuesday, August 16, 2011
  35. 35. SKOL - Campanha de Verão SITE Abertura do site. Alguns elementos foram posteriormente incorporados a campanha de televisão 39Tuesday, August 16, 2011
  36. 36. SKOL - Campanha de Verão SITE Interface para indicar seu vídeo do YouTube para o site da Campanha 40Tuesday, August 16, 2011
  37. 37. SKOL - Campanha de Verão SITE Dicas de verão (animações ilustradas com dicas de verão skol) 41Tuesday, August 16, 2011
  38. 38. SKOL - Campanha de Verão SITE Pegadinhas - “Cartão virtual” que montava uma notícia falsa, engraçada, com o nome de um amigo e enviava por e-mail. 42Tuesday, August 16, 2011
  39. 39. SKOL Vídeos enviados por usuários 43Tuesday, August 16, 2011
  40. 40. 46Tuesday, August 16, 2011
  41. 41. SKOL Pé de Skol 47Tuesday, August 16, 2011
  42. 42. exercícios 48Tuesday, August 16, 2011
  43. 43. em grupo: reúnam-se em grupos de 5 pessoas Na última campanha da Skol, identifique: Em que lugar da pirâmide cada uma das ações da campanha se encontra. Justifique. Quais métricas são relevantes nesse caso? 49Tuesday, August 16, 2011
  44. 44. Site de Campanha MSN Tab Rich Media Home Page Portais Banners Ringtones Email Marketing Televisão Promoção Online Cartazete Conteúdo do Embalagem consumidor Assessoria de Marketing Viral imprensa Marketing Invisível 50Tuesday, August 16, 2011
  45. 45. OBRIGADO Aula 4/6 - Workshop de campanhas CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC Diretoria de Pós-graduação e Pesquisa PLANO DE ENSINO – MODALIDADE PRESENCIAL1 Ano 2011 - 2o Semestre Alexandre Regattieri Bessa alexandre.bessa@ymail.com www.linkedin.com/alexandrebessa 51Tuesday, August 16, 2011

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