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Algorythmen werden social
Google, Google+ und der Authorrank
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Alexander Holl
✦ 24.10.1964
✦ Online seit 1994
✦ Verheiratet, 2 Söhne (7 & 9)
✦ Seit 2008 Inhaber & Geschäftsführer der ...
Google+ und der Authorrank
• Die Herausforderung - Algorithmen werden social?
• Authorship und Authorrank
• Wie wichtig is...
Algorythmen werden social
Die Herausforderung für Google
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Soziale Medien führen zu einer Explosion an
Daten
...die Menge an verfügbaren Dokumenten in jeder Form, wie Videos, Texte,...
Text
Social Search powered by Bing
✦ Scott F. Woods, Commercial Director Facebook Deutschland 2010: „das Filtern
von Infor...
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So sieht das live bei tripadvisor aus!
✦ Der Filter bei Bewertungen sind unter anderem meine Facebook Freunde. Mehr z...
Die Informationen dieser Welt zu organisieren
Das Ziel von Google besteht darin, die Informationen der Welt zu organisiere...
Authorship und Authorrank
Was ist eigentlich Authorrank?
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Google+ und der Authorrank
• „Assuming that a given
agent has a high
reputational score,
representing an
established reput...
Google+ und der Authorrank
Beim Authorrank geht es
fundamental um drei Aspekte:
✦ Identität - Authorship
✦ Inhalte - Autho...
Identity - Urheberschaft
✦ Der Inhalt sollte mit einen
Link auf das Google+ Profil
des Autors zeigen.
✦ Im zweiten Schritt ...
Inhalte: Authored Content
Jeder Inhalt, den ein Nutzer erstellt kann mit
seinem Google+ Profil vernetzt werden. Diese
Inhal...
Reputation - Schnell runter langsam rauf
✦ „...reputational scores are relatively
difficult to increase and relatively
easy...
Authorship und Authorrank
Einflußgrößen Authorrank
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Authorrank: Are you an Expert?
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# Authority of Backlinks
of Authored Content
Authorrank
# Number of Circler
# Geography ...
Authorcrawler
✦ Ziel: Das Tool überprüft die Verlinkungen einer URL und überprüft dann ob es auf der
Linkquelle ein Author...
Beispiel Authorcrawler 121WATT
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file://localhost/Users/121watt2/Documents/121%20WATT/Kursplanung/2013/AuthorCrawler%205/
...
Authorrank
7 Dinge die man jetzt schon tun kann!
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Google+ Account erstellen
✦ Mit einem Google-Konto
erhalten Sie Zugriff auf
Gmail, Google+, YouTube
und viele weitere Goog...
Vorhandene Inhalte recherchieren und
auszeichnen mit rel=author
✦ Eigene Inhalte
recherchieren und
auszeichnen
✦ Kommentie...
Eine Contentstrategie entwickeln
✦ In welchem Umfeld bin ich
Experte, bzw will ich Experte
sein -> Konzentration auf
wenig...
Auf Google+ aktiv sein
✦ Schreiben Sie regelmäßig
sinnvolle und
themenbezogenen
Updates auf G+ -> 3 - 5
am Tag (-> hierfür...
Mit anderen vernetzen
✦ Identifizieren Sie andere
Autoren (Authorcrawler Tool)
und interssante Google+
Profile und versuchen...
Eigenen Google+ Account promoten
✦ Sammeln Sie Links zu Ihrem
Autorenprofil auf Google+
✦ Überprüfen Sie wer auf Ihr Xing
P...
Seien Sie authentisch!
✦ Langsam rauf und schnell
runter
✦ Vermeiden Sie Spam!
✦ Werden Sie echter Experte!
✦ Glauben Sie ...
Authorrank
Einschätzungen zu Google Authorrank
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24. Sep 2012: Google News wird sozial!
✦ Brad Horrowitz, VP
Product, Google+: Die
Menge an Informationen,
die auf Google+ ...
There is no such thing as Authorrank. Yet!
✦ John Müller von Google
sagt in einem Google+
Hangout vom 18. Januar 2013
„ I ...
The Google+ Effect on Breaking News
✦ Bei aktuellen Suchen hat
Google+ in US schon
einen starken Einfluss auf
die Ergebniss...
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Zur 121WATT
✦ Alexander Holl, ehemals Director bei AltaVista und Yahoo
und Geschäftsführer der kalaydo.de, und Holger M...
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Das sagen andere zur 121WATT
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Google+ und der Authorrank

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Dies ist eine Präsentation zum Thema Google+ und der Authorrank gehalten am 22. Februar auf der Social Media Week in Hamburg. Warum müssen Algorythmen sozial werden. Nach der Social Media Week ging es dann wieder zu den Online Marketing Rockstars

Publicada em: Negócios
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Google+ und der Authorrank

  1. 1. Algorythmen werden social Google, Google+ und der Authorrank 1 1Freitag, 22. Februar 13
  2. 2. 2 Alexander Holl ✦ 24.10.1964 ✦ Online seit 1994 ✦ Verheiratet, 2 Söhne (7 & 9) ✦ Seit 2008 Inhaber & Geschäftsführer der 121WATT ✦ Davor kalaydo.de, Yahoo! Und AltaVista ✦ Social Media, Blog, Facebook,Twitter, SEO & SEM ✦ Referent bei WUV Social Media, SMX, Conversion Conference ✦ Dozent an der Steinbeis Hochschule ✦ Mitglied im SEO Expertenrat des BVDW ✦ Fachbeiratsvorsitzender der SMX München ✦ Hobbies: Familie & viel Sport seitdem ich nicht mehr rauche 2Freitag, 22. Februar 13
  3. 3. Google+ und der Authorrank • Die Herausforderung - Algorithmen werden social? • Authorship und Authorrank • Wie wichtig ist Authorrank? • Einflußfaktorenn • 6 Dinge die man jetzt tun sollte! • There is no such thing as Authorrank. Yet! 3 3Freitag, 22. Februar 13
  4. 4. Algorythmen werden social Die Herausforderung für Google 4 4Freitag, 22. Februar 13
  5. 5. Soziale Medien führen zu einer Explosion an Daten ...die Menge an verfügbaren Dokumenten in jeder Form, wie Videos, Texte, Bilder etc. durch Entwicklungen aus den sozialen Medien (Flickr, Youtube, Twitter) signifikant gestiegen ist. Google hat mit seinem verbesserten Indexing System (Google Caffeine) die Möglichkeiten geschaffen, mehr und schneller Inhalte zu indexieren. 5http://www.google.com/about/company/ 5Freitag, 22. Februar 13
  6. 6. Text Social Search powered by Bing ✦ Scott F. Woods, Commercial Director Facebook Deutschland 2010: „das Filtern von Informationen wird in Zukunft viel mehr durch Freunde (Social Graph) passieren anstatt durch Algorithmen“ 6 6Freitag, 22. Februar 13
  7. 7. Text So sieht das live bei tripadvisor aus! ✦ Der Filter bei Bewertungen sind unter anderem meine Facebook Freunde. Mehr zu diesem Konzept unter https://www.facebook.com/instantpersonalization/ 7 7Freitag, 22. Februar 13
  8. 8. Die Informationen dieser Welt zu organisieren Das Ziel von Google besteht darin, die Informationen der Welt zu organisieren und allgemein nutzbar und zugänglich zu machen. Abseits von Benutzerführung geht es für Suchmaschinen, somit auch für Google, immer fundamental um vier Aspekte: ✦ Größe des Index ✦ Frische des Index ✦ Relevanz der Ergebnisse ✦ Schnelligkeit der Informationsausgabe 8http://www.google.com/about/company/ 8Freitag, 22. Februar 13
  9. 9. Authorship und Authorrank Was ist eigentlich Authorrank? 9 9Freitag, 22. Februar 13
  10. 10. Google+ und der Authorrank • „Assuming that a given agent has a high reputational score, representing an established reputation for authoring valuable content, then additional content authored and signed by that agent will be promoted relative to unsigned content or content from less reputable agents in search results... 10 http://www.google.com/patents/US8296293 10Freitag, 22. Februar 13
  11. 11. Google+ und der Authorrank Beim Authorrank geht es fundamental um drei Aspekte: ✦ Identität - Authorship ✦ Inhalte - Authored Content ✦ Beziehungen - Reputation 11 Amit Singhal Master of what Google calls its “ranking algorithm” 11Freitag, 22. Februar 13
  12. 12. Identity - Urheberschaft ✦ Der Inhalt sollte mit einen Link auf das Google+ Profil des Autors zeigen. ✦ Im zweiten Schritt wird aus dem eigenen Google+ Profil ein Link zur Website mit den eigenen Artikeln zurückgeschaltet ✦ Ergebnis: Digitale Signatur -> Authorship ✦ Google+ ist die Voraussetzung für das Konzept, weil es diese Digitale Signatur überhaupt ermöglicht. 12 https://plus.google.com/authorship 12Freitag, 22. Februar 13
  13. 13. Inhalte: Authored Content Jeder Inhalt, den ein Nutzer erstellt kann mit seinem Google+ Profil vernetzt werden. Diese Inhalte können entstehen: ✦ Auf dem eigenen Blog ✦ Auf fremden Blogs und Publikationen ✦ Auf Youtube ✦ Auf Google+ ✦ In Kommentaren (livefyre) ✦ in Bewertungen (Google Erfahrungsberichte)... ✦ Ergebnis: Google weiss wer welche Inhalte auf welchen Plattformen publiziert und wer welche Rolle hat (Author, Publisher, Editor, Reviewer) 13https://plus.google.com/authorship 13Freitag, 22. Februar 13
  14. 14. Reputation - Schnell runter langsam rauf ✦ „...reputational scores are relatively difficult to increase and relatively easy to decrease, creating a disincentive for an agent to place its reputation at risk by endorsing content inappropriately. Since the signatures of reputable agents can be used to promote the ranking of signed content in web search results, agents have a powerful incentive to establish and maintain a good reputational score“ * ✦ Ergebnis: Nachhaltiger Aufbau der eigenen Reputation -> Authorrank 14*Zitat aus dem Google Patent http://www.google.com/patents/US8296293 14Freitag, 22. Februar 13
  15. 15. Authorship und Authorrank Einflußgrößen Authorrank 15 15Freitag, 22. Februar 13
  16. 16. Authorrank: Are you an Expert? 16 # Authority of Backlinks of Authored Content Authorrank # Number of Circler # Geography of Circler # Topics of Author # Authority of Publisher Enviroment # Engagement on Authored Content, i.e. plus, comments, shares # Author role (Editor, Reviewer, Author...) # Reputation of Circler # Links from other sources on Google+ Authorprofile (Wikipedia) # Frequency of Postings # Quality of Engagement on Authored Content 16Freitag, 22. Februar 13
  17. 17. Authorcrawler ✦ Ziel: Das Tool überprüft die Verlinkungen einer URL und überprüft dann ob es auf der Linkquelle ein Authorship Markup gibt -> Was ist das Social Standing des Autors des Links ✦ http://www.tomanthony.co.uk/tools/author-crawler/ 17 17Freitag, 22. Februar 13
  18. 18. Beispiel Authorcrawler 121WATT 18 file://localhost/Users/121watt2/Documents/121%20WATT/Kursplanung/2013/AuthorCrawler%205/ report_2013-02-15-04-23-24.html 18Freitag, 22. Februar 13
  19. 19. Authorrank 7 Dinge die man jetzt schon tun kann! 19 19Freitag, 22. Februar 13
  20. 20. Google+ Account erstellen ✦ Mit einem Google-Konto erhalten Sie Zugriff auf Gmail, Google+, YouTube und viele weitere Google- Produkte. Ein Google-Konto besteht aus einer Gmail- Adresse und einem Google- Profil und ermöglicht Ihnen eine umfassendere und persönlichere Nutzung der Google-Produkte. ✦ Mehr hier -> https:// accounts.google.com/ ServiceLogin? service=oz&continue=https:// plus.google.com/?hl%3Dde %26gpsrc%3Dgplp0&hl=de 20 20Freitag, 22. Februar 13
  21. 21. Vorhandene Inhalte recherchieren und auszeichnen mit rel=author ✦ Eigene Inhalte recherchieren und auszeichnen ✦ Kommentieren zum Beispiel unter lifefyre mit eigenem Google+ Account ✦ In Blogkommentaren anstatt einer Verlinkung zur eigenen Website eine Verlinkung zum Google+ Profil hinterlegen 21 Bildquelle: http://www.istad.org/lenses/rel-author-google/author- profile.jpg 21Freitag, 22. Februar 13
  22. 22. Eine Contentstrategie entwickeln ✦ In welchem Umfeld bin ich Experte, bzw will ich Experte sein -> Konzentration auf wenige Themen ✦ Welche Themen sind schon stark besetzt. Ggf mal überprüfen wer hier bei Google+ auftaucht ✦ Gibt es interessante Nischen, zum Beispiel abseits von Social Media -> Social Media Monitoring, Social Media, Social SEO ✦ Gute Inhalte auf eigenen Publikationen, aber auch als Gastautor schreiben (rel=author) 22 22Freitag, 22. Februar 13
  23. 23. Auf Google+ aktiv sein ✦ Schreiben Sie regelmäßig sinnvolle und themenbezogenen Updates auf G+ -> 3 - 5 am Tag (-> hierfür gibt es kein Standard) ✦ Plussen, Kommentieren und teilen Sie Inhalte, die themenbezogen sind -> ✦ Hinweis: Ihre Über mich Seite sollte ebenfalls Ihre Themen beinhalten 23 23Freitag, 22. Februar 13
  24. 24. Mit anderen vernetzen ✦ Identifizieren Sie andere Autoren (Authorcrawler Tool) und interssante Google+ Profile und versuchen Sie eine Beziehung zu diesen Autoren aufzubauen ✦ Entwickeln Sie eine eigene Criclestrategie, in den Sie selber interessante und relevante Google+ Profile haben. ✦ Beteiligen Sie sich an thematisch relevanten Diskussionen - > Plussen Sie und Kommentieren Sie 24 http://de.circlecount.com/de/ 24Freitag, 22. Februar 13
  25. 25. Eigenen Google+ Account promoten ✦ Sammeln Sie Links zu Ihrem Autorenprofil auf Google+ ✦ Überprüfen Sie wer auf Ihr Xing Profil verlinkt und fragen Sie ob diese lieber auf ihr Google+ Proil verlinken wollen ✦ Stärken Sie Ihre schwachen Kanäle mit Ihren starken Social Media Kanälen -> weisen Sie auf Ihr Google+ Profil hin ✦ Integrieren Sie Social Plugins in Ihrem Blog ✦ Ergebnis: Ein gut verlinktes Google+ Profil ist sicher auch ein starker Hinweis für Google, da es sich hier um einen Experten handelt 25 http://www.opensiteexplorer.org/ 25Freitag, 22. Februar 13
  26. 26. Seien Sie authentisch! ✦ Langsam rauf und schnell runter ✦ Vermeiden Sie Spam! ✦ Werden Sie echter Experte! ✦ Glauben Sie nicht Sie sind schlauer als Google. ✦ Hier einmal ein Hinweis auf ein Paper mit dem Titel „Detecting and Characterizing Social Spam Campaigns“ -von und für Facebook http://cs.ucsb.edu/ ~Ravenben/publications/pdf/ fbspam-imc10.pdf 26 http://cs.ucsb.edu/~Ravenben/publications/pdf/ fbspam-imc10.pdf 26Freitag, 22. Februar 13
  27. 27. Authorrank Einschätzungen zu Google Authorrank 27 27Freitag, 22. Februar 13
  28. 28. 24. Sep 2012: Google News wird sozial! ✦ Brad Horrowitz, VP Product, Google+: Die Menge an Informationen, die auf Google+ zirkuliert, ist riesig. Unsere Nutzer empfehlen sie oder leiten sie weiter. Das sind wichtige Signale für die Relevanz der Nachrichten... 28 http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/social-search-google-baut-seine-nachrichtenseite-google-news-aus-_aid_825331.html 28Freitag, 22. Februar 13
  29. 29. There is no such thing as Authorrank. Yet! ✦ John Müller von Google sagt in einem Google+ Hangout vom 18. Januar 2013 „ I am not aware of anything specific around that at the moment... it will become over time more and more relevant ✦ Keywords: Quality Content, Extra Signal for pages, Trust, Shop will not need an authorship markup ✦ Hier der Link zum Video: http://www.youtube.com/ watch? feature=player_embedded&v= NghngcGoNvM - Start 12:50 29 http://dejanseo.com.au/there-is-no-such-thing-as-author-rank-yet/ 29Freitag, 22. Februar 13
  30. 30. The Google+ Effect on Breaking News ✦ Bei aktuellen Suchen hat Google+ in US schon einen starken Einfluss auf die Ergebnisse in den Suchergbnislisten ✦ Mehr dazu hier -> http:// www.blueglass.com/blog/ google-plus-breaking- news/ 30 http://www.blueglass.com/blog/google-plus-breaking-news/ 30Freitag, 22. Februar 13
  31. 31. 31 Zur 121WATT ✦ Alexander Holl, ehemals Director bei AltaVista und Yahoo und Geschäftsführer der kalaydo.de, und Holger Meyer, der erste Mitarbeiter und spätere Country Director von Google Deutschland, haben 2008 die 121WATT gegründet. Unser Schwerpunkt: Seminare & Inhouse Workshops zu ✦ Online Marketing ✦ SEO ✦ Social Media ✦ Affiliate Marketing ✦ Conversion Optimierung ✦ und Google Analytics 31Freitag, 22. Februar 13
  32. 32. 32 Das sagen andere zur 121WATT 32Freitag, 22. Februar 13

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